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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（證券日報）

文 | 郭冀川

日前,，多家網(wǎng)絡平臺上有賣家經(jīng)營“專特供”名酒的事件被媒體曝光,。那么,，現(xiàn)在是否還有賣家在經(jīng)營呢,？8月28日,，《證券日報》記者在京東,、天貓等電商平臺上搜索“特供酒”“專供酒”等名詞,，觀察到已經(jīng)無法搜索到任何商品,，只有一些小商家用其它名詞指代特供酒,，表示還有存貨銷售,。而搜索“定制酒”可以顯示很多產(chǎn)品,，有的是企業(yè)定制型，有的是婚宴定制型,，甚至還有酒企請明星代言的定制款,。

一位酒企上市公司市場人員對《證券日報》記者表示，為企業(yè)與個人定制酒類產(chǎn)品是合理而且允許的,，也是一種正常的營銷行為,，但不會打上任何“特供”“專供”等名詞，這是明令禁止的,。

“特供酒”消費者打假維權難

早在2012年9月,，國家工商總局等10家單位就曾聯(lián)合下發(fā)文件，聯(lián)合對利用互聯(lián)網(wǎng)銷售濫用“特供”“專供”等標識商品進行集中清理整頓,。而在2013年,，國家食品藥品監(jiān)管總局又再次下發(fā)通知，不準生產(chǎn)標注“特供”“專供”等字樣的白酒,，凡是標注有上述字樣的商品都屬于違法,，消費者應該避免購買。

河南匯海酒業(yè)總經(jīng)理徐鵬在接受《證券日報》記者采訪時表示,，市面上所謂的專供,、特供酒，除了假酒外,，大多是過去酒企為一部分需求量大的單位提供的渠道產(chǎn)品,，為防止與世面流通的白酒混淆,，用特供等名詞區(qū)分,，在品質上與同類型白酒沒有任何差別。

徐鵬說：“現(xiàn)在電商平臺上一些隱晦性售賣或者拍賣所謂特供老酒,，處于灰色產(chǎn)業(yè)鏈地帶,，即便拍賣的是假酒，消費者也難以分辨,，而且專門造假的情況十分普遍,，造假者用所謂‘特供’為噱頭，酒價翻了數(shù)倍,，但消費者發(fā)現(xiàn)假酒后的維權很復雜,，需要專業(yè)的鑒定機構去鑒定?！?/span>

中國消費品牌數(shù)據(jù)智庫創(chuàng)始人賈藝強對《證券日報》記者表示,，“專特供”名酒是過去的產(chǎn)物，除了一些電商渠道,，在酒類經(jīng)銷圈子中,，仍有很多人售賣所謂的特供酒,、專供酒，利用私域流量和小圈子傳播,，這不過是利用了一些消費者認為專特供是更優(yōu)質白酒,，喝起來有身份的感覺，進行一種違法營銷包裝,。

對于近期“專特供”風潮有所抬頭,，賈藝強表示，因為疫情原因,，一些酒類經(jīng)銷商庫存承壓嚴重,，為了促進銷售，于是把歪點子打在了這上面,，正規(guī)的經(jīng)銷商和酒企不會去踩紅線做這類事情,。

“定制酒”成新營銷噱頭

在電商平臺上，《證券日報》記者聯(lián)系了一家名為貴州賦予的酒企,，客服介紹可以根據(jù)客戶需求定制白酒的外型包裝,，甚至包裝上出現(xiàn)婚宴夫妻的照片也是可以的，但不能出現(xiàn)某某企業(yè)特供,、專供的名字,，只能以某企業(yè)定制酒出現(xiàn)。

徐鵬介紹,，酒企為一些企業(yè)或者特殊用途定制的白酒,，在保證品質的前提下，進行一些包裝的變化是允許的,，這種白酒往往以大型企業(yè)定制酒為主,，可以在外包裝上印刷定制公司的標志，但因為數(shù)量稀少,，并不屬于可上市流通的商品,，也不具有收藏性質。

逸香白酒首席,、《中國酒業(yè)》智庫專家歐陽千里對《證券日報》記者表示,，說起定制酒的流行，要感謝馮小剛導演的《私人定制》,，它給影迷帶來歡樂的同時,，也給深陷第三次調整的酒水行業(yè)注入了新的“活力”。

隨著酒文化的流行,，人們也希望能有更多的個性化與特色場景使用的白酒產(chǎn)品,，定制酒就滿足了這部分消費者的需求，雖然也帶有一定虛榮心，但從本質上與“專特供”不同,，是一種個性化的彰顯,。

“定制酒的市場未來可期，但還在路上,。在消費者心智中,，是先有品牌，后有品類,，定制酒的需求長期存在,，但如何將有定制酒需求的人以低獲客成本找出來是王道，對于競爭日益激烈的酒企來說,，打造定制酒爆款也是一種品牌與產(chǎn)品營銷的好策略,。”歐陽千里說,。

制作：劉睿智  編輯：白寶玉  審核：朱寶琛  終審：董少鵬

原文標題：“特供酒”消費者打假維權難 定制酒成營銷新噱頭  來源：證券日報