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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（東南早報）

從過去被動的營銷變成主動營銷

企業(yè)切入大健康“新賽道”

酒店聯(lián)合食品企業(yè)打造高端自熱米飯

■早報記者 郭劍平 文/圖

受新冠肺炎疫情影響，市場對防疫產(chǎn)品的需求明顯提升。泉州不少企業(yè)依托技術(shù)創(chuàng)新，切入大健康防疫領(lǐng)域這一嶄新賽道，開辟了一片新天地，業(yè)績逆勢飄紅，實現(xiàn)增長。

企業(yè)研發(fā)適銷產(chǎn)品

創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展永恒的主題，也是煥發(fā)企業(yè)活力的源泉。對于身處疫情中的企業(yè)而言，激活技術(shù)、商業(yè)模式創(chuàng)新，便是順應(yīng)了物競天擇適者生存的自然法則。

疫情之下，人們更加注重公共衛(wèi)生健康，九牧廚衛(wèi)在短短三個月內(nèi)就研發(fā)出集“銀離子除菌”“智能顯示”和“離線語音”等創(chuàng)新技術(shù)于一體的智能消毒馬桶，讓消費者感受到“除菌看得見”的健康新體驗，因此該產(chǎn)品一上市就成了爆款。

深耕鞋服領(lǐng)域20年的鴻星爾克最近動作頻仍，不久前推出的“奇彈”新品跑鞋深受消費者的好評，取得了極佳的市場業(yè)績。“奇彈”最大特點在于它的鞋底用材，該材料有一個特性，就是當它沒有受到很大力量沖擊的時候，可以提供很柔軟的穿著體驗，而當開始跑動起來、有比較大的沖擊力的時候，就會有反彈的效果，因此無論是走路還是跑步，都能給你恰如其分的舒適感受。

“只有創(chuàng)新才能贏得消費者。”鴻星爾克董事長吳榮照認為，疫情下大多數(shù)企業(yè)深受影響，而唯有堅持創(chuàng)新，及時調(diào)整經(jīng)營策略，研發(fā)出適銷對路的產(chǎn)品，才能把握住危機下的機會。隨著國內(nèi)疫情的穩(wěn)定，市場的復蘇，那些有準備的企業(yè)必將在龐大的國內(nèi)市場中占得先機。

拓展線上多元渠道

互聯(lián)網(wǎng)進一步地融入人們的生活，特別是直播帶貨異軍突起，成為今天各類產(chǎn)品營銷的新方式。及時拓展線上多元渠道，創(chuàng)新營銷方式，企業(yè)才能適應(yīng)時代的變革。

受益于線上銷售渠道的九牧廚衛(wèi)，十幾年來與天貓、京東等國內(nèi)主要線上銷售平臺深度合作，從產(chǎn)品、物流、終端服務(wù)等方面打造了一套完備的線上銷售體系，同時不斷創(chuàng)新線上的營銷模式。據(jù)了解，今年“6·18”期間，九牧廚衛(wèi)全網(wǎng)首創(chuàng)浴室脫口秀，邀請網(wǎng)紅助陣直播，取得了很好的銷售業(yè)績，引導銷量增長近7倍，全網(wǎng)銷售超5億元，連續(xù)多年蟬聯(lián)衛(wèi)浴行業(yè)全網(wǎng)第一。

九牧廚衛(wèi)董事長林孝發(fā)說，“我們一場直播活動做下來就可以做到10個億，過去靠線下，現(xiàn)在靠線上這種數(shù)據(jù)商城，做互動，線下做配送、安裝、服務(wù)、體驗，這就是一個新的營銷模式，能把整個行業(yè)從過去被動的營銷變成主動營銷”。

前不久晉江舉行的“食交會”，更是集中展示了企業(yè)的新產(chǎn)品、新技術(shù)、新潮流。據(jù)統(tǒng)計，今年參展企業(yè)發(fā)布新品超過30%。在這些新品中，健康、速食、網(wǎng)紅產(chǎn)品居多，正成為戰(zhàn)“疫”后食品行業(yè)發(fā)展的一股新勢力。

在后疫情時代，食品不僅講究健康，還追求便利。本屆食交會上，榮譽國際酒店聯(lián)合漁家翁食品打造推出的“鮑汁鮑魚米飯”等系列高端自熱米飯，就是這樣的食品代表。據(jù)介紹，該系列新品不加味精、香精，是零添加的健康高端代餐食品。漁家翁總經(jīng)理鄭東方說，“疫情后很多人都不想到外面聚餐，用這個代餐產(chǎn)品就很方便。不會做菜的人，十幾分鐘就可以端出一份熱騰騰的米飯。我們感覺這個產(chǎn)品肯定是今后的大潮流，市場空間也非常大”。

榮譽國際酒店集團行政總廚胡滿榮說：“疫情對餐飲影響非常大，我們就想辦法把酒店產(chǎn)品通過工廠化轉(zhuǎn)變，跨界合作、線上營銷，將來我們還會生產(chǎn)一系列的罐頭產(chǎn)品。”

事實上，今年疫情發(fā)生后，泉州食品企業(yè)就加快布局方便速食市場，盼盼、蠟筆小新、美善實、好彩頭等多家企業(yè)突破原有的產(chǎn)品線，紛紛推出自熱米飯、酸辣粉、關(guān)東煮等速食產(chǎn)品。食交會上，蠟筆小新還推出了“新沖泡米飯”。這些都是應(yīng)對變局的創(chuàng)新之舉。

原文標題：從過去被動的營銷變成主動營銷 企業(yè)切入大健康“新賽道” 來源：東南早報