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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（東南早報(bào)）

從過去被動(dòng)的營銷變成主動(dòng)營銷

企業(yè)切入大健康“新賽道”

酒店聯(lián)合食品企業(yè)打造高端自熱米飯

■早報(bào)記者 郭劍平 文/圖

受新冠肺炎疫情影響，市場(chǎng)對(duì)防疫產(chǎn)品的需求明顯提升,。泉州不少企業(yè)依托技術(shù)創(chuàng)新,，切入大健康防疫領(lǐng)域這一嶄新賽道，開辟了一片新天地,，業(yè)績逆勢(shì)飄紅,，實(shí)現(xiàn)增長。

企業(yè)研發(fā)適銷產(chǎn)品

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展永恒的主題,，也是煥發(fā)企業(yè)活力的源泉,。對(duì)于身處疫情中的企業(yè)而言，激活技術(shù),、商業(yè)模式創(chuàng)新,，便是順應(yīng)了物競(jìng)天擇適者生存的自然法則。

疫情之下,，人們更加注重公共衛(wèi)生健康,，九牧廚衛(wèi)在短短三個(gè)月內(nèi)就研發(fā)出集“銀離子除菌”“智能顯示”和“離線語音”等創(chuàng)新技術(shù)于一體的智能消毒馬桶，讓消費(fèi)者感受到“除菌看得見”的健康新體驗(yàn),，因此該產(chǎn)品一上市就成了爆款,。

深耕鞋服領(lǐng)域20年的鴻星爾克最近動(dòng)作頻仍，不久前推出的“奇彈”新品跑鞋深受消費(fèi)者的好評(píng),，取得了極佳的市場(chǎng)業(yè)績,。“奇彈”最大特點(diǎn)在于它的鞋底用材,，該材料有一個(gè)特性,，就是當(dāng)它沒有受到很大力量沖擊的時(shí)候，可以提供很柔軟的穿著體驗(yàn),，而當(dāng)開始跑動(dòng)起來,、有比較大的沖擊力的時(shí)候，就會(huì)有反彈的效果,，因此無論是走路還是跑步,，都能給你恰如其分的舒適感受,。

“只有創(chuàng)新才能贏得消費(fèi)者?！兵櫺菭柨硕麻L吳榮照認(rèn)為,，疫情下大多數(shù)企業(yè)深受影響，而唯有堅(jiān)持創(chuàng)新,，及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略,，研發(fā)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，才能把握住危機(jī)下的機(jī)會(huì),。隨著國內(nèi)疫情的穩(wěn)定,，市場(chǎng)的復(fù)蘇，那些有準(zhǔn)備的企業(yè)必將在龐大的國內(nèi)市場(chǎng)中占得先機(jī),。

拓展線上多元渠道

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步地融入人們的生活，特別是直播帶貨異軍突起,，成為今天各類產(chǎn)品營銷的新方式,。及時(shí)拓展線上多元渠道，創(chuàng)新營銷方式,，企業(yè)才能適應(yīng)時(shí)代的變革,。

受益于線上銷售渠道的九牧廚衛(wèi)，十幾年來與天貓,、京東等國內(nèi)主要線上銷售平臺(tái)深度合作,，從產(chǎn)品、物流,、終端服務(wù)等方面打造了一套完備的線上銷售體系,，同時(shí)不斷創(chuàng)新線上的營銷模式。據(jù)了解,，今年“6·18”期間,，九牧廚衛(wèi)全網(wǎng)首創(chuàng)浴室脫口秀，邀請(qǐng)網(wǎng)紅助陣直播,，取得了很好的銷售業(yè)績,，引導(dǎo)銷量增長近7倍，全網(wǎng)銷售超5億元,，連續(xù)多年蟬聯(lián)衛(wèi)浴行業(yè)全網(wǎng)第一,。

九牧廚衛(wèi)董事長林孝發(fā)說，“我們一場(chǎng)直播活動(dòng)做下來就可以做到10個(gè)億,，過去靠線下,，現(xiàn)在靠線上這種數(shù)據(jù)商城，做互動(dòng),，線下做配送,、安裝,、服務(wù)、體驗(yàn),，這就是一個(gè)新的營銷模式,，能把整個(gè)行業(yè)從過去被動(dòng)的營銷變成主動(dòng)營銷”。

前不久晉江舉行的“食交會(huì)”,，更是集中展示了企業(yè)的新產(chǎn)品,、新技術(shù),、新潮流,。據(jù)統(tǒng)計(jì),，今年參展企業(yè)發(fā)布新品超過30%。在這些新品中,，健康,、速食、網(wǎng)紅產(chǎn)品居多,，正成為戰(zhàn)“疫”后食品行業(yè)發(fā)展的一股新勢(shì)力,。

在后疫情時(shí)代，食品不僅講究健康,，還追求便利,。本屆食交會(huì)上，榮譽(yù)國際酒店聯(lián)合漁家翁食品打造推出的“鮑汁鮑魚米飯”等系列高端自熱米飯,，就是這樣的食品代表,。據(jù)介紹，該系列新品不加味精,、香精,，是零添加的健康高端代餐食品。漁家翁總經(jīng)理鄭東方說,，“疫情后很多人都不想到外面聚餐,，用這個(gè)代餐產(chǎn)品就很方便。不會(huì)做菜的人,，十幾分鐘就可以端出一份熱騰騰的米飯,。我們感覺這個(gè)產(chǎn)品肯定是今后的大潮流，市場(chǎng)空間也非常大”,。

榮譽(yù)國際酒店集團(tuán)行政總廚胡滿榮說：“疫情對(duì)餐飲影響非常大,，我們就想辦法把酒店產(chǎn)品通過工廠化轉(zhuǎn)變,，跨界合作、線上營銷,，將來我們還會(huì)生產(chǎn)一系列的罐頭產(chǎn)品,。”

事實(shí)上,，今年疫情發(fā)生后,，泉州食品企業(yè)就加快布局方便速食市場(chǎng)，盼盼,、蠟筆小新,、美善實(shí)、好彩頭等多家企業(yè)突破原有的產(chǎn)品線,，紛紛推出自熱米飯,、酸辣粉、關(guān)東煮等速食產(chǎn)品,。食交會(huì)上,，蠟筆小新還推出了“新沖泡米飯”。這些都是應(yīng)對(duì)變局的創(chuàng)新之舉,。

原文標(biāo)題：從過去被動(dòng)的營銷變成主動(dòng)營銷 企業(yè)切入大健康“新賽道” 來源：東南早報(bào)