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本文來源 |法制周末

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

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     這是市場監(jiān)管部門首次運用反不正當(dāng)競爭法對電商平臺跨平臺商家盜圖行為進(jìn)行規(guī)制

“常熟首案”對治理網(wǎng)店跨平臺盜圖亂象、優(yōu)化平臺經(jīng)營環(huán)境提供了一個新的路徑

法治周末記者 孟偉

不惜人力,、資金,，精心拍攝、制作產(chǎn)品宣傳圖片,、以獲得更多消費者的認(rèn)可和購買,，是很多網(wǎng)店店主的經(jīng)營之道,。然而,，這些原創(chuàng)的圖片甚至店鋪風(fēng)格被不良商家盜用、克隆,，引人誤認(rèn)為是他人商品,，損害市場公平競爭環(huán)境,。對于類似不正當(dāng)競爭行為,，市場監(jiān)管部門出手了,。

近日,，江蘇省常熟市市場監(jiān)督管理局查處了全國首例網(wǎng)店跨平臺盜圖不正當(dāng)競爭案，對盜圖商家處以5萬元罰款,。這是市場監(jiān)管部門首次運用反不正當(dāng)競爭法對電商平臺跨平臺商家盜圖行為進(jìn)行規(guī)制,。

法律人士認(rèn)為,，網(wǎng)店間的盜圖實質(zhì)上是意圖混淆店鋪之間的關(guān)系,，誤導(dǎo)顧客,，惡意搶占他人店鋪客源，破壞了公平的市場競爭環(huán)境,，構(gòu)成不正當(dāng)競爭,。被侵權(quán)商家除可以通過訴訟手段維權(quán)之外，還可以向市場監(jiān)管部門依法舉報,。“常熟首案”對治理網(wǎng)店跨平臺盜圖亂象,、優(yōu)化平臺經(jīng)營環(huán)境提供了一個新的路徑。

離職員工盜圖開店

孫先生是常熟一家銷售貨架的天貓商家,，今年年初,，他發(fā)現(xiàn)自己的店鋪被“克隆”：他拍攝的全店貨架商品圖片被其他電商平臺的一家店鋪盜用，他和妻子自己當(dāng)模特,、花錢請人拍攝的產(chǎn)品主圖,、商品詳情頁（裝潢）、產(chǎn)品包裝圖及質(zhì)檢報告等均被盜用,。

孫先生進(jìn)一步了解到,，涉嫌盜圖商家“完美復(fù)制”了自家店鋪。對方店鋪顯示月銷量總計9000+,，以此數(shù)量計算銷量金額達(dá)200多萬元,。

孫先生多次找到對方平臺維權(quán)未果，還遭到侵權(quán)店鋪要孫先生店鋪“陪葬”的威脅,。無奈之下,，4月9日，孫先生將對方舉報到常熟市市場監(jiān)管局,，后者以被舉報網(wǎng)店涉嫌違反反不正當(dāng)競爭法及商標(biāo)法為由,，立案調(diào)查。

經(jīng)查,，被舉報商家的店主原是孫先生天貓店鋪的職工,，離職后，在另一家電商平臺開設(shè)網(wǎng)店,，并銷售與孫先生網(wǎng)店相同類型的貨架,。

“之所以盜圖是因為孫先生的店圖拍得好、銷量大,、好賣,，就直接用我所在電商平臺的‘一鍵搬店’工具,，整體盜用了他的店鋪?！泵鎸φ{(diào)查人員的詢問,，被舉報商家承認(rèn)盜圖，但也坦白,，自己的銷量95%都是刷單刷出來的,。

盜圖行為被市場監(jiān)管部門認(rèn)定為“混淆行為”

常熟市市場監(jiān)管局認(rèn)為，盜圖商家的行為構(gòu)成了反不正當(dāng)競爭法所規(guī)定的“混淆行為”,，決定對盜圖的商家處以5萬元罰款,。

什么是“混淆行為”？常熟市市場監(jiān)管局工作人員介紹,，上述處罰的法律依據(jù)是反不正當(dāng)競爭法第六條的規(guī)定,。即：經(jīng)營者不得實施下列混淆行為,，引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系：（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱,、包裝、裝潢等相同或者近似的標(biāo)識,；（二）擅自使用他人有一定影響的企業(yè)名稱（包括簡稱,、字號等）、社會組織名稱（包括簡稱等）,、姓名（包括筆名,、藝名、譯名等）,；（三）擅自使用他人有一定影響的域名主體部分,、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)頁等,；（四）其他足以引人誤認(rèn)為是他人商品或者與他人存在特定聯(lián)系的混淆行為,。

上述案例中，被舉報店鋪商品頁面中大量盜用和孫先生網(wǎng)店產(chǎn)品頁面相同的原創(chuàng)產(chǎn)品宣傳圖片及產(chǎn)品質(zhì)檢報告,，部分產(chǎn)品頁面中圖片的擺放以及圖片中貨架的角度與孫先生店鋪內(nèi)商品幾乎一致,。同時，在被舉報網(wǎng)店中,，多次出現(xiàn)原創(chuàng)宣傳圖片上添加的商標(biāo)文字,。

被舉報網(wǎng)店的盜圖行為影響了公平有序的競爭秩序，對消費者造成了一定的誤導(dǎo),。據(jù)此,，常熟市市場監(jiān)管局依據(jù)反不正當(dāng)競爭法對商家盜圖行為進(jìn)行了處罰。

爆款商家易成跨平臺盜圖的受害者

孫先生的遭遇并非孤例,。

邵先生是在杭州浙寶服裝市場的一個商家,，其研發(fā)的服裝專供淘寶電商銷售,。據(jù)其介紹，網(wǎng)店打造一個單品爆款,，從設(shè)計,、打版、制作,、拍照,、做貨，起碼需要5萬元的成本,，其中光請模特拍照的費用,，平均成本就達(dá)2000元一張。眾多單品算下來,，一年光拍照宣傳的費用,，多則上百萬元，少則20萬元至50萬元,。“這還是上游的投放,，下游的代理商，就一個單品的營銷,，前期投入也需要不少資金,。”

打造爆款不易,，一個店鋪的利潤有的可能只靠一兩個爆款,，而盜圖的店鋪卻得來全不費功夫。邵先生說,，他在2018年曾研發(fā)的一個爆款,，出貨5萬多件，但很快被其他電商平臺上百家店鋪盜走,，其中銷售最多的一家達(dá)10萬件,，銷量兩三萬件的也有好幾家。

邵先生也曾聯(lián)系盜圖商家所在的電商平臺,，但對方放任不管和疏于治理的態(tài)度逼著邵先生走訴訟途徑,。

2020年，邵先生將一家拼單超10萬件的盜圖商家訴至法院,，索賠各項損失共計12萬元,。聘請律師、調(diào)查取證,、參與庭審……經(jīng)過前后近一年的時間,，法院最終判決盜圖商家賠償邵先生4萬元。

盜圖輕而易舉，但想要索賠卻不那么容易,，打官司需要付出大量的時間和精力,，這讓像邵先生一樣的商家苦不堪言。

提供了治理網(wǎng)店跨平臺盜圖的新路徑

“跨平臺盜圖,，不僅損害了他人的合法權(quán)益,，還嚴(yán)重破壞了營商環(huán)境及公平競爭的市場秩序?！北本┦兄新劼蓭熓聞?wù)所合伙人,、知識產(chǎn)權(quán)資深律師劉彬說，表面看僅是盜圖行為,，但實質(zhì)上卻惡意搶占了他人店鋪“流量”,，誤導(dǎo)了顧客，搶占了他人店鋪的客源,?！坝绕涫怯谩绘I搬店’等類似工具進(jìn)行搬運，其主觀惡意尤其明顯,，侵權(quán)過錯程度較深,，權(quán)利人的損失也較嚴(yán)重?！?/span>

劉彬說,，上述全國首例網(wǎng)店跨平臺盜圖不正當(dāng)競爭案的落地,，為治理網(wǎng)店盜圖亂象提供了一個新的路徑,。當(dāng)事人通過侵權(quán)訴訟維權(quán)，需要時間和金錢成本,，而行政處罰不需要經(jīng)過復(fù)雜的訴訟階段,，也不需要權(quán)利人有專業(yè)的法律知識儲備。“但行政處罰與侵權(quán)訴訟并不沖突,，前者是行政主體制裁違法人員,，后者是當(dāng)事人維護(hù)自身權(quán)益的法律手段，兩者互相補(bǔ)充,、相互共存,，更能維護(hù)被盜圖商家的權(quán)益?！眲⒈蛘f,。

常熟市市場監(jiān)管部門相關(guān)負(fù)責(zé)人也提醒商家：若遇到原創(chuàng)首發(fā)圖片、短視頻,、創(chuàng)意設(shè)計等被侵犯知識產(chǎn)權(quán)的行為,，可立即保存證據(jù)并撥打12345或者12315，向相關(guān)部門進(jìn)行投訴舉報，維護(hù)自身合法權(quán)益,。

責(zé)編：王碩

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