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本文來源 |直銷熱評

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

文中圖片來源于網(wǎng)絡,，如有侵權請聯(lián)系后刪除

日前,，輿情觀察網(wǎng)注意到這樣一則消息，巨星傳奇攜“周杰倫概念股”要赴港上市了!該消息發(fā)布后很快引起了輿論關注，輿情觀察網(wǎng)注意到,，被部分媒體認為上市為了新一輪割韭菜。值得一提的是,，舉行傳奇關聯(lián)公司在今年曾被執(zhí)行財產(chǎn)保全疑似與涉嫌傳銷相關,。

“明星”IP難創(chuàng)流量產(chǎn)品?

據(jù)公開資料介紹，巨星傳奇集團有限公司是一間新零售運營商,，專注通過各種渠道銷售健康管理產(chǎn)品及護膚產(chǎn)品(主要通過微信等社交電子商務渠道),。

輿情觀察網(wǎng)注意到，巨星傳奇與周杰倫有著千絲萬縷的關系,，公司主要發(fā)起人和高管大多為周杰倫的親朋好友,。招股書顯示，陳中先生,、馬心婷,、葉惠美女士、楊峻榮先生,，是公司的創(chuàng)始人和控股股東,，其中，葉惠美為周杰倫的母親，楊峻榮為周杰倫的藝人經(jīng)紀公司杰威雨音的董事及控股股東,，陳中為周杰倫藝人經(jīng)紀公司Archstone的董事及控股股東,，三人分別持有該公司15%、15%,、10%的實際股權,。此外，巨星傳奇還邀請方文山擔任公司的文化總監(jiān),，負責集團產(chǎn)品的營銷宣傳,，以及創(chuàng)意策劃規(guī)劃。

目前巨星傳奇的兩大主營業(yè)務,，一是微商賣貨,，主要產(chǎn)品有魔胴防彈咖啡、護膚群和其他產(chǎn)品;二是依靠周杰倫的IP,，主要包括活動策劃和IP節(jié)目,、相關許可費和銷售文創(chuàng)產(chǎn)品掙錢。周杰倫的IP收入,，目前有兩點：綜藝《周游記》的版權收入,，和演唱會的策劃投資收入。巨星傳奇在2017年和2018年,，是周杰倫《地表最強》演唱會的分包商,，2019年升級為演唱會的策劃服務供應商。

但是真正讓公司賺錢的,，還是微商賣貨,。輿情觀察網(wǎng)注意到其營業(yè)收入主要來源于魔胴防彈咖啡。據(jù)悉2020年,，魔胴防彈咖啡為公司貢獻了超七成營收,，市場份額高達40.6%?！袄习寰褪侵芙軅?，跟著周杰倫能不賺錢?”魔胴防彈咖啡的經(jīng)銷商如此說道。

根據(jù)公開資料顯示,，2018到2020三年,，巨星傳奇的營收分別為9468萬、8658萬和4.57億,。還有資料稱,，過去三年半，巨星傳奇累計盈利過億,，年化復合增速近200%,。

盡管表面看巨星傳奇營收成績不俗，但魔胴防彈咖啡的營收背后卻備受質(zhì)疑，據(jù)“財經(jīng)十一人”消息,，想要成為一名魔胴防彈咖啡的經(jīng)銷商,，至少需要從分銷商手上拿貨160盒。即使按照最低拿貨量,，在2020年，15736名新增經(jīng)銷商,，就需要從巨星傳奇拿貨252萬盒,，占全年總銷售量的76%。換句話說,，在2020年,，大部分經(jīng)銷商僅僅拿了一次貨。也即是說,，巨星傳奇出貨主要靠新增經(jīng)銷商壓貨,，要想持續(xù)增加營收也就需要更多的人成為經(jīng)銷商。

此外,，該產(chǎn)品過度捆綁消費周杰倫這一IP,，也會使得消費者對周杰倫曝光度產(chǎn)生的任何負面影響均可能對公司業(yè)務、財務狀況及經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生重大不利影響,。事實上2020年下半年來,，魔胴防彈咖啡銷售收入已經(jīng)出現(xiàn)了下跌。而這一情況告訴我們,，若要在商場立足,，產(chǎn)品為本才是生存發(fā)展的根基。

“普通食品”宣稱減肥涉嫌虛假宣傳

然而巨星傳奇的產(chǎn)品卻并不盡人如意,。在眾多網(wǎng)站,，巨星傳奇有如下的宣傳：

“巨星行動魔胴防彈咖啡在中國質(zhì)量技術管理委員會和中國品牌戰(zhàn)略推進協(xié)會共同承辦的全國優(yōu)質(zhì)品牌調(diào)研監(jiān)督活動中，被榮選為‘全國消費者放心品牌’……此次當選即是對其品質(zhì)的認可,，同時也代表了業(yè)內(nèi)和廣大消費者們對魔胴防彈咖啡的信賴與支持,。”此獎項的頒發(fā)單位為“中國質(zhì)量技術管理委員會”,，以及“中國品牌戰(zhàn)略推進協(xié)會”,。

然而“中國質(zhì)量技術管理委員會”，并非是一家官方權威機構(gòu),，而是一家非法社會組織,。在2021年6月，“中國質(zhì)量技術管理委員會”被民政部打擊整治非法社會組織工作領導小組辦公室列入“依法取締的部分非法社會組織名單”,。而“中國品牌戰(zhàn)略推進協(xié)會”也是一家山寨機構(gòu),。巨星傳奇縱容這種虛假宣傳，必然自毀形象。

此外,，魔胴防彈咖啡聲稱具有減肥功效,，號稱不節(jié)食不用運動，七天即可輕松減肥,。在網(wǎng)上存在大量“減肥成功”的宣傳案例,。然而根據(jù)魔胴防彈咖啡的生產(chǎn)許可證號SC12433011007301顯示，魔胴防彈咖啡由杭州衡美食品科技有限公司生產(chǎn)的固體飲料,，只是普通食品類產(chǎn)品,。

根據(jù)《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》、《食品安全法》和《廣告法》的相關規(guī)定,，是禁止宣傳或暗示其有“減肥,、瘦身”等功效的;而用“產(chǎn)品責任保險”保證產(chǎn)品質(zhì)量也屬于虛假宣傳。因為產(chǎn)品責任險不等于產(chǎn)品質(zhì)量險,，兩者的業(yè)務性質(zhì)和責任范圍都不相同,。

知情人員表示，魔胴防彈咖啡實質(zhì)上是通過生酮飲食來達到減肥效果,。盡管生酮減肥在短期內(nèi)確一定效果,，然而正常人長期堅持生酮飲食可能會引起一系列的不良癥狀，會造成營養(yǎng)不良,、便秘,、腎結(jié)石、痛風,、骨質(zhì)疏松等疾病的風險,，可能還會造成高血脂、低血糖,、肝炎,、乃至酮酸中毒等不良影響。某健康領域的人士直言“靠防彈咖啡減肥簡直是交智商稅”,。

關聯(lián)公司因涉嫌傳銷被凍結(jié)賬戶?

不僅如此,，魔胴防彈咖啡的運營模式也被指“涉嫌傳銷”。甚至,，輿情觀察網(wǎng)注意到在此次上市的招股書中巨星傳奇也公開承認,，公司曾因涉嫌傳銷，銀行賬戶中的若干資金被臨時凍結(jié),。2020年6月,，一個四線城市的當?shù)厥袌霰O(jiān)管局以涉嫌傳銷為由，凍結(jié)(其中包括)四家集團公司,、昆山汀奢及李婷的若干銀行賬戶,。

而在今(2021)年5月,，巨星傳奇關聯(lián)公司再度被兩次立案起訴，公司賬戶被執(zhí)行財產(chǎn)保全,。據(jù)悉這兩起案號分別為(2021)鄂1202執(zhí)保132號與(2021)鄂1202執(zhí)保8號,，原告方為湖北省咸寧市咸安區(qū)市場監(jiān)督管理局，被申請凍結(jié)賬戶的公司及人員為昆山巨星行動電子商務有限公司,，昆山巨星汀奢電子商務有限公司,，北京巨星傳奇文化發(fā)展有限公司，昆山嘉夢管理咨詢有限公司,，李婷,，彭云華，劉戀,。

據(jù)悉，魔胴防彈咖啡有四個不同的代理級別,，不同級別享有不同的進貨價,，最低4200元即可加入。代理商稱,，一盒魔胴防彈咖啡零售價為386元,，而交付4200元后，就可以成為“鉆石”客戶,，能拿15盒魔胴防彈咖啡,，平均一盒售價280元。如果想成為戰(zhàn)略經(jīng)銷商,，享有經(jīng)營權益,，則需投資34000元。

成為戰(zhàn)略經(jīng)銷商可以通過零售賺取銷售差價,，同時戰(zhàn)略經(jīng)銷商可以招各級團購代理,，直接給代理發(fā)貨，賺取銷售差價,，而且戰(zhàn)略經(jīng)銷商可以獲得推薦獎和團隊管理獎,。

“直接招進一個戰(zhàn)略經(jīng)銷商，可以獲得8%的推廣補貼,，以后補貨能永遠享受16元/盒的推廣費用,。間接管理培訓一個戰(zhàn)略經(jīng)銷商，可以獲得4%的推廣補貼,，以后補貨能永遠享受8元/盒的推廣費用,。新招20名戰(zhàn)略經(jīng)銷商，則可以晉升為分公司,，享受更高級別待遇,?！?/span>

可以看出，巨星傳奇此次“上市”之路并非順利,，在輿論聲中,，恐怕不僅僅巨星公司，恐怕連周杰倫也會因此變得十分尷尬,，而巨星傳奇又能否真的擺脫當前的困境,，仍需進一步觀察。