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本文來(lái)源 |中新經(jīng)緯

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局27日發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見(jiàn)稿)》(下稱《意見(jiàn)稿》),，其中,，醫(yī)美廣告制造“容貌焦慮”等將被重點(diǎn)打擊。

《意見(jiàn)稿》擬規(guī)定,，醫(yī)療美容是指運(yùn)用手術(shù),、藥物、醫(yī)療器械以及其他具有創(chuàng)傷性或者侵入性的醫(yī)學(xué)技術(shù)方法對(duì)人的容貌和人體各部位形態(tài)進(jìn)行的修復(fù)與再塑,。醫(yī)療美容廣告,，是指通過(guò)一定媒介或者形式直接或間接介紹醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)或醫(yī)療美容服務(wù)的廣告。

《意見(jiàn)稿》擬明確,，市場(chǎng)監(jiān)管部門依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象,，著力解決危害性大、群眾反映集中的問(wèn)題,，對(duì)以下情形予以重點(diǎn)打擊：

(一)違背社會(huì)良好風(fēng)尚,，制造“容貌焦慮”,，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)。

(二)違反藥品,、醫(yī)療器械,、廣告等法律法規(guī)規(guī)定，對(duì)未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品,、醫(yī)療器械作廣告,。

(三)宣傳或者含有未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務(wù)項(xiàng)目等內(nèi)容,。

(四)宣傳診療效果或者對(duì)診療的安全性、功效做保證性承諾,。

(五)使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者作證明,。

(六)利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明,。醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的所謂“推薦官”“體驗(yàn)官”等,，以自己名義或者形象為醫(yī)療美容做推薦證明的，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為廣告代言人,。

(七)以介紹健康,、養(yǎng)生知識(shí)、人物專訪,、新聞報(bào)道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告,。

(八)生活美容機(jī)構(gòu)等非醫(yī)療機(jī)構(gòu)開(kāi)展醫(yī)療美容廣告宣傳。

(九)對(duì)食品,、保健食品,、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳疾病治療功能或者對(duì)保健食品之外的其他食品聲稱具有保健功能,。

(十)其他違反廣告法律法規(guī)規(guī)定,，嚴(yán)重侵害群眾權(quán)益的行為。

同時(shí),，《意見(jiàn)稿》提醒,，醫(yī)療美容廣告中涉及“醫(yī)生”“專家”的，市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)注意以下情形：

(一)醫(yī)療美容廣告中出現(xiàn)的衛(wèi)生技術(shù)人員,、醫(yī)療教育科研機(jī)構(gòu)及其人員的名義,、形象屬實(shí)的，應(yīng)認(rèn)定為使用醫(yī)生或者專業(yè)人士為醫(yī)療廣告代言的廣告違法行為,。

(二)廣告中將未依法取得醫(yī)師執(zhí)業(yè)資格或醫(yī)療教育,、科研相關(guān)職稱的人宣稱為“醫(yī)生”“醫(yī)學(xué)專家”等醫(yī)學(xué)專業(yè)人士的，或者相關(guān)人員穿著白大褂,，足以誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為其屬于醫(yī)生等專業(yè)人士的,，應(yīng)認(rèn)定為虛假醫(yī)療美容廣告,。相關(guān)人員涉嫌非法行醫(yī)的，要及時(shí)通報(bào)同級(jí)衛(wèi)生健康行政部門,。

(三)對(duì)衛(wèi)生技術(shù)人員,、醫(yī)療教育科研人員的專訪、專題報(bào)道中出現(xiàn)有關(guān)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)的地址,、聯(lián)系方式等內(nèi)容的,，應(yīng)認(rèn)定為以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí),、人物專訪,、新聞報(bào)道等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局表示,，公眾可通過(guò)以下途徑和方式反饋意見(jiàn)：

1.通過(guò)電子郵件將意見(jiàn)建議發(fā)送至：ggsjd@samr.gov.cn,，郵件主題注明“醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南反饋意見(jiàn)”；

2.將意見(jiàn)建議郵寄至：北京市西城區(qū)三里河?xùn)|路8號(hào)市場(chǎng)監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司(郵編：100820),，并在信封上注明“醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南反饋意見(jiàn)”,。

反饋意見(jiàn)截止日期為2021年9月26日。