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本文來源 |中國商報網(wǎng)

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

隨著消費觀念的轉變，二手奢侈品消費持續(xù)升溫。新冠肺炎疫情對全球經(jīng)濟的沖擊,，加上新一代消費者更強的環(huán)保意識,，使得這一轉變在中國出現(xiàn)加速趨勢。值得注意的是,，在二手奢侈品市場中,，路易威登、香奈兒等一線大牌更受用戶偏愛,，年輕人更是把購買二手奢侈品作為新理財方式,。

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消費者正在選購二手奢侈品

一線大牌受用戶偏愛

二手奢侈品風頭正勁,，無論線下中古店還是線上平臺都獲得了大批流量,。近日中國商報記者走訪北京三里屯某奢侈品中古店發(fā)現(xiàn)，店內顧客絡繹不絕,，售賣商品中路易威登,、香奈兒等一線大牌二手奢侈品居多。

8月10日紅布林發(fā)布的《2021上半年二手奢侈品消費榜》（以下簡稱消費榜）顯示,，從紅布林全站2021年上半年消費情況來看,，二手奢侈品消費者更青睞路易威登、古馳,、香奈兒,、迪奧、愛馬仕等大牌,，其中路易威登在紅布林App被搜索次數(shù)超3300萬次,，古馳被搜索的次數(shù)超2400萬次，香奈兒被搜索次數(shù)超1800萬次,。

在款式的選擇上,，紅布林消費榜顯示，上半年用戶偏愛的包袋系列前五名為：香奈兒Classic Flap,、古馳GG Marmont,、路易威登Speedy,、愛馬仕Birkin、迪奧Lady Dior,。

時尚領域專家張培英對中國商報記者表示,，年輕人環(huán)保意識增強、消費能力有限,，二手奢侈品市場為他們提供了一個更具性價比的新選擇,，這讓二手奢侈品市場擁有了一大批忠實擁躉。

紅布林2020年的數(shù)據(jù)報告顯示,，該平臺有超過70%的消費者為90后,、00后?！霸谘h(huán)經(jīng)濟的大潮下,，‘買賣閑置’這種環(huán)保又時髦的消費方式，讓年輕人不用‘吃土’就能更好地享受品質生活,?！痹诩t布林創(chuàng)始人兼CEO徐薇看來，這不僅是消費理念的升級,，也是環(huán)保意識和環(huán)保精神的升級,，背后蘊育著巨大的時代機遇。

2021年上半年,，紅布林平臺“最強剁手黨”用戶購買的訂單數(shù)達470單,，相當于每天購買2.5單。紅布林方面表示,，無論是用戶消費金額,，還是用戶消費的訂單量，多個維度的數(shù)據(jù)都說明國內消費者對于二手奢侈品的接受度和認可度正在持續(xù)提升,，二手奢侈品的消費理念也開始深入人心,。

投資理財新方式

購買奢侈品時，人們更偏愛一線大牌的經(jīng)典款,。紅布林方面表示,，在資深用戶的眼中，購買一些經(jīng)典款,、限量款的新品或二手奢侈品,，是一種新型理財方式。

紅布林消費榜顯示,，上半年有用戶通過轉賣一只愛馬仕 Birkin橙色皮復古單肩包,，凈賺25213元。有用戶在紅布林平臺轉賣一條香奈兒金色雙C復古項鏈,，凈賺37264元,。

7月9日,，在香港蘇富比的拍賣活動上，一些愛馬仕的限量手袋引來眾多藏家競拍,。

在張培英看來,，奢侈品與其他二手商品的本質區(qū)別是其保值能力強,，一些經(jīng)典款的奢侈品只要保養(yǎng)得當,，就會有流通價值，貶值風險小,，一些限量款還存在增值的空間,。

“一件商品買回來后用一段時間可能就不喜歡了，花高價購買新品覺得浪費,。但購買二手奢侈品就不太會有這種問題,，從價格上來看，二手奢侈品更具性價比,，用幾次后閑置了也不覺得太虧,。”消費者周女士表示,。

為了促進二手奢侈品的流通,，減少浪費，胖虎平臺推出了回收服務,。用戶購買商品后,，箱包四個月內可八折回收，腕表一年內可八折回收,，如果是會員,，則能在三個月內九折回收。

除了胖虎外,，妃魚等二手奢侈品平臺也設置了向買家高折扣回收已售產(chǎn)品的模式,。在業(yè)內人士看來，讓買家向賣家轉化,，不僅加快流通效率,，提升了交易頻次和用戶黏性，也在一定程度上解決了二手交易用戶需求精準但使用頻次低,、用戶“用完即走”的問題,。

火熱背后存隱患

二手奢侈品市場的火熱發(fā)展，也讓其迅速成為資本的寵兒,。近年來,，紅布林、胖虎,、妃魚等二手奢侈品交易平臺均完成多輪融資,。

日本最大的二手奢侈品電商RECLO,、日本線上中古二手奢侈品店Brandear都在今年入駐天貓平臺。中國商報記者注意到,，RECLO天貓旗艦店的粉絲數(shù)量已超過15萬人,。

據(jù)悉，二手奢侈品之所以如此受消費者青睞,，一方面,，奢侈品消費是循序漸進的，二手奢侈品的相對低價讓年輕人可以輕松入門,；另一方面,，對于奢侈品所在的時尚行業(yè)來說，復古永遠是一種風潮,，有時候二手不代表過時,，反而代表著潮流。

貝恩咨詢指出,，當前購買二手奢侈品的消費者已經(jīng)不再局限于囊中羞澀的年輕人,，以收藏為目的的專業(yè)古著買家的數(shù)量也在增加。

除了自身的價值外,，新業(yè)態(tài),、新渠道的出現(xiàn)也讓二手奢侈品迅速出現(xiàn)在大眾視野中，并帶來大批流量和高頻次交易,。妃魚創(chuàng)始人黃世昌表示,，在沒有直播之前，二手奢侈品的交易頻率很低,，而直播能更方便地觸達用戶,，將交易頻次提升了三倍以上。

記者在多個銷售二手奢侈品的直播間看到,，一些熱門款包袋上架就秒空,。

不過看似紅火的二手奢侈品市場也存在隱患。二手奢侈品為非標品,，商品質量難以保障,。記者注意到，在黑貓投訴平臺,，關于買到假二手奢侈品的投訴過千條,。優(yōu)奢易拍聯(lián)合對外經(jīng)濟貿(mào)易大學奢侈品研究中心、中國商業(yè)聯(lián)合會奢侈品專業(yè)委員會共同發(fā)布的《中國二手奢侈品市場發(fā)展研究報告2020》顯示,，截至2019年,，優(yōu)奢易拍鑒定的綜合正品率僅為33.6%。

時至今日,，作為非標品的二手奢侈品依然存在著評估,、鑒定的規(guī)范化,、標準化難題。

此外,，業(yè)內人士還表示,，目前中國二手奢侈品市場流通緩慢，非經(jīng)典款,、較為過時的二手奢侈品并沒有市場可言,，而少量的限量版“炒作”也難以支撐規(guī)模化市場,。

對于假貨難題,，一些平臺表示,，已經(jīng)通過組建專業(yè)的鑒定團隊,、構建大數(shù)據(jù)庫和商品評估算法模型，將原本“非標”的二手奢侈品變得標準化,。對于貨源不充足的問題,，一些平臺也開始瞄準C端市場，從個人消費者手里收取更多貨品,。

二手奢侈品市場何時才能迎來真正的春天,，中國商報記者將持續(xù)關注。

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