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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

這并非是監(jiān)管層面第一次治理醫(yī)美廣告亂象,。

一則關(guān)于停止播出“美容貸”及類似廣告的通知，引發(fā)A股醫(yī)美機(jī)構(gòu)概念股股價(jià)紛紛出現(xiàn)調(diào)整,。

9月27日傍晚,，國(guó)家廣播電視總局辦公廳對(duì)外發(fā)布通知稱,，近期發(fā)現(xiàn),，一些“美容貸”廣告以低息甚至無(wú)息吸引青年，誘導(dǎo)超前消費(fèi),、超高消費(fèi),，涉嫌虛假宣傳、欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者,，造成不良影響,。為此，廣電總局決定,，自即日起,，各廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽機(jī)構(gòu)、平臺(tái)一律停止播出“美容貸”及類似廣告,。

受此沖擊,，9月28日上午開盤后，朗姿股份（002612.SZ）盤中股價(jià)跌停,，金發(fā)拉比（002762.SZ）,、奧園美谷（000615.SZ）盤中跌幅均超過(guò)5%，另外蘇寧環(huán)球（000718.SZ）盤中跌幅也超過(guò)2.5%,，這些企業(yè)旗下業(yè)務(wù)均有涉及醫(yī)美機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù),。

其中，朗姿股份于2016年正式進(jìn)軍醫(yī)療美容服務(wù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域,，并通過(guò)外延式擴(kuò)張和內(nèi)涵式增長(zhǎng)兩種發(fā)展方式,，截至今年上半年，已擁有22家醫(yī)療美容機(jī)構(gòu),，其中醫(yī)院 4家,、門診或診所18家，主要分布在成都,、西安,、重慶 、深圳,、長(zhǎng)沙,、寶雞和咸陽(yáng)等地區(qū)。金發(fā)拉比于今年4月份也斥資2.37億元收購(gòu)了韓妃醫(yī)院36%股權(quán),，從嬰童行業(yè)跨界進(jìn)入醫(yī)美行業(yè),。

有從事醫(yī)美行業(yè)人士曾對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示,，短視頻、直播興起后,，顏值變成一種新經(jīng)濟(jì),，這間接帶動(dòng)了醫(yī)美消費(fèi)熱潮；同時(shí),，在社交媒體傳播下,，顏值焦慮的現(xiàn)象越來(lái)越普遍，也同樣帶動(dòng)了醫(yī)美消費(fèi)需求,?！半m然醫(yī)美消費(fèi)火熱，但醫(yī)美機(jī)構(gòu)的獲客成本依舊價(jià)格不菲,，為了吸引顧客,，一些機(jī)構(gòu)不惜打出各種低價(jià)策略等。醫(yī)美機(jī)構(gòu)魚龍混雜,，醫(yī)美違規(guī)的現(xiàn)象也屢禁不止,，在透支行業(yè)的信譽(yù)?！?

值得注意的是,，這并非是監(jiān)管層面第一次治理醫(yī)美廣告亂象。

為提升醫(yī)療美容廣告監(jiān)管規(guī)則的科學(xué)性,、規(guī)范性,，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，今年8月份,，市場(chǎng)監(jiān)管總局依照廣告法,、醫(yī)療廣告管理辦法等法律法規(guī)規(guī)章規(guī)定，研究起草了《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南（征求意見(jiàn)稿）》,，重點(diǎn)打擊醫(yī)美廣告亂象問(wèn)題,。

浙商證券在近期發(fā)布的研報(bào)中表示，目前的面容焦慮更多來(lái)自于消費(fèi)者的自身要求及與身邊人的對(duì)比,，機(jī)構(gòu)則利用了消費(fèi)者的面容焦慮,，提供解決方案；非法機(jī)構(gòu)則存在過(guò)度消費(fèi),、宣傳面容焦慮的現(xiàn)象,。

醫(yī)療美容行業(yè)廣告嚴(yán)格監(jiān)管將常態(tài)化，醫(yī)美終端行業(yè)將加速規(guī)范化發(fā)展,，非法,、不合規(guī)市場(chǎng)加速出清，機(jī)構(gòu)品牌價(jià)值凸顯,。