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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（中訪網(wǎng)）

這兩年,，酸奶的鋒芒蓋過了白奶,，圍繞酸奶的“文章”也多了起來,。這不,，食品飲料巨頭娃哈哈都重度參與進(jìn)來了,，而且主打睡眠保健功能,，并且走的是社交新零售,。2019年底,，娃哈哈推出號稱“中國首款睡眠酸奶”——妙眠酸奶,，將酸奶飲品、酸櫻桃,、白桃汁,、γ氨基丁酸、茶葉茶氨酸,、酸棗仁混合到一起,，聽起來確實極具概念和噱頭，一時間吸睛無數(shù),。

　　然而根據(jù)媒體報道,，娃哈哈妙眠酸奶在宣傳上大做文章，公開宣稱這款酸奶飲品能夠“提升免疫力”“助眠”“改善亞健康”等,。

　　在我國列明的保健食品可以申報的27種保健功能中,，增強(qiáng)免疫力、改善睡眠都屬于保健功能,。娃哈哈妙眠作為一款普通的酸奶飲料,，并未取得保健品許可的“藍(lán)帽子”，宣稱保健品功能被指越了界,，涉嫌虛假宣傳,。

　　把普通食品用一些看似高大上的概念包裝起來,，吹噓神乎其神的功效進(jìn)行售賣，這種商業(yè)模式有深厚的基礎(chǔ),。前些年很多保健品就通過這樣的模式,，收割被忽悠的消費(fèi)者。

　　有分析稱,，如此違背科學(xué)常識的產(chǎn)品,，背后竟然可能是一家食品飲料巨頭，實在讓人覺得匪夷所思,。該款妙眠酸奶飲品雖未在娃哈哈官網(wǎng)進(jìn)行宣傳,，但不論是天眼查顯示的相關(guān)信息，還是產(chǎn)品海報顯示的信息,，妙眠酸奶背后的實際控制人就是娃哈哈,。

　　娃哈哈之所以撇清與妙眠的歸屬關(guān)系，主要還是因為此前在新零售上的陣痛,。

　　除了產(chǎn)品本身存在“夸大宣傳”,，妙眠酸奶的代理模式也像極了“傳銷”。

　　根據(jù)代理發(fā)來的模式圖顯示,，妙眠設(shè)置了會員,、門店代理、總代和區(qū)域獨(dú)家代理四個級別,，并設(shè)置了相應(yīng)的獎勵機(jī)制,。

　　首先，掃碼下載娃哈哈妙眠APP即可成為會員級別,，會員首次購買399元/箱,，復(fù)購價格320元/箱，分享一個人購買獎勵99元現(xiàn)金,，復(fù)購再獎勵20元抵用券,，分享人數(shù)達(dá)4個人之后可以免費(fèi)送一箱。

　　想要成為“門店”,，需按照260元/箱的拿貨價,，一次性進(jìn)貨500箱，相當(dāng)于投資13萬元,。此外,，再繳納1萬元保證金，一年內(nèi)售出500箱可退還,。

　　而成為“總代”,，則需投資110萬，進(jìn)貨5000箱,，拿貨價為220元/箱,，再繳納10萬元保證金,，一年內(nèi)售出5000箱退還,。

　　最高級別的區(qū)域獨(dú)家代理（以下簡稱“區(qū)代”）分為ABC三類,，保證金分別為：A類50萬，B類40萬,，C類30萬,。

　　“區(qū)代”拿貨價190元/箱，年任務(wù)量50000箱,。直推一名“會員”享受209元差價,，間接推薦的“會員”每銷售一箱獎勵110元；直推一位“門店”獎勵10000元,，“門店”每銷售一箱獎勵70元,；直推一位“總代”獎勵100000元，“總代”每銷售一箱獎勵30元,；“區(qū)代”推薦“區(qū)代”則有25%介紹費(fèi),，后期補(bǔ)貨獎勵1元/箱，此外,，全國發(fā)往經(jīng)銷區(qū)域內(nèi)的貨,，每箱還獎勵4元。

　　妙眠通過設(shè)置代理層級,，使代理之間形成上下級關(guān)系,，不僅通過拿貨差價賺取利潤，推薦他人成為代理也可獲得獎勵,，且代理上下級之間還有層層的業(yè)績返利,。

　　對照《禁止傳銷條例》第七條中有關(guān)傳銷行為的認(rèn)定，娃哈哈妙眠四級代理,、層層返利的制度顯然存在涉嫌傳銷的隱憂,。代理們積壓了大量庫存，根據(jù)約定,，貨賣不出去,，保證金不能退還，錢只能打了水漂,。而想要賺錢,，就不得不去推薦新代理獲得獎勵。

　　據(jù)了解,，妙眠由張賓操盤,，其號稱中國新零售百億級操盤手和百億級模式構(gòu)架師，在妙眠的內(nèi)測會上,，張賓高調(diào)放話,，將帶領(lǐng)團(tuán)隊力爭妙眠一年破百億的目標(biāo),。

　　這位高調(diào)的CEO引起了媒體的注意，也從中發(fā)現(xiàn)了些端倪,。

　　據(jù)中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)此前報道,，2019年3月，一家名叫美康匯的公司因涉嫌傳銷和虛假宣傳被曝光查處,。該公司打著健康減肥包治百病的旗號,，鼓吹一夜暴富理念，通過名人站臺搖旗吶喊,，微商團(tuán)隊層級推廣,，加盟代理攬財，迅速在全國以裂變病毒式開辦分公司和發(fā)展人員,。

　　美康匯公司法人,、股東兼實際控制人名叫張賓賓，報道中提到,，張賓賓為了隱藏身份,，將自己的名字改為張賓。

　　而碰巧的是,，張賓賓名下有一家名為妙眠（杭州）企業(yè)管理有限公司的企業(yè),，根據(jù)圖片對比，不難發(fā)現(xiàn),，此人正是娃哈哈妙眠的CEO張賓,。

　　有評論指出，妙眠酸奶不僅涉嫌夸大虛假宣傳,，其代理銷售模式動輒收取上百萬的加盟費(fèi),，對于代理商也可能造成很現(xiàn)實的傷害。雖然旁觀者覺得,，代理這樣的爭議產(chǎn)品應(yīng)該慎重,，可是對于做生意的人，看到巨頭企業(yè)背書,，可能天然就會降低警惕,。出于對各方負(fù)責(zé)的考量，與此相關(guān)聯(lián)的企業(yè)都該盡快作出回復(fù),。否則,，隨著爭議越來越多，品牌聲譽(yù)也會不可避免地受到損害,。

　　當(dāng)然,，在企業(yè)責(zé)任之外，更該對這款爭議產(chǎn)品發(fā)聲的是監(jiān)管部門。如律師所言,，作為普通食品,，這款產(chǎn)品宣傳具有改善睡眠的功效，涉嫌虛假宣傳,，違反廣告法,、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法及反不正當(dāng)競爭法等規(guī)定。此外,，其銷售模式分為會員,、門店,、總代理三種,，其中代理模式和傳銷非常接近。綜合這些因素看,，監(jiān)管部門應(yīng)該盡快介入,，及時對違規(guī)甚至違法行為干預(yù)，以免無辜者受害,。

這提醒我們,，普通人還是要多點(diǎn)科學(xué)素養(yǎng)，學(xué)會辨別權(quán)威信源,，少聽那些善于包裝炒作的企業(yè)或“大師”忽悠,。此外，各級監(jiān)管部門應(yīng)該盡早行動起來,，對各種夸大宣傳,、虛假宣傳及時打擊。因為泛濫的虛假夸張信息不被處理,，就會被許多人當(dāng)作“沒人管所以合法”的證據(jù),。（本文綜合齊富路偵探、光明網(wǎng)）

原文標(biāo)題：娃哈哈妙眠酸奶被指“虛假宣傳”,，涉嫌傳銷  來源：中訪網(wǎng)