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本文來源 |直銷熱評(píng)

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

文中圖片來源于網(wǎng)絡(luò),，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系后刪除

當(dāng)前，我國(guó)已成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng),，全國(guó)化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)到5400余家,，各類化妝品注冊(cè)備案主體8.7萬(wàn)余家，有效注冊(cè)備案產(chǎn)品數(shù)量近160萬(wàn),。

隨著市場(chǎng)規(guī)模的不斷夸大,，以及線上銷售渠道的不斷豐富與發(fā)展，化妝品行業(yè)在廣告宣傳方面的問題也逐漸暴露出來,，更有甚者,，某些企業(yè)利用“新零售”模式，將化妝品變成他們搞傳銷的工具,。

不管是國(guó)際化妝品品牌或公司,，還是以“微商”“社交電商”“新零售”等模式為主小有名氣的公司，總是在違法違規(guī)的邊緣區(qū)瘋狂試探,。

近日因旗下經(jīng)銷商開培訓(xùn)會(huì)而引發(fā)疫情的某拿牌直銷化妝品企業(yè),，2014年，《人民日?qǐng)?bào)》就曾連續(xù)發(fā)表三篇文章直指宣傳虛假信息,、涉嫌傳銷,、組織聚會(huì)“洗腦”。

北青網(wǎng)健康報(bào)道,，2021年末,，化妝品品牌“姬存希”經(jīng)銷商因虛假宣傳被罰,，2020年末,，“姬存?！币蛏嫦觽麂N被凍結(jié)銀行賬戶。

利用明顯效應(yīng)宣傳,，模式卻被質(zhì)疑涉嫌傳銷的TST品牌

這樣的案例每年都會(huì)有很多,，李旭表示，化妝品行業(yè)一直是虛假宣傳“重災(zāi)區(qū)”,，打著“微商”“新零售”模式發(fā)展,，宣傳在家也能創(chuàng)業(yè)的化妝品品牌也吸引了廣大寶媽的追捧，這種局面恐怕很難改變,。

近日,，李旭反傳防騙團(tuán)隊(duì)又接到一位網(wǎng)友的求助，稱其家人加入了一個(gè)名為“洋溢一生”的化妝品品牌,，目前已經(jīng)投入了十幾萬(wàn)進(jìn)去,。網(wǎng)友表示，該團(tuán)隊(duì)跟TST模式類似,，公司利用全國(guó)各地的加盟連鎖美容店幫他們拉人頭,。網(wǎng)友懷疑其模式或涉嫌傳銷。

△網(wǎng)友聊天截圖

“洋溢一生”品牌公司全稱為“廣州洋溢一生化妝品有限公司”,，宣稱可打造素顏美女,，公司主打祛斑、美白類產(chǎn)品,。該公司于2016年成立，法定代表人為陳正貴,，最大股東陳小群,。

官網(wǎng)介紹中提到，2021年“洋溢一生”開創(chuàng)了兩個(gè)新零售品牌“肌白皙”和“宮子家”,。而被網(wǎng)友質(zhì)疑傳銷,，就跟著兩個(gè)新零售品牌有關(guān)。

據(jù)某代理介紹,，其新零售產(chǎn)品有獎(jiǎng)金100款產(chǎn)品,，包含治療類產(chǎn)品、修復(fù)類產(chǎn)品,、美白淡斑類產(chǎn)品等等,，價(jià)格也從幾十到上千不等。

△部分產(chǎn)品介紹

從上述代理發(fā)來的零售產(chǎn)品價(jià)目表中,，我們可以看,，主要功效一欄中，多款產(chǎn)品的功效有提到祛斑,、美白,、收縮毛孔等字眼，甚至有些還宣稱可以愈合傷口，激活皮膚再生,，醫(yī)用級(jí)別等,。

對(duì)應(yīng)這些產(chǎn)品名稱，我們通過國(guó)家藥品監(jiān)督管理局查詢到基本都為非特殊用途化妝品備案,，而且都為代加工企業(yè)生產(chǎn),。

例如：治療類產(chǎn)品-修護(hù)液，主要功效美白,，祛黃,，修疤，修增生,，緊致平皺,，再生皮膚

修復(fù)類產(chǎn)品-寡肽修復(fù)套盒，主要功效愈合傷口,，激活皮膚再生,，減少色素沉著和斑點(diǎn)，提高角質(zhì)細(xì)胞增生

美白淡斑類產(chǎn)品-亮顏煥彩早霜,，主要功效美白祛斑,、抑制酷氨酸酶活性，陰止黑色素的形成,，改變皮膚暗黑粗糙,，分解鉛汞黑色素、抗氧化,、延緩衰老

△部分產(chǎn)品備案截圖

早前,，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局就發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整化妝品注冊(cè)備案管理有關(guān)事宜的通告（第10號(hào)）》，明確將美白化妝品納入祛斑類化妝品管理,。祛斑類化妝品屬于特殊用途化妝品,，根據(jù)《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》、《化妝品命名規(guī)定》,、《化妝品命名指南》等文件要求,，非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品的作用。

類似被處罰的案例

據(jù)媒體報(bào)道,，2020年,，香奈兒（中國(guó)）貿(mào)易有限公司因發(fā)布虛假?gòu)V告，被上海市靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰20萬(wàn)元,，并責(zé)令停止發(fā)布,。靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局調(diào)查，2016年12月起,，香奈兒（中國(guó)）貿(mào)易有限公司在其運(yùn)營(yíng)的香奈兒（中國(guó)）官網(wǎng)銷售一款名為 “香奈兒奢華精粹乳霜（輕盈）”的化妝品,，在商品網(wǎng)頁(yè)廣告中,，使用了“護(hù)膚功效：……色斑淡化”的廣告用語(yǔ)；2018年3月起,，該公司在上述官網(wǎng)銷售一款名為“香奈兒光采晚安修護(hù)面膜”的化妝品,，在商品網(wǎng)頁(yè)廣告中使用了“護(hù)膚功效：……2.抑制黑色素”、 “產(chǎn)品配方：……抑制色素-白梅精粹抑制黑色素生成是光采晚安修護(hù)面膜的第二大核心功效……”的廣告用語(yǔ),。

廣告發(fā)布期間,，“香奈兒光采晚安修護(hù)面膜”廣告頁(yè)面的點(diǎn)擊瀏覽量共726 次，售出商品121件,；“香奈兒奢華精粹乳霜（輕盈）” 廣告頁(yè)面的點(diǎn)擊瀏覽量共21231次,，售出商品27件。該公司于2018年6月15日修改了廣告頁(yè)面,。

靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局指出,，根據(jù)國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局進(jìn)口非特殊用途化妝品備案憑證的商品配方顯示，涉案商品配方中不具備美白祛斑功效的成分,，當(dāng)事人也無法提供證明商品具備廣告中所稱的美白祛斑功能的實(shí)驗(yàn)報(bào)告,。因此其已構(gòu)成了發(fā)布虛假?gòu)V告的違法行為。

靜安區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局責(zé)令香奈兒（中國(guó)）貿(mào)易有限公司改正違法行為,，并責(zé)令其停止發(fā)布廣告,，罰款人民幣貳拾萬(wàn)圓整。

值得注意的是,，該公司某加盟商也曾因虛假宣傳被罰,。

信息顯示，2019年9月26日,，鹿寨縣市場(chǎng)監(jiān)督管理局在監(jiān)督檢查中發(fā)現(xiàn),，鹿寨縣洋溢一生美容坊未取得《藥品經(jīng)營(yíng)許可證》、《醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng)許可證》及《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》,，不從事藥品經(jīng)營(yíng)、醫(yī)療器械經(jīng)營(yíng),，也不屬于醫(yī)療機(jī)構(gòu),。2018年5月開業(yè)期間，鹿寨縣洋溢一生美容坊根據(jù)加盟公司“深圳洋溢一生美容顧問有限公司”廣告規(guī)格和內(nèi)容要求,，在其店面招牌,、電子屏及宣傳板上發(fā)布涉及皮膚疾病治療功能的廣告，用以吸引顧客進(jìn)店消費(fèi),。

△該圖片來源網(wǎng)絡(luò),，與文章中提到的被處罰美容坊無關(guān)

檢查證實(shí)，鹿寨縣洋溢一生美容坊發(fā)布涉及疾病治療功能廣告,，屬于違法發(fā)布涉及疾病治療功能廣告的違法行為,，罰款10120元,。

除去虛假宣傳，引起李旭反傳防騙團(tuán)隊(duì)注意的是,，上述代理商直呼“他們的模式基本是所有模式中獎(jiǎng)勵(lì)制度最高的”

該代理介紹,，“洋溢一生”代理包含會(huì)員、代理商,、合伙人,、聯(lián)合發(fā)起人及分公司。各個(gè)級(jí)別所對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品拿貨價(jià)都不相同,。

各級(jí)別代理商的加盟政策

會(huì)員（2980元）：1,、后期拿貨6折

2、送價(jià)值3880元的產(chǎn)品,。

代理商（9800元）：1,、后期拿貨5折

2、送價(jià)值20000元產(chǎn)品

3,、產(chǎn)品利潤(rùn)率50%,，技術(shù)利潤(rùn)率200%

4、永久直推永久獎(jiǎng)勵(lì)回款20%

5,、直推2個(gè)9800元主動(dòng)升級(jí)為19800元

6,、免費(fèi)學(xué)習(xí)價(jià)值98000元技術(shù)

合伙人（19800元）：1、送價(jià)值52000的產(chǎn)品

2,、后期拿貨3.8折

3,、產(chǎn)品利潤(rùn)率60%、技術(shù)利潤(rùn)率200%

4,、直推永久獎(jiǎng)勵(lì)回款20%+間推5%

5,、直推3個(gè)19800元自動(dòng)升級(jí)59800元

6、免費(fèi)學(xué)習(xí)價(jià)值198000元技術(shù)

聯(lián)合發(fā)起人（59800元）1,、送價(jià)值23W元的產(chǎn)品

2,、后期拿貨2.5折

3、利潤(rùn)率達(dá)到75%,，技術(shù)利潤(rùn)率200%

4,、直推永久獎(jiǎng)勵(lì)回款20%，間推5%+團(tuán)隊(duì)管理費(fèi)5%

5,、免費(fèi)學(xué)習(xí)價(jià)值598000元技術(shù)

往上還有分公司,，加盟條件50萬(wàn)元。

△分公司獎(jiǎng)勵(lì)制度

從上述的制度我們可以清晰的看到有門檻費(fèi),、拉人頭（晉升條件）和多層次團(tuán)隊(duì)計(jì)酬等特征,，也難怪會(huì)被網(wǎng)友質(zhì)疑涉嫌傳銷。

近年來,，“新零售”成為很多化妝品,、保健品公司的發(fā)展方向之一,，很多企業(yè)希望通過打造新零售模式，實(shí)現(xiàn)線上線下全面發(fā)展,，將品牌效果放到最大,，這無可厚非。但游走在法律邊沿的“新零售”模式肯定不可取的,，“洋溢一生”的新零售之路能走多遠(yuǎn),？