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5月24日,，京東618先鋒部隊(duì)京東拼購日打響，15分鐘下單量達(dá)100萬,。當(dāng)日,，京東集團(tuán)在京重磅發(fā)布“廠直優(yōu)品”計(jì)劃,，該計(jì)劃旨在面向全國招募超過10萬家具備國際品質(zhì)的制造型企業(yè)，通過提供定制化營銷,、技術(shù),、物流、金融等全面支持體系,，幫助這些優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能搭建起高效通路,，讓更多消費(fèi)者享受到質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的國際品質(zhì)商品,。京東“廠直優(yōu)品”計(jì)劃將幫助國內(nèi)制造企業(yè)充分釋放產(chǎn)能，推動消費(fèi)升級,，并通過穩(wěn)定就業(yè),、培育經(jīng)濟(jì)新動能，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶可持續(xù)成長,。

京東發(fā)布“廠直優(yōu)品”計(jì)劃

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍認(rèn)為,，京東“廠直優(yōu)品”計(jì)劃從供給側(cè)發(fā)力，同時(shí)瞄準(zhǔn)需求端的具體需求,，幫助消費(fèi)者找到合適的生產(chǎn)品牌和產(chǎn)品,，并以非常低的成本提供給消費(fèi)者，這體現(xiàn)了電商平臺的企業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng),。相信隨著更多電商平臺也能推動類似“廠直優(yōu)品”這樣的計(jì)劃,，我國網(wǎng)上零售將進(jìn)入一個(gè)新的增長階段。

“三管齊下”助推工廠直供 讓中國消費(fèi)者享受國際品質(zhì)

作為“世界工廠”,，中國已經(jīng)形成了大量分工細(xì)致,、產(chǎn)業(yè)鏈完整、制造和管理水平與國際接軌的產(chǎn)業(yè)帶,。但在商品設(shè)計(jì),、制造的巨大優(yōu)勢背后，大量工廠缺乏品牌,、市場,、營銷能力，面對消費(fèi)升級需求明確,、成長速度很高的國內(nèi)市場則有些“望洋興嘆”,。同時(shí)，對商品品質(zhì)要求越來越高的中國消費(fèi)者,，也已經(jīng)不滿足于某些商品只能從海外“人肉搬運(yùn)”回來,，期待能夠消費(fèi)到更多國際品質(zhì)、中國價(jià)格的商品,。

隨著消費(fèi)者的生活不斷向高科技和綠色健康邁進(jìn),，一直由進(jìn)口品牌引領(lǐng)的消費(fèi)升級類產(chǎn)品也開始出現(xiàn)消費(fèi)回流趨勢。京東大數(shù)據(jù)顯示,，過去兩年智能電飯煲人均消費(fèi)額增速中國品牌比國外品牌高8%,，智能馬桶蓋人均消費(fèi)額增速中國品牌比國外品牌高27%。顯然,，正處于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品升級轉(zhuǎn)型階段的中國制造企業(yè),，有能力進(jìn)一步滿足消費(fèi)者的品質(zhì)需求，并提升自身的實(shí)力,。

作為中國領(lǐng)先的零售平臺和零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商,，京東全面連接需求側(cè)和供給側(cè),，能夠幫助眾多制造企業(yè)迅速將產(chǎn)能對接廣闊的國內(nèi)市場。京東“廠直優(yōu)品”計(jì)劃為制造企業(yè)提供了完備的幫扶方案,。首先是“極速入駐”,，企業(yè)可以便捷入駐京東拼購等平臺，成本降至最低,。二是2019年12月31日前，對服飾內(nèi)衣,、運(yùn)動戶外,、鞋靴箱包、家居日用等數(shù)十個(gè)類目的受驗(yàn)入駐廠家,，免平臺使用費(fèi),。三是低至1%扣點(diǎn)。四是6小時(shí)極速審核,。五是分階段提供超30種自主運(yùn)營工具,，進(jìn)行流量導(dǎo)入及培訓(xùn)扶持，助力商家精準(zhǔn)觸達(dá),。

2019年5月,，京東與騰訊續(xù)約，獲取微信平臺入口,，覆蓋更廣泛的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶,。京東將利用微信入口等資源支持廠直優(yōu)品計(jì)劃。京東更會通過“拼購”等運(yùn)營手段實(shí)現(xiàn)用戶裂變傳播,，讓大量優(yōu)質(zhì)商品迅速觸達(dá)海量用戶,，特別是三到六線城市用戶。

京東拼購廠直優(yōu)品頻道上線

緊密連接中國制造產(chǎn)能和消費(fèi)升級 京東推動產(chǎn)業(yè)帶合作

基于與上游制造業(yè)的緊密合作,，京東一直在幫助優(yōu)秀制造企業(yè)拓展中國市場,。例如，京東拼購2018年全面啟動產(chǎn)業(yè)帶合作項(xiàng)目,，通過依托產(chǎn)業(yè)帶自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢優(yōu)選合作工廠,，并開展中長期深度合作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)帶的良性競爭,，帶動地方產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,。依托京東拼購前端高轉(zhuǎn)化的社交流量運(yùn)營，打造良好的社交購物體驗(yàn),，實(shí)現(xiàn)平臺,、商家、用戶三方共贏,。這些項(xiàng)目帶動了產(chǎn)業(yè)帶轉(zhuǎn)型升級,，在工廠好貨和消費(fèi)者之間搭建起一座“質(zhì)優(yōu)價(jià)美”的橋梁,。

京東已經(jīng)摸索出一套社交電商的“產(chǎn)業(yè)帶垂直整合”模式，在貨品把控,、商家管理,、前端營銷、用戶體驗(yàn)等層面成熟高效運(yùn)營,。例如在商品層面,，京東拼購基于前期社交電商用戶購物偏好的分析，為石獅男裝產(chǎn)業(yè)帶專門挖掘風(fēng)格時(shí)潮流且高質(zhì)價(jià)比貨品,，以滿足年輕用戶的需求,。

“少數(shù)派”曾經(jīng)是一家以貿(mào)易代工為主要經(jīng)營業(yè)務(wù)的工廠，2018年轉(zhuǎn)向外銷+內(nèi)銷并重的經(jīng)營策略,，并獨(dú)家入駐京東和京東拼購,。在牽手京東拼購3個(gè)月后，其訂單量較上月環(huán)比增長23倍,。位于世界最大的內(nèi)衣生產(chǎn)基地之一的汕頭的“港城依”,，是一家專注于內(nèi)衣生產(chǎn)及加工的制造商，隨著行業(yè)變化站在了工廠轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵路口,，在剛剛過去的3月“京東拼購節(jié)”期間,，“港城依”通過京東拼購工廠直供項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的專業(yè)指導(dǎo)，成功打造了首款爆品,，日均單量漲幅較活動前增長522%,，實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型社交電商的新突破。

京東還將對廠直優(yōu)品計(jì)劃入駐廠家進(jìn)行全程賦能,。廠家可通過京東大數(shù)據(jù)及用戶消費(fèi)行為分析,，鎖定需求，制訂貨品策略,，導(dǎo)入京東億級社交,、千萬級CPS站外推廣和營銷活動IP的流量，運(yùn)用京東現(xiàn)有工具,，無需自行開發(fā),，即可實(shí)現(xiàn)游戲、社交營銷,，增強(qiáng)用戶粘性,。

京東“廠直優(yōu)品”計(jì)劃將依托政府和行業(yè)管理部門，在各省(市區(qū))及各產(chǎn)業(yè)集群,，發(fā)動,、申報(bào)、遴選入駐企業(yè),。京東整合內(nèi)部4大貨品質(zhì)控部門及多家全球領(lǐng)先的檢驗(yàn),、鑒定,、測試和認(rèn)證機(jī)構(gòu)，組建專業(yè)驗(yàn)廠團(tuán)隊(duì),，進(jìn)行驗(yàn)審,，確保“低價(jià)不低質(zhì)”,，并對通過驗(yàn)廠的商家和產(chǎn)品實(shí)行平臺認(rèn)證和店鋪打標(biāo)支持,。新華社“新華信用”平臺將為京東集團(tuán)提供對入駐企業(yè)的信用評價(jià)服務(wù)。

社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究室主任李勇堅(jiān)認(rèn)為,，品質(zhì)和工藝是消費(fèi)者對國貨品牌的基本要求,，在如今消費(fèi)升級、品質(zhì)消費(fèi)的階段,，國貨品牌要與電商平臺在購物體驗(yàn),、消費(fèi)體驗(yàn),、文化體驗(yàn),、情感體驗(yàn)、社交體驗(yàn)等多個(gè)方面做好結(jié)合,，從而獲得更快成長,。

在近日舉行的京東618全球品牌峰會上，京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷表示,，京東將利用微信入口及微信市場的海量用戶等獨(dú)特資源,，打造區(qū)別于京東現(xiàn)有場景和模式的全新平臺，深度挖掘微信市場,、拓展三到六線城市用戶,。可以想見,，“廠直優(yōu)品”計(jì)劃正是京東發(fā)揮社交電商優(yōu)勢,，激活三到六線電商市場的利器，必將書寫電商發(fā)展的新篇章,。