【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（新京報）
僅用不到一個月的時間,，小雅就坐到了“光明新零售皇冠大區(qū)”的位置。面對微信上咨詢項目的新人,，小雅隨手發(fā)去一條截屏,，上面寫著“中國光明食品（集團(tuán)）有限公司介紹”,，同框的還有光明集團(tuán)、光明乳業(yè),、“光明新零售”產(chǎn)品各自所用的商標(biāo),。
小雅不知道的是，9月15日,，光明乳業(yè)官方微信發(fā)布了一條澄清聲明,，稱公司及各子（分）公司未推出過“光明新零售”“膳纖飲”“清清飲”“亞麻籽膳食粉”等宣傳內(nèi)容及產(chǎn)品，也未與該產(chǎn)品的生產(chǎn)商,、銷售商建立合作關(guān)系,。
一時間，光明新零售有限公司被推上風(fēng)口浪尖,，其背后的多層級代理模式及涉嫌“傍名牌”的操作方式浮出水面,。
9月16日，光明新零售有限公司法定代表人楊德坤回應(yīng)新京報記者稱,，“光明新零售”及其使用的“光明Brilliant”商標(biāo)與光明食品集團(tuán),、光明乳業(yè)沒有關(guān)聯(lián)，代理商的相關(guān)宣稱非公司行為。
光明乳業(yè)澄清與其無關(guān)
9月15日,，光明乳業(yè)官方微信發(fā)布聲明稱,，近期有消費者反映，在微博,、微信以及網(wǎng)購平臺等渠道上出現(xiàn)“光明新零售”“膳纖飲”“清清飲”“亞麻籽膳食粉”等宣傳內(nèi)容及產(chǎn)品,，產(chǎn)品宣傳鏈接及產(chǎn)品包裝中出現(xiàn)“光明”字樣及Logo。為維護(hù)消費者合法權(quán)益,，光明乳業(yè)聲明,，公司及各子（分）公司并未推出此類產(chǎn)品，也未與該產(chǎn)品的生產(chǎn)商,、銷售商建立合作關(guān)系,。
新京報記者從“光明新零售”相關(guān)產(chǎn)品圖片上看到，其所用“光明”商標(biāo)與光明乳業(yè)“光明”商標(biāo)外形上有相似之處,，較后者多了兩處“Brilliant”,。在新浪微博，一位名為“光明新零售大區(qū)格子”的用戶于9月8日發(fā)布了一條“光明新零售招商”信息,，并配有一張“光明Brilliant”亞麻籽膳食粉和光明純牛奶“同框”的照片,，令人對兩款產(chǎn)品的關(guān)系產(chǎn)生聯(lián)想。
而小雅及另一位代理發(fā)布的圖片表意更為直接,，上面不僅有中國光明食品（集團(tuán)）有限公司的介紹,，還將“光明新零售”產(chǎn)品所用的“光明Brilliant”商標(biāo)與光明乳業(yè)、“光明牌”商標(biāo)并列放在光明集團(tuán)商標(biāo)下,，營造出其是光明“子品牌”的印象,，并稱“光明Brilliant”為光明食品“獨立運營、專做食品”（以下統(tǒng)為“光明”商標(biāo)關(guān)系圖）,。
小雅發(fā)布的商標(biāo)關(guān)系圖
光明乳業(yè)9月15日回應(yīng)新京報記者稱,，目前“光明新零售”的產(chǎn)品及宣傳對公司影響“不是很大”，主要問題集中在消費者對此有疑問,?！吧媸缕髽I(yè)打了一個擦邊球，用了‘光明’商標(biāo),，走直銷路線,，商標(biāo)設(shè)計跟光明集團(tuán)的商標(biāo)比較接近。光明集團(tuán)已在9月初發(fā)了聲明,，集團(tuán)跟這個項目也沒有關(guān)系,。”
對此,，光明新零售有限公司法定代表人楊德坤9月16日回應(yīng)新京報記者稱,，“光明新零售”與光明食品集團(tuán)、光明乳業(yè)沒有關(guān)聯(lián)，其取得授權(quán)的“光明Brilliant”商標(biāo)也與光明集團(tuán)沒有關(guān)系,。對于代理商發(fā)布的“光明”商標(biāo)關(guān)系圖及相關(guān)宣傳,，楊德坤表示非官方行為，公司未這樣宣導(dǎo),，“具體是誰的行為我不是很清楚,，但不是公司行為”。
名稱和商標(biāo)涉嫌傍名牌
從小雅及多個代理商的描述可以看出,，“膳纖飲”“清清飲”“亞麻籽膳食粉”等產(chǎn)品背后的實際運營方為光明新零售有限公司,。
天眼查顯示，光明新零售有限公司成立于2019年7月,，法定代表人、經(jīng)理,、執(zhí)行董事為楊德坤,，由蔣亞學(xué)持股51%、李國持股49%,。中國商標(biāo)網(wǎng)顯示,，光明新零售公司目前申請了“光明”“膳纖飲”“清清飲”等第30類、第32類8個商標(biāo),，其中“光明 新零售”“光明”商標(biāo)均處于等待實質(zhì)審查階段,，且在商標(biāo)字體形態(tài)上與現(xiàn)有商品使用的“光明 Brilliant”商標(biāo)存在較大差別。
中國商標(biāo)網(wǎng)顯示光明新零售有限公司申請的“光明”商標(biāo)處于等待實質(zhì)審查階段
而申請注冊“光明Brilliant”商標(biāo)的公司目前有兩家公司,，一家是上海乾順貿(mào)易有限公司,，注冊范圍為第30類蛋糕、月餅,、面包,，不包含“光明新零售”所售的固體飲料類；另一家是上海城光明小食品有限公司,，其注冊申請已被駁回,。
中國商標(biāo)網(wǎng)顯示“光明Brilliant”商標(biāo)的兩家申請企業(yè)
天眼查顯示，上海城光明小食品有限公司由李慧琴控股90%,、姚建勇控股10%,，法定代表人為易會者。2016年,，上海乾順貿(mào)易有限公司（簡稱“乾順貿(mào)易”）發(fā)生投資人變更,，李慧琴、姚建勇,、陳國慶退出,，新增顏貽鍛。目前，乾順貿(mào)易由滕榮國,、顏貽鍛分別持股70%,、30%，該公司還持有上海城小食品銷售有限公司100%股權(quán),。在股權(quán)上,，上海城光明小食品有限公司、乾順貿(mào)易與光明集團(tuán),、光明乳業(yè)均無直接關(guān)聯(lián),。
在小雅發(fā)布的一段糕點視頻中，還出現(xiàn)了一家“光明烘焙食品有限公司”,，其產(chǎn)品包裝上同時使用了與光明冷飲所用“光明牌”商標(biāo)極為相似的LOGO和“光明Brilliant”商標(biāo),。據(jù)光明乳業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，光明烘焙食品有限公司與光明集團(tuán),、光明乳業(yè)也無任何關(guān)聯(lián),。
中國人民大學(xué)商法研究所所長劉俊海認(rèn)為，“光明新零售”部分代理商的宣稱有“傍名牌”的嫌疑,，在商標(biāo)宣傳上沒有真實,、準(zhǔn)確、完整地體現(xiàn)差異性,，甚至有意讓人聯(lián)想到“光明新零售”與光明食品集團(tuán)在股權(quán),、商標(biāo)上的聯(lián)系，易讓消費者混淆,，屬于不正當(dāng)行為,。“代理商的責(zé)任是存在的,，總公司是否有違法行為還需要證據(jù),。”
6層銷售代理受質(zhì)疑
在光明新零售有限公司官網(wǎng),，其自稱“積極構(gòu)建多元化綜合金融資產(chǎn)服務(wù)平臺”,，“形成了以資產(chǎn)收購處置、投資及資產(chǎn)管理,、多元平臺綜合金融服務(wù)業(yè)務(wù)為主體,，以維護(hù)金融資產(chǎn)穩(wěn)定、塑造光明新零售品牌形象,、創(chuàng)造更大社會價值,、實現(xiàn)公司利益最大化為目標(biāo)的綜合經(jīng)營業(yè)務(wù)體系?！背@一簡介外,，該網(wǎng)站無更多信息,。
在另一家標(biāo)稱“光明新零售”的網(wǎng)站中，光明新零售被形容為“是光明大品牌與維密之路強強聯(lián)合推出的新零售項目,。該項目不囤貨不壓貨,，只需要把產(chǎn)品分享出去，公司統(tǒng)一發(fā)貨,，所有銷售提成,，線上平臺秒結(jié)?！胺窒淼迷蕉?、賣出去的產(chǎn)品越多，代理級別就越高,，拿貨的價格就越低,，利潤空間也就越大?！?/span>
小雅向新人介紹了光明新零售的第三款產(chǎn)品——亞麻籽膳食粉,，稱其主要用于代餐塑形。據(jù)小雅提供的資料,，該產(chǎn)品由低到高分為VIP、區(qū)代,、縣代,、市代、省代,、大區(qū)6個代理銷售層級,。在不打折的情況下，1盒產(chǎn)品零售價為318元/盒（含運費價格為330元）,，5盒零售價為1490元（含運費價格為1502元）,。購買1盒產(chǎn)品可以成為VIP，購買5盒產(chǎn)品可以直接成為區(qū)代,，當(dāng)累計銷售達(dá)到4000盒時,，就可以成為最高級別的大區(qū)代理。
在“如何賺錢”這一問題上,，小雅直言有兩種方式,，一是直接銷售產(chǎn)品的利潤，即“零售價-拿貨價”,。VIP,、區(qū)代、縣代,、市代,、省代,、大區(qū)代理每直接售出1盒產(chǎn)品，可分別獲得43元到193元不等的利潤,，每一層級利潤空間相差30元,。
二是“團(tuán)隊利潤”，即和自己直接推薦代理（以下簡稱“下級代理”）之間的級別差價,。下級代理每售出1盒產(chǎn)品,，區(qū)代、縣代,、市代,、省代可分別獲得30元到150元不等的級差獎金，每一層級相差30元,。
光明新零售6級銷售模式圖,，數(shù)據(jù)由代理商提供
有媒體公開質(zhì)疑，“光明新零售”涉嫌傳銷,。根據(jù)《禁止傳銷條例》,，組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入,，對發(fā)展的人員以其直接或者間接滾動發(fā)展的人員數(shù)量為依據(jù)計算和給付報酬,，牟取非法利益的；組織者或者經(jīng)營者通過發(fā)展人員,，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員加入,，形成上下線關(guān)系，并以下線的銷售業(yè)績?yōu)橐罁?jù)計算和給付上線報酬,，牟取非法利益的等行為,，可認(rèn)定為傳銷。
中國人民大學(xué)商法研究所所長劉俊海認(rèn)為,，現(xiàn)在很多微商打著直銷名義,，但直銷通常不能超過三級。層次越多,，意味著底層代理賺得越少,，頂層代理獲利最多。“建議參與微商的人,，凡是屬于第四,、第五及以下梯隊的不要參與，一是賺得少,，二是涉嫌傳銷?，F(xiàn)在很多微商模式的核心還是‘排線布網(wǎng)’，產(chǎn)品只是道具,，產(chǎn)品過了五六道手后已經(jīng)違反了直銷本意,。
皇冠大區(qū)代理號稱“有七八百人”
“如果只有4個市場的情況下,，大區(qū)代理一天可獲得12000元的收入，一年是423萬,?！毙⊙艑π氯苏f，“你可以先體驗一個區(qū)代,，我給你配兩款產(chǎn)品同時體驗用,。用得好，可以后續(xù)補上縣代,。哪怕前期就是一個客戶買,，那你一天幾百塊錢的收入也是很正常的，可以補貼一下家里,。最主要是你不用囤貨,，客戶只要掃碼下單，公司幫你發(fā)貨,。哪怕你今天一盒沒賣出去,，也沒有風(fēng)險，純賺利潤,?！?/span>
隨后，小雅發(fā)送了一個二維碼,，點擊進(jìn)去是《光明新零售》品牌代理人代理協(xié)議書和新用戶注冊登記,。在登記信息下方，有“好友”小雅專屬的一個邀請碼,，這也是她日后用來獲得級差獎金的“憑證”。
小雅向新人發(fā)送的新用戶注冊登記通道,，其中有小雅的專屬邀請碼,。
在微信朋友圈，小雅給人以優(yōu)雅,、干練的職業(yè)女性形象,，頻繁發(fā)布客戶下單、產(chǎn)品“排油效果”的信息及其他團(tuán)隊“成功人士”的故事,，如“在家看娃的小老太太大王姐,，上個月全款100多萬買房，這個月又去提車”,，“某直銷公司最高級別領(lǐng)導(dǎo)楊總看懂光明,，正在線下沙龍分享”等。
小雅說,，她用不到一個月的時間就當(dāng)上了“光明新零售皇冠大區(qū)”,，像她這樣級別的代理全國已有七八百人,。目前究竟有多少人加入代理團(tuán)隊尚不得知，但在微信搜索“光明新零售”,，可看到“光明新零售直通車”“光明新零售膳纖飲”“光明新零售招商中心”“光明新零售大區(qū)”“光明新零售戰(zhàn)狼團(tuán)隊長”等幾十個公眾號,，且賬號注冊主體多為個人。
“阻斷90%脂肪吸收”被指虛假宣傳
6級代理模式下銷售的又是何種產(chǎn)品呢,？“光明新零售”APP顯示,，其主要銷售的產(chǎn)品有“膳纖飲”“清清飲”“亞麻籽膳食粉”三種產(chǎn)品，均為固體飲料,。
以“膳纖飲”為例,，其配料表中的主要成分有燕麥、蘋果粉（蘋果酵素）,、抗性糊精（Fibersol-2）,、白蕓豆、低聚半乳糖（益生元）,、鯉魚彈性蛋白肽及食品添加劑等,。
在“光明新零售”APP中，“膳纖飲”被形容為具有“雙阻,、雙排,、補養(yǎng)”3大優(yōu)勢和“阻斷脂肪、阻斷淀粉”全球兩大專利,。其中,，吸脂纖維素+蘋果酵素“能阻斷食物中90%以上的脂肪吸收”，白蕓豆淀粉酶“能減少主食中的淀粉分解,，從而減少主食的熱量吸收”,，抗性糊精被形容為“腸道清道夫”，低聚半乳糖被描述為“調(diào)控肥胖者的腸道菌群,，改善代謝綜合征的癥狀”,，“10小時排出淀粉熱量，20小時排出脂肪油脂”,。
此外,，“清清飲”也被形容為富含燕麥、蘆薈凝膠,、抗性糊精,、益生元等成分，可“排出食物殘渣,、對抗自由基,、分解尿酸、排出肝肺毒素,、排出腸毒,、對抗環(huán)境污染”等,。亞麻籽膳食粉的主要作用是代餐塑性，在小雅發(fā)布的朋友圈,，時常會出現(xiàn)“排油效果看得見”等描述和“排油”照片,，且宣稱兒童可以食用。
“光明新零售”APP中宣稱的產(chǎn)品功效
美國食品技術(shù)協(xié)會高級會員,、科學(xué)松鼠會成員云無心認(rèn)為,，作為固體飲料，“膳纖飲”只是一種普通食品,，“排油阻食”“甩肉塑形”是沒有依據(jù)的功效宣稱,，涉嫌虛假宣傳。
他指出,，所謂“阻斷90%的油脂吸收”,，指的是蘋果酵素和抗性糊精成分。所謂“酵素”,，是水果發(fā)酵的混合物,，迄今沒有科學(xué)證據(jù)顯示它具有特殊功效?？剐院且环N可溶性膳食纖維,，在人體小腸中難以被消化吸收，進(jìn)入大腸后會被菌群代謝分解,，產(chǎn)生中短鏈脂肪酸等對人體有益的成分,，但沒有科學(xué)證據(jù)顯示它能夠“阻斷油脂”吸收。
而產(chǎn)品中的白蕓豆成分,，能抑制α-淀粉酶的活性,，淀粉就不被消化，也就無法被吸收產(chǎn)生熱量,。過去十幾年中,，有一些臨床試驗認(rèn)為“白蕓豆提取物有助于減肥”，但也有一些實驗結(jié)果不支持其“減肥有效”的結(jié)論,。
“總而言之，膳纖飲只是一款膳食纖維為主的固體飲料,。如果每天吃上幾十克,，因為其飽腹感強而減少其他食物攝入，對于減肥會有幫助,。但每天吃3克就想減肥,，就只是通過所謂的新零售模式大肆鼓吹虛假功效而賣出高價的‘忽悠’而已?！痹茻o心說,。
總部稱跟代理商行為“沒半毛錢關(guān)系”
對于涉嫌傳銷和虛假宣傳的外部評價,，9月16日，“膳纖飲”“清清飲”“亞麻籽膳食粉”生產(chǎn)方,、湖南泰爾制藥股份有限公司（以下簡稱“泰爾制藥”）一位李姓負(fù)責(zé)人回應(yīng)新京報記者稱,，光明新零售有限公司實為泰爾制藥投資，泰爾制藥負(fù)責(zé)相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn),，光明新零售公司則負(fù)責(zé)與全國幾大代理商簽署銷售合同,，約定權(quán)利義務(wù)?！八麄儯ㄖ复砩蹋┵u給誰我們不管,，也管不了?！?/span>
該負(fù)責(zé)人還稱,，6個代理層級及涉嫌虛假宣傳跟公司總部“沒有半毛錢關(guān)系”，“是代理商自己做的,，我一直以來都不知道這些事情,。光明新零售也是把貨賣給代理商就結(jié)束了。如果代理商有涉?zhèn)鞯冗`法行為,，監(jiān)管部門也會關(guān)注,。總部接下來會重視這些,，如果存在問題會處理,。”
天眼查信息顯示,，泰爾制藥成立于1998年,，主營藥品生產(chǎn)、銷售,，保健食品,、預(yù)包裝食品生產(chǎn)、銷售等,，法定代表人,、董事長為成解初，實控人為成剛,。該公司目前是最高法公布的失信公司,，陷入多起法律糾紛，成解初,、成剛也被限制高消費,。
北京市匯佳律師事務(wù)所主任邱寶昌此前在接受新京報記者采訪時表示，如果品牌方不知曉經(jīng)銷商的傳銷行為，則不承擔(dān)責(zé)任,；如果在經(jīng)銷商的傳銷行為已被工商部門查處后,，品牌方依舊提供產(chǎn)品，就可以認(rèn)定為傳銷的共同行為,。
注：文內(nèi)“小雅”為化名,。
新京報記者 郭鐵 圖片來源 光明新零售APP、代理商微信,、微博截屏
編輯 祝鳳嵐 制圖 李石陽 校對 李世輝
原文標(biāo)題：光明新零售6層代理涉嫌傳銷,，商標(biāo)使用被指傍名牌 來源：新京報 原文鏈接：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1677989339026245490&wfr=spider&for=pc
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