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    萬(wàn)物直播的風(fēng)口下,，營(yíng)收排名前兩名的老牌直播平臺(tái)卻悄然退步,。6月10日,，北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),，陌陌上線了一款視頻交友類App“對(duì)對(duì)”，這是陌陌數(shù)個(gè)新產(chǎn)品之一,。不過(guò),，根據(jù)蘋(píng)果免費(fèi)社交榜單，陌陌的排名甚至不及收購(gòu)來(lái)的探探,。七麥數(shù)據(jù)顯示,，6月至今，歡聚時(shí)代旗下YY的預(yù)估下載量一路下滑,。YY,、陌陌的尷尬還在于跟進(jìn)電商業(yè)務(wù)緩慢、核心App營(yíng)收增長(zhǎng)停滯等問(wèn)題,。

    其實(shí),，YY、陌陌一直在嘗試轉(zhuǎn)型,，持續(xù)探索收購(gòu),、出海路徑，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的圈地速度明顯更快,、戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型更堅(jiān)定,，這讓老牌直播雙雄重回巔峰難上加難。

一招鮮失靈

    互聯(lián)網(wǎng)江湖,，不可能永遠(yuǎn)一招鮮,，正因如此，但凡體量到達(dá)一定規(guī)模的企業(yè)都會(huì)走并購(gòu),、孵化的路子,，陌陌就是這樣。

    2018年2月,，陌陌收購(gòu)陌生人社交App探探,，此后陌陌又上線過(guò)ZAO、是他,、赫茲,、cue、哈你,、瞧瞧,、對(duì)對(duì)等多款泛社交軟件，但是論知名度和商業(yè)模式成熟度,，探探無(wú)疑是最優(yōu)秀的一款,。

    從拿下探探至今，陌陌高管曾多次對(duì)探探商業(yè)化表示樂(lè)觀，也給過(guò)探探不少助力,。近日北京商報(bào)記者從知情人士處獲悉,，探探內(nèi)測(cè)數(shù)月的直播業(yè)務(wù)，正是由陌陌派來(lái)的專人負(fù)責(zé),。

    在最新版的探探App中,，直播業(yè)務(wù)尚未全面開(kāi)放，僅針對(duì)部分地區(qū)和用戶開(kāi)放,。對(duì)于陌陌對(duì)探探提供的直播業(yè)務(wù)支持,，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，陌陌相關(guān)人士未予確認(rèn),。

    從尋找接力棒的時(shí)間來(lái)看,，歡聚時(shí)代較陌陌更早,，2016年也就是陌陌收購(gòu)探探的前兩年,，歡聚時(shí)代就通過(guò)管理層投資的形式，孵化了面向海外的直播產(chǎn)品BIGO,。

    在比達(dá)分析師李錦清看來(lái),，不論是收購(gòu)還是孵化，“這都是企業(yè)尋找第二個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)的信號(hào),，一個(gè)核心App肯定不夠,，尤其是在上市之后，企業(yè)需要給資本市場(chǎng)講出一個(gè)能承上啟下的好故事”,。

    好消息是,，陌陌和YY核心App外的營(yíng)收支撐力已經(jīng)形成。2020年一季度,，探探營(yíng)收3.82億元,，是陌陌披露探探財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以來(lái)，成績(jī)最好的一次,。陌陌還在財(cái)報(bào)中,，首次披露了探探直播營(yíng)收業(yè)績(jī)，在3.82億元的總營(yíng)收中,，探探直播營(yíng)收605.9萬(wàn)元,，增值服務(wù)營(yíng)收3.76億元。

    反觀歡聚時(shí)代,，營(yíng)收來(lái)自于YY,、虎牙、BIGO三大板塊,，其中YY是歡聚時(shí)代起家的直播業(yè)務(wù),，游戲直播平臺(tái)虎牙已經(jīng)獨(dú)立上市，BIGO在2019年一季度被并入歡聚時(shí)代財(cái)報(bào)。

    2020年一季度,，BIGO營(yíng)收21.07億元,，其中直播業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)19.72億元，其他業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)1.35億元,。與探探一樣,，BIGO自并表后營(yíng)收持續(xù)增長(zhǎng)，從3.96億元一路漲至21.07億元,，不斷縮短與YY營(yíng)收的差距,。

    壞消息是，曾經(jīng)的營(yíng)收主力App的增長(zhǎng)已經(jīng)停滯,。2020年一季度,，YY營(yíng)收26.3億元，較2019年四季度少了7.16億元,，不及2019年一季度的27.53億元,。2020年一季度陌陌App營(yíng)收32.02億元，較2019年四季度下滑11.15億元,。

追不上風(fēng)口

    與快手,、抖音這類新晉的直播平臺(tái)相比，陌陌對(duì)直播電商風(fēng)口也持保守態(tài)度,。

    一位網(wǎng)絡(luò)直播從業(yè)人士告訴北京商報(bào)記者,，“老牌直播平臺(tái)對(duì)于直播電商都沒(méi)那么急，還在慢慢接入摸索方向,。原因有很多,，一是因?yàn)槿绻鰥蕵?lè)直播，平臺(tái)拿到的打賞分成更高,，一般是30%-60%,，直播帶貨平臺(tái)大多拿到10%左右，很少有超過(guò)20%的,。二是因?yàn)殡娚讨辈サ拈T(mén)檻高,，要主播有個(gè)人能力，平臺(tái)還要保障供應(yīng)鏈,、購(gòu)物,、售后流程，一旦涉及交易就不是一錘子買賣,，平臺(tái)經(jīng)驗(yàn)不足且成本太高”,。

但這并不代表陌陌和YY毫無(wú)準(zhǔn)備。

    北京商報(bào)記者登錄陌陌App發(fā)現(xiàn),，在某些時(shí)段,，陌陌直播會(huì)在官方推薦欄,，推薦標(biāo)注“好物”標(biāo)簽的主播，在好物主播的直播間,，陌陌會(huì)公布主播帶貨的具體申請(qǐng)流程等細(xì)節(jié),。不過(guò)，陌陌App中并未獨(dú)立開(kāi)設(shè)電商頻道,，陌陌相關(guān)人士對(duì)于會(huì)否開(kāi)設(shè)獨(dú)立電商頻道,，也未向北京商報(bào)記者回應(yīng)。

    YY相對(duì)積極一些,，已在首頁(yè)開(kāi)設(shè)了直播購(gòu)頻道,，帶貨方向更專注于玉石、翡翠類商品,。針對(duì)電商,，YY還在一年前上線了獨(dú)立App“一件”。但YY相關(guān)人士對(duì)于電商團(tuán)隊(duì)的具體規(guī)模,、分工,、品類選擇、帶貨主播數(shù)量等細(xì)節(jié),，始終對(duì)北京商報(bào)記者三緘其口,。

    “這就像是押寶，不能不做,，但投入多少精力、資源去做還不確定,。開(kāi)設(shè)頻道是大力投入的信號(hào),，因?yàn)檫@意味著導(dǎo)入流量，會(huì)影響原有娛樂(lè)主播的流量,。陌陌和YY是上市公司,，會(huì)更多考慮投入產(chǎn)出比，畢竟它們是以?shī)蕵?lè)直播起家”,，李錦清說(shuō),。

    不過(guò)，直播電商的趨勢(shì)已至,，斗魚(yú),、映客等腰部直播平臺(tái)已通過(guò)開(kāi)設(shè)帶貨專場(chǎng)、聯(lián)手電商SaaS等方式殺入新市場(chǎng),。

    根據(jù)艾媒咨詢相關(guān)報(bào)告,，2019年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模4338億元，同比增長(zhǎng)226%,，預(yù)計(jì)到2020年將以超100%的增速增長(zhǎng)到9610億元,。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模仍呈持續(xù)上升的趨勢(shì)，未來(lái),，直播電商行業(yè)的發(fā)展會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)“人場(chǎng)貨”中“人”及主播這一重要環(huán)節(jié)的發(fā)展,。與增值服務(wù)、廣告等互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)模式相比,，電商的天花板明顯更高,，這也是騰訊、百度等頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對(duì)電商賽道念念不忘的原因,。

巔峰期難回

    正是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張,、商業(yè)模式的融合，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越多,，陌陌,、歡聚時(shí)代這類頭部直播平臺(tái)需要關(guān)注的早已不是垂直類直播企業(yè)，而是快手,、抖音甚至是B站等泛娛樂(lè)類網(wǎng)站,。

    艾媒北極星系統(tǒng)最新數(shù)據(jù)顯示，2020年4月,，YY月活人數(shù)2346.59萬(wàn),，環(huán)比下降3.33%，陌陌月活人數(shù)4751.28萬(wàn),，環(huán)比下降1.48%,。抖音和快手的月活人數(shù)分別是5.11億、3.93億,。

    來(lái)自QuestMobile的數(shù)據(jù)也佐證了YY,、陌陌與頭部平臺(tái)的差距。根據(jù)QuestMobile 2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)春季大報(bào)告,，2020年3月,，抖音和快手的相應(yīng)月活人數(shù)是5.18億、4.43億,，分列當(dāng)月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活用戶規(guī)模第9,、第12名，在前50的榜單中,，卻沒(méi)有出現(xiàn)YY和陌陌的名字,。

    從六間房、YY等秀場(chǎng)類直播上線至今,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播主要經(jīng)歷了四個(gè)階段,。YY屬于第一波吃到直播紅利的平臺(tái)；2014年以來(lái),，電競(jìng)游戲技術(shù)和熱度飆升,，斗魚(yú),、虎牙等游戲直播脫穎而出；2017年快手,、抖音等短視頻平臺(tái)興起,，并逐步殺入直播賽道；從2019年開(kāi)始,，電商再次將直播推上風(fēng)口,，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)也進(jìn)入了前所未有的多維發(fā)展、多強(qiáng)并行的階段,。

    對(duì)于當(dāng)下這階段,，艾媒咨詢分析師劉杰豪告訴北京商報(bào)記者，疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”的興起催熟直播電商,、直播教育領(lǐng)域的發(fā)展,，高滲透率、高轉(zhuǎn)化率的直播模式助推產(chǎn)業(yè)融合,。一方面,，直播模式拓寬合作邊界，“直播+旅游”,、“直播+健身”等萬(wàn)物皆可直播,；同時(shí)，進(jìn)一步挖掘深度,，“直播+就業(yè)”,、“直播+醫(yī)療”等專業(yè)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)融合、“破壁”發(fā)展指日可待,，競(jìng)爭(zhēng)格局也將越來(lái)越復(fù)雜,。北京商報(bào)記者 魏蔚