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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（證券日報）

文 | 郭冀川

日前，多家網(wǎng)絡平臺上有賣家經(jīng)營“專特供”名酒的事件被媒體曝光。那么，現(xiàn)在是否還有賣家在經(jīng)營呢？8月28日，《證券日報》記者在京東、天貓等電商平臺上搜索“特供酒”“專供酒”等名詞，觀察到已經(jīng)無法搜索到任何商品，只有一些小商家用其它名詞指代特供酒，表示還有存貨銷售。而搜索“定制酒”可以顯示很多產(chǎn)品，有的是企業(yè)定制型，有的是婚宴定制型，甚至還有酒企請明星代言的定制款。

一位酒企上市公司市場人員對《證券日報》記者表示，為企業(yè)與個人定制酒類產(chǎn)品是合理而且允許的，也是一種正常的營銷行為，但不會打上任何“特供”“專供”等名詞，這是明令禁止的。

“特供酒”消費者打假維權難

早在2012年9月，國家工商總局等10家單位就曾聯(lián)合下發(fā)文件，聯(lián)合對利用互聯(lián)網(wǎng)銷售濫用“特供”“專供”等標識商品進行集中清理整頓。而在2013年，國家食品藥品監(jiān)管總局又再次下發(fā)通知，不準生產(chǎn)標注“特供”“專供”等字樣的白酒，凡是標注有上述字樣的商品都屬于違法，消費者應該避免購買。

河南匯海酒業(yè)總經(jīng)理徐鵬在接受《證券日報》記者采訪時表示，市面上所謂的專供、特供酒，除了假酒外，大多是過去酒企為一部分需求量大的單位提供的渠道產(chǎn)品，為防止與世面流通的白酒混淆，用特供等名詞區(qū)分，在品質(zhì)上與同類型白酒沒有任何差別。

徐鵬說：“現(xiàn)在電商平臺上一些隱晦性售賣或者拍賣所謂特供老酒，處于灰色產(chǎn)業(yè)鏈地帶，即便拍賣的是假酒，消費者也難以分辨，而且專門造假的情況十分普遍，造假者用所謂‘特供’為噱頭，酒價翻了數(shù)倍，但消費者發(fā)現(xiàn)假酒后的維權很復雜，需要專業(yè)的鑒定機構去鑒定。”

中國消費品牌數(shù)據(jù)智庫創(chuàng)始人賈藝強對《證券日報》記者表示，“專特供”名酒是過去的產(chǎn)物，除了一些電商渠道，在酒類經(jīng)銷圈子中，仍有很多人售賣所謂的特供酒、專供酒，利用私域流量和小圈子傳播，這不過是利用了一些消費者認為專特供是更優(yōu)質(zhì)白酒，喝起來有身份的感覺，進行一種違法營銷包裝。

對于近期“專特供”風潮有所抬頭，賈藝強表示，因為疫情原因，一些酒類經(jīng)銷商庫存承壓嚴重，為了促進銷售，于是把歪點子打在了這上面，正規(guī)的經(jīng)銷商和酒企不會去踩紅線做這類事情。

“定制酒”成新營銷噱頭

在電商平臺上，《證券日報》記者聯(lián)系了一家名為貴州賦予的酒企，客服介紹可以根據(jù)客戶需求定制白酒的外型包裝，甚至包裝上出現(xiàn)婚宴夫妻的照片也是可以的，但不能出現(xiàn)某某企業(yè)特供、專供的名字，只能以某企業(yè)定制酒出現(xiàn)。

徐鵬介紹，酒企為一些企業(yè)或者特殊用途定制的白酒，在保證品質(zhì)的前提下，進行一些包裝的變化是允許的，這種白酒往往以大型企業(yè)定制酒為主，可以在外包裝上印刷定制公司的標志，但因為數(shù)量稀少，并不屬于可上市流通的商品，也不具有收藏性質(zhì)。

逸香白酒首席、《中國酒業(yè)》智庫專家歐陽千里對《證券日報》記者表示，說起定制酒的流行，要感謝馮小剛導演的《私人定制》，它給影迷帶來歡樂的同時，也給深陷第三次調(diào)整的酒水行業(yè)注入了新的“活力”。

隨著酒文化的流行，人們也希望能有更多的個性化與特色場景使用的白酒產(chǎn)品，定制酒就滿足了這部分消費者的需求，雖然也帶有一定虛榮心，但從本質(zhì)上與“專特供”不同，是一種個性化的彰顯。

“定制酒的市場未來可期，但還在路上。在消費者心智中，是先有品牌，后有品類，定制酒的需求長期存在，但如何將有定制酒需求的人以低獲客成本找出來是王道，對于競爭日益激烈的酒企來說，打造定制酒爆款也是一種品牌與產(chǎn)品營銷的好策略。”歐陽千里說。

制作：劉睿智  編輯：白寶玉  審核：朱寶琛  終審：董少鵬

原文標題：“特供酒”消費者打假維權難 定制酒成營銷新噱頭  來源：證券日報