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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（金融界）

來源：華牛商業(yè)評論

從微信萌芽到崛起,，微信生態(tài)中一批又一批的微商挖掘出了自己的電商之路,。微商們帶貨能力爆發(fā)式增長，于是微商在15,、16年進入野蠻生長期,，也使得該行業(yè)從業(yè)人員常與一夜暴富等關(guān)聯(lián)起來,。

從業(yè)人員暴富，其微商行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量卻層次不齊,，還常深陷傳銷疑云,，這些矛盾讓大眾對微商態(tài)度微妙，所以微商才作為低端假貨的代名詞深入人心,。

近日,，有媒體曝光微商品牌姬存希存在大量虛假宣傳，而且多級代理涉嫌傳銷,。

涉嫌虛假宣傳

據(jù)公開資料顯示,，姬存希品牌創(chuàng)立于2015年，是浙江姬存?；瘖y品有限公司潛心研制的化妝品品牌,，和美麗風暴同屬百納集團旗下美妝版塊。旗下有姬存希蝸牛原液煥顏睡眠面膜,，姬存希蝸牛原液煥采素顏霜,，姬存希蝸牛原液修護精華等產(chǎn)品。

對于上述產(chǎn)品,，宣傳“淡化黑色素,，祛除黃色，加速更新肌膚細胞的活力,，令肌膚恢復白嫩光澤,，賦予肌膚白里透紅的完美質(zhì)感，美白,，防曬,，全面修復敏感皮膚”等內(nèi)容。

而且其產(chǎn)品宣傳中的“淡化黑色素,，祛除黃色,，加速更新肌膚細胞的活力，令肌膚恢復白嫩光澤,，賦予肌膚白里透紅的完美質(zhì)感,，美白”等內(nèi)容，部分推廣描述詞超出特殊用途化妝品的作用,，涉嫌超范圍宣傳和虛假宣傳,。

全面修復敏感皮膚等內(nèi)容涉嫌明示或暗示醫(yī)療作用和效果；“加速更新肌膚細胞的活力”等內(nèi)容超出了化妝品的功效范圍，涉嫌虛假夸大宣傳,。

此外,，有媒體記者通過國家藥監(jiān)局官網(wǎng)非特殊用途化妝品備案數(shù)據(jù)查詢發(fā)現(xiàn)：姬存希光感變色隔離噴霧的非特備案在2018年6月12日已經(jīng)注銷。根據(jù)化妝品行業(yè)相關(guān)法規(guī),，被注銷的化妝品不能生產(chǎn)和銷售,，但至今姬存希官網(wǎng)和官方微信公眾號還在宣傳該產(chǎn)品，同時淘寶和天貓平臺仍然在銷售該產(chǎn)品,。

也由于微商產(chǎn)品品類單一,，多是和生活關(guān)系非常密切的產(chǎn)品，比如化妝品,、保健品,。這些單一產(chǎn)品本應(yīng)方便小微個體經(jīng)營，因為聚焦而越來越好,。但是現(xiàn)實卻是這些產(chǎn)品被過分逐利的微商們做壞了,。不少微商在朋友圈賣貨用低俗照片刷屏吸引眼球，夸大產(chǎn)品功效,。

對此,，有業(yè)內(nèi)人士表示，部分化妝品不過是商家推銷的概念,，靠著虛假宣傳出來的神奇效果,，靠著明星代言制造的消費熱點，商家是大賺特賺,。

明星代言需自查

據(jù)姬存希官網(wǎng)宣傳顯示,， 源自對品牌的極致追求，姬存希特邀國民女神劉濤為護膚代言人,、人氣偶像金秀賢為彩妝代言人,、亞洲巨星宋慧喬為洗護發(fā)代言人。先后簽約國內(nèi)外知名設(shè)計師團隊,，賈柯木,、洪澤根、蔡正權(quán),、何泰宇,、Jean-Michel Hostal等，開發(fā)符合顧客喜好的新奢大牌與高端美膚產(chǎn)品,，給顧客提供最佳的產(chǎn)品體驗,，并為姬存希高端品牌專營店設(shè)計全新形象！

姬存希借用些“加速更新肌膚細胞的活力”等概念進行虛假宣傳,。據(jù)姬存希官網(wǎng)資料顯示,，姬存希特邀國民女神劉濤為護膚代言人,，并錄制相關(guān)視頻。

值得一提的是,，《廣告法》也已明確代言人的責任,、義務(wù)和權(quán)利。針對當前中國廣告業(yè)亂象,，違規(guī)代言需重典,。業(yè)內(nèi)人士曾表示，代言明星如果兼具廣告主,、廣告經(jīng)營者或者廣告發(fā)布者的身份而制作,、發(fā)布虛假廣告的,，仍然有可能被追究刑事責任,。

此外，“不追究刑事責任”不等于“不擔責”,，明星代言虛假廣告宣傳的,，也可能承擔民事責任或者受到行政處罰。

因此,，有業(yè)內(nèi)人士表示,，明星代言應(yīng)該愛惜自己的聲譽，一旦代言“翻車”,，明星因此帶來的麻煩會沒完沒了,。對于明星來說，聲譽應(yīng)該比生命還重要,，如果為了獲得一些代言費,，而不考慮后果，最后必定會損害自己的形象,，得不償失,。因此明星代言產(chǎn)品需自查，為客戶選擇良品才是世間正道,。

華牛原創(chuàng) 作者 YH-001