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本文來源 |中國商報(bào)網(wǎng)

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

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中國商報(bào)（記者 李孟）2020東京奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)拉開帷幕,，值得注意的是，在此次東京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商名單中,，幾乎很難見到國內(nèi)品牌的身影,，而這些國內(nèi)品牌或轉(zhuǎn)向贊助國家隊(duì),，或發(fā)力線上內(nèi)容營銷。

國內(nèi)贊助商轉(zhuǎn)向國家隊(duì)

2020東京奧運(yùn)會(huì)因?yàn)樾鹿诜窝滓咔樽兊糜葹樘厥?，在延遲一年舉辦后,，東京奧運(yùn)會(huì)絕大多數(shù)比賽會(huì)場均謝絕觀眾入場，對贊助商而言也是一大損失,。成為奧運(yùn)會(huì)贊助商,，或許是往年國內(nèi)企業(yè)進(jìn)行營銷的一大辦法。而在此次東京奧運(yùn)會(huì)中,，官方贊助商名單中鮮見國內(nèi)企業(yè)的名字,，大量國內(nèi)品牌選擇贊助國家隊(duì)進(jìn)行體育營銷。

據(jù)了解,，奧運(yùn)會(huì)贊助商分為奧運(yùn)會(huì)全球合作伙伴和本土贊助商兩大類,，本土贊助商又分為2020東京奧運(yùn)會(huì)金牌合作伙伴、2020東京奧運(yùn)會(huì)官方合作伙伴和2020東京奧運(yùn)會(huì)官方供應(yīng)商三個(gè)等級(jí),，多為日本本土企業(yè),。其中，只有阿里巴巴成為國際奧委會(huì)云服務(wù)及電子商務(wù)平臺(tái)服務(wù)官方合作伙伴,，合同期限至2028年,。目前，阿里巴巴旗下的天貓、淘寶,、阿里云,、天貓國際已經(jīng)將奧運(yùn)營銷“加油聯(lián)盟”計(jì)劃落地實(shí)施。

盡管沒有成為奧運(yùn)會(huì)官方贊助商,，國內(nèi)品牌卻并未因此放棄進(jìn)行體育營銷的機(jī)會(huì),，在東京奧運(yùn)會(huì)賽場上，觀眾依然能見到中國品牌的身影,。據(jù)了解,，奧運(yùn)會(huì)期間在保證官方贊助商利益的同時(shí)，奧委會(huì)允許運(yùn)動(dòng)員和其他奧運(yùn)會(huì)參與者使用和適度曝光其個(gè)人贊助品牌,，提高相關(guān)贊助商在奧運(yùn)會(huì)曝光品牌的機(jī)會(huì),。

這給了國內(nèi)品牌一個(gè)體育營銷的機(jī)會(huì)。部分手機(jī),、日用品,、運(yùn)動(dòng)品牌選擇贊助出戰(zhàn)的國家隊(duì)和相關(guān)運(yùn)動(dòng)員，以此進(jìn)行體育營銷,。vivo,、立白、安踏,、攜程,、韓束等多個(gè)國內(nèi)品牌通過不同形式的合作對國家隊(duì)進(jìn)行了贊助和支持。

中國商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn),，這些國內(nèi)品牌的贊助“官宣”時(shí)間大多在近半年內(nèi),，且集中在7月中旬，此前并未進(jìn)行大規(guī)模造勢宣傳,。例如,，vivo在7月19日才宣布贊助中國國家女排隊(duì)；7月12日,，中國女足宣布小紅書,、人人車成為中國女足官方合作伙伴；7月13日,，立白集團(tuán)成為國家擊劍隊(duì)贊助商,。

線上內(nèi)容營銷

盡管線下比賽場館內(nèi)冷清，開幕式前東京奧運(yùn)會(huì)的宣傳聲量也并不大,，但國內(nèi)各行業(yè)平臺(tái)卻抓住了東京奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì),，轉(zhuǎn)為線上內(nèi)容運(yùn)營。除快手成為2020東京奧運(yùn)會(huì)轉(zhuǎn)播視頻戰(zhàn)略合作伙伴外,，抖音,、小紅書等短視頻或社交平臺(tái)也在通過上線奧運(yùn)專區(qū)進(jìn)行奧運(yùn)賽事內(nèi)容運(yùn)營,，邀請多位運(yùn)動(dòng)員、體育解說入駐平臺(tái),，吸引更多用戶,。

快手創(chuàng)始人、CEO宿華此前透露,，截至2020年年底,，快手體育優(yōu)質(zhì)體育創(chuàng)作者近5萬人，體育粉絲受眾超過1.5億,，東京奧運(yùn)會(huì)期間,，快手預(yù)計(jì)覆蓋量總?cè)舜纬^600億，預(yù)計(jì)覆蓋人數(shù)達(dá)5億以上,。

除奧運(yùn)會(huì)賽事轉(zhuǎn)播內(nèi)容外,，不少內(nèi)容平臺(tái)運(yùn)營商借助東京奧運(yùn)會(huì)熱度大力推進(jìn)體育內(nèi)容布局。如快手在進(jìn)行賽事短視頻傳播的同時(shí),，上線了奧運(yùn)主題答題節(jié)目,。此外，也有部分國內(nèi)品牌借助奧運(yùn)IP,，從游戲,、文娛等領(lǐng)域切入，借力東京奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注熱度,。

一位傳統(tǒng)賽事服務(wù)企業(yè)營銷經(jīng)理告訴中國商報(bào)記者，借助于東京奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度,，健身,、賽事等領(lǐng)域的體育社區(qū)也紛紛開展了營銷，這些線上社區(qū)和互動(dòng)平臺(tái)不再將用戶作為單一的賽事信息接收者,，而是在傳統(tǒng)體育基礎(chǔ)上,，通過互動(dòng)、線上健身指導(dǎo)等方式,，融合移動(dòng)互聯(lián)等新技術(shù)提高用戶的參與度,，培養(yǎng)用戶通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)獲取體育資訊和運(yùn)動(dòng)健身的習(xí)慣，從而達(dá)到留住用戶的目的,。