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本文來源 |法治周末

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

繼8月4日微博與經(jīng)紀(jì)公司舉行線下溝通會之后,，8月19日,，微博再度召集20多家頭部MCN機(jī)構(gòu)開展娛樂生態(tài)與飯圈治理交流座談會,。

從選秀節(jié)目打榜倒奶事件,，到近期吳亦凡、霍尊,、張哲瀚等流量藝人接連“塌房”,，把“飯圈”問題推到了輿論的風(fēng)口浪尖，集資,、控評,、互撕、人肉等亂象不斷被聲討,。

“飯圈”帶來的是粉絲經(jīng)濟(jì),，而在粉絲背后，“資本,、經(jīng)紀(jì)公司——網(wǎng)絡(luò)平臺——自媒體營銷號——職粉,、粉頭”形成了一個完整產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)手操控“飯圈”,、加速流量變現(xiàn),。相較于位于“飯圈”底端的粉絲，對背后這些“操盤手”的整治更應(yīng)是重點(diǎn),，而營銷號就是其中不可忽視的一環(huán),。

長期以來，營銷號們通過抄襲搬運(yùn)內(nèi)容,、引戰(zhàn)帶節(jié)奏,、造謠揭隱私等不斷在“飯圈”煽風(fēng)點(diǎn)火，無疑攪亂了影視行業(yè)和社會文化的風(fēng)氣,。

“抄襲”引流量

“整治‘飯圈’,，平臺和營銷號可不能隱身?！薄?span style="font-family:Calibri;">90”后的顧瑩（化名）已是資深的追星族,，自“清朗”行動以來，娛樂論壇和粉絲群討論出的一個共識是“沒了搞事情的營銷號,，網(wǎng)絡(luò)上的烏煙瘴氣能少一大半”,。

“第一是清理有害信息。第二是堅決處置職業(yè)黑粉,、惡意營銷的群組賬號,，這些群組賬號建立的目的就是為了操縱這些事情。第三是堅決處置縱容亂象的網(wǎng)站平臺,?！?span style="font-family:Calibri;">5月8日，國務(wù)院新聞辦就2021年“清朗”系列專項(xiàng)行動舉行新聞發(fā)布會,，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室網(wǎng)絡(luò)綜合治理局局長張擁軍在聚焦“飯圈”亂象治理時談道,。6月15日，中央網(wǎng)信辦決定在全國范圍內(nèi)開展為期兩個月的“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動,。

從自媒體,、營銷號興起以來，大V,、UP主抄襲問題頻現(xiàn),，而娛樂圈營銷號更是重災(zāi)區(qū)。在抖音,、快手等短視頻平臺,，以發(fā)布明星日常為主的賬號,，很多視頻除了畫面大小、配音稍有差別外,，內(nèi)容幾乎一模一樣,；而在追星主陣地微博，不少營銷號更淪為原創(chuàng)內(nèi)容的搬運(yùn)工,。

“微博普通用戶,、豆瓣、知乎,、B站,、晉江論壇兔區(qū)等，都是營銷號的素材庫,，只要可能引發(fā)熱度的內(nèi)容都會‘中招’,。”顧瑩混跡的豆瓣鵝組（八組）,、自由吃瓜基地（瓜組）等娛樂小組是微博營銷號搬運(yùn)的重災(zāi)區(qū),，“不少營銷號實(shí)時盯著論壇，即使帖子寫了營銷號禁止搬運(yùn),，轉(zhuǎn)頭在微博上就能看到,。”

“干貨”帖最受營銷號歡迎,，從數(shù)據(jù)總結(jié),、節(jié)目看點(diǎn)、明星八卦,、影視圖文分析甚至追星經(jīng)歷都會被搬運(yùn)或二轉(zhuǎn),，有的照搬內(nèi)容，有的甚至?xí)苯臃派咸觾?nèi)容截圖,。除了部分營銷號會事先獲得內(nèi)容授權(quán)外,，很多都是直接搬運(yùn)，甚至不標(biāo)明出處搖身一變成為“原創(chuàng)”,。

微博平臺上,，以“娛樂”“圈”“瓜”等為關(guān)鍵字搜索，充斥著大量娛樂明星營銷號,，部分甚至?xí)苯右詢?nèi)容搬運(yùn)的來源處作為相關(guān)用戶名,。

在2021微博粉圈健康生態(tài)專項(xiàng)行動中，5月28日,，微博管理員在公告中指出,，賬號注冊昵稱不得含有“爆料”“揭秘”“鵝組”“八組”“瓜組”“兔區(qū)”字樣或上述字樣組合。現(xiàn)有賬號昵稱含有上述字樣者,，請于規(guī)定時間內(nèi)完成修改,。后續(xù),，如賬號昵稱或發(fā)博內(nèi)容依然含有上述字樣者，站方將對發(fā)布內(nèi)容不推薦,，話題搜索不予收錄,。7月31日的公告中，再次提出禁止建立名稱中帶有“鵝組,、瓜組,、兔區(qū),、集資,、打投”等字樣的娛樂類群組。

“MCN機(jī)構(gòu)在內(nèi)容上應(yīng)側(cè)重于行業(yè)發(fā)展,、娛樂明星資訊,、影視綜音作品及衍生等多角度的亮點(diǎn)傳播，重視原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，堅決避免惡意營銷,、刷量、引戰(zhàn),、互撕,、造謠攻擊等行為，抵制打榜,、集資,、控評等飯圈亂象?！痹谂cMCN機(jī)構(gòu)召開的娛樂生態(tài)與飯圈治理交流座談會上,，微博部門負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，微博鼓勵娛樂賬號產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容,。

“引戰(zhàn)”造熱點(diǎn)

搬運(yùn)內(nèi)容除了不費(fèi)事費(fèi)力以外,，已經(jīng)引起討論的話題一經(jīng)發(fā)布更能制造熱點(diǎn)、挑動對立,。在“流量至上”的“飯圈”,，熱度關(guān)系到明星的商業(yè)價值，而在其中推波助瀾的營銷號們,，流量也直接關(guān)系到他們的變現(xiàn),。

8月20日，最新一期的綜藝《披荊斬棘的哥哥》播出后,，趙文卓疑似因室友林志炫不開空調(diào)而換房間的事情,，在論壇和社交平臺引起爭議。在經(jīng)微博營銷號搬運(yùn)發(fā)酵后,，21日,，林志炫在微博回應(yīng)稱是趙文卓說吹冷氣不夠養(yǎng)生最好關(guān)了少吹,；隨后，趙文卓也回應(yīng),，想換房間和空調(diào)沒有半毛錢的關(guān)系,，“我們相處得很好”。網(wǎng)友們各自“站隊”,，當(dāng)晚,，#林志炫回應(yīng)不讓趙文卓吹空調(diào)##趙文卓 我們相處的很好#兩話題閱讀量分別輕松破2.2億、1.1億,，為節(jié)目熱度再添一把火,。

而在社交平臺，各大UP主,、大V等基本都把控在MCN機(jī)構(gòu)手中,，鼓山文化、蜂群文化,、飛博共創(chuàng),、不空文化等MCN都孵化著大量頭部社交賬號，例如,，不空文化旗下子公司不空娛樂就立足于娛樂資源,，旗下簽約有160余個行業(yè)著名頭部賬號。

“一個營銷號搬運(yùn)或發(fā)布了內(nèi)容,，其他就會迅速跟進(jìn),，很容易就能將話題帶上熱搜?！鳖櫖摻榻B,，營銷號既唱紅臉也唱白臉，可以根據(jù)節(jié)目,、經(jīng)紀(jì)公司的要求造熱點(diǎn)達(dá)到宣傳,、公關(guān)的目的，也可以帶節(jié)奏制造負(fù)面效應(yīng)收割“黑”流量,。

5月6日,，參加綜藝《婆婆和媽媽（第二季）》的程莉莎就在微博怒懟營銷號，稱在營銷號的各種揣測下,，從參加節(jié)目就被各種指責(zé),，“我們一天錄24小時，你就從你看到的十幾分鐘里給別人扣上孝順不孝順的標(biāo)簽,？這么無知,，還這么自信”？

相較于林志炫、程莉莎的直接反擊,，流量明星們對營銷號會更加謹(jǐn)慎,，他們也正是營銷號們的重點(diǎn)關(guān)注人群。

“流量明星們直接回應(yīng)只會為營銷號引流而且很大可能破壞‘路人緣’,，往往會由粉絲們進(jìn)行控評和反黑,。”顧瑩介紹,，營銷號針對流量明星會長期搬運(yùn)粉絲,、商務(wù)、時尚資源數(shù)據(jù)比較,，活動狀態(tài)對比,，粉絲間沖突等來刻意拉踩、煽動互撕,。

“粉絲也不想控評,，但是又擔(dān)心‘路人’被帶節(jié)奏,，影響明星觀感,。”粉絲們“養(yǎng)號”除了做數(shù)據(jù),，另一大作用就是在各大營銷號下控評,，顧瑩坦言，“很多粉絲也知道營銷號是故意的,，但是已經(jīng)被他們拱上了熱搜,，粉絲也只能盡量占領(lǐng)話語權(quán)”。

8月14日,，微博管理員發(fā)布公告,，表示接到網(wǎng)友舉報，部分營銷號惡意曲解,、拼湊相關(guān)截圖,，強(qiáng)行關(guān)聯(lián)近日熱門社會議題，對個人進(jìn)行詆毀攻擊,、試圖帶節(jié)奏以賺取流量,。站方對8個最先發(fā)布相關(guān)不實(shí)內(nèi)容的營銷號予以禁言90天的處罰，同時予以搜索,、熱門不收錄,、暫停廣告共享計劃等處罰。

自2021微博粉圈健康生態(tài)專項(xiàng)行動開展以來,，法治周末記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),，微博至少對13批123個惡意營銷賬號予以刪除違規(guī)微博，并根據(jù)情節(jié)嚴(yán)重程度，予以禁言15天到永久禁言不等的處罰,，并暫停不同時長的廣告共享計劃,。

“造謠”博關(guān)注

除了“引戰(zhàn)”，在追星族的眼中,，對營銷號最痛恨的莫過于造謠,。

“開局一張圖，內(nèi)容全靠編,?！鳖櫖摼鸵娺^明星參加活動，同一張截圖或視頻在不同的短視頻營銷號手中就演變出“××和××不和”“××耍大牌”“××搶C位”等不同版本,。

娛樂圈營銷號中很大一部分是以“揭秘”“爆料”“吃瓜”等來獲取流量,，明星們的影視、代言資源,、圈內(nèi)人脈,、私下動態(tài)、戀情等都是引流利器,，無須拿出證據(jù)就引得不少粉絲上鉤,。

早在2017年，一批渲染明星緋聞隱私的知名八卦賬號就被各平臺關(guān)閉,，包括風(fēng)行工作室,、中國第一狗仔趙偉、名偵探趙五兒,、娛樂圈揭秘,、全明星探、娛樂圈大表姐,、星扒皮等微博,、今日頭條、騰訊,、一點(diǎn)資訊,、優(yōu)酷、網(wǎng)易,、百度等賬號,，關(guān)愛八卦成長協(xié)會,、娛樂圈扒皮王,、嚴(yán)肅八卦等微信公眾號,。

然而,，八卦娛樂類營銷號現(xiàn)在依舊盛行,，上述被封的賬號不少“換個馬甲”依然活躍,。不僅不少明星因侮辱誹謗,、造謠攻擊與營銷號對簿公堂,，西藏冒險王遇害、林生斌等事件中,，不少自媒體營銷號也為蹭熱點(diǎn)成為傳謠基地,。

4月8日，微博管理員發(fā)布公告稱,，賬號@八教父搬運(yùn)豆瓣鵝組關(guān)于“西藏冒險王遇害”的不實(shí)傳聞,，并進(jìn)行擴(kuò)散，以達(dá)到惡意營銷,，吸引流量的目的,。這些謠言在微博平臺的大肆傳播不僅侵害了相關(guān)當(dāng)事人的名譽(yù)權(quán)，同時也對涉事企業(yè)的聲譽(yù)及正常經(jīng)營造成了負(fù)面影響,，已經(jīng)涉嫌違法,。對@八教父進(jìn)行禁言180天的處罰，并對轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)謠言內(nèi)容的37個賬號給予禁言30天或禁言15天的處罰,。

7月2日,，歐陽娜娜訴河源市大表哥文化傳播有限公司（簡稱大表哥公司）名譽(yù)權(quán)糾紛案一審宣判。2020年7月,，大表哥公司在其運(yùn)營的名為“扒友基地”“神婆八卦”微信公眾號發(fā)布《小葵傳——當(dāng)紅小花與頂流鮮肉的初戀竟被無情扼殺,？》《小葵傳——為洗白竟慘遭“父子共享”任人擺布逐漸麻木的當(dāng)紅小花！》文章并進(jìn)行分享,。法院經(jīng)審理后認(rèn)為,，大表哥公司在其運(yùn)營的微信公眾號“扒友基地”和“神婆八卦”中通過影射方式發(fā)文對歐陽娜娜進(jìn)行侮辱,、誹謗,，侵犯其名譽(yù)權(quán)，須在涉案微信公眾號顯著位置持續(xù)登載致歉聲明十日向歐陽娜娜賠禮道歉,，并依法賠償其相應(yīng)的精神損害撫慰金及維權(quán)合理支出,。

自“清朗·‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動開展以來，既是飯圈八卦主陣地,，又是營銷號搬運(yùn)素材庫的豆瓣也在行動,，封禁造謠攻擊、侵犯隱私,、誘導(dǎo)集資等賬號,，從嚴(yán)處置“飯圈”職業(yè)黑粉、惡意營銷,、網(wǎng)絡(luò)水軍等違法違規(guī)賬號,。

自6月18日至8月20日期間，法治周末記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn),，豆瓣9批次共刪除違規(guī)和不良信息321184條,，永久關(guān)閉和禁言違規(guī)賬號8105個，關(guān)停或解散問題小組145個,。