【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（界面新聞）
記者 | 佘曉晨編輯 | 文姝琪1
一邊拿錢，一邊花錢——這句話,，用來形容嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）這些年的投資最好不過,。
據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示,，2013年至今,，B站公開的對外投資事件有83個,，包括并購在內(nèi),，投資公司數(shù)目接近80家。
最近的一次投資是在今年7月,，B站參投了一家名為lategra的公司,。天眼查信息顯示，這家公司是一家日本XR及數(shù)字虛擬表演方案供應(yīng)商,，以國內(nèi)外演唱會活動的視頻內(nèi)容為中心,，利用AR、VR和運動捕捉技術(shù)進行演出,、制作等業(yè)務(wù),。值得一提的是，2020年以來,，B站已經(jīng)投資了6家公司,。
近兩年，B站本身不斷獲得資金的支持：2018年,，B站獲得騰訊投資,，之后又在2019年2月獲得阿里的投資。今年4月,，索尼公司宣布4億美元增持B站股份,。
在“拿錢”的同時，B站也舍得“花錢”,，對外投資的公司數(shù)量同時不斷上升,。2020年4月，據(jù)《晚點LatePost》報道,，B站將企業(yè)發(fā)展部進行分拆,，并分別成立了戰(zhàn)略發(fā)展部與戰(zhàn)略投資部，其中戰(zhàn)略投資部負責(zé)人由原B站版權(quán)負責(zé)人張圣晏調(diào)任,。
圍繞ACG投資近80家公司
總體而言,，B站的投資大部分圍繞ACG領(lǐng)域展開，即Animation（動畫）,、Comics（漫畫）與Games（游戲）,。除此之外，還有一小部分紀錄片制作,、音樂內(nèi)容等文娛公司,。
2013年到2014年階段，B站還未成長為一家真正的公司,，但在這一時期就進行了三筆投資,，均為天使輪。其投資的三家公司分別是Manka,、艾米樂和蕪湖享游網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司,，其中Manka是一款查看漫展資訊的手機軟件,，而享游網(wǎng)絡(luò)和艾米樂均為游戲公司。
一個背景是,，2013年,，B站獲得了IDG資本的數(shù)百萬美元融資。
之后,，B站的投資步伐幾乎和公司的商業(yè)化同步：2014年,，B站開始游戲聯(lián)運業(yè)務(wù)，除了與米哈游達成合作聯(lián)運《崩壞學(xué)園2》,，線下漫展,、演唱會、周邊零售等業(yè)務(wù)也逐步開展,。與此同時,，2016年，B站開始頻繁地對外投資,，光是2016年一年就有24筆,。
從招股書數(shù)據(jù)來看，2015年到2017年,，B站的長期股權(quán)投資數(shù)額逐年上升,。
圖片來源：招股書2016年之后，B站投資的音頻,、小說,、紀錄片等內(nèi)容創(chuàng)作類的公司逐漸增多。在此之前,，B站的投資主要集中在動畫領(lǐng)域,。與此同時，一些圍繞電競領(lǐng)域經(jīng)營業(yè)務(wù)的公司也被B站看中,。
這和B站整體的發(fā)展變動有關(guān)：2018年3月28日,，嗶哩嗶哩在美國納斯達克上市，開始發(fā)力商業(yè)化,。一方面,，B站需要尋求用戶增長，擴大內(nèi)容品類,，因此有了更多品類的內(nèi)容投資,。另一方面，出于商業(yè)化的需求,，公司要有更多的變現(xiàn)渠道——這部分就體現(xiàn)在投資手辦公司,、IP運營和銷售公司上。
去年以來,，B站不斷進行“破圈”,，在投資上的動作則更加頻繁,。在今年4月索尼公司宣布4億美元投資B站后，B站又進行了5筆投資,，領(lǐng)域較為多元，涉及游戲,、IP開發(fā)和虛擬直播,。
圖片來源：天眼查布局產(chǎn)業(yè)鏈
實際上，B站用投資來布局產(chǎn)業(yè)鏈的意圖十分明顯,。B站投資的這些公司主要集中在游戲和動畫兩大領(lǐng)域,，游戲方面，業(yè)務(wù)范圍覆蓋游戲研發(fā),、制作,、服務(wù)與發(fā)行；動畫領(lǐng)域同樣包含上下游企業(yè),，從動畫制作到IP運營均有所涉獵,。
首先是游戲。這兩年,，B站一直努力擺脫“游戲”的標簽：2018年第四季度,，B站游戲收入占據(jù)營收的62%，而到了2020年第二季度,，其游戲收入占比已降為50%左右,。
但是，B站對游戲公司的投資卻有增無減,。早在2017年,，B站就投資了上海萌鯨網(wǎng)絡(luò)科技公司，其專注于研發(fā)國產(chǎn)二次元移動游戲,；2018年投資的網(wǎng)元圣唐,、貓箱網(wǎng)絡(luò)均為游戲開發(fā)公司；在今年上半年,，B站又投資了米畫師和掌派科技兩家游戲公司,，其中掌派科技為二次元手游研發(fā)公司，米畫師則是一個主攻游戲領(lǐng)域的畫師約稿平臺,。
一位游戲行業(yè)的資深人士認為,，B站投資大量游戲公司，主要目的在于內(nèi)化游戲研發(fā)和發(fā)行體系,，建立更強的游戲儲備系統(tǒng),。就在今年的7月31日，B站第二次舉行bilibili游戲新品發(fā)布會,，介紹了11款游戲和其背后的制作人,。
助力B站上市的游戲《Fate/GrandOrder》曾讓B站嘗到甜頭,。2016年，B站獨家代理FGO,，B站財報顯示,，2017年游戲業(yè)務(wù)占總營收的83.4%，其中FGO貢獻的比例為71.8%,。B站招股書顯示,，當(dāng)時FGO單季收入近5億人民幣，占B站整體營收的50%以上,。
具體而言,，B站的游戲收入包括游戲聯(lián)運、聯(lián)合發(fā)行,、代理發(fā)行,、合作研發(fā)以及投資研發(fā)。發(fā)行方面,，在B站2019年的十周年發(fā)布會上,，B站董事長陳睿稱，B站成為中國TOP5的手游發(fā)行平臺,；自研方面,，2019年下半年，B站高級副總裁張峰曾在采訪中表示,，B站自研上的人員不算很多,，有幾個項目在運作中。
不過,，一位B站游戲部門前員工告訴界面新聞,，B站自研IP一直做得一般，收入主要依靠游戲發(fā)行業(yè)務(wù),，“B站一直在掃國內(nèi)外市場上比較好的游戲,，希望能獨家代理?！?/span>
這也是為什么需要更多的挖掘和投資：B站希望尋找下一個FGO或者“很多個”FGO,。
以今年的投資為例，今年5月,，研發(fā)出二次元放置類手游《魂器學(xué)院》的公司掌派科技獲得B站戰(zhàn)略入股,。該公司的傲嬌工作室于2014年成立，至今公司已完成6輪融資,。2019年10月11日,，《魂器學(xué)院》正式上線，上線首日獲百萬級用戶，三天后登頂TapTap熱門榜,、熱玩榜雙榜第一,，在嗶哩嗶哩暢銷榜和B指榜上均為第一。
據(jù)界面新聞了解,，今年年初,，B站主動找到了掌派科技。掌派科技向界面新聞透露,，雙方目前已經(jīng)在直播,、IP周邊銷售等方面展開合作。此外,，2020年4月《魂器學(xué)院》由Bilibili代理發(fā)行在日本上線,，下一步會有更多合作計劃,。
實際上,，張峰曾在接受媒體采訪時提到，B站跟別的平臺很大的差異是,，他們有更多特殊的需求,，有時還需要在價值觀上先對齊，比如“不要太氪”,?！痘昶鲗W(xué)院》是一款養(yǎng)肝護腎二次元放置類手游，在理念上和B站相適應(yīng),。
另一個投資的路線則集中在動畫領(lǐng)域,。據(jù)界面新聞統(tǒng)計，B站投資的公司中,，與動畫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)相關(guān)的占到了70%以上,。
2017年11月，B站發(fā)布了“嗶哩嗶哩國創(chuàng)支持計劃”,；在2019年,，B站國創(chuàng)區(qū)的月活首次超過番劇區(qū)，成為B站第一大專業(yè)內(nèi)容品類,。因此也就不難理解,，相比游戲而言，B站在動畫方面的投資為何占了更大比重,。
更何況,，B站從成立之初就是一家二次元彈幕網(wǎng)站，基于動漫內(nèi)容積累了一批老用戶,。即使不斷破圈,，B站仍然十分注重這部分用戶的商業(yè)價值。
2017年，B站曾向IP衍生品綜合服務(wù)商艾漫提供了近5000萬元人民幣B輪融資,，陳睿當(dāng)時表示,，ACGN文化在國內(nèi)有著龐大的年輕受眾群，他認為,，這一代人有著更好的物質(zhì)基礎(chǔ)和消費力,，因此未來國內(nèi)市場對ACGN衍生品的需求會很大。
這種思路延續(xù)到現(xiàn)在,。B站副董事長兼COO李旎在2019年的國創(chuàng)發(fā)布會上表示,，近兩年B站大力扶持國創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈，廣播劇,、漫畫,、會員購、游戲,，包括直播,、線下活動等，都是圍繞動畫IP做全產(chǎn)業(yè)衍生的鏈條,。
具體來說,，B站的電商業(yè)務(wù)以會員購即動漫衍生品、門票銷售為主,。近兩年B站投資的公司中,，的確有了更多為商業(yè)化服務(wù)的公司，例如2019年投資的ACTOYS和上海靈樨文化科技公司,，都擁有IP授權(quán)到銷售這一整套流程的業(yè)務(wù),。
2018年11月，B站天使輪投資了泡面番動畫《請吃紅小豆吧!》（以下簡稱“《紅小豆》”）的制作方廣州紅小豆動畫有限公司,?！都t小豆》受眾較為年輕，在B站擁有眾多粉絲,。據(jù)界面新聞了解,，在動畫上線之初，團隊就和B站運營人員有諸多對接,，之后被引薦給戰(zhàn)略投資部門,。
目前，“紅小豆”IP已經(jīng)具有變現(xiàn)的能力：除了“紅小豆”周邊的售賣,，今年,，“紅小豆”IP還和品牌趣多多進行商業(yè)合作，出品了IP授權(quán)限量番盒,，在B站平臺上,，不少UP主合作視頻對聯(lián)名產(chǎn)品進行推薦。
值得一提的是，電商收入是B站四大業(yè)務(wù)收入之一,，除此之外還有游戲,、直播和增值服務(wù)以及廣告。而電商業(yè)務(wù)2019年營收則達到7.22億元,，同比增長403%,。2020年第一季度，B站電商及其他業(yè)務(wù)收入達1.6億元,，實現(xiàn)了64%的同比增長,。通過投資一系列游戲和動畫領(lǐng)域公司，B站可以轉(zhuǎn)化他們的IP和流量價值,，在電商業(yè)務(wù)上增加籌碼,。
離迪士尼還有多遠？
“B站最終會是一家文化品牌公司,，就像迪士尼最早是一家漫畫或電影公司,，但最終它是一家文化品牌公司?！痹诮邮堋锻睃cLatePost)》采訪時,，陳睿曾這樣表示,。這樣看來,，B站的投資步伐的確是在為其“成為迪士尼”搭建橋梁。
迪士尼的營收結(jié)構(gòu)包括電視和網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù),、迪士尼樂園度假村,、電影娛樂、衍生品及游戲四個方面,，均圍繞IP展開,。這也是目前B站投資公司的核心：圍繞IP布局產(chǎn)業(yè)鏈，同時不斷豐富自己的內(nèi)容生態(tài),。2020年第一季度,，B站也在財報中表示，在OGV（Occupationally Generated Video,，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）方面,，將繼續(xù)推進IP化和精品化兩大戰(zhàn)略重點。
但B站和迪士尼最大的不同點在于,，一方面,，擁有大量ACG用戶的B站是一個聚集IP的平臺，但在自研IP上偏弱,，只能靠不斷挖掘其他公司的IP來構(gòu)筑文化資產(chǎn),，但迪士尼本身就擁有大量成熟的IP。
另一方面，迪士尼的用戶結(jié)構(gòu)不同于B站,，其IP受眾不僅限于年輕人,，樂園和度假村業(yè)務(wù)也能吸引具有消費能力的用戶。但艾瑞數(shù)據(jù)顯示,，B站用戶中31歲以下的占到了78%,，目前投資的二次元游戲、動畫IP等,，受眾更是年輕群體居多,。
還有一個重要的問題是，B站的這些投資卻還較為早期,，被投資公司的潛力和收益還有待市場驗證,；與此同時，公司整體虧損卻在持續(xù)擴大,，B站需要加速變現(xiàn),。
財報顯示，今年第一季度,，B站凈虧損為5.39億元,，同比擴大175%。要想成為真正的文化品牌公司,，B站必須解決上述阻礙,，在不斷“破圈”的同時，找到更好的盈利手段,。
原標題：「深度」七年內(nèi)投資近80家公司,，B站努力成為迪士尼？ 來源：界面新聞
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