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本文來源 |中國商報(bào)網(wǎng)

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

剛剛過去的“三八”國際勞動?jì)D女節(jié)展現(xiàn)出女性強(qiáng)大的消費(fèi)力量,，線上線下諸多商家也是火力全開,，圍繞女性消費(fèi)推出各種促銷活動。“她力量”在促進(jìn)消費(fèi)格局變化的同時(shí),，也帶動消費(fèi)理念的優(yōu)化升級。

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線上線下火力全開

節(jié)日期間，線上線下圍繞女性消費(fèi)推出各種促銷活動,。

在線上,，2月底開始，淘寶,、京東,、抖音、快手等線上電商平臺就開始婦女節(jié)預(yù)售活動,，給出滿減折扣,，品牌商家也紛紛推出折扣券、滿減券,，各種活動令人眼花繚亂,。其中，網(wǎng)紅主播李佳琦的直播間在2月27日就開始第一波預(yù)售,，隨后活動不斷,，生活節(jié)、零食節(jié),、時(shí)尚節(jié)等一波接著一波,。

線下也不甘示弱，記者了解到,，各商場早已做好準(zhǔn)備,，打算“花式迎接”女性顧客。銀泰百貨方面介紹,，很多女裝專柜在節(jié)前都已上新,，節(jié)日期間也給出各種折扣。婦女節(jié)前夕,，銀泰百貨客流量,、銷售額迎來高增長，除了買買買之外,，插花藝術(shù),、花園瑜伽也引來數(shù)千人預(yù)約，美容坊服務(wù)的預(yù)約也排起長隊(duì),。

奧特萊斯也迎來銷售高峰,。3月8日下午，中國商報(bào)記者在北京花鄉(xiāng)奧萊村看到,，不少女裝,、運(yùn)動品牌紛紛開展多件折上折活動，門店內(nèi)客流不斷。部分品牌收銀臺前大排長龍,，更有一些品牌進(jìn)店都需要排隊(duì),。“恰逢婦女節(jié),，又加上奧萊村的活動,，今天真是買了不少?！北本┫M(fèi)者劉女士在北京花鄉(xiāng)奧萊村“滿載而歸”,。

“今天生意是真的不錯，有些款式我們還要從別的門店調(diào)貨,?！蹦撑放崎T店的工作人員告訴記者，事實(shí)上在婦女節(jié)前幾天,，他們就已經(jīng)開始了促銷活動,，客流量最大是3月5日和6日兩天，正好是周末,。

不少消費(fèi)者表示,，節(jié)日期間購物熱潮不輸其他購物節(jié)。北京網(wǎng)友“Anaesthetic_well”表示,，婦女節(jié)這天,，從健身房出來跑到西單大逛了五個(gè)小時(shí)，見證了女性購物的厲害,。

“她們”展現(xiàn)強(qiáng)大消費(fèi)力

如今的女性在消費(fèi)領(lǐng)域頂起的可不止半邊天,。近日，銀泰百貨針對數(shù)字化會員發(fā)起《家庭消費(fèi)決策用戶調(diào)研》,，調(diào)研顯示,，在70后和80后為主力的家庭消費(fèi)中，女性是主要決策者和實(shí)施者,，杭州,、合肥、西安等新一線城市中,，有七成用戶的家庭消費(fèi)由女性決定并主導(dǎo),。

“女性具備的職場、自我,、妻子,、母親、女兒等多樣化角色,，決定了其消費(fèi)品類的多樣化,，她們所展現(xiàn)出的消費(fèi)力量,，正在促進(jìn)社會消費(fèi)格局的變化，并帶動消費(fèi)理念不斷優(yōu)化升級,?！便y泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

京東銷售情況顯示,，近年來,，女性用戶數(shù)不斷上升，女性用戶的購買力也出現(xiàn)新的高峰,。在消費(fèi)的過程中，女性消費(fèi)者也在不斷重新審視消費(fèi)的意義,，思考消費(fèi)帶來的真正價(jià)值,。

今年的婦女節(jié)大促，更是讓人看到了“她力量”的強(qiáng)大,。據(jù)悉,，李佳琦在婦女節(jié)預(yù)售當(dāng)晚，僅帶貨七個(gè)小時(shí)就拿下了28億元的銷售額,。盒馬方面介紹,，3月以來各類時(shí)令鮮花銷售持續(xù)增長，3月8日早上11點(diǎn)的銷售約是平時(shí)的4.5倍,，其中線上訂單量是平時(shí)的4倍,。京東到家、小時(shí)購數(shù)據(jù)顯示,，美妝護(hù)膚品類在婦女節(jié)期間整體熱銷,，3月5日-6日，美妝護(hù)膚類商品整體銷售額同比去年增長近3倍,，其中護(hù)膚套裝銷售額同比去年增長近5倍,，香水品類銷售額同比去年增長超10倍。

很多網(wǎng)友在網(wǎng)上社交平臺展示自己的婦女節(jié)購物戰(zhàn)果,。還有些人至今意猶未盡,，有網(wǎng)友表示，3月8日發(fā)現(xiàn)婦女節(jié)的促銷活動結(jié)束了,，可是購物車中還有幾件商品沒有下單,。

顧家悅己兩不誤

“她們”除了是媽媽、妻子,、兒媳……更是自己,。女性消費(fèi)者越來越多地開始關(guān)注自身的消費(fèi)需求，今年婦女節(jié),，“悅己”的消費(fèi)特點(diǎn)與趨勢更加明顯,。且隨著女性消費(fèi)者表現(xiàn)出對自我革新和變化的強(qiáng)烈需求,，悅己消費(fèi)也呈現(xiàn)出更加多元、個(gè)性的特點(diǎn),。

京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年女性消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示,，女性在消費(fèi)中呈現(xiàn)出更加多元的新形象。悅己消費(fèi)的品類正在男女性之間轉(zhuǎn)移,，力量型運(yùn)動器材,、高科技產(chǎn)品、軍事類圖書等從前看似是男性專屬的消費(fèi)品,，逐漸在兩性消費(fèi)上趨于平衡,。

京東到家、小時(shí)購數(shù)據(jù)也顯示,，女性消費(fèi)不再只有家庭日用消耗品,、美妝護(hù)膚品，手機(jī)數(shù)碼產(chǎn)品也被加入了購物車中,，成為婦女節(jié)消費(fèi)新寵,。京東到家、小時(shí)購數(shù)據(jù)顯示,，3月5日-6日,，手機(jī)品類銷售額同比增長超2倍，電腦數(shù)碼品類銷售額也有同比近2倍增長,，其中戴森,、華為等品牌商品銷售額均有同比超10倍的增長。

盒馬數(shù)據(jù)顯示,，除了鮮花銷售火爆外,，近年來被女性消費(fèi)者熱捧的“小甜水”，也在婦女節(jié)前夕迎來一波銷售高峰,。盒馬平臺上的一款半甜白葡萄酒露森雷司令,，在3月3日-7日銷售同比去年翻了3倍；盒馬草莓鮮啤累計(jì)賣出近4萬罐,，環(huán)比上月同期增長235%,。

作為悅己消費(fèi)占比較高的一大品類，女性對于服飾風(fēng)格的選擇更加多樣且有針對性,。2021年,，女性服飾搜索排名前五的關(guān)鍵詞為休閑、舒適,、JK,、小香風(fēng)、中性,，需求更加明確,，風(fēng)格也更加多元,。銀泰百貨也通過調(diào)研監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，婦女節(jié)期間女性在服飾消費(fèi)方面追求時(shí)尚,、個(gè)性化,，重視自我展示。銀泰百貨相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，從“春日消費(fèi)”數(shù)據(jù)來看,，國潮風(fēng)、泡泡袖,、工裝類等春款服飾頗受歡迎,，滿足了不同顧客的個(gè)性化需求。

無論是在消費(fèi)中呈現(xiàn)出的潛力,，還是突出自我,、需求多元個(gè)性的趨勢，都是女性在消費(fèi)中意識獨(dú)立的表現(xiàn),，也是消費(fèi)理念不斷優(yōu)化的結(jié)果。