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每日優(yōu)鮮叮咚買菜上市遇冷，虧損的生鮮電商誰能成“盈”家,？

每日優(yōu)鮮叮咚買菜上市遇冷,，虧損的生鮮電商誰能成“盈”家,？

上市的鑼鼓敲得有多響，破發(fā)的股價(jià)就有多心痛,。在巨頭環(huán)伺的生鮮市場(chǎng),，每日優(yōu)鮮與叮咚買菜上月底相繼赴美上市，卻先后遭遇了破發(fā)及“瘦身”上市的窘境,。不過,，到7月2日，兩家公司的股價(jià)已經(jīng)有所回升,。

實(shí)際上,，自2005年易果生鮮成立以來，資本加持下的國內(nèi)生鮮電商平臺(tái)前赴后繼征戰(zhàn)不止,，卻依然未擺脫燒錢擴(kuò)張的困境,。如今，面對(duì)社區(qū)電商的大舉滲透,，自營(yíng)生鮮電商的格局變得更加撲朔迷離,。

美股上市雙雙遭遇窘境

北京時(shí)間6月25日晚每日優(yōu)鮮在納斯達(dá)克上市,，總計(jì)發(fā)行2100萬股（含綠鞋2415萬股）美國存托股票（ADS），發(fā)行定價(jià)13美元,。

即便股票定價(jià)不算高,，也難阻資本對(duì)“生鮮電商第一股”的拋售。開盤后每日優(yōu)鮮隨即破發(fā),，盤后繼續(xù)下挫超8%,，最終報(bào)價(jià)8.87美元，相當(dāng)于一天之內(nèi)暴跌約三成,。

緊隨其后上市的叮咚買菜同樣境遇不佳,，還極其罕見的上演了“割肉”上市之舉。在上市前夕,，叮咚買菜緊急修訂招股書大砍IPO規(guī)模,，在原本發(fā)行規(guī)模遠(yuǎn)低于每日優(yōu)鮮的情況下，再次將發(fā)行量從1400萬股驟降至原目標(biāo)約1/4的370萬股,。成為超級(jí)“小盤股”的叮咚買菜,，融資目標(biāo)因此大打折扣。

不過截至北京時(shí)間7月2日,，每日優(yōu)鮮股價(jià)已初步企穩(wěn)開始上漲,，叮咚買菜則呈現(xiàn)漲跌互現(xiàn)局面。

作為生鮮行業(yè)的第一梯隊(duì),，叮咚買菜與每日優(yōu)鮮成立不過四至七年,，卻你爭(zhēng)我趕融資多達(dá)十輪，持續(xù)虧損正是二者尋求融資與上市的動(dòng)力所在,。

記者注意到,，叮咚買菜去年凈虧損31.77億元，今年前三個(gè)月的凈虧損更從去年同期的2.45億元增至13.85億元,。而每日優(yōu)鮮情況稍好,，去年凈虧損已收窄至16.49億元。

行業(yè)動(dòng)蕩前景依然可期

兩家生鮮電商上市前后遭遇的滑鐵盧,，源于資本市場(chǎng)對(duì)其盈利模式與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的憂慮,。易果生鮮、妙生活,、吉及鮮,、許鮮網(wǎng)、小象生鮮,、呆蘿卜……近年來倒閉退出的知名生鮮電商品牌層出不窮,。

雖然生鮮電商早被稱作中國電商下一個(gè)萬億級(jí)市場(chǎng)，但卻時(shí)創(chuàng)業(yè)賽道上的“燙手山芋”，無論國內(nèi)外,，這一行業(yè)的洗牌始終動(dòng)蕩且劇烈,。

上世紀(jì)90年代緊隨亞馬遜后塵，全球首家生鮮電商Webvan在美國創(chuàng)立,。雖然市值一度達(dá)到80億美元,，但它上市不過兩年即宣告破產(chǎn)，業(yè)務(wù)單一是其重要敗因,。

綜合業(yè)務(wù)的抗擊打能力無疑更強(qiáng),，每日優(yōu)鮮與叮咚買菜均不想被鎖定于生鮮業(yè)務(wù)。每日優(yōu)鮮創(chuàng)始人徐正表示,，其致力于成為中國最大的社區(qū)零售數(shù)字化平臺(tái)。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,，到2025年我國社區(qū)零售行業(yè)規(guī)模會(huì)增至15萬億元,。

而叮咚買菜創(chuàng)始人梁昌霖則將自身定位于即時(shí)電商，并正在全力發(fā)展產(chǎn)地直采與前置倉配貨模式,。中投公司數(shù)據(jù)顯示,，中國即時(shí)電子商務(wù)市場(chǎng)到2025年會(huì)增至5118億元。

縱觀生鮮電商現(xiàn)狀,，如今很難挑出一家絕對(duì)的強(qiáng)者,。為了與巨人共舞，每日優(yōu)鮮大刀闊斧推出智慧菜場(chǎng)業(yè)務(wù),。截至5月底,，其已與14個(gè)城市的54家菜場(chǎng)簽訂運(yùn)營(yíng)協(xié)議，建立了自己的第二根增長(zhǎng)曲線,。在上市夜梁昌霖也披露,，接下來叮咚買菜將從生鮮業(yè)務(wù)拓展至其他日用商品、預(yù)制菜等業(yè)務(wù),。

社區(qū)電商沖擊下能否突圍,？

破發(fā)與被迫“瘦身”上市后，兩位“種子選手”的未來發(fā)展備受矚目,。

都說民以食為天,，我國每年飲食相關(guān)市場(chǎng)足有5萬億元上下，但至今未能涌現(xiàn)一家千億市值的生鮮電商龍頭企業(yè),。

持續(xù)造血跨越盈利難關(guān)才能實(shí)現(xiàn)適者生存與長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,，不幸的是每日優(yōu)鮮與叮咚買菜要直面的對(duì)手，又增添了巨頭重金投入的社區(qū)電商,。記者獲悉,，美團(tuán)買菜、多多買菜、橙心優(yōu)選,、興盛優(yōu)選均將年度成交額目標(biāo)鎖定在了800億至2000億元的體量,。

另一方面，工作重壓讓更多上班族越來越依賴外賣,；有空閑的老年群體又難以跨越數(shù)字鴻溝,，更樂意在菜店、商超享受挑挑揀揀的樂趣,。因此,，生鮮電商的用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)會(huì)越來越慘烈。

招股書顯示,，每日優(yōu)鮮,、叮咚買菜目前月均交易用戶均已達(dá)800萬上下。中國電商委主任蘇軍向記者表示,，網(wǎng)購生鮮習(xí)慣仍在加速普及,，未來會(huì)有更多消費(fèi)者愿意從線上購買生鮮產(chǎn)品，生鮮賽道規(guī)模還會(huì)擴(kuò)大,，市場(chǎng)還會(huì)有更廣闊的發(fā)展空間,。

放眼國內(nèi)外，破發(fā)或上漲也絕非衡量企業(yè)長(zhǎng)期價(jià)值的唯一標(biāo)尺,。記者注意到,，Uber、小米,、B站上市當(dāng)天即破發(fā),，F(xiàn)acebook上市后三天內(nèi)大跌18%，美團(tuán)上市三個(gè)月一度跌去四成市值,，亞馬遜,、拼多多、阿里等大公司也都曾跌破發(fā)行價(jià),。

香頌資本董事沈萌向記者分析,，新股破發(fā)等短期股價(jià)表現(xiàn)如何，與企業(yè)基本面關(guān)聯(lián)度較低,，而與投資者對(duì)企業(yè)估值判斷,，以及新股發(fā)行規(guī)模更密切相關(guān)。他表示,，所謂股票破發(fā)就是壞公司,，漲的就是好公司，這實(shí)際是種認(rèn)知偏差,，股價(jià)短期漲跌更多是投資者對(duì)企業(yè)估值的不同判斷,。

生鮮電商這樁生意還有很長(zhǎng)的路要走,。中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員賴陽告訴記者，在優(yōu)化供應(yīng)鏈,、提升運(yùn)營(yíng)效率與用戶活躍度,、降低損耗率和用戶流失率等方面，每日優(yōu)鮮和叮咚買菜這一對(duì)種子選手,，還須持續(xù)發(fā)力“練內(nèi)功”,，盡快自我造血壯大競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。
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