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本文來(lái)源 |中新經(jīng)緯

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀(guān)察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

解壓館突然火起來(lái)了。

小何在北京某家互聯(lián)網(wǎng)公司上班，剛畢業(yè)一年多的他月薪過(guò)萬(wàn),，每次在飯桌上聊起他,，同學(xué)們都一臉羨慕。

但身邊人不知道的是,，小何住在狹窄的合租屋里,，一月租金接近4000元。再加上吃飯,、交通和各類(lèi)開(kāi)銷(xiāo),，根本存不上什么錢(qián)。焦慮和壓力席卷而來(lái),，有段時(shí)間他每周都去進(jìn)行心理咨詢(xún),，一次就要1000多元，“可效果并不理想”,。

某天下班后,，他路過(guò)一家新開(kāi)的解壓館。被“解壓”二字吸引,，他抱著試一試的想法進(jìn)去逛了逛,，沒(méi)想到如今他已成為這家店的常客,。

店內(nèi)項(xiàng)目很多,，有拳擊、海洋館,、瘋狂涂鴉等,，一次收費(fèi)只要不到50元?！吧詈芸嗪芄陋?dú),，總要找個(gè)地方把身體中的情緒垃圾倒出來(lái)，再繼續(xù)往前走,?！毙『胃嬖V記者。

近年來(lái),，年輕人的壓力催化出不少新型消費(fèi)形態(tài),，解壓館就是其中之一,。如今，這一新消費(fèi)空間正在一二線(xiàn)城市迅速擴(kuò)張,。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者定位上海本地的大眾點(diǎn)評(píng)以“解壓館”為關(guān)鍵詞搜索,，出現(xiàn)了約530個(gè)結(jié)果。

實(shí)際上,，解壓館的前身可追溯到2008年全球金融危機(jī)期間引發(fā)關(guān)注的“發(fā)泄屋”,，當(dāng)時(shí)圣地亞哥曾出現(xiàn)一家“莎拉摔盤(pán)小屋”。2019年,，北京也曾出現(xiàn)過(guò)一家發(fā)泄屋,，用戶(hù)穿上防護(hù)服，戴上頭盔和橡膠手套,，可以在一個(gè)封閉的房間內(nèi)砸屋內(nèi)的任何東西,，時(shí)間持續(xù)30分鐘。

如今,，在焦慮蔓延的當(dāng)代社會(huì),，解壓館正在以“解壓”的名號(hào)、借力社交媒體平臺(tái)的飛速傳播,，成為中國(guó)年輕人的新寵,。

解壓館遍地開(kāi)花

年輕人有多需要解壓？

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者注意到,，豆瓣上的“解壓方式研究會(huì)”已有20000+成員,，組內(nèi)分享各種奇奇怪怪的“解壓理論”和“解壓藝術(shù)”，還專(zhuān)門(mén)設(shè)置了“解壓樹(shù)洞”一欄供豆友傾訴,。在B站,、微博、小紅書(shū)上,，以治愈,、解壓為名義的史萊姆視頻、吃播,、白噪音也收獲了一眾粉絲,。以B站為例，播放量上百萬(wàn)的“撕皮”解壓視頻比比皆是,。

2019年,，陳學(xué)冬在節(jié)目《我家那小子》中為了陪伴失戀的發(fā)小滿(mǎn)滿(mǎn)走出失戀的陰霾，帶她去了失戀博物館,。正是因?yàn)檫@檔節(jié)目,，那一年全國(guó)各地相繼出現(xiàn)了各式各樣的失戀博物館，掀起一陣熱風(fēng)。

北京獨(dú)角獸星空藝術(shù)館也是在那時(shí)開(kāi)起的,。這家店位于王府井大街銀泰in88二層,，主打失戀博物館、解壓館等項(xiàng)目,。自10月13日起,，店鋪開(kāi)始停業(yè)裝修,，據(jù)店長(zhǎng)張明透露,，此次裝修主要是翻新解壓館的道具、主題,，并即將推出一個(gè)新IP“脫單便利店”,，另外還會(huì)辟出一小部分地方專(zhuān)營(yíng)劇本殺。

“失戀博物館已經(jīng)降溫了,，我們會(huì)把它往后放一放,，不會(huì)弄得太新奇了?！睆埫鞲嬖V21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,。在年輕人對(duì)失戀博物館逐漸喪失興趣的同時(shí)，解壓館卻在悄悄成為他們的新渴求,。小紅書(shū)上搜索關(guān)鍵詞“解壓館”,，跳出1萬(wàn)+筆記，最熱的視頻點(diǎn)贊量高達(dá)12.8萬(wàn),，收藏量達(dá)到5.3萬(wàn),。

目前市面上的解壓館主要收取門(mén)票費(fèi)用，價(jià)格區(qū)間在50-150元之間,，內(nèi)部的項(xiàng)目設(shè)置也是花樣百出,。例如在拳擊站，客戶(hù)可以通過(guò)打拳徹底宣泄情緒,；在吶喊屋,，客戶(hù)可以把小人當(dāng)作假想敵，對(duì)他們大聲吶喊,；在黃金浴缸,，現(xiàn)實(shí)生活中的“打工人”立刻搖身一變成為“超級(jí)富婆”，來(lái)一場(chǎng)金幣泡泡浴,。此外,，還有打老板、時(shí)光隧道,、星空水床,、枕頭大戰(zhàn)等項(xiàng)目。

張明告訴記者，他經(jīng)營(yíng)的失戀博物館和解壓館是同一時(shí)間開(kāi)的,?！敖鈮吼^一開(kāi)始并不火，通過(guò)后期的宣傳和帶動(dòng)機(jī)制才慢慢受到歡迎,?！毙麄鞣矫妫?dú)角獸星空藝術(shù)館以傭金分成的方式和博主合作,，在社交平臺(tái)如抖音,、小紅書(shū)上發(fā)布。同時(shí),，失戀博物館火了以后,，店內(nèi)工作人員也會(huì)將解壓館順口推薦給前來(lái)的客戶(hù)，“一傳十十傳百,，解壓館就這么慢慢地流行了,。”

“‘解壓’兩個(gè)字很吸引人,?！睆埫髡f(shuō)。他店內(nèi)的客戶(hù)人群中,，占比最高的是學(xué)生,，其次是白領(lǐng)工作族。不少顧客評(píng)價(jià)“玩得好嗨好熱,，出了一身汗,，大汗淋漓的感覺(jué)真好！”水床,、保齡球,、蹦床等熱門(mén)項(xiàng)目也往往需要排隊(duì)進(jìn)入。

尷尬的B面

雖然看起來(lái)一片紅火熱鬧,，解壓館實(shí)則面臨著尷尬的B面,。

在大眾點(diǎn)評(píng)上，有顧客反映“不拍照不體驗(yàn)的話(huà)十分鐘就能逛完,，和宣傳推廣的有點(diǎn)遠(yuǎn),。”也有人表示,，看到抖音上的推送,，假期里不知道干什么，才過(guò)來(lái)湊個(gè)熱鬧,。記者注意到,，不少用戶(hù)表示“不會(huì)再來(lái)第二次”，設(shè)施安全漏洞和對(duì)衛(wèi)生的質(zhì)疑也頻繁出現(xiàn)。

從顧客群體來(lái)看,，“一次性”打卡消費(fèi)群體仍占主流,，類(lèi)似小何的“常客”并不多,?！敖鈮吼^的用戶(hù)反饋一般，復(fù)購(gòu)率不是很高,，很多人都是奔著打卡拍照過(guò)來(lái)的,，還有一部分人是朋友推薦過(guò)來(lái)的?！睆埫髡f(shuō),。

另一方面,，市面上的解壓館普遍網(wǎng)紅風(fēng)濃重,，裝潢風(fēng)格幾乎都是采用絢麗的色彩和千篇一律的主題，項(xiàng)目設(shè)置也是大同小異,。在小紅書(shū)點(diǎn)贊量最高的幾條解壓館視頻下,，有消費(fèi)者評(píng)論“人太多，都是視頻效果”“地方太小,，感覺(jué)好坑”,。也有人質(zhì)疑，人這么多,，去完回來(lái)會(huì)不會(huì)更“心累”了,，“不如自己找個(gè)沒(méi)人的地方砸酒瓶”。

更重要的是,，對(duì)標(biāo)解壓館的新型消費(fèi)空間也不在少數(shù),。劇本殺、密室逃脫,、競(jìng)技館,、VR虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)館等，雖沒(méi)有直接打著“解壓”的名號(hào),，但行解壓之實(shí),，并且如劇本殺、競(jìng)技館已形成具有粘性的愛(ài)好者圈層,，產(chǎn)業(yè)鏈條也逐漸完善和成熟,。截至7月15日，國(guó)內(nèi)狼人殺,、劇本殺相關(guān)的融資事件共計(jì)31起,，涉及項(xiàng)目共14個(gè)，披露的融資總額超252.5億元人民幣。

相比之下,，解壓館的差異化優(yōu)勢(shì)并不突出,，從失戀博物館到即將推出的“脫單便利店”，張明所在公司也在不斷拓展自身業(yè)務(wù),。

張明告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,，就北京地區(qū)而言，競(jìng)爭(zhēng)不是很激烈,，但要受到客戶(hù)歡迎,，還是需要不斷保持場(chǎng)景、道具更新,，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn),，“最大的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)還是要讓用戶(hù)真的達(dá)到解壓的目的?！睘榇?，他的公司設(shè)立了專(zhuān)門(mén)的策劃團(tuán)隊(duì)，根據(jù)不同的地區(qū)反饋進(jìn)行相應(yīng)的翻新,。

“目前來(lái)看,，解壓館仍然只是在上海、北京,、深圳,、重慶、長(zhǎng)沙等一二線(xiàn)城市布局,，公司暫時(shí)沒(méi)有向三四線(xiàn)及以下城市進(jìn)一步發(fā)展的計(jì)劃,。”張明說(shuō),。