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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】     

本文來源 |娛記宛靈 

編輯整理 |今日讀法

白藜蘆醇,，這種普遍存在于葡萄皮、花生等植物中的天然多酚類物質(zhì),，出現(xiàn)在公共視野的時間并不長,，但是卻被冠以了具有養(yǎng)顏、抗衰老,、助睡眠,、甚至是抗癌治病的“神奇”功效，尤其在微商領(lǐng)域,，添加了白藜蘆醇的產(chǎn)品可謂熱銷朝天,。

一家名為朝集的微商，其主推產(chǎn)品時間密語告白飲,，宣稱添加了白藜蘆醇,，服用者不僅能夠美容減肥，還能治療感冒發(fā)燒,，甚至抗癌,，吸引了數(shù)以萬計的代理,。

除了產(chǎn)品具有吸引力，朝集大受追捧還因為“有利可圖”,，甚至可以“發(fā)財致富”,。每天發(fā)朋友圈、為朝集拉新,、發(fā)展新代理,，就可以讓老代理獲得可觀收益。

據(jù)代理介紹,，朝集產(chǎn)品豐富,、制度誘人，拉新速度非?？?，內(nèi)部人士將其稱為“裂變”，而旁觀者則認為是在“拉人頭”,。

顏值君注意到,，2020年6月,，朝集微商的運營主體廣州朝集生物科技有限公司被湖北省荊門市市場監(jiān)督管理局立案調(diào)查，并執(zhí)行了財產(chǎn)保全,。

雖然被被工商部門調(diào)查,，但朝集微商始終頑強生存。站在懸崖邊,，卻始終安全。顏值君注意到,，在被荊門立案調(diào)查9個月后,，朝集微商注銷了原主體公司,，并成立新公司朝集星光（廣州）品牌管理有限公司，繼續(xù)以三級代理模式開拓市場,。

2021年4月2日,，朝集公司董事長洪學(xué)文與演員董璇簽下明星代言合約,，這已經(jīng)是董璇連續(xù)4年成為朝集時間密語系列產(chǎn)品的形象代言人。產(chǎn)品炒作,、明星背書,、制度吸引,，這些營銷手段一起構(gòu)成了朝集微商的財富密碼,。

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神奇的“時間密語”

2018年3月,，朝集在廣州推出了首款時間密語系列產(chǎn)品尖瘦膳食纖維減肥餅干,，據(jù)介紹,，在發(fā)布會當場就創(chuàng)造了9000萬元業(yè)績,。

2018年10月,，朝集推出時間密語系列的第二款產(chǎn)品膠原蛋白肽告白飲，宣稱添加白藜蘆醇和膠原蛋白肽,，是中國首款雙營養(yǎng)植物飲品,，并在新品發(fā)布當天創(chuàng)造了8000萬元業(yè)績,。

2019年5月,，時間密語益生菌燕窩果飲上市，產(chǎn)品發(fā)布會當日,，業(yè)績沖破1億元,。

時間密語系列產(chǎn)品被代理商們稱為“朝集三寶”。據(jù)介紹,，益生菌燕窩果飲具有調(diào)理腸胃,、阻止血糖升高、代謝酒精,、排油排毒等作用,。尖瘦餅干不但減肥效果顯著，還有著調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、增強免疫力,、調(diào)節(jié)血糖、降低三高,、調(diào)節(jié)酸堿平衡,，甚至有助孕的作用,。而膠原多肽告白飲則可以抗衰抗氧化、改善睡眠質(zhì)量,、調(diào)節(jié)亞健康、調(diào)理心腦血管,、抗血糖、提高免疫力，有代理商甚至宣傳說,，朝集高白飲治好了自己二十多年的鼻炎和中耳炎、感冒發(fā)燒時,，喝朝集告白飲就能退燒治療感冒。

朝集代理商消息截圖

值得注意的是，朝集的這些產(chǎn)品都屬于保健食品類別,，在市場監(jiān)管總局發(fā)布的關(guān)于保健食品生產(chǎn)營銷行為管理的公告中,，明確規(guī)定不得作虛假或者誤導(dǎo)性宣傳、不得明示或暗示保健食品具有疾病預(yù)防或治療功能,，而朝集公司幾乎把自己的保健產(chǎn)品包裝成了具有治病效果的“神藥”,。

除了在宣傳產(chǎn)品療效上花功夫之外，朝集公司還十分善于利用明星代言為產(chǎn)品造勢,。2018年6月,，演員董璇成為朝集時間密語減肥餅干尖瘦代言人，并在全國多家衛(wèi)視大量投放廣告,，增加曝光率,。2019年5月,，簽約嚴屹寬為時間密語益生菌燕窩飲品代言人,。

此外,，朝集公司還簽約了多位明星體驗官,，如黃圣依,、蔣勤勤,、李小冉、陸毅夫婦,、阿嬌,、付辛博、溫碧霞,、穎兒,、張韶涵等,，營造出一副眾多明星都在服用或者使用朝集產(chǎn)品的“現(xiàn)象”，用以引流市場,。

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朝集“造富”之謎

朝集代理商的朋友圈里不乏“暴富神話”,。

朝集董事阿冷在朋友圈里表示，自己團隊的一位代理商“原本上班族月入3000,，到董事朝集月入6位數(shù)”,。

同為董事級別代理商的無憂姐稱，“因為洪總,，一年創(chuàng)造百萬收入的同時還經(jīng)營兩家美妝店,，人生發(fā)生翻天覆地的改變?！?

董事瑞辰更是發(fā)文稱,，自己加入朝集之后，實現(xiàn)了1年買車,，2年買房,，3年買商鋪,，第4年又買了百萬豪車。

這些無法證實的消息,，給無數(shù)觀望者注入了信心,。新加入的代理商們樂此不疲地推廣朝集，希望有朝一日能像這些人一樣,，月入數(shù)萬,。

怎樣才能賺到錢？朝集董事代理劉女士向顏值君介紹了朝集的獎勵制度,，揭開了造富之謎,。

據(jù)一位代理介紹，朝集公司公開的制度有VIP,、總代,、董事三級，可自由搭配朝集旗下產(chǎn)品,。其中,，VIP門檻為2500元、總代門檻為1.8萬元,、董事門檻為11.98萬元,。

以一名董事為例，每招募一名VIP最高可獲得300元獎勵,，每招募一名總代最高可獲得1400元獎勵,，每直接招募一名董事最高可獲得4800元獎勵，簡介招募一名總代也可獲得獎金1200元,。

朝集微商獎金制度

另外,，董事還可以享受自己團隊內(nèi)董事兩層的終身享受獎金，再加上每月團隊業(yè)績銷售所得折扣,，從理論上看,，只要有源源不斷的新代理加入，朝集的董事代理確實可以獲得十分豐厚的獎金收入,。

在朝集代理商的口中,，將發(fā)展市場稱之為“拉新”，但不少網(wǎng)友認為這是在“拉人頭”,，涉嫌傳銷,。

2005年11月，國務(wù)院發(fā)布的《禁止傳銷條例》實施,，明確了幾種行為屬于傳銷,。比如，組織者或經(jīng)營者通過發(fā)展人員,，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員計入,，對發(fā)展的人員以其直接或間接滾動發(fā)展的人員數(shù)量為依據(jù)計算和給付報酬,。

2013年11月，最高人民法院,、最高人民檢察院,、公安部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于辦理組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動刑事案件適用法律若干問題的意見》，對“組織層級”和“團隊計酬”等核心問題又進行了說明,。在組織層級上,，傳銷的層級要在三級以上；在團隊計酬上,，要以發(fā)展人員的數(shù)量作為計酬或者返利依據(jù),。

“‘拉人頭’其實是一個中性詞，哪個行業(yè)不拉人頭,？辦信用卡,，推廣微信、支付寶,，其實都是在拉人頭,。”朝集代理商王女士向顏值君解釋,。她并不否認朝集的拉新模式有一些打擦邊球的嫌疑,，但她強調(diào)，朝集微商已經(jīng)存在5年多了,，也沒有哪個部門將其定性為傳銷。

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“90后”創(chuàng)始人

朝集創(chuàng)始人洪學(xué)文（右）

在朝集內(nèi)部,，其創(chuàng)始人洪學(xué)文以900元錢起步,，締造微商傳奇的故事一直為代理商們津津樂道。

據(jù)介紹,，洪學(xué)文出生于1992年,，是一名不擇不扣的“90后”，從小生活成長在江西景德鎮(zhèn)市浮梁縣黃壇鄉(xiāng)南溪村,。

2007年,，年僅15歲的洪學(xué)文開始打工之路，曾經(jīng)做過酒店,、酒吧的服務(wù)員,，擺過地攤，送過外賣等,。

2014年,，思埠在微商界迅速崛起，這一年的4月,，洪學(xué)文用借來的900元錢,，以10盒面膜開始了微商創(chuàng)業(yè),，并組建自己的團隊——DK軍團。

2015年初,，微商行業(yè)的發(fā)展如火如荼,，擁有自己團隊的洪學(xué)文，通過一年的拼搏賺的了十幾萬元,，于是他開始了自主創(chuàng)業(yè)之路,。

2015年1月，浙江藍米生物科技有限公司注冊成立,，洪學(xué)文是該公司的監(jiān)事,，并任職執(zhí)行董事負責市場，據(jù)介紹,，藍米生物成立后,，5天就銷售出23萬盒面膜，這在當時被稱為行業(yè)奇跡,。

2015年11月,，洪學(xué)文與林玉梅共同出資500萬，注冊了朝集生物科技有限公司,，洪學(xué)文為該公司法人,、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，自此,，DK軍團正式易幟為朝集微商,。

創(chuàng)業(yè)初期，洪學(xué)文運營了“蕓晶柏藥”,、“宮品殺菌原液”,、“蕓草集洗衣片”等產(chǎn)品。其中,，“宮品殺菌原液”是市場影響力較大的產(chǎn)品之一,。2017年，“宮品殺菌原液”陷入侵權(quán)風波,，藍米公司在該案一審中成為被告,，雖然藍米公司提出上訴并在二審中勝出，但這款產(chǎn)品依然受到影響,，漸漸淡出市場,。此后，朝集公司還運營了“華黛佳人女性私護”,、“優(yōu)益牙”,、“本傾洗護精華”等多個項目和產(chǎn)品。

2018年開始，洪學(xué)文時間密語系列產(chǎn)品,，定位于瘦身,、美麗和健康市場。洪學(xué)文擅長運營社交網(wǎng)絡(luò),，他在新浪微博,、抖音、快手等平臺均有賬號,，并不定期發(fā)布內(nèi)容,。他深知包裝和宣傳，對企業(yè)文化和品牌推廣的重要性,。因此,，朝集公司多次組織大規(guī)模代理商海外游，同時加強與明星合作,，擴大影響力,。

如今，朝集歷經(jīng)五年發(fā)展,，在微商發(fā)展由野蠻生長轉(zhuǎn)向常態(tài)化發(fā)展的大趨勢中,，仍然具有活力，這與其創(chuàng)始人的年輕與拼搏不無關(guān)系,。但是,，與所有微商一樣，質(zhì)疑洪學(xué)文以及他的朝集公司涉嫌傳銷的聲音從未停止,。另外,，其產(chǎn)品聲稱可以治病，明顯存在夸大宣傳,、虛假宣傳的行為,，在監(jiān)管趨嚴的大環(huán)境下，繼續(xù)這樣野蠻地發(fā)展市場,，也讓朝集微商成為了一門掛在懸崖邊上的生意。

來源：世直研

撰文：顏值君

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