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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】     

本文來源 |巴中在線 

編輯整理 |今日讀法

千元國潮球鞋被炒至數(shù)萬元,，讓“炒鞋”再次成為大家熱議的話題,。近日,，在一些電商平臺上,，部分運動鞋被炒出原價幾倍甚至數(shù)十倍的價格?！俺葱闭婺苜嶅X嗎?“炒鞋”行為是否違法,，存在哪些風(fēng)險，《中國消費者報》記者就此采訪專家進行解析,。

投機者盯上國產(chǎn)品牌

近年來,，“炒鞋”成為一種新潮流。所謂“炒鞋”,，就是生產(chǎn)者或銷售者通過炒作的方式,，哄抬某品類或某款鞋，人為造成供需關(guān)系不平衡,，以奇貨可居擾亂市場為代價,，從中獲取不正當(dāng)利益的行為,。一些專業(yè)“炒家”低價買進某些品牌、型號的運動鞋,，再高價賣出,，一出一進之間，甚至可以將某些運動鞋炒出原價幾倍,、幾十倍的高價,。

據(jù)媒體報道，在一些專注做潮牌的購物平臺上,，發(fā)售價僅1499元的“李寧韋德之道4全明星銀白款”，被賣家掛出48889元的高價,，是原價的31倍,。發(fā)售價499元的“安踏哆啦A夢聯(lián)名休閑板鞋”，成交價格漲了6倍,，達(dá)到3199元,。隨后，相關(guān)購物平臺發(fā)布聲明稱,，已對20款存在賣家所標(biāo)價格波動較大問題的球鞋做下架處理,，對3名涉嫌惡意影響商品標(biāo)價波動的賣家采取封禁措施。

記者在一家潮牌購物平臺上看到,，部分運動鞋商品頁面顯示“該商品已下架”,，查詢其歷史交易發(fā)現(xiàn)，這些鞋的價格波動較大,。比如一款頗受歡迎的“李寧BadFive長安少年限量惟吾Pro灰褐色”,，2020年秋季發(fā)售價僅為699元，2020年12月價格在1800元至2499元之間浮動,，從今年3月11日便開始一路上漲,，最高漲至6999元，價格上漲10倍,，到商品下架時,，價格大約在5600元左右。

在部分國產(chǎn)品牌運動鞋因高價炒作受到輿論關(guān)注,，被平臺下架的同時,，國外部分品牌運動鞋的炒作仍在繼續(xù)。記者在上述潮牌購物平臺上看到,，耐克旗下一款JordanDIDR的“潘瑋柏同款DIDRxAirJordan1HighOG白灰說唱同款”運動鞋,，2020年6月26日發(fā)售價格為1.8萬元，目前最新售價為47859元,。通過查詢其歷史售價發(fā)現(xiàn),，該款鞋子價格長期維持在5萬元以上,，最高甚至賣出過8.68萬元的高價。

“炒鞋”背后的利益合謀

早在兩三年前,，“炒鞋”現(xiàn)象就已出現(xiàn),。2019年中國人民銀行上海分行就曾發(fā)布《警惕“炒鞋”熱潮 防范金融風(fēng)險》簡報，指出“炒鞋”實為擊鼓傳花式資本游戲,，可能存在非法集資,、非法吸收公眾存款、金融詐騙,、傳銷等涉眾型經(jīng)濟金融違法問題,，要求各機構(gòu)高度關(guān)注，采取有效措施切實防范此類風(fēng)險,。

為何“炒鞋”現(xiàn)象能夠長期存在?中國政法大學(xué)傳播法研究中心研究員朱巍認(rèn)為,，“炒鞋”的本質(zhì)與炒房、炒黃金,、炒虛擬幣等性質(zhì)是一樣的,，都是一種營銷手段。他表示：“這其實是一種囤積居奇的行為,，通過非消費模式大量購買,，在供需關(guān)系抬升價格后，再利用供需關(guān)系和價格的時間差,，進行銷售套現(xiàn),。”

朱巍表示,，“炒鞋”以及類似的“炒盲盒”“炒化妝品”行為,，往往依托于社交電商、品牌商,、銷售商以及專業(yè)“炒家”提前布局,，獲取收益。一些平臺打著“社交電商”的旗號,，實際卻從事著多層級,、拉人頭營銷的生意，這類不以銷售為主要目的的營銷模式,，虛抬價格就是為了方便增加多個層級,。分銷商購買也是為了達(dá)到拉人頭、收取傭金,、人頭費,、會員費等目的。

對品牌商而言，也愿意通過炒作爆款,，再配合限量款,、經(jīng)典款、紀(jì)念版等方式抬高個體商品價格,。一是能夠擴大自營規(guī)模,，或者通過分銷分成比例的方式盈利;二是能夠強化品牌效應(yīng)，并映射到其他同系列產(chǎn)品上,，相比賽事贊助,、提高品質(zhì)等，炒作爆款成本更低;三是打通互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道,，一般網(wǎng)上商品售價偏低,，對線下實體店沖擊較大，但通過炒作網(wǎng)絡(luò)爆款卻能實現(xiàn)溢價銷售,，非但不影響線下其他款銷售,，還能實現(xiàn)線上線下兩條線并行;四是增加爆款生產(chǎn)數(shù)量，利用增量來擴大線上銷售團隊規(guī)模,，最終達(dá)到渠道變現(xiàn)。

“炒鞋”行為涉嫌違法

“炒鞋”行為是否違法呢?北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)律師告訴記者,，這一問題要分兩個層面看,。首先，鞋不屬于政府定價或政府指導(dǎo)價的范圍,，實行市場調(diào)節(jié)價,，價格是由經(jīng)營者自主確定的，所以即使價格很高,，一般情況下并不違法,。“但要注意的是,，經(jīng)營者銷售這些商品時不能從事價格違法行為,。”趙占領(lǐng)對記者說,，“如果存在三種情形,，就涉嫌價格違法，分別是：相互串通,，操縱市場價格,，損害其他經(jīng)營者或者消費者的合法權(quán)益;捏造、散布漲價信息,，哄抬價格,，推動商品價格過高上漲;利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易?！?/span>

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部助理分析師方熠智表示,，平臺或者商家哄抬物價的行為，涉嫌違反《價格法》第十四條第(三)款：“(經(jīng)營者不得有下列不正當(dāng)價格行為)捏造,、散布漲價信息,，哄抬價格，推動商品價格過高上漲的,?！备鶕?jù)《價格法》第四十條第一款規(guī)定：“經(jīng)營者有本法第十四條所列行為之一的，責(zé)令改正,，沒收違法所得,，可以并處違法所得五倍以下的罰款;沒有違法所得的，予以警告,，可以并處罰款;情節(jié)嚴(yán)重的,，責(zé)令停業(yè)整頓，或者由工商行政管理機關(guān)吊銷營業(yè)執(zhí)照,?！?/span>

北京盈科(杭州)律師事務(wù)所律師丁夢丹表示，基于市場合理需求,，供需不平衡而引發(fā)的“炒價”且適應(yīng)經(jīng)濟發(fā)展趨勢的,，可以予以一定容忍度。但如果供需和價格系人為哄抬,、營銷造勢而生,，則可以依據(jù)《價格法》《消費者權(quán)益保護法》《反不正當(dāng)競爭法》《規(guī)范促銷行為暫行規(guī)定》等相關(guān)法律法規(guī)，對肆意哄抬商品價格的行為主體,，追究相關(guān)法律責(zé)任,。平臺對于平臺內(nèi)經(jīng)營者的商品市場調(diào)節(jié)價，理應(yīng)結(jié)合市場公允價值進行監(jiān)測,，一定程度上有必要進行平臺干預(yù)并責(zé)令調(diào)整,，以維護平臺的正常經(jīng)營秩序，而非借助“炒價”來吸睛引流,。商家應(yīng)嚴(yán)格執(zhí)行《價格法》《反不正當(dāng)競爭法》等規(guī)定,，不得作出虛假發(fā)布或引人誤解的價格手段，散布漲價以此哄抬價格等不當(dāng)行為,，推動商品價格過高上漲,，欺騙或誤導(dǎo)消費者，從而損害消費者權(quán)益,。

跟風(fēng)“炒鞋”風(fēng)險高

對于普通消費者,，參與“炒鞋”會面臨很多風(fēng)險。近日，浙江省舟山市消費者權(quán)益保護委員會發(fā)布消費警示,，提醒消費者“炒鞋”涉嫌投資,，可能不受《消費者權(quán)益保護法》保護，一旦發(fā)生糾紛,，維權(quán)將較為困難,。同時，倡導(dǎo)廣大消費者理性消費,，鼓勵勤儉節(jié)約風(fēng)尚,，自覺抵制各種炫富式消費，扼殺由“炒作”風(fēng)潮滋生的各類侵害消費者合法權(quán)益行為,。

上海漢盛律師事務(wù)所高級合伙人律師李旻表示,，對炒鞋者來說，“炒鞋”的風(fēng)險主要包括以下幾個方面：一是售假風(fēng)險,。部分“炒鞋”平臺在提供鑒定服務(wù)的同時,，也進行銷售，既做裁判又做運動員,。此外,，部分平臺之前推出的“云炒鞋”，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問題將難以追責(zé),。二是市場泡沫破裂所帶來的風(fēng)險,。部分炒鞋者盲目沖進“炒鞋”市場，并通過分期付款,、借貸等杠桿方式購入鞋子，一旦“炒鞋”市場泡沫破裂,，將對炒鞋者的償還能力造成影響,。三是無法提現(xiàn)的退出風(fēng)險?！俺葱逼脚_的運營如出現(xiàn)問題,，其提現(xiàn)功能往往也會受影響。

趙占領(lǐng)表示,，消費者在“炒鞋”過程中,，可能會遇到其他違法甚至犯罪行為，比如商家欺騙消費者,、夸大某個商品的價值,，以非限量款冒充限量款;參與“炒鞋”的賣家收款后不發(fā)貨，因為交易是通過互聯(lián)網(wǎng)進行,，消費者并不清楚賣家的真實身份,，很難維權(quán)。消費者需要提防參與“炒鞋”時所存在的各類法律風(fēng)險，防止自己的人身或財產(chǎn)權(quán)益受到侵害,。

來源：http://www.cnbzol.com/finance/yaowen/2021/0423/260221.html