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5月24日,，京東618先鋒部隊京東拼購日打響,，15分鐘下單量達100萬,。當日,，京東集團在京重磅發(fā)布“廠直優(yōu)品”計劃,，該計劃旨在面向全國招募超過10萬家具備國際品質的制造型企業(yè),，通過提供定制化營銷,、技術,、物流,、金融等全面支持體系，幫助這些優(yōu)質產能搭建起高效通路,，讓更多消費者享受到質優(yōu)價廉的國際品質商品,。京東“廠直優(yōu)品”計劃將幫助國內制造企業(yè)充分釋放產能，推動消費升級,，并通過穩(wěn)定就業(yè),、培育經(jīng)濟新動能，促進產業(yè)帶可持續(xù)成長,。

京東發(fā)布“廠直優(yōu)品”計劃

中國貿促會研究院國際貿易研究部主任趙萍認為,，京東“廠直優(yōu)品”計劃從供給側發(fā)力，同時瞄準需求端的具體需求,，幫助消費者找到合適的生產品牌和產品,，并以非常低的成本提供給消費者，這體現(xiàn)了電商平臺的企業(yè)責任與擔當,。相信隨著更多電商平臺也能推動類似“廠直優(yōu)品”這樣的計劃,，我國網(wǎng)上零售將進入一個新的增長階段。

“三管齊下”助推工廠直供 讓中國消費者享受國際品質

作為“世界工廠”,，中國已經(jīng)形成了大量分工細致,、產業(yè)鏈完整、制造和管理水平與國際接軌的產業(yè)帶。但在商品設計,、制造的巨大優(yōu)勢背后,，大量工廠缺乏品牌、市場,、營銷能力,，面對消費升級需求明確、成長速度很高的國內市場則有些“望洋興嘆”,。同時,，對商品品質要求越來越高的中國消費者，也已經(jīng)不滿足于某些商品只能從海外“人肉搬運”回來,，期待能夠消費到更多國際品質,、中國價格的商品。

隨著消費者的生活不斷向高科技和綠色健康邁進,，一直由進口品牌引領的消費升級類產品也開始出現(xiàn)消費回流趨勢,。京東大數(shù)據(jù)顯示，過去兩年智能電飯煲人均消費額增速中國品牌比國外品牌高8%,，智能馬桶蓋人均消費額增速中國品牌比國外品牌高27%,。顯然，正處于產業(yè)結構和產品升級轉型階段的中國制造企業(yè),，有能力進一步滿足消費者的品質需求,，并提升自身的實力。

作為中國領先的零售平臺和零售基礎設施服務商,，京東全面連接需求側和供給側,，能夠幫助眾多制造企業(yè)迅速將產能對接廣闊的國內市場。京東“廠直優(yōu)品”計劃為制造企業(yè)提供了完備的幫扶方案,。首先是“極速入駐”,，企業(yè)可以便捷入駐京東拼購等平臺，成本降至最低,。二是2019年12月31日前,，對服飾內衣、運動戶外,、鞋靴箱包,、家居日用等數(shù)十個類目的受驗入駐廠家，免平臺使用費,。三是低至1%扣點,。四是6小時極速審核。五是分階段提供超30種自主運營工具,，進行流量導入及培訓扶持,，助力商家精準觸達,。

2019年5月，京東與騰訊續(xù)約,，獲取微信平臺入口,，覆蓋更廣泛的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶。京東將利用微信入口等資源支持廠直優(yōu)品計劃,。京東更會通過“拼購”等運營手段實現(xiàn)用戶裂變傳播,，讓大量優(yōu)質商品迅速觸達海量用戶，特別是三到六線城市用戶,。

京東拼購廠直優(yōu)品頻道上線

緊密連接中國制造產能和消費升級 京東推動產業(yè)帶合作

基于與上游制造業(yè)的緊密合作,，京東一直在幫助優(yōu)秀制造企業(yè)拓展中國市場。例如,，京東拼購2018年全面啟動產業(yè)帶合作項目,，通過依托產業(yè)帶自身供應鏈優(yōu)勢優(yōu)選合作工廠，并開展中長期深度合作,，促進產業(yè)帶的良性競爭,，帶動地方產業(yè)快速發(fā)展。依托京東拼購前端高轉化的社交流量運營,，打造良好的社交購物體驗，實現(xiàn)平臺,、商家,、用戶三方共贏。這些項目帶動了產業(yè)帶轉型升級,，在工廠好貨和消費者之間搭建起一座“質優(yōu)價美”的橋梁,。

京東已經(jīng)摸索出一套社交電商的“產業(yè)帶垂直整合”模式，在貨品把控,、商家管理,、前端營銷、用戶體驗等層面成熟高效運營,。例如在商品層面,，京東拼購基于前期社交電商用戶購物偏好的分析，為石獅男裝產業(yè)帶專門挖掘風格時潮流且高質價比貨品,，以滿足年輕用戶的需求,。

“少數(shù)派”曾經(jīng)是一家以貿易代工為主要經(jīng)營業(yè)務的工廠，2018年轉向外銷+內銷并重的經(jīng)營策略,，并獨家入駐京東和京東拼購,。在牽手京東拼購3個月后，其訂單量較上月環(huán)比增長23倍,。位于世界最大的內衣生產基地之一的汕頭的“港城依”,，是一家專注于內衣生產及加工的制造商,，隨著行業(yè)變化站在了工廠轉型升級的關鍵路口，在剛剛過去的3月“京東拼購節(jié)”期間,，“港城依”通過京東拼購工廠直供項目團隊的專業(yè)指導,，成功打造了首款爆品，日均單量漲幅較活動前增長522%,，實現(xiàn)了轉型社交電商的新突破,。

京東還將對廠直優(yōu)品計劃入駐廠家進行全程賦能。廠家可通過京東大數(shù)據(jù)及用戶消費行為分析,，鎖定需求,，制訂貨品策略，導入京東億級社交,、千萬級CPS站外推廣和營銷活動IP的流量,，運用京東現(xiàn)有工具，無需自行開發(fā),，即可實現(xiàn)游戲,、社交營銷，增強用戶粘性,。

京東“廠直優(yōu)品”計劃將依托政府和行業(yè)管理部門,，在各省(市區(qū))及各產業(yè)集群，發(fā)動,、申報,、遴選入駐企業(yè)。京東整合內部4大貨品質控部門及多家全球領先的檢驗,、鑒定,、測試和認證機構，組建專業(yè)驗廠團隊,，進行驗審,，確保“低價不低質”,，并對通過驗廠的商家和產品實行平臺認證和店鋪打標支持,。新華社“新華信用”平臺將為京東集團提供對入駐企業(yè)的信用評價服務。

社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究室主任李勇堅認為,，品質和工藝是消費者對國貨品牌的基本要求,，在如今消費升級、品質消費的階段,，國貨品牌要與電商平臺在購物體驗,、消費體驗、文化體驗,、情感體驗,、社交體驗等多個方面做好結合,，從而獲得更快成長。

在近日舉行的京東618全球品牌峰會上,，京東零售集團輪值CEO徐雷表示,，京東將利用微信入口及微信市場的海量用戶等獨特資源，打造區(qū)別于京東現(xiàn)有場景和模式的全新平臺,，深度挖掘微信市場,、拓展三到六線城市用戶?？梢韵胍?，“廠直優(yōu)品”計劃正是京東發(fā)揮社交電商優(yōu)勢，激活三到六線電商市場的利器,，必將書寫電商發(fā)展的新篇章,。