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本文來源 |中國商報(bào)網(wǎng)

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

今年全國兩會(huì)期間，“酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”“高價(jià)酒降溫”等話題成為酒業(yè)代表委員關(guān)注的焦點(diǎn)。近幾年,，有關(guān)高端白酒漲價(jià)，飛天茅臺(tái)逼近3000元等新聞?lì)l現(xiàn),。對此，全國政協(xié)委員,、月星集團(tuán)董事局主席丁佐宏提出利用稅務(wù)工具為“高價(jià)酒”降溫的建議,。

那么，市場上緣何會(huì)出現(xiàn)“高價(jià)酒”,，利用稅務(wù)工具為“高價(jià)酒”降溫的舉措又能否奏效,？

“高價(jià)酒”屢見不鮮

“高價(jià)酒”在市場中屢見不鮮。白酒行業(yè)分析師,、知趣咨詢總經(jīng)理蔡學(xué)飛對中國商報(bào)記者表示,，經(jīng)過白酒行業(yè)的幾輪漲價(jià)，目前,，無論是大眾酒,、高端商務(wù)用酒還是禮品用酒都達(dá)到了新的價(jià)格高度，“高價(jià)酒”成為常態(tài),。

飛天茅臺(tái)的市場零售價(jià)更是社會(huì)關(guān)注的一大焦點(diǎn),。盡管飛天茅臺(tái)的官方建議零售價(jià)只有1499元/瓶，但市場真實(shí)銷售價(jià)格卻遠(yuǎn)高于此,，去年年底部分地區(qū)飛天茅臺(tái)的零售價(jià)更是超過了3000元/瓶,。一位從事茅臺(tái)酒生意的渠道商對中國商報(bào)記者介紹，目前飛天茅臺(tái)的最新流通價(jià)在2800元/瓶左右,。

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上海博蓋咨詢創(chuàng)始合伙人高劍鋒也對中國商報(bào)記者表示，“高價(jià)酒”確實(shí)是目前社會(huì)上很常見的一種現(xiàn)象,，在這輪白酒景氣周期中,，無論一線名酒還是二線白酒都在全力提價(jià)，“高價(jià)酒”的出現(xiàn)一定程度上也是這種提價(jià)行為的結(jié)果,。

“當(dāng)前,，酒水行業(yè)在虛火中隱藏著各種亂象，包括產(chǎn)品價(jià)格、市場供需,、投資導(dǎo)向等，都有不正常表現(xiàn),?！倍∽艉晏岢觥?

實(shí)際上,，白酒行業(yè)的利潤水平確實(shí)在各個(gè)行業(yè)中處于高位,。金融數(shù)據(jù)和分析工具服務(wù)商萬得數(shù)據(jù)顯示，2020年,，19家白酒上市公司毛利率的平均值為62.4%,，凈利率的平均值為26.75%，貴州茅臺(tái)2020年毛利率,、凈利率更是達(dá)到89.94%和58.88%,。

市場緣何頻現(xiàn)“高價(jià)酒”

那白酒為何頻繁漲價(jià)，市場上又緣何會(huì)出現(xiàn)“高價(jià)酒”,？

丁佐宏認(rèn)為,，“高價(jià)酒”“天價(jià)酒”的出現(xiàn)，一個(gè)重要原因就是資本逐利和無序炒作,。一位遼寧地區(qū)的白酒經(jīng)銷商李文云（化名）則對中國商報(bào)記者表示,，白酒一直漲價(jià)的關(guān)鍵問題在于消費(fèi)升級(jí)背景下，“喝好酒,、少喝酒”的觀念深入人心,。

“白酒不同于其他消費(fèi)品，它具有很強(qiáng)的社交屬性,。很多消費(fèi)者認(rèn)為買高價(jià)白酒更有面子,，并且白酒的保質(zhì)期相對更長，甚至越放越值錢,。同時(shí),，廠家為了拉升其品牌形象經(jīng)常采取控貨、漲價(jià)等措施,，還會(huì)對渠道商嚴(yán)加管理,，如果渠道商不按照廠家指定的官方建議零售價(jià)銷售白酒產(chǎn)品，可能會(huì)受到處罰,?！崩钗脑普f。

“白酒已經(jīng)背離了消費(fèi)屬性,，且具有很強(qiáng)的金融屬性,，從而刺激‘高價(jià)酒’的出現(xiàn)。”蔡學(xué)飛表示,，“高價(jià)酒”背負(fù)著品牌宣傳,、品牌造勢的責(zé)任，廠家需要通過“高價(jià)酒”來營造品牌價(jià)值和市場話題度,。而消費(fèi)升級(jí)所帶來的白酒品質(zhì)需求和品牌需求的激增是“高價(jià)酒”出現(xiàn)的根本原因,。

高劍鋒認(rèn)為，近年來,，白酒產(chǎn)量連年下滑,，在存量競爭的大環(huán)境下，白酒企業(yè)傾向于通過提價(jià)的方式換取業(yè)績的增長,。而飛天茅臺(tái)的價(jià)格對白酒行業(yè)有一定的指引作用,。

天風(fēng)證券食品飲料行業(yè)首席分析師劉暢對中國商報(bào)記者分析，“高價(jià)酒”的出現(xiàn)一方面因?yàn)橐悦┡_(tái)酒為主的中高端白酒具有很強(qiáng)的投資屬性,，特別在當(dāng)前投資標(biāo)的短缺的時(shí)候,，投資白酒更為常見；另一方面中高端白酒會(huì)出現(xiàn)在很多高端社交場合,，成為很多場景下的硬通貨,。

稅務(wù)工具能否為其降溫

丁佐宏建議，應(yīng)利用稅務(wù)工具為“高價(jià)酒”“天價(jià)酒”降溫,，為資本設(shè)置紅綠燈,；同時(shí)，加強(qiáng)市場監(jiān)管,，加大懲罰力度,。打擊通過囤貨、炒作等手段,，故意哄抬酒價(jià),，進(jìn)行投機(jī)倒把的牟利行為；此外,，還應(yīng)在全社會(huì)倡導(dǎo)健康文明的飲酒方式,。

那利用稅務(wù)工具為“高價(jià)酒”降溫能否奏效？對此,，蔡學(xué)飛認(rèn)為,，通過對“高價(jià)酒”征稅或加強(qiáng)對“高價(jià)酒”的流通管理能有效遏制“高價(jià)酒”的盲目增長，保持市場健康穩(wěn)定,。特別是目前“高價(jià)酒”伴隨資本化的問題,，征稅是讓市場回歸理性的方法，也是防止資本圍獵白酒市場的重要策略,。

而高劍鋒則認(rèn)為,，對高端白酒加稅的聲音早已有之，市場對其有一定預(yù)期，但征稅能否真能為“高價(jià)酒”降溫卻很難說,。對品牌力較強(qiáng)的酒企而言,，可以消化和轉(zhuǎn)嫁稅負(fù)。如此一來,，加稅不僅不能帶來“高價(jià)酒”的降溫,，反而可能進(jìn)一步推動(dòng)其價(jià)格上行。實(shí)際上,，白酒行業(yè)充分競爭，降溫或升溫都是市場行為,，不應(yīng)存在人為干預(yù),。

一位白酒行業(yè)的渠道商對中國商報(bào)記者透露，自從去年8月國家相關(guān)部門針對白酒價(jià)格和資本圍獵醬酒的問題專門約談白酒企業(yè)后,，白酒市場已理性很多,，醬酒也明顯降溫?！叭ツ晗掳肽暌詠?，我周圍炒作醬酒的人都在陸續(xù)出手，市面上大部分醬酒都出現(xiàn)了價(jià)格大幅下滑,，大量資本也退出了白酒市場,。”

白酒行業(yè)分析師,、中原基金執(zhí)行合伙人晉育鋒也對中國商報(bào)記者表示,，白酒是價(jià)格放開的行業(yè)，“高價(jià)酒”的出現(xiàn)既有廠家的刻意引導(dǎo),，也有資本和商業(yè)渠道的“鼎力支持”,，還離不開消費(fèi)升級(jí)的底層邏輯，只需要看消費(fèi)者是否選擇和認(rèn)可即可,，沒必要用行政手段為其降溫,。