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本文來源 |直銷報(bào)道網(wǎng)

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

文中圖片來源于網(wǎng)絡(luò),，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系后刪除

最近幾年，小分子肽在保健品市場中愈發(fā)火爆,，甚至有觀點(diǎn)認(rèn)為：“肽能讓高血壓、高血糖,、高血脂,、白內(nèi)障,、骨關(guān)節(jié)疾病患者精力充沛,、白發(fā)轉(zhuǎn)黑，藥越吃越少,，身體越吃越好”,。在這樣的“理論”的支持下，各種各樣的含肽產(chǎn)品也開始出現(xiàn)在大眾的視野之內(nèi),，微云淘商城便是銷售含肽產(chǎn)品的一家平臺(tái),。

那么微云淘有著怎樣的背景？掛著天然倍健牌子的多款食品是否具有改善睡眠,、養(yǎng)胃護(hù)胃等保健功效,，以及涉及預(yù)防疾病的醫(yī)療作用？與2019年項(xiàng)目面世初期相比,，微云淘現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度發(fā)生了怎樣的變化,？該平臺(tái)現(xiàn)行的獎(jiǎng)金制度被專家指出存在哪些法律風(fēng)險(xiǎn)？

 公司背景,，健康首選,？

微云淘是四川省夢(mèng)創(chuàng)卿塵電子商務(wù)有限公司旗下品牌，據(jù)官網(wǎng)介紹,，該平臺(tái)致力于傳播健康觀念,，同時(shí)助力健康中國2030，讓健康走進(jìn)千家萬戶,。通過弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化“孝行天下”,，感召更多的人志同道合、知行合一,。經(jīng)查,，四川省夢(mèng)創(chuàng)卿塵電子商務(wù)有限公司成立于2018年3月20日，法定代表人陳玉芬,，股東有陳玉芬（大股東）和劉生,，注冊(cè)資本1000萬元，據(jù)2020年度報(bào)告顯示,，該公司股東的實(shí)繳出資情況與員工參保情況如下：

李晨瀟是夢(mèng)創(chuàng)集團(tuán)和微云淘的創(chuàng)始人與實(shí)控人,，此人以往也是該公司的控股股東。據(jù)公開資料顯示,，他的英文名為LOUIS,，1992年11月10日出生于新疆伊犁,，畢業(yè)于新疆大學(xué)，在2018年榮獲四川十大杰出青年企業(yè)家稱號(hào),；在2019年當(dāng)選獵聘年度非凡雇主,；同年，他又獲得了社交新零售創(chuàng)新模式博鰲論壇會(huì)頒發(fā)的“最佳創(chuàng)新獎(jiǎng)”,。

2019年4月15日,，微云淘全球啟動(dòng)大會(huì)正式舉行；同年9月5日,，微云淘商城第一次上線內(nèi)測,，歷時(shí)3天，總訪問量超過5萬,；面世短短1年之后,，微云淘便從最初的3個(gè)人壯大成為百人團(tuán)隊(duì)。據(jù)官網(wǎng)顯示,，微云淘Wemall已覆蓋全國13個(gè)省,、54個(gè)市，設(shè)立線下工作室40余家,，成功幫助超過40萬家庭重獲健康,。據(jù)官方公眾號(hào)介紹，截至當(dāng)前,，微云淘產(chǎn)品已經(jīng)服務(wù)超過80多萬客戶,。

值得一提的是，在向公眾進(jìn)行自我介紹時(shí),，公眾號(hào)“微云淘心學(xué)院”,、“微云淘快訊”曾不約而同地將微云淘稱為是“健康首選”。

 顯然,，這樣的宣傳手段在抬高微云淘自己的同時(shí),，也在客觀上貶低了其他同業(yè)經(jīng)營者的商品及服務(wù)?！笆走x”明顯是絕對(duì)化用語,，“首”字有“最先、最早,、第一”之意,，屬于最高級(jí)的形容詞。因而上述宣傳文章和圖片使用“首選”等絕對(duì)化用語違反了《廣告法》第九條第一款規(guī)定的：“廣告不得有下列情形：（三）使用國家級(jí),、最高級(jí),、最佳等用語”，構(gòu)成發(fā)布違法廣告的行為,。

普通食品,，預(yù)防疾?。?/span>

微云淘商城目前銷售的產(chǎn)品眾多,，天然倍健益生菌,、天然倍健花生肽、天然倍健大豆肽,、天然倍健美容助眠肽,、天然倍健通脈儀精油等產(chǎn)品都備受經(jīng)銷商們的追捧。我們先以“天然倍健植物多肽固體飲料”為例,，據(jù)產(chǎn)品外包裝顯示,，該產(chǎn)品的食品生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC10644162500017,，實(shí)際生產(chǎn)廠家為廣東金辛醫(yī)藥生物科技有限公司,，顯然，該產(chǎn)品僅為普通食品,，并非保健食品或藥品,。

然而在微云淘官網(wǎng)（www.weiyunt.com）中，該產(chǎn)品卻被指出“連續(xù)服用本品1到3個(gè)月,，可以有效調(diào)理身體健康”,，甚至還包括預(yù)防疾病的功能。

普通食品不該宣傳預(yù)防疾病等醫(yī)療作用,，對(duì)此,，我國《廣告法》第十七條規(guī)定，除醫(yī)療,、藥品,、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能,，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品,、醫(yī)療器械相混淆的用語。

同樣,，“天然倍健牌99.6大豆肽粉”也是普通食品,，食品生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC10232062100740，實(shí)際生產(chǎn)廠家為江蘇俊啟生物科技股份有限公司,。官網(wǎng)在關(guān)于該產(chǎn)品的問答頁面內(nèi),，也明確指出“及時(shí)補(bǔ)肽可預(yù)防100多種疾病的發(fā)生”，這樣的說法無疑也在暗示消費(fèi)者可以通過服用該產(chǎn)品來達(dá)到預(yù)防疾病的目的,。

“天然倍健牌大豆肽粉”與“天然倍健牌99.6大豆肽粉”名稱相仿,，食品生產(chǎn)許可證編號(hào)都一模一樣，但并非同一款產(chǎn)品,。在介紹該產(chǎn)品的適用范圍時(shí),，官網(wǎng)認(rèn)為“患有心腦血管堵塞,、高膽固醇高血壓高血脂、糖尿病等慢性病的中老年人”也屬于這款產(chǎn)品的適用人群,，而《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》早就指出：沒有法律法規(guī),、規(guī)章和食品安全標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)定的，一般食品標(biāo)識(shí)不得強(qiáng)調(diào)適合特定人群,。

存在類似情況的還有“天然倍健花生肽”,。

改善睡眠？養(yǎng)胃護(hù)胃,？

“天然倍健美容助眠肽”（又稱“天然倍健睡眠肽”）的全稱叫“透明質(zhì)酸鈉燕窩膠原蛋白肽飲品”,，據(jù)該產(chǎn)品在當(dāng)下展示出來的外包裝（該產(chǎn)品有過至少兩種外包裝，不過產(chǎn)品名稱沒有變化）顯示,，該產(chǎn)品的類別為“果蔬汁（漿）類飲料”,。

顯而易見，這款產(chǎn)品也是普通食品,，并非保健食品,。然而，微云淘大健康商城卻指出該產(chǎn)品具有改善睡眠的功效,。

公眾號(hào)“微云淘快訊”也曾在文章《睡眠伴侶 | 天然倍健睡眠肽,，璀璨新品強(qiáng)勢(shì)來襲！》中有過這樣的表述,。

而根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局關(guān)于保健食品的相關(guān)規(guī)定,，具有“改善睡眠”功效的食品一律歸為“保健食品”?！妒称钒踩珖覙?biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品標(biāo)簽通則》(GB7718-2011)同時(shí)規(guī)定,，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。當(dāng)非保健食品廣告宣傳保健功能時(shí),，可依據(jù)《廣告法》第九條第（十一）項(xiàng)的規(guī)定以及《食品安全法實(shí)施條例》規(guī)定禁止的情形對(duì)其定性,。非保健食品廣告宣傳保健功能，是對(duì)食品本身性能和功能的虛假描述,，容易引起消費(fèi)者的誤解,，可以虛假廣告對(duì)其定性。

無獨(dú)有偶,，“天然倍健益生菌”也被官網(wǎng)包裝為具有“養(yǎng)胃護(hù)胃”的保健功效,，實(shí)際上，該產(chǎn)品也是普通食品,，食品生產(chǎn)許可證編號(hào)為SC13113012300078,，生產(chǎn)廠家為河北一然生物科技有限公司。

“養(yǎng)胃護(hù)胃”這樣的廣告語也非常容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，而具有“養(yǎng)胃護(hù)胃”之意的“對(duì)胃黏膜損傷有輔助保護(hù)”的作用,，也是保健食品允許聲稱的27類保健功能之一,，并不是普通食品能夠宣傳的功效。

另外值得一提的是,，公眾號(hào)“微云淘快訊”還曾將該產(chǎn)品與藥品進(jìn)行比較：“天然倍健益生菌不是藥,，卻比很多藥都管用！”

對(duì)此,，我國《廣告法》第十八條規(guī)定：食品宣傳不得含有下列內(nèi)容：表示功效,、安全性的斷言或者保證；涉及疾病預(yù)防,、治療功能,；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；與藥品,、其他保健食品進(jìn)行比較,。

案例分享，治愈癌癥,？

為了讓消費(fèi)者相信天然倍健旗下產(chǎn)品的功效,，公眾號(hào)“微云淘同城”還曬出了相關(guān)案例,，稱有一位女性在34歲時(shí)被檢測出得了宮頸癌,，但最后竟然神奇的康復(fù)了，不僅各項(xiàng)指標(biāo)正常了,，甚至還成功地懷孕了,，原因是“在這個(gè)期間我從來沒有吃過任何調(diào)理的東西，只有天然倍健活性肽,?！?/span>

 還有“甲狀腺惡性腫瘤患者吃肽1年，甲狀腺球蛋白指標(biāo)就恢復(fù)正?！钡陌咐?。

類似的案例在公眾號(hào)“微云淘調(diào)理反饋”發(fā)布的文章中也是數(shù)不勝數(shù)，有糖尿病患者的親身分享,，也有關(guān)于肺炎支原體感染患者的案例,。

顯而易見，這些案例的出現(xiàn),，還將涉及使用他人名義保證或以暗示方法使人誤解其效用的行為,。有業(yè)內(nèi)人士指出，任何產(chǎn)品的廣告都應(yīng)當(dāng)真實(shí),、合法,，不得使用他人名義保證或者暗示產(chǎn)品功效誤導(dǎo)消費(fèi)者。凡是有明示或者暗示具有醫(yī)療作用的，夸大功能,、虛假宣傳或者其他容易給消費(fèi)者造成誤解的,，違反相關(guān)法律法規(guī)的內(nèi)容，或涉嫌虛假宣傳,。

模式變化,，涉?zhèn)黠L(fēng)險(xiǎn)？

接下來,，我們?cè)賮黻P(guān)注一下微云淘推行的獎(jiǎng)金制度該如何解讀,。2019年8月，在微云淘上線初期,，當(dāng)時(shí)該平臺(tái)推行的獎(jiǎng)金制度還與現(xiàn)在有所不同,，據(jù)公眾號(hào)“微云淘快訊”發(fā)布的資料《微云淘商業(yè)模式解析》顯示如下：

微云淘旗下產(chǎn)品的零售價(jià)為368元/盒，一次性購買3盒即可成為VIP級(jí)別,，拿貨價(jià)只要296元/盒,；購買10盒成為創(chuàng)客，拿貨價(jià)238元/盒,；購買50盒成為經(jīng)理,，拿貨價(jià)198元/盒；購買200盒成為總監(jiān),，拿貨價(jià)158元/盒,。在總監(jiān)之上，還有個(gè)最高級(jí)別,，名叫聯(lián)合創(chuàng)始人,，該級(jí)別經(jīng)銷商還將擁有公司的分紅，有機(jī)會(huì)成為公司的股東,。參與者只需要培養(yǎng)出來五名總監(jiān),，即可升為聯(lián)創(chuàng)。一旦成為聯(lián)合創(chuàng)始人,，將可參與整個(gè)公司總回款22%的分紅,，并且優(yōu)秀的聯(lián)創(chuàng)可以正式成為公司的股東。而且微云淘經(jīng)銷商回本非?？?，總監(jiān)只需要培養(yǎng)三名經(jīng)理立刻回本，經(jīng)理只需要培養(yǎng)三名創(chuàng)客立刻回本,，創(chuàng)客只需要培養(yǎng)三名VIP也將立刻回本,。同時(shí)，公眾號(hào)“微云淘快訊”還指出：“我們團(tuán)隊(duì)收益也非常大,，我們團(tuán)隊(duì)的同級(jí)返利最高可以達(dá)到30元/盒,。”

那么當(dāng)時(shí)間來到2022年之后，微云淘推行的模式發(fā)生了怎樣的變化呢,？對(duì)此,，推廣人員阿強(qiáng)（化名）提供了如下資料進(jìn)行解讀：代理商分為V0創(chuàng)客、V1區(qū)代,、V2縣代,、V3市代、V4省代,、V5董事共計(jì)六個(gè)級(jí)別,，購買任意一盒自營產(chǎn)品（368元或399元）即可成為創(chuàng)客，級(jí)別越高拿貨價(jià)越低,，我們以368元的產(chǎn)品為例,，創(chuàng)客的進(jìn)價(jià)是328元、區(qū)代的進(jìn)價(jià)是288元,、縣代的進(jìn)價(jià)是248元,、市代的進(jìn)價(jià)是208元、省代的進(jìn)價(jià)是168元,、董事的進(jìn)價(jià)是128元,，之中的差價(jià)利潤已是肉眼可見。升級(jí)方式就是累計(jì)單數(shù),，到了V3級(jí)別,，就開始要求小區(qū)（除業(yè)績最高的部門以外，其余小部門業(yè)績的總和稱為小區(qū)）業(yè)績了,。要想達(dá)到最高級(jí)別的董事,，需要累計(jì)24000單，同時(shí)小區(qū)完成6000單,。

具體收益如下：

根據(jù)部分經(jīng)銷商此前在網(wǎng)上曬出的后臺(tái)截圖顯示，從中獲益的人已不勝枚舉,。

對(duì)于上述制度,，本平臺(tái)也請(qǐng)來了行業(yè)專家對(duì)其進(jìn)行分析，該專家指出：該模式存在門檻費(fèi),、拉人頭,、多層次團(tuán)隊(duì)計(jì)酬等涉?zhèn)魈卣鳎硗?，上述資料給出的產(chǎn)品價(jià)格透明度過高,，把底價(jià)透露出來了，價(jià)格虛高的問題顯然已是不言自明,，這說明模式設(shè)計(jì)者的風(fēng)控意識(shí)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠到位,。

沒有風(fēng)險(xiǎn)？并不可信

為了刺激更多人加盟其中，坐擁2.2萬粉絲的“夢(mèng)創(chuàng)微云淘官方微博”在其發(fā)布的2000多條微博消息中還曾多次使用“0風(fēng)險(xiǎn)”的廣告語進(jìn)行包裝,。

該微博號(hào)甚至還發(fā)布過帶有“0風(fēng)險(xiǎn)”字樣的制作精良的海報(bào),。

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