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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（中國經(jīng)營網(wǎng)）

本報(bào)記者 高沛通 趙毅 廣州報(bào)道伴隨時(shí)代發(fā)展,，企業(yè)綜合競爭力除表現(xiàn)在修煉“內(nèi)功”不斷加強(qiáng)“硬實(shí)力”上,，經(jīng)營理念,、價(jià)值觀念,、企業(yè)形象等一系列的品牌塑造，正變得愈加重要,。在此背景下,，企業(yè)實(shí)施品牌策略時(shí)，如何處理好與媒體的關(guān)系,，使媒體傳播有利于企業(yè)品牌的建設(shè),，具有很強(qiáng)的實(shí)踐意義。8月29日,，中國經(jīng)營報(bào)社,、中國奧園主辦 “對(duì)話總編輯 把脈經(jīng)濟(jì)脈搏——2020年粵港澳大灣區(qū)新經(jīng)濟(jì)論壇”，多名主流媒體掌舵人,、管理層，與來自企業(yè)的高管和資深學(xué)界人士,，圍繞“媒企協(xié)作履責(zé),，為品牌價(jià)值賦能”主題，展開深入對(duì)話,。

發(fā)揮“有效溝通”作用事實(shí)上,，向來注重規(guī)模、收益指標(biāo)的房地產(chǎn)行業(yè)亦越來越重視品牌的價(jià)值塑造,。億翰智庫發(fā)布的《2020中國房企品牌價(jià)值TOP100研究報(bào)告》中提到,，從政府層面繼續(xù)強(qiáng)調(diào)“房住不炒”、因城施策等非線性調(diào)整房地產(chǎn)業(yè)基本面發(fā)展以來,，房企將產(chǎn)品品質(zhì)服務(wù)的重視程度提升到新高度,，系統(tǒng)化建設(shè)品牌體系,，以“全周期”“全維度”為代表的特征符合市場的高品質(zhì)需求。上述報(bào)告指出,，專業(yè)化程度,、體驗(yàn)感、品質(zhì)感等是房企在品牌塑造方面的重點(diǎn)方向,。同時(shí),，品牌形象塑造精細(xì)化趨勢明顯，以服務(wù)品牌,、雇主品牌,、公益品牌等為代表的多元維度品牌建設(shè)也是未來房企品牌發(fā)展不可或缺的關(guān)鍵組成部分。

新浪高級(jí)副總裁鄧慶旭新浪高級(jí)副總裁鄧慶旭

作為論壇主持人拋出問題：不同媒體之間的定位不同,，有的以傳播行業(yè)的正能量為主,，有的則會(huì)發(fā)出帶有批評(píng)性質(zhì)的聲音，那么對(duì)于后者,，該如何給企業(yè)品牌賦能,？

《財(cái)經(jīng)》雜志主編何剛

《財(cái)經(jīng)》雜志主編何剛認(rèn)為，區(qū)域經(jīng)濟(jì)和企業(yè)發(fā)展,，主要靠建設(shè)而不是靠批評(píng),，要靠實(shí)干和實(shí)踐。當(dāng)然,，必要的批評(píng)對(duì)于經(jīng)濟(jì)改革和企業(yè)發(fā)展均有益處,。他說，多年來《財(cái)經(jīng)》雜志堅(jiān)持新聞專業(yè)主義和財(cái)經(jīng)專業(yè)主義,，前者要求采訪報(bào)道必須準(zhǔn)確,、權(quán)威、平衡,，后者要求記者,、編輯盡可能深入了解經(jīng)濟(jì)、金融和產(chǎn)業(yè)的相關(guān)知識(shí),，具有一定的專業(yè)水準(zhǔn),。只要秉承這兩個(gè)主義，財(cái)經(jīng)領(lǐng)域的監(jiān)督性報(bào)道和“帶刺”的聲音,，對(duì)經(jīng)濟(jì)改革和企業(yè)發(fā)展都是有幫助的,，其本質(zhì)也是善意的。何剛認(rèn)為,，對(duì)于發(fā)展基礎(chǔ)比較扎實(shí)的企業(yè),，也需要加強(qiáng)與利益相關(guān)者、特別是與公眾和投資者之間的有效溝通,，在這個(gè)過程中,，有專業(yè)水準(zhǔn)的機(jī)構(gòu)媒體可以發(fā)揮很大作用,。“在無底線地吹捧和無情面的抨擊中間,，有很大的建設(shè)性和平衡性空間,，企業(yè)、媒體,、公眾和監(jiān)管部門完全可以共同推動(dòng)實(shí)現(xiàn)正常的報(bào)道,、監(jiān)督和建設(shè)?！彼J(rèn)為,，在新的平臺(tái)媒體時(shí)代，自媒體迅速發(fā)展,，企業(yè)主動(dòng)傳播能力提升,，對(duì)于專業(yè)機(jī)構(gòu)媒體確實(shí)帶來了很大挑戰(zhàn)，但若承認(rèn)準(zhǔn)確,、權(quán)威,、及時(shí)、平衡的信息是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)前行的關(guān)鍵要素,，那么秉承專業(yè)水準(zhǔn)的嚴(yán)肅機(jī)構(gòu)媒體永遠(yuǎn)不會(huì)消失,，也不該缺位。鄧慶旭表示,，相對(duì)于都市報(bào)媒體,，財(cái)經(jīng)媒體的專業(yè)性較強(qiáng)，需具備對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)分析,、經(jīng)營狀況分析等能力,，這是一些自媒體工作者較難達(dá)到的，這也是財(cái)經(jīng)媒體目前依然保持行業(yè)內(nèi)影響力的重要原因,。但是都市報(bào)等媒體,，在自媒體崛起的過程中沖擊非常明顯。

《三聯(lián)生活周刊》主編李鴻谷

《三聯(lián)生活周刊》主編李鴻谷表示,，傳統(tǒng)媒體在新的媒介形態(tài)下尋求生存,，第一步需要躋身平臺(tái)于媒體頭部位置，以爭取擁有一定的議價(jià)權(quán)的可能性,，完成內(nèi)容與平臺(tái)的對(duì)接；第二步,，將內(nèi)容數(shù)據(jù)化,，找出內(nèi)容生產(chǎn)與用戶連接的關(guān)鍵點(diǎn)、其中真正有用的數(shù)據(jù),；第三步,，進(jìn)行數(shù)據(jù)的資產(chǎn)化,，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為財(cái)富。完成這三個(gè)步驟,，傳統(tǒng)媒體才能在未來找到自己的生存之道,。

中國奧園品牌管理中心總經(jīng)理戴遠(yuǎn)程

中國奧園品牌管理中心總經(jīng)理戴遠(yuǎn)程則表示，中國奧園一直堅(jiān)定跟主流媒體積極合作,、溝通,，公司一直保持開放的心態(tài)面對(duì)監(jiān)督，尤其是很多主流媒體的有建設(shè)性意見的批評(píng),。企業(yè)連接媒體為自身賦能

中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長張志安

那么在當(dāng)前形勢下,，企業(yè)該如何與媒體連接，為自我賦能,？中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長張志安認(rèn)為有四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：其一,，打破邊界。當(dāng)前企業(yè)內(nèi)部公關(guān),、品牌,、銷售越來越一體化，從而導(dǎo)致相關(guān)工作成為混合邊界打破后與社群,、消費(fèi)者溝通的工作,。其二，渠道協(xié)同,。這一方面需要專業(yè)媒體助力,，其中包括監(jiān)督、服務(wù)和平臺(tái)傳播,，另一方面需要企業(yè)構(gòu)建自己的機(jī)構(gòu)媒體,，尤其增強(qiáng)企業(yè)在危機(jī)傳播時(shí)的發(fā)聲自主權(quán)。其三,，企業(yè)需要分類溝通,。當(dāng)前很多大企業(yè)的產(chǎn)品正越來越細(xì)分化，與之相伴的是企業(yè)需要進(jìn)行更加精準(zhǔn)的消費(fèi)者細(xì)分,，然后再進(jìn)行溝通,。其四，有價(jià)值的驅(qū)動(dòng)和創(chuàng)造,，企業(yè)從強(qiáng)大走向偉大,，一定需要穩(wěn)健的價(jià)值觀，甚至是高尚的價(jià)值支撐企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新,。

《精品購物指南》總編輯張書新

《精品購物指南》總編輯張書新表示,，城市打拼者對(duì)于所在城市的歸屬感較多來自于房子。他引用一組數(shù)據(jù)描述了居民生活水平的提高：30年前國內(nèi)城鎮(zhèn)人均住房面積9㎡,，到20年前,，這個(gè)數(shù)字變?yōu)閷⒔?0㎡,，現(xiàn)在將近40㎡，這是一個(gè)特別了不起的成就,。在改革開放的大背景下,，國家經(jīng)濟(jì)有了偉大的發(fā)展，大眾過上了幸福的生活,，這個(gè)過程與中國奧園這樣的房地產(chǎn)公司作出的貢獻(xiàn)密不可分,。

《中國國家地理》社長李栓科

《中國國家地理》社長李栓科認(rèn)為，人類所有的文化和常識(shí)均來源于與自然的交互,，自然為大,，傳播更像人類推崇的偉大建筑藝術(shù)品，它承載的絕不僅僅是建筑三角形,，其中還有失衡之美,、缺失之美，它會(huì)勾起所有人的閱讀期待或者購買期待,。當(dāng)前,，國內(nèi)缺少科普的橋梁，這個(gè)橋梁可以將真正好的東西用非常正面的方式傳遞給別人,。他表示,，當(dāng)下這個(gè)時(shí)代需要媒體人對(duì)傳播的理念、傳播路徑重新做哲學(xué)體系的規(guī)劃,。

（編輯：趙毅 校對(duì)：顏京寧）

原文標(biāo)題：企業(yè)品牌價(jià)值探索：發(fā)揮“有效溝通”作用 媒體傳播為品牌賦能  來源：中國經(jīng)營網(wǎng)