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本文來源 |中新網(wǎng)

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫,，一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)在廣告中大肆渲染“容貌焦慮”,，誘導(dǎo)畸形的審美偏好,。近日,，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》,，明確指出將重點(diǎn)打擊醫(yī)美廣告中的十大亂象,。

宣傳

醫(yī)美體驗(yàn)分享

宣揚(yáng)容貌焦慮

“就想做個(gè)膚淺的人,，以貌取勝”“臉就是自己的風(fēng)水,，顏值就是潛在的財(cái)富”……

盡管曾經(jīng)充斥電梯間的洗腦式醫(yī)美廣告已經(jīng)紛紛退散,，但在社交平臺(tái)上，一張張搭配精致面容的醫(yī)美海報(bào)還在用這樣的文字不斷制造著“容貌焦慮”,。

《2021中國職場(chǎng)女性洞察報(bào)告》顯示,，超五成職場(chǎng)女性有“容貌焦慮”，90后“容貌焦慮”的占比最高,，達(dá)到60%,。此前，中青校媒面向全國2063名高校學(xué)生就“容貌焦慮”話題展開問卷調(diào)查,，結(jié)果顯示,，59.03%的大學(xué)生存在一定程度的“容貌焦慮”,。

然而，醫(yī)美火熱的同時(shí),，投訴量也在激增,。中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)官網(wǎng)發(fā)布的全年受理投訴統(tǒng)計(jì)表顯示，2015年至2020年,，涉及醫(yī)療美容的投訴從483件增長到7233件,，5年間投訴量增加近14倍，虛假宣傳成為投訴重災(zāi)區(qū),。

與赤裸裸的廣告相比,，發(fā)布在社交平臺(tái)上的體驗(yàn)分享帖或醫(yī)美平臺(tái)上的變美日記似乎更具說服力，但其中同樣暗藏玄機(jī),。

在一款遍布“種草筆記”的應(yīng)用中,，記者看到多篇有關(guān)光子嫩膚的分享文章。值得注意的是,，無論是來自山東臨沂的發(fā)布者,，還是來自海南海口的發(fā)布者,，都在文章中提到自己是在一家沈陽的醫(yī)美機(jī)構(gòu)體驗(yàn),，而文章上方的定位信息，則精準(zhǔn)指向這家診所,。

仔細(xì)閱讀文章,，記者發(fā)現(xiàn)二者內(nèi)容高度雷同?！敖忝脗?，遇到這種說辭也很正常，我一共咨詢了7家機(jī)構(gòu),，基本上大家都是這么說的……”就連這樣的曲折“經(jīng)歷”,，兩個(gè)人都分毫不差。而文末,，更是不約而同地給出一致的推薦。

造假

醫(yī)美對(duì)比案例

網(wǎng)上隨處可買

真假難辨的醫(yī)美案例背后,，究竟是怎樣的市場(chǎng),？記者從這款應(yīng)用中聯(lián)系了一名主推高清案例的用戶。

“我們是一款手機(jī)軟件,，每天更新30到50組高清對(duì)比圖和對(duì)比視頻,，每組案例配好文案，自動(dòng)打上你的水印,?！碧砑游⑿藕糜押?，對(duì)方告訴記者，提供的案例主要是眼,、鼻,、胸、臀,、唇,、提眉、拉皮等手術(shù)類項(xiàng)目案例,，還有一些護(hù)膚針劑類的案例,。

“可以在水印設(shè)置里面輸入你的品牌名和微信號(hào)，提交審核,?！倍潭?分鐘后，記者隨意填寫的醫(yī)美機(jī)構(gòu)顯示審核通過,。不過,，要想每天得到素材，需購買會(huì)員,。平臺(tái)顯示,，個(gè)人版會(huì)員12個(gè)月收費(fèi)2998元，團(tuán)體版會(huì)員3個(gè)月收費(fèi)6498元,。

在電商平臺(tái),，也有專門從事醫(yī)美整形案例銷售的商家。其中一家聲稱付款后30秒左右系統(tǒng)自動(dòng)發(fā)送下載地址到聊天窗口,，包括8000張高清醫(yī)美整形案例圖,、1300個(gè)案例視頻和100個(gè)源文件案例，售價(jià)僅59.98元,。從圖片可以看出,，這些資料分為去皺、填充,、吸脂,、線雕等多個(gè)文件夾，而展示出的部分案例均為真人對(duì)比圖,。

記者又咨詢另一個(gè)商家,，對(duì)方稱可以提供醫(yī)美案例對(duì)比素材的包月設(shè)計(jì)，分為每月899元,、1200元和1800元三檔,。從發(fā)來的案例來看，部分圖片上明確打出“100%真實(shí)案例盜圖必究”的字樣，并標(biāo)有醫(yī)美機(jī)構(gòu)的名稱,。

當(dāng)記者問到是否可以將自己的品牌名替換上去時(shí),，對(duì)方答復(fù)說“可以根據(jù)機(jī)構(gòu)要求制作。案例建議只發(fā)朋友圈,，發(fā)第三方平臺(tái)的話,，出問題后機(jī)構(gòu)自己負(fù)責(zé)?！?

至于可能出什么問題,，對(duì)方表示“法律規(guī)定是不讓發(fā)布真人對(duì)比圖的，還有侵權(quán)的問題,?！?

記者了解到，《醫(yī)療廣告管理辦法》規(guī)定,，醫(yī)療廣告不得利用患者,、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán),、組織的名義,、形象做證明。而《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》更是明確指出,，將重點(diǎn)打擊“使用患者名義或者形象進(jìn)行診療前后效果對(duì)比或者做證明,。