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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（電商報）

一直以來，假貨問題都是懸在亞馬遜頭頂?shù)倪_摩克利斯之劍,，多年治理卻收效甚微,。如今,，亞馬遜再次對其發(fā)起了沖擊。

昨日,，亞馬遜宣布Project Zero項目（零容忍計劃）新增覆蓋全球7大站點,，包括澳大利亞、巴西,、荷蘭等等。至此,，Project Zero項目已覆蓋亞馬遜全球17個站點,。顯然，隨著亞馬遜零容忍計劃版圖的再度擴張,，亞馬遜對假貨問題的治理也更進一步,。

在去年3月，Project Zero項目在美國首次推出,，其利用自動保護系統(tǒng),、自動防偽系統(tǒng)及產(chǎn)品序列化服務(wù)三種工具，并通過品牌自有知識產(chǎn)權(quán)的尖端知識,，來實現(xiàn)對產(chǎn)品假冒侵權(quán)行為的及時發(fā)現(xiàn),。

這使得品牌方可不經(jīng)過亞馬遜，直接標記和刪除侵權(quán)的Listing,，旨在消除其平臺上的假冒產(chǎn)品,。可見,，在這一零容忍項目上,，亞馬遜動了真格。

很快地,，隨著Project Zero項目在美國推出后不久,，其便逐步擴展至歐洲站、印度站等站點,。截止去年11月,，該項目已有超7000個品牌報名參加。如今,，這一數(shù)字已增至上萬個,。

在Project Zero項目的風(fēng)靡背后，不難看出,，除了亞馬遜加大假貨治理決心之外,，亞馬遜賣家也已飽受平臺假貨泛濫之苦。

一直以來,，亞馬遜都飽受假貨泛濫問題的困擾,。甚至因這一問題,，耐克、宜家等品牌更是相繼退出亞馬遜,，并由此引發(fā)了亞馬遜假貨的輿論漩渦,。

耐克在宣布停止與亞馬遜的合作關(guān)系之時，更是直接指出原因,，稱合作之初亞馬遜承諾將加強對假冒產(chǎn)品的監(jiān)管,，并限制未經(jīng)批準的產(chǎn)品銷售，其中包括耐克的運動鞋,、服裝和配飾,。但是，耐克的假冒品牌在亞馬遜平臺上仍然泛濫,，嚴重影響了耐克的流量,。

在此般打擊下，亞馬遜當(dāng)然也投入了大量的人力,、財力,、物力來應(yīng)對假貨問題。只不過,，這些措施盡管能起到一定的效果,，但假貨泛濫這一頑疾卻始終難以根治。究其原因,，與亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯所篤信的飛輪效應(yīng)難逃干系,。

貝佐斯崇尚以更低的價格吸引更多顧客，更多顧客也意味著更多的銷量,，進而吸引更多銷售商,。亞馬遜從中獲取利潤、提升效率的同時,，再進一步壓低價格,，循環(huán)往復(fù)，一個飛輪由此誕生,。

在此之中,，亞馬遜需要通過引進大量第三方賣家達成規(guī)模效應(yīng)，以進一步搶占并鞏固市場份額,，這便注定了亞馬遜對賣家的監(jiān)管不會過于嚴格,，也造就了亞馬遜平臺假貨屢禁不止的現(xiàn)象。

亞馬遜一名前高管更是聲稱,，亞馬遜網(wǎng)站上假冒商品的持續(xù)豐富,，是因為亞馬遜決定優(yōu)先提供廣泛的產(chǎn)品和更便宜的價格，而不是采用可能進一步阻止該問題的積極技術(shù)和政策,。換句話說,，便是“平臺選擇了假貨”,。

這一說法是否有失公允暫且不談，但從目前來看,，這一局面似乎正在改變,。在2019年，亞馬遜共在全球投入超5億美元用以打擊售假等欺詐行為,。其中,，共有超8000名員工參與，攔截疑似不良商品超60億件,，阻止疑似存在不良行為的賬戶發(fā)布商品進行銷售超250萬個,。

就在今年6月，亞馬遜還宣布成立了由數(shù)據(jù)分析師,、資深調(diào)查人員以及前美國聯(lián)邦檢察官等組成的全球打假團隊，其主要目的便是阻止假冒商品在亞馬遜商城進行上架行為,。

直至如今,，在亞馬遜賣家中聞名的Project Zero項目在全球站點進一步覆蓋，亞馬遜正拿出更大的決心走在假貨治理的道路上,。

作者：電商報 陳秀

原標題：“零容忍”版圖再擴張 亞馬遜打假更進一步  來源：電商報