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本文來(lái)源 |中新經(jīng)緯

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

“貼牌”導(dǎo)致品牌美譽(yù)度下降 更多企業(yè)選擇新?tīng)I(yíng)銷模式“自己掙錢(qián)”

“貼牌”在當(dāng)下早已不是什么新鮮事,。最典型的當(dāng)數(shù)南極人,，網(wǎng)上鋪天蓋地的南極人產(chǎn)品,，分不清到底哪個(gè)是南極人自己生產(chǎn)的,。像南極人這樣靠“商標(biāo)授權(quán)”做著幾乎“無(wú)本萬(wàn)利”生意的品牌還有不少，還有從服裝紡織業(yè)擴(kuò)散到其他行業(yè)的趨勢(shì),。北京青年報(bào)記者了解到,，隨著新零售模式的出現(xiàn)以及“貼牌”導(dǎo)致的品牌美譽(yù)度下降,，“商標(biāo)授權(quán)”的生意似乎也進(jìn)入了紅海階段,。

現(xiàn)象

南極人靠授權(quán)年收入超13億

北京驟然降溫,，消費(fèi)者楊先生決定給自己買(mǎi)一身保暖衣，憑著他對(duì)品牌的簡(jiǎn)單印象,，到電商平臺(tái)上一搜,，他卻有點(diǎn)蒙了?！捌放贫际悄蠘O人,，根本搞不清楚哪個(gè)是正牌南極人?！睏钕壬硎?。有楊先生這樣疑惑的消費(fèi)者不在少數(shù)，不少消費(fèi)者表示,，像南極人這類內(nèi)衣產(chǎn)品,，經(jīng)常網(wǎng)上一搜一大把,，質(zhì)量良莠不齊,，很難讓人相信是同一個(gè)廠家的產(chǎn)品,。

這類情況不僅存在于南極人的內(nèi)衣上，北青報(bào)記者近日查詢電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn),，不僅是保暖內(nèi)衣,，網(wǎng)上還能搜索到南極人的窗簾、羽絨服,、床上用品,，甚至有吸奶器、迷你洗衣機(jī),、電動(dòng)按摩椅以及桌子等等,，似乎“萬(wàn)物皆可南極人”。

為什么會(huì)有這個(gè)情況呢,？根據(jù)公開(kāi)的資料,，南極人是成立于上個(gè)世紀(jì)的內(nèi)衣企業(yè)，開(kāi)創(chuàng)了保暖內(nèi)衣產(chǎn)品,，歷經(jīng)超20年的發(fā)展,，南極人已經(jīng)在內(nèi)衣、母嬰,、服裝等產(chǎn)品線中取得了不錯(cuò)的成績(jī),。但是2008年起，南極人開(kāi)始了企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路,，不要工廠和經(jīng)銷商,，只做“商標(biāo)授權(quán)”的生意。而2010年12月28日,，南極人推出“NGTT”共同體商業(yè)模式,，致力于建立電商生態(tài)綜合服務(wù)體系。2015年借殼江蘇新民科技上市,，股市簡(jiǎn)稱“南極電商”,。

南極人把這個(gè)毛利潤(rùn)達(dá)到90%以上的“商標(biāo)授權(quán)”的生意做到了極致，僅2020年,，南極電商主營(yíng)的品牌授權(quán)及綜合服務(wù)業(yè)務(wù)收入合計(jì)為13.27億元,，占到了該公司當(dāng)年全部收入的約1/3。

調(diào)查

“貼牌風(fēng)”已經(jīng)向其他行業(yè)擴(kuò)散

事實(shí)上,，做商標(biāo)授權(quán)也就是俗稱“貼牌”生意的早就不止南極人一家,，紡織行業(yè)很多老牌國(guó)產(chǎn)品牌，也早已走上這條路,。

北青報(bào)記者注意到,，一些商家表示,，每年只需要支付幾萬(wàn)元的品牌使用費(fèi)，再按照銷售數(shù)量付費(fèi)使用吊牌,，其余授權(quán)商基本不再過(guò)問(wèn),。而有一些行業(yè)細(xì)分中 品牌的使用費(fèi)甚至可以低到萬(wàn)元以下。

在一些品牌授權(quán)網(wǎng)站上,，一些老一輩人曾經(jīng)耳熟能詳?shù)拿埔参涣衅渲?，如皮爾·卡丹、PLAYBOY,、卡帝樂(lè)鱷魚(yú)等,。“貼牌”所涉及商品種類以服裝為主,，此外還涉及鞋配飾箱包,、日用百貨、母嬰童裝到家紡產(chǎn)品不等,。

此外,，不僅是紡織行業(yè)，如南極電商還計(jì)劃進(jìn)入食品,、餐飲等行業(yè),。根據(jù)企查查APP顯示，9月15日,，上海南恒網(wǎng)絡(luò)有限公司成立,，法定代表人為張玉祥，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元人民幣,，經(jīng)營(yíng)范圍包含：從事網(wǎng)絡(luò)科技,、軟件科技、物流科技領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開(kāi)發(fā),、技術(shù)服務(wù),、技術(shù)咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)讓,；餐飲管理,；國(guó)內(nèi)貨物運(yùn)輸代理；食用農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)等,。企查查股權(quán)穿透顯示,，該公司由南極電商、胡佳敏共同持股,。

不僅是南極電商一家,，目前這股“貼牌風(fēng)”也在化妝品、保健品、食品,、小家電行業(yè)風(fēng)行,。其中，仁和的化妝品和保健品,、修正的化妝品以及九陽(yáng),、飛利浦部分小家電也已采取這一模式。

觀察

新零售模式下貼牌生意難做了

貼牌是不是一項(xiàng)好生意,？從南極電商一路走來(lái)的歷程看,，此前這確實(shí)是一門(mén)“無(wú)本萬(wàn)利”的好生意,。2015年借殼當(dāng)年,，南極電商實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.89億元，凈利潤(rùn)1.72億元,。到2020年,，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.72億元，凈利潤(rùn)11.88億元,。五年?duì)I業(yè)收入翻了近9.5倍,，凈利潤(rùn)翻了近6倍。

根據(jù)南極電商2020年財(cái)報(bào),，其品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)到93.26%,，經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)毛利率為94.37%，而同一時(shí)期的“貨品銷售”毛利率僅有1.17%,?！百N牌”業(yè)務(wù)的利潤(rùn)可見(jiàn)一斑。

但是,，隨著市場(chǎng)的變化,，“貼牌”的賽道已經(jīng)成了一片紅海。北青報(bào)記者注意到,，這些貼牌產(chǎn)品大多都只在電商平臺(tái)上銷售,。同一電商平臺(tái)上同類目的同品牌“貼牌”店鋪已經(jīng)飽和，有的平臺(tái)甚至無(wú)法再審核通過(guò)在某一類目下要新開(kāi)某一“貼牌”的品牌店,。

近些年,，一些品牌授權(quán)企業(yè)疏于對(duì)“貼牌”企業(yè)的嚴(yán)格把控，質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā),。其中,，在過(guò)去幾年中，南極人品牌多次因質(zhì)量或抽檢存在問(wèn)題上了監(jiān)管部門(mén)或消協(xié)組織的黑榜,，這樣品牌的聲譽(yù)大受影響,。在消費(fèi)者心中，對(duì)這類“貼牌”品牌的好感度也會(huì)大大降低。

除了質(zhì)量和品牌口碑的風(fēng)險(xiǎn)外,，分析人士表示,，市場(chǎng)環(huán)境的變化也讓“貼牌”生意越來(lái)越難做。在新零售的模式下,，供應(yīng)鏈型企業(yè)話語(yǔ)權(quán)增加,，加上消費(fèi)者購(gòu)物模式的變化，對(duì)于生產(chǎn)型企業(yè)來(lái)說(shuō),，用品牌來(lái)支撐銷售已經(jīng)不再是唯一選擇,。有更多的企業(yè)選擇新?tīng)I(yíng)銷模式來(lái)“自己掙錢(qián)”，其中S2B2C模式,，最為突出,。這一模式也就是大供貨商組織貨源，渠道商成為橋梁,，上接大供貨商,，下接顧客，完成商品流通和用戶需求反饋的循環(huán),。在這一模式下,，商家甚至可以完成對(duì)消費(fèi)者的定制化服務(wù)和商品。

這也難怪昔日“商標(biāo)授權(quán)”大王的日子也不太好過(guò),。根據(jù)南極電商2021年中報(bào)顯示,，公司在今年上半年主營(yíng)收入16.61億元，同比上升2.15%,；歸母凈利潤(rùn)為2.46億元,，同比下降42.85%。在這之前的2020年第四季度,，其凈利潤(rùn)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯下滑,，從2019年同期的5.82億元，下降到了4.43億元,。