【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】:(中國青年報)
今年中秋節(jié),,李子柒品牌月餅禮盒在網(wǎng)上賣火了:該月餅禮盒周身中式正紅,禮盒內(nèi)外均印有天安門圖案,有4層紙質(zhì)鏤空設(shè)計,,還多處印有“華表”等圖案。然而,,李子柒品牌月餅這樣的設(shè)計,,在湖南聞勝律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)與娛樂法律師劉凱看來,已涉嫌違反《廣告法》,。(10月1日上游新聞)
這兩年,,利用網(wǎng)紅效應(yīng)引流、帶貨已經(jīng)成為一種成熟商業(yè)模式,。再者直播的本質(zhì)也就是帶貨,,那么現(xiàn)在直播帶貨界的“帶頭大哥”李子柒在踏踏實實紅了以后,利用自己的網(wǎng)紅效應(yīng),,開拓周邊產(chǎn)品,,進行更廣形式的“帶貨”營銷,將自身的名氣最大程度的變現(xiàn),,也是一種再正常不過的操作,。
然而最近幾天“李子柒”卻惹來了不少非議和風(fēng)波。先是有網(wǎng)友發(fā)帖稱其在李子柒旗艦店購買的螺螄粉中吃出了刀片,,雖然商家極力否認(rèn),,但還是讓人們感到很是驚悚。然后現(xiàn)在是一波未平一波又起,,“李子柒”品牌應(yīng)季推出的月餅,,又被律師“盯上了”,,被稱其設(shè)計涉嫌違反《廣告法》。
據(jù)這位“找茬”的律師劉凱介紹,,李子柒品牌月餅在包裝盒及月餅外觀上使用了“天安門”,、“華表”等作為產(chǎn)品裝潢,而且包裝上還印有毛主席頭像,。而按照《廣告法》第九條的規(guī)定:廣告不得有下列情形:(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗,、國歌、國徽,,軍旗,、軍歌、軍徽,;(二)使用或者變相使用國家機關(guān),、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象。據(jù)此他認(rèn)為,,這款月餅“主要是涉嫌違反《廣告法》第九條第二款的規(guī)定,,天安門代表國家權(quán)力機關(guān)的形象。”想想還真有幾分道理,。
螺螄粉有刀片,,月餅亦“非法”,這“李子柒”食品還能愉快的吃嗎,?這真是“人紅是非多”呀,!其實,除去惡意詆毀和造謠抹黑者,,也不能怪人們總是對“李子柒”旗下產(chǎn)品吹毛求疵,、雞蛋里挑骨頭。
這是因為,,一方面,,人們對明星、名人及其相關(guān)事物總是格外關(guān)注,,寄予的希望和要求當(dāng)然也更高,,所以常常會給予更多審視和評價,這樣一來發(fā)現(xiàn)并曝光各種問題缺陷的幾率自然也越大,。所謂愛之深,、望之切,便是這個道理,。如果不是“李子柒”,,而只是某種默默無聞的大眾品牌產(chǎn)品,也許就不會有這么多人關(guān)注,并接二連三曝出這么多“緋聞”來,。
另一方面,,“李子柒”們對這種狀況也要理性看待。既然選擇以網(wǎng)紅光環(huán)加持,,就該做到打鐵必須自身硬,,就能擔(dān)得起來自各方挑剔的目光,就得有這個“真金不怕火煉”的自信和實力,,否則還做什么網(wǎng)紅品牌,那不是自砸招牌嗎,?習(xí)慣聚光燈的寵愛,,也要適應(yīng)放大鏡的“挑刺”,不管是網(wǎng)紅人物還是網(wǎng)紅品牌,,都得有這個思想準(zhǔn)備,。
總而言之,無論是李子柒還是哪個明星網(wǎng)紅拓展“戲路”開發(fā)周邊產(chǎn)品,,搞流量和名氣變現(xiàn)都沒有錯,,但是一定要做好足夠的內(nèi)功,保持應(yīng)有的水準(zhǔn),,經(jīng)得起大眾反復(fù)的挑剔與苛刻的要求,。而不是隨隨便便就把自己的品牌形象賣了租了,或是盲目追逐熱點,,隨意代個工,、貼個牌就上市出道,卻不時觸碰品質(zhì),、安全甚至是法規(guī)的紅線,,這種打新貨、賺快錢的浮躁想法最終只會因小失大,,自毀長城,。
來源:東方網(wǎng)
原文標(biāo)題:李子柒月餅涉嫌違法,賺快錢也要攢內(nèi)功 來源:中國青年報 原文鏈接:https://baijiahao.baidu.com/s?id=1679588868682274021&wfr=spider&for=pc