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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（互聯(lián)快報(bào)網(wǎng)）

導(dǎo)語(yǔ)：隨著國(guó)力的提升，中國(guó)消費(fèi)格局正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的大升級(jí),，國(guó)貨發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,。近日，巨量引擎發(fā)布《啟航中國(guó)——國(guó)貨品牌力發(fā)展報(bào)告》,，為國(guó)貨品牌升級(jí)提供新方向,。

伴隨中國(guó)國(guó)力的提升，國(guó)貨品牌迎來(lái)百花齊放的局面,。在2020年特殊的社會(huì)環(huán)境下,，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)商品的消費(fèi)從理念到行為，正在經(jīng)歷一場(chǎng)前所未有的大升級(jí),。

為此,，自今年9月起，巨量引擎攜手央視網(wǎng)重磅打造國(guó)貨品牌營(yíng)銷IP——“國(guó)貨品牌計(jì)劃”,，聯(lián)合多方資源共同助力國(guó)貨品牌發(fā)聲,。以年輕消費(fèi)者喜歡的營(yíng)銷方式，通過(guò)多端資源加持,，聯(lián)動(dòng)專家大咖,、優(yōu)質(zhì)品牌、明星,、達(dá)人等共同助力國(guó)貨品牌發(fā)聲,。

近日，在本次“國(guó)貨品牌計(jì)劃”收官之際,，巨量引擎“算數(shù)”團(tuán)隊(duì)聯(lián)合時(shí)尚集團(tuán)發(fā)布了《啟航中國(guó)——國(guó)貨品牌力發(fā)展報(bào)告》,，該報(bào)告從行業(yè)動(dòng)態(tài)研究中分析國(guó)貨品牌發(fā)展面臨的新機(jī)遇與新挑戰(zhàn)，并總結(jié)出五大維度打造國(guó)貨品牌力評(píng)價(jià)體系,，為中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)中提供有價(jià)值的參考,。

新時(shí)代格局下“人貨場(chǎng)”關(guān)系重構(gòu)，消費(fèi)需求再升級(jí)

新的時(shí)代格局為國(guó)貨的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的條件,。中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)欣欣向榮,，人均GDP增速保持世界前列，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信念日益增強(qiáng)......天時(shí),、地利,、人和，機(jī)遇前所未有,，國(guó)貨品牌的發(fā)展迎來(lái)了黃金時(shí)代,。

在這期間，傳統(tǒng)的人貨場(chǎng)之間的關(guān)系也擁有了新的表達(dá)：以用戶為中心,，通過(guò)對(duì)用戶需求的充分理解,，生產(chǎn)和改進(jìn)產(chǎn)品，把售賣場(chǎng)所打造成消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)個(gè)性化需求的體驗(yàn)中心，再通過(guò)優(yōu)化供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)從貨到場(chǎng)的高效流轉(zhuǎn),。這樣的關(guān)系進(jìn)化徹底完成了“消費(fèi)者中心”理念的構(gòu)建,，數(shù)據(jù)也真正開始成為品牌理解消費(fèi)者需求進(jìn)一步達(dá)成品牌建設(shè)的重要途徑。

巨量引擎基于其過(guò)往調(diào)研與公開數(shù)據(jù),，選取了在主流電商平臺(tái)銷量較高且內(nèi)容,、輿情平臺(tái)聲量較大的國(guó)貨品牌進(jìn)行分析,。發(fā)現(xiàn)隨著中國(guó)消費(fèi)者收入的不斷增加,，消費(fèi)的根本目標(biāo)正在逐漸從商品帶來(lái)的物質(zhì)滿足轉(zhuǎn)向精神上的需求。

調(diào)查顯示,，當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者最渴望通過(guò)消費(fèi)獲得的感受是健康,、美感、品質(zhì)與高級(jí),。除此之外,，分享帶來(lái)的滿足感、美感和自信,、民族自豪感和使命感等因素同樣也是中國(guó)消費(fèi)者較為看重的元素,。國(guó)貨品牌的先行者們正是由于提供了可以直達(dá)消費(fèi)者內(nèi)心的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足了消費(fèi)者們?cè)谙M(fèi)中需要實(shí)現(xiàn)的訴求,，從而把握住先機(jī),，在消費(fèi)市場(chǎng)占得一席之位。這也為后來(lái)者們提供了品牌建設(shè)的方向參考,。

五大衡量維度,，打造“國(guó)貨品牌力評(píng)價(jià)體系”

通過(guò)總結(jié)新消費(fèi)環(huán)境下國(guó)貨品牌先行者們邁向成功的因素，巨量引擎制定出一個(gè)更加符合中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者狀況的評(píng)價(jià)體系——國(guó)貨品牌力評(píng)價(jià)體系,。該體系從五個(gè)維度對(duì)品牌力進(jìn)行衡量——場(chǎng)景（Scene）,、體驗(yàn)（Novelty）、潮流（Popularity）,、成長(zhǎng)（Growth）與傳播（Channel）,。

其中場(chǎng)景、體驗(yàn)與潮流是消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)最為看重的三大情感需求,；成長(zhǎng)指品牌的知名度與美譽(yù)度,，即品牌自身形象建設(shè)的能力；傳播考察品牌能否靈活運(yùn)用新形式的媒體組合進(jìn)行品牌傳播,，是否發(fā)揮品牌的科學(xué)營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)能力,。

這五大維度在兼顧經(jīng)典品牌力評(píng)價(jià)指標(biāo)的同時(shí)，結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者心理需求的變化在測(cè)量維度上進(jìn)行了補(bǔ)充和完善,，為評(píng)判國(guó)貨品牌力提供了新的參考,。

基于“國(guó)貨品牌力評(píng)價(jià)體系”，巨量引擎選取了電商平臺(tái)銷量靠前且輿情聲量較高的大眾消費(fèi)品牌以及部分典型國(guó)產(chǎn)汽車品牌，同時(shí)使用定量與定性研究方式對(duì)這些國(guó)貨的品牌力進(jìn)行評(píng)判,，啟航中國(guó)-2020國(guó)貨品牌力排行榜就此誕生,。

榜單還針對(duì)場(chǎng)景、體驗(yàn),、潮流,、成長(zhǎng)、傳播五個(gè)維度的細(xì)分表現(xiàn)進(jìn)行排名,，新銳電動(dòng)牙刷品牌羅曼,、 國(guó)產(chǎn)老字號(hào)回力、把握健康風(fēng)口的食品品牌元?dú)馍值雀嗥放萍娂娚习?，為打造成功?guó)貨品牌提供了新思路,。

在國(guó)貨品牌邁向成功的路上，好的營(yíng)銷至關(guān)重要,。在當(dāng)前去中心化的媒介環(huán)境下,，營(yíng)銷需要進(jìn)一步精耕細(xì)作，將品牌定位從實(shí)用場(chǎng)景向高端場(chǎng)景擴(kuò)張,。在這其中,，巨量引擎等平臺(tái)以其優(yōu)勢(shì)資源加持，通過(guò)品牌態(tài)度（BGC）-達(dá)人影響（PGC）-用戶共創(chuàng)（UGC）的內(nèi)容創(chuàng)作體系輸出品牌理念,，為國(guó)貨品牌的加速進(jìn)化創(chuàng)造更多可能,。

此次巨量引擎聯(lián)動(dòng)央視網(wǎng)重磅打造的國(guó)貨品牌營(yíng)銷IP“國(guó)貨品牌計(jì)劃”，以年輕消費(fèi)者喜歡的營(yíng)銷方式,，聯(lián)動(dòng)多方共同助力國(guó)貨品牌發(fā)聲,，讓國(guó)貨品牌從“看見”到“信任”，共創(chuàng)中國(guó)品牌黃金時(shí)代,。未來(lái),，必將有越來(lái)越多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)品牌從國(guó)內(nèi)走向國(guó)際，成為一流的世界品牌,。

原文標(biāo)題：?jiǎn)⒑街袊?guó)“國(guó)貨品牌力”白皮書發(fā)布,，五維評(píng)價(jià)體系助力國(guó)貨升級(jí)   來(lái)源：互聯(lián)快報(bào)網(wǎng)   原文鏈接：https://tech.ifeng.com/c/82O4ZCFi1s4