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8月24日,，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局通過(guò)其官方微信公眾號(hào)公布一批違法廣告典型案例,，其中第一例為“李某發(fā)布違法廣告案”,。據(jù)了解,，“李某發(fā)布違法廣告案”中李某即為知名脫口秀演員李誕。

據(jù)案例介紹,，當(dāng)事人在其個(gè)人微博號(hào)發(fā)布了品牌女性?xún)?nèi)衣廣告,。內(nèi)容含有“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備”、“我說(shuō)沒(méi)有我?guī)Р涣说呢?，你就說(shuō)信不信吧”等內(nèi)容,，附帶當(dāng)事人推介該商品的視頻。女性立足職場(chǎng),，靠的是能力和努力,，上述廣告將“職場(chǎng)”與“內(nèi)衣”掛上關(guān)系，可以“躺贏職場(chǎng)”,，是對(duì)女性在職場(chǎng)努力工作的一種歧視,，是對(duì)女性的不尊重行為，文案內(nèi)容低俗,，有辱女性尊嚴(yán)。經(jīng)調(diào)查,，當(dāng)事人發(fā)布上述廣告沒(méi)有收取單獨(dú)的廣告發(fā)布費(fèi),。另，當(dāng)事人作為公眾人物在廣告中利用自身的知名度為品牌女性?xún)?nèi)衣作推薦,，屬于廣告代言行為,，且并未使用過(guò)該商品。

當(dāng)事人上述廣告發(fā)布行為,，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條第（七）項(xiàng)規(guī)定,，構(gòu)成了發(fā)布違背社會(huì)良好風(fēng)尚的違法廣告的行為；同時(shí),，當(dāng)事人的代言行為,，違反了《中華人民共和國(guó)廣告法》第三十八條第一款規(guī)定，構(gòu)成了廣告代言人為其未使用過(guò)的商品作推薦,、證明的行為,。綜上，北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局于2021年6月作出行政處罰：一是沒(méi)收違法所得225573.77元,；二是罰款651147.54元,。

案件點(diǎn)評(píng)：《廣告法》第三條規(guī)定“廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法,，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容,，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求”,。這是《廣告法》總則中關(guān)于廣告內(nèi)容和形式的基本原則性規(guī)定。涉案廣告不僅發(fā)布的廣告內(nèi)容低俗,、不當(dāng),，同時(shí)其廣告代言行為也違反了《廣告法》的有關(guān)規(guī)定。本案中當(dāng)事人作為廣告代言人,，區(qū)別于其廣告發(fā)布者的身份而獨(dú)立存在,，故本案對(duì)當(dāng)事人的違法行為分別裁量，合并處罰,，也為明星謹(jǐn)慎代言敲響了警鐘,。