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本文來源 |中國商報(bào)網(wǎng)

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

中國商報(bào)（記者 祖爽）網(wǎng)易云音樂的上市進(jìn)程再次成謎,。8月9日,，有消息稱通過港交所上市聆訊后，網(wǎng)易云音樂推遲在港上市。網(wǎng)易云音樂方面對此消息暫未置評,。作為網(wǎng)易旗下又一拆分獨(dú)立上市的子公司，網(wǎng)易云音樂的上市之路可謂一波三折,，在三年虧損幾十億元的情況下,，網(wǎng)易云音樂能找到盈利之道嗎？取消獨(dú)家版權(quán)之后,，其又能否找到新的業(yè)務(wù)“護(hù)城河”,？

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三年虧損50億元

我國在線音樂行業(yè)一直面臨著盈利難的問題,，網(wǎng)易云音樂也不例外,。

網(wǎng)易云音樂遞交的招股說明書顯示，近幾年網(wǎng)易云音樂的營收快速增長,，從2018年的11億元增長至2020年的49億元,，2018年-2020年，在線音樂服務(wù)MAU（月活躍用戶數(shù)）分別為1.05億,、1.47億,、1.81億，在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)分別為420萬,、863萬,、1600萬。2021年一季度,，網(wǎng)易云音樂的在線音樂服務(wù)MAU從去年同期的1.7億增至1.83億,；在線音樂付費(fèi)用戶數(shù)從去年同期的1268萬增至2429萬，同比增長91.5%,。

具體來看,，在線音樂服務(wù)是網(wǎng)易云音樂營收的“支柱”，但占比持續(xù)下降,。2018年-2020年,，該部分業(yè)務(wù)收入在公司營收中的占比分別為89.4%、76.6%,、53.6%,。與此同時(shí)，社交娛樂服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的營收占比逐步上升,，從2018年的10.6%增長至2020年的46.4%,。

在營收和用戶數(shù)量增長的同時(shí)，網(wǎng)易云音樂仍未擺脫虧損的困境,，2018年-2020年,，網(wǎng)易云音樂調(diào)整后凈虧損分別為18億元,、16億元和16億元，三年虧損合計(jì)約50億元,。今年一季度,，網(wǎng)易云音樂調(diào)整后凈虧損從去年同期的5億元收窄為3億元，預(yù)期截至2021年,、2022年及2023年12月31日,，仍會持續(xù)虧損。

導(dǎo)致平臺虧損的主要原因是高昂的內(nèi)容成本,。2018年-2020年,，網(wǎng)易云音樂內(nèi)容服務(wù)成本分別為19.7億元、28.5億元,、47.9億元,，營收占比分別為171.7%、123.1%,、97.8%,。

在業(yè)內(nèi)人士看來，上市融資將為網(wǎng)易云音樂未來的成長之路提供充足的資金支持,。“上市的核心就是為了融資，為了補(bǔ)充網(wǎng)易云音樂后續(xù)發(fā)展的資金,?！币子^互娛行業(yè)中心資深分析師廖旭華對中國商報(bào)記者表示。

網(wǎng)易云音樂也在招股書中提及,，網(wǎng)易云音樂擬將此次IPO募集資金主要用于繼續(xù)深耕音樂社區(qū),，豐富多元音樂內(nèi)容，繼續(xù)創(chuàng)新并提高技術(shù)能力,，以及用于甄選合并,、收購及戰(zhàn)略投資、運(yùn)營及一般企業(yè)用途,。

社交能帶來盈利嗎

與其他在線音樂軟件不同,，網(wǎng)易云音樂主打的音樂社區(qū)生態(tài)是其“吸粉”的關(guān)鍵，其還曾多次因評論而“出圈”,，被戲稱為“網(wǎng)抑云音樂”,。

早在2013年4月網(wǎng)易云音樂上線時(shí)，網(wǎng)易CEO丁磊就將網(wǎng)易云音樂定位為“移動音樂社區(qū)”的新形態(tài),，圍繞音樂的發(fā)現(xiàn)和分享,，以用戶的社交互動為特征，建立屬于個(gè)人的圈子,。網(wǎng)易云音樂完全以用戶創(chuàng)造的歌單為基本線索,，將音樂從單曲,、專輯全面帶入歌單時(shí)代的音樂應(yīng)用產(chǎn)品。用戶可以根據(jù)自己的喜好創(chuàng)建,、收藏,、分享歌單，增加了產(chǎn)品的可玩性,。

無論是獨(dú)創(chuàng)的“歌單模式”,、樂評還是電臺短視頻，網(wǎng)易云音樂為用戶營造了鮮明的社區(qū)氛圍,，增強(qiáng)了社交性與互動性,。2019年8月，網(wǎng)易云音樂對“云村”社區(qū)進(jìn)行升級,，并推出Mlog,、熱評墻等全新玩法。

近年來,，網(wǎng)易云音樂不斷強(qiáng)化社交屬性,，在網(wǎng)易云音樂的歌曲播放界面，點(diǎn)擊右上角的分享即可找到“邀請好友一起聽”功能,，用戶可以邀請互相關(guān)注的平臺好友實(shí)時(shí)欣賞同一首歌曲,，也可以匹配一起聽的陌生“聽友”。

極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《國內(nèi)在線音樂社區(qū)研究報(bào)告》顯示,，在線音樂行業(yè)用戶規(guī)模已經(jīng)穩(wěn)定,，行業(yè)已從增量紅利時(shí)代轉(zhuǎn)向存量紅利時(shí)代。社區(qū)化是深耕存量用戶的主要方向,，它可以豐富平臺內(nèi)容,、提升用戶體驗(yàn)，進(jìn)而提高用戶使用時(shí)長和黏性,。其中,，網(wǎng)易云音樂以其獨(dú)特的音樂社區(qū)模式引領(lǐng)行業(yè)的社區(qū)化趨勢，其用戶忠誠度也較高,。

值得注意的是,，直播業(yè)務(wù)被視作網(wǎng)易云音樂的盈利點(diǎn)之一。“一是會員,，會員數(shù)量一直在持續(xù)發(fā)展,；二是廣告；三是我們的音頻直播,，是一個(gè)新的UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）的平臺模式,；四是，我們會挖掘云音樂更深層次的社交功能，社區(qū)會有社交,?！倍±谠诮邮苊襟w采訪時(shí)談及網(wǎng)易云盈利模式表示。

廖旭華也表示,，短期內(nèi)只有直播才能幫助網(wǎng)易云音樂實(shí)現(xiàn)盈利,。在招股書中，網(wǎng)易云音樂的社交娛樂服務(wù)收入主要來自其直播服務(wù),。2018年,，網(wǎng)易云音樂推出直播產(chǎn)品LOOK直播，用戶購買虛擬物品,，打賞直播表演者的花費(fèi),，貢獻(xiàn)了直播服務(wù)的大部分收入。

后版權(quán)時(shí)代能否突圍

隨著獨(dú)家版權(quán)時(shí)代走向終結(jié),，網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加規(guī)范健康,，在后版權(quán)時(shí)代，網(wǎng)易云音樂能否逆襲成功,？

國內(nèi)在線音樂市場高速增長期已過,，進(jìn)入了存量競爭階段，差異化的版權(quán)資源逐漸成為各大網(wǎng)絡(luò)音樂平臺的核心競爭力,，其中,，騰訊音樂娛樂集團(tuán)和網(wǎng)易云音樂之間的競爭尤為激烈。

7月24 日,，國家市場監(jiān)督管理總局對騰訊作出責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)等處罰,，責(zé)令騰訊及關(guān)聯(lián)公司采取30日內(nèi)解除獨(dú)家音樂版權(quán)、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式,、無正當(dāng)理由不得要求上游版權(quán)方給予其優(yōu)于競爭對手的條件等恢復(fù)市場競爭狀態(tài)的措施。

在解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨(dú)家版權(quán)的處罰后,，網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也將步入更加規(guī)范健康的軌道,，這也給為內(nèi)容服務(wù)所苦惱的網(wǎng)易云音樂帶來了新的機(jī)遇。第三方研究機(jī)構(gòu)透鏡公司研究創(chuàng)始人況玉清對中國商報(bào)記者表示,，版權(quán)的門檻一旦降低,，會把網(wǎng)易云音樂等平臺和騰訊音樂娛樂集團(tuán)拉到同一個(gè)競爭起跑線上，獨(dú)家版權(quán)的資源爭奪不再是重點(diǎn),。“未來玩家的流量場景和營銷能力,，可能會成為其決定市場份額的因素?！?

廖旭華表示,，版權(quán)是否通用還要看各個(gè)平臺能否順利采購，預(yù)計(jì)不會對在線音樂競爭格局產(chǎn)生較大的影響,，但可能會影響一部分的用戶流動,，整體格局不會發(fā)生變化,。未來的競爭重點(diǎn)在于賦能，誰能夠找到賦能我國音樂甚至文化產(chǎn)業(yè)的道路,，誰就能占據(jù)高點(diǎn),，具體比如音樂產(chǎn)業(yè)服務(wù)、原創(chuàng)音樂培育,、文旅融合,、舞臺藝術(shù)線上化等。

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