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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（新浪科技）

來源：新浪科技

新浪科技 張俊

小米迎來了上市以來的最好業(yè)績,。今年第三季度,，其營收,、凈利,、手機(jī)出貨量等多項數(shù)據(jù)均創(chuàng)下季度新高。

雖然海外疫情仍在持續(xù),，但海外市場正在成為小米的主要增長動力,。本季度，小米海外市場收入達(dá)到398億元,，同比增長52.1%,，海外市場收入占比首次過半，達(dá)到55%,。

不過與手機(jī)出貨量增長相隨的是,，今年第三季度小米手機(jī)ASP（平均售價）環(huán)比有所下降。在小米想要一直站穩(wěn)的高端市場,，需要持續(xù)夯實(shí)能力,。

手機(jī)出貨量創(chuàng)新高 ASP稍有波動

手機(jī)業(yè)務(wù)是小米的基本盤，也是本季度最大的亮點(diǎn),。

今年第三季度,，小米智能手機(jī)收入達(dá)到476億元,，同比增長47.5%,；智能手機(jī)出貨量4660萬臺，同比增長45.3%,。收入及出貨量均創(chuàng)歷史新高,。

根據(jù)第三方機(jī)構(gòu)Canalys的數(shù)據(jù)，今年第三季度,，小米智能手機(jī)出貨量排名全球第三,，市場占有率達(dá)到13.5%。這也是小米繼2014年首次進(jìn)入全球前三之后,，再次回到頭部陣營,。

小米總裁王翔在電話會議中表示，雙品牌的戰(zhàn)略以及技術(shù)投入,，是非常重要的貢獻(xiàn),。Redmi拆分之后，鞏固原有存量市場。日前小米官方宣布Redmi Note系列累計銷量突破1.4億臺,；小米品牌則沖擊高端,，加強(qiáng)核心技術(shù)投入。

實(shí)際上,，除了小米自身的戰(zhàn)略布局之外,，行業(yè)格局的變化也是重要的外部原因。自2019年以來,，華為由于遭受美國封殺,，在應(yīng)用生態(tài)以及芯片上困難重重，極大影響了全球銷量,。日前,，華為又宣布出售榮耀自救。

野村綜研咨詢顧問閔海蘭認(rèn)為,，華為出售榮耀之后,，未來全球市場排位可能會大洗牌。榮耀從華為中剝離出來,，一方面榮耀會與小米更直接的競爭,，另一方面華為的全球排位可能會受到影響。她預(yù)測未來小米在手機(jī)品類上有望超越華為位居第二,。

今年第三季度,，小米智能手機(jī)的ASP為每部1022.3元，而2019年第三季度為每部1006.5元,。但相比今年第二季度的1116.6元,，有所下降。

小米方面稱,，ASP同比上升主要由于今年第三季度中高端智能手機(jī)銷售額增加所致,。今年前10個月，小米境內(nèi)定價3000元人民幣或以上,，及境外定價300歐元或以上的智能手機(jī)全球銷量超800萬臺,。此外，本季度中國大陸ASP同比增長14.7%,，但境外市場ASP略微下降1.5%,。

王翔解釋稱，國內(nèi)小米加強(qiáng)了中高端領(lǐng)域的布局,，以及5G普及帶來的溢價,，這是中國ASP顯著提升的主要原因；而在海外市場,，由于階段性的產(chǎn)品組合,，比如推出的小米9A銷售量很大,，對海外ASP有一定的影響。

海外市場成增長引擎 營收占比達(dá)55%

今年第三季度,，小米海外市場收入達(dá)到398億元,，同比增長52.1%，創(chuàng)單季度歷史新高,。同時本季度小米海外市場收入占比首次過半,，達(dá)到55%。

歐洲市場成為亮點(diǎn),。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù),，今年第三季度小米在歐洲市場的智能手機(jī)出貨量同比增長90.7%，市占率達(dá)到18.7%,，連續(xù)第二個季度市占率進(jìn)入前三名,。其中，在西歐地區(qū)的智能手機(jī)市場增速達(dá)107.3%,，市占率達(dá)13.3%,，排名首次升至前三。

在日前的小米開發(fā)者大會上,，小米董事長兼CEO稱,，小米的目標(biāo)是未來幾年在歐洲排到第一名。

除了歐洲市場,，小米也在加快在其它海外市場的布局,。根據(jù)Canalys的數(shù)據(jù)， 在拉美地區(qū),，小米的智能手機(jī)出貨量同比增長471.4%,，市占率9%，排名第四,；在中東市場的智能手機(jī)出貨量同比增長156.7%,，市占率達(dá)到17.4%，排名第三,；在非洲市場,，智能手機(jī)出貨量同比增長197.5%,，市占率達(dá)到10.7%,，排名第三。

WitDisplay首席分析師林美炳認(rèn)為,，小米在海外市場的增長,，第一是布局速度的加快，本地化運(yùn)營能力支撐,；第二是疫情對線下渠道影響很大,，而線上渠道是小米的傳統(tǒng)優(yōu)勢,，小米在合適的時機(jī)將優(yōu)勢發(fā)揮到了極致。財報顯示,，今年前九個月,，除印度以外的海外市場，小米在線智能手機(jī)出貨量已超過1000萬臺,；第三是小米在迎合線上消費(fèi)習(xí)慣的同時,，也符合疫情期間用戶對性價比產(chǎn)品的需求。

而除了智能手機(jī)業(yè)務(wù),，小米也在推進(jìn)IoT和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)加速進(jìn)入海外市場,。

今年第三季度，小米海外IoT及生活消費(fèi)產(chǎn)品收入同比增長56.2%,，也創(chuàng)下單季度歷史新高,。并且部分主要品類，如手環(huán),、滑板車,、掃地機(jī)器人等的境外收入規(guī)模已超過中國大陸。小米方面稱,，未來將利用渠道優(yōu)勢及用戶基礎(chǔ),，將更多爆品引入境外市場。

今年第三季度,，小米海外互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)收入同比增長75.6%,，達(dá)到7億元，對整體互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的收入貢獻(xiàn)占比達(dá)到12,。%,。小米方面表示，隨著境外手機(jī)銷量快速增長,，境外用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,，尤其歐洲等發(fā)達(dá)地區(qū)用戶規(guī)模增速較快，帶動境外互聯(lián)網(wǎng)人均收入隨之增長,。

結(jié)語：

總體而言,，雖然全球疫情仍在持續(xù)，但小米發(fā)揮了自己的線上渠道優(yōu)勢,。另外小米也在技術(shù)研發(fā),、海外運(yùn)營商渠道等短板上進(jìn)一步補(bǔ)足能力。

對于今年第四季度的預(yù)期,，王翔表示,，小米依然有信心，但也面臨著挑戰(zhàn),。從今年第二季度開始,，小米就面臨著全球零部件供應(yīng)短缺的困擾,。他稱小米將努力與供應(yīng)商配合，將產(chǎn)能發(fā)揮到極致,，以滿足第四季度的需求,。

另外，林美炳認(rèn)為,，小米的挑戰(zhàn)還有在高端產(chǎn)品線上的布局,，未來與Ov、蘋果三星的比拼值得關(guān)注,。

原標(biāo)題：出貨量再進(jìn)全球前三 小米斬獲上市以來最好業(yè)績  來源：新浪科技   原文鏈接：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1684290889396397043&wfr=spider&for=pc