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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)）

8月4日，有網(wǎng)友在微博曬出深圳地鐵一號(hào)線車廂的標(biāo)語(yǔ)圖片，其中，“爸爸，長(zhǎng)大以后我想嫁給你” “媽媽，長(zhǎng)大以后我想娶你”等內(nèi)容引發(fā)熱議。據(jù)網(wǎng)友圖片顯示，這疑似新東方教育科技（集團(tuán)）有限公司投放的廣告。

不可否認(rèn)，現(xiàn)實(shí)生活中，的確會(huì)有一些孩子童言無(wú)忌，天真爛漫地說(shuō)出“嫁爸爸”“娶媽媽”之類的話，人們大多一笑而過(guò)，家長(zhǎng)也會(huì)及時(shí)進(jìn)行正確引導(dǎo)。但是，企業(yè)和廣告公司在地鐵車廂這種公共空間投放“嫁爸爸”“娶媽媽”內(nèi)容的廣告，容易讓人產(chǎn)生歧義。即便是以“童言無(wú)忌”之名，也不合適，會(huì)誤導(dǎo)中小學(xué)生，傳遞錯(cuò)誤觀念。

實(shí)際上，企業(yè)和廣告公司要投放“童言無(wú)忌”方面的廣告，可選擇的內(nèi)容很多，沒(méi)有必要選擇會(huì)引起歧義和爭(zhēng)議的廣告語(yǔ)。而且，單從廣告語(yǔ)難以看出廣告內(nèi)容與廣告投放方的業(yè)務(wù)之間有何實(shí)質(zhì)關(guān)聯(lián)。從這個(gè)角度說(shuō)，企業(yè)和廣告公司明知廣告語(yǔ)會(huì)引起爭(zhēng)議仍決定投放，儼然是故意為之，是低俗的炒作，目的是博人眼球，達(dá)到廣而告之的效果。

從法律角度說(shuō)，廣告內(nèi)容要符合社會(huì)公序良俗原則，顧忌受眾感受。爭(zhēng)議廣告不只存在歧義，更涉嫌違法。《廣告法》規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。廣告不得有“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的情形。因此，對(duì)于爭(zhēng)議廣告不能止于撤下，市場(chǎng)監(jiān)管部門有必要介入。

事實(shí)上，近年來(lái)，頻頻有企業(yè)發(fā)布打擦邊球的低俗廣告。就在近日，廣東東莞某酒吧打出“優(yōu)衣庫(kù)女主角”駐唱廣告牌。低俗廣告層出不窮，原因之一是違法成本過(guò)低。遏制和杜絕低俗廣告，必須提高違法成本，加大處罰力度。同時(shí)，面向未成年人群體的廣告，更應(yīng)該把好準(zhǔn)入關(guān)。

誠(chéng)如網(wǎng)友所言，童言可以無(wú)忌，成人不能胡來(lái)，企業(yè)和廣告公司更不能拿“童言無(wú)忌”當(dāng)成廣告語(yǔ)毫無(wú)顧忌的借口。（何勇）

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原標(biāo)題：童言可以無(wú)忌 廣告豈容胡來(lái)   文章來(lái)源：中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)