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本文來源 |中國商報網(wǎng)

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

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        中國商報（記者 周子荑）醬酒市場吸引著各路資本前來掘金,。“勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)有限公司（以下簡稱勁牌）十年不賣酒”是保健酒龍頭勁牌涉足醬酒時立下的豪言。然而,，最近勁牌陸續(xù)上市醬酒新品,，“十年不賣酒”是否成了噱頭,？面對保健酒主業(yè)的增長瓶頸，勁牌的一系列多元化舉措能否實現(xiàn)突破,？

兩款醬酒即將上市

7月25日,，勁牌旗下神農(nóng)架生態(tài)酒業(yè)將推出兩款醬香新品。據(jù)了解,，此次即將上市的兩款醬香新品所使用的酒體,，均來自勁牌茅臺鎮(zhèn)國寶酒廠。而在不久前的5月21日,，在勁牌封藏典禮現(xiàn)場,，勁牌對“勁牌年份純香·醬香封藏2021”產(chǎn)品進行了現(xiàn)場封藏。

在此之前的2020年9月,，勁牌還推出了匠賞醬酒,。這款以深棕色復古包裝為主基調(diào)、獨具勁牌家族風格視覺表達的醬酒被認為是勁牌醬酒的“門面擔當”。

更早之前,，2018年8月勁牌還推出了名為“勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)掛牌紀念酒”的產(chǎn)品,，定價329元/瓶。這是勁牌推出的首款紀念酒,，瓶體上有勁牌董事長吳少勛親筆簽名的“勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)掛牌紀念酒 吳少勛”浮雕鎏金字樣,。

實際上，作為保健酒行業(yè)龍頭,，勁牌幾年前就已涉足醬酒市場,。2016年，勁牌收購貴州臺軒酒業(yè)有限公司,，后更名為“毛鋪健康酒業(yè)茅臺鎮(zhèn)有限公司”,，主要為勁牌旗下毛鋪酒提供醬酒基酒。2017年11月,，上述公司又更名為“勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)有限公司”,。

2016年12月，勁牌再度出手,，收購貴州茅臺鎮(zhèn)國寶酒廠,，勁牌在茅臺鎮(zhèn)的布局從此告一段落。按照勁牌的說法,，此番神農(nóng)架生態(tài)酒業(yè)即將推出的兩款醬酒新品就來自茅臺鎮(zhèn)國寶酒廠,。

“十年不賣酒”是否為噱頭

值得注意的是，在2017年勁牌的掛牌暨投產(chǎn)儀式上,，勁牌董事長吳少勛表示,，勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)所生產(chǎn)的醬酒全部封存，十年不賣酒,，至少到2027年才會開始上市推廣,。此后，勁牌也在多次公開場合強調(diào)“十年不賣酒”,。

一邊高調(diào)宣稱十年不賣酒,，一邊陸續(xù)上市多款醬酒，并發(fā)售勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)掛牌紀念酒,，勁牌究竟打的什么算盤,？如何考證勁牌的多款醬酒產(chǎn)品來自哪個酒廠？對此,，中國商報記者致電勁牌相關(guān)負責人,，但截至記者發(fā)稿并沒有收到回復。

“十年不賣酒只是玩笑話,，聽聽而已,?！痹诎拙菩袠I(yè)分析師晉育鋒看來，“勁牌宣稱十年不賣酒只是為了對外樹立其用心釀好酒,、堅守初心的形象,。且不說勁牌上市了勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)紀念酒，勁牌的多款醬酒究竟來自勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)還是國寶酒廠也無從考證,。實際上,，勁牌茅臺鎮(zhèn)酒業(yè)產(chǎn)能過萬噸，預計投資上百億元,，勁牌的營收也就剛過百億元,，十年不賣酒難以收回成本?！?/span>

融澤咨詢白酒行業(yè)分析師劉曉威也對中國商報記者表示,，勁牌如此說法主要是為了對外界強調(diào)其醬酒積淀和為品質(zhì)，噱頭的成分更大,。不過,，也不排除勁牌產(chǎn)能有限，壓根兒賣不了多少酒,，不如原地封存,。

此外，此番勁牌旗下神農(nóng)架生態(tài)酒業(yè)即將推出的兩款醬香新品也來自茅臺鎮(zhèn),，勁牌為何要將其運往神農(nóng)架再上市呢？劉曉威認為,，這取決于該公司的品牌塑造方向,。勁牌可能是要打造神農(nóng)架產(chǎn)區(qū)。但實際上,，在神農(nóng)架貯藏后的醬酒和茅臺鎮(zhèn)直接出廠的醬酒產(chǎn)品品質(zhì)區(qū)別不大,，此舉更多也是噱頭。

“還有一種可能的原因是節(jié)約物流,、生產(chǎn)等成本,。”晉育鋒坦言,，勁牌醬酒的主銷區(qū)或在湖北,，不排除其可能會將基酒運回神農(nóng)架罐裝，從而減少物流成本和罐裝生產(chǎn)成本,。

一系列舉措能否突圍

實際上,，作為保健酒行業(yè)龍頭，近幾年勁牌面臨主業(yè)增速放緩的困境,，也采取了諸多舉措試圖破局,。

醬酒之外，勁牌還投資了青青稞酒。雙方的合作可以追溯到2016年5月,。彼時,，青青稞酒與毛鋪酒業(yè)有限公司、西藏奇正健康科技有限公司聯(lián)合出資成立了西藏納曲青稞酒業(yè)有限公司,。然而,，該公司自2016年5月成立以來便一直在虧損。2019年5月20日,，青青稞酒與湖北正涵簽訂了《戰(zhàn)略投資合作框架協(xié)議》,，湖北正涵成為青青稞酒的戰(zhàn)略股東。2020年初,，湖北正涵成為了勁牌全資子公司,，這甚至引來外界對勁牌要借殼上市的猜想。此外,，青青稞酒業(yè)績并不好,，這被外界認為是勁牌投資失敗的標志。2020年,，青青稞酒實現(xiàn)凈虧損1.1億-1.3億元,。

之后，勁牌還入局威士忌市場,，并上市威士忌風味本草烈酒勁仕,。只是國產(chǎn)威士忌市場入局者眾多，朝日啤酒,、百威英博,、洋河等酒企很早就開始布局威士忌市場。2020年3月,，青島啤酒發(fā)布公告稱將布局威士忌產(chǎn)業(yè),；同年5月，銳澳也宣布進軍威士忌產(chǎn)業(yè),，并募集資金總額不超過10.06億元,，用于烈酒陳釀熟成項目。

晉育鋒坦言,，在威士忌市場,，勁牌想做出大單品難度很大，因為威士忌發(fā)展存在巨大的消費者認知障礙,，在很多人的固有觀念里,，威士忌就是舶來品。此外,，國內(nèi)威士忌市場較為小眾,，消費人群穩(wěn)定,，其中一部分還是忠實的蘇格蘭威士忌粉絲。

更為重要的是,，勁牌跨界其他酒種在渠道上還面臨限制,。“勁牌的優(yōu)勢渠道在C類和D類餐飲渠道，也即小餐館,。其對白酒的商務(wù)消費,、煙酒店消費，威士忌的夜店,、時尚場所消費等領(lǐng)域都不熟悉,，這很大程度上限制了其關(guān)聯(lián)跨界的發(fā)展?！?/span>

而作為保健酒行業(yè)老大,，勁牌采取一系列跨界舉措，也是因其在主業(yè)保健酒市場的發(fā)展面臨瓶頸,。數(shù)據(jù)顯示,，2018年，勁牌營收增速為11.51%,，相比2017年的13.84%出現(xiàn)下滑,。此外，包括茅臺不老酒,、五糧液黃金酒,、汾酒竹葉青等眾多保健酒產(chǎn)品也在一定程度上沖擊了勁牌的市場。劉曉威認為,，我國保健酒市場的規(guī)模在500億元左右,，市場容量有限，發(fā)展態(tài)勢已然趨緩,。

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