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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)）

據(jù)悉，近日，雅培（上海）貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱“雅培”）因違反《廣告法》被上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以了194.81萬(wàn)元的罰款，并被責(zé)令停止發(fā)布涉事廣告以及在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。

而涉事起因?yàn)?/span>“雅培借助某電影及其主演，在抖音發(fā)布了一條短視頻幫旗下產(chǎn)品小安素做宣傳，可該則涉事廣告發(fā)布之前，雅培卻未向相關(guān)審查機(jī)關(guān)進(jìn)行申報(bào)審查”。

根據(jù)《廣告法》第46條規(guī)定，發(fā)布藥材、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查，未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

眾所周知，上述提到的小安素乃是雅培旗下一款特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品，適用于1—10歲消化吸收不足造成營(yíng)養(yǎng)不良的人群，因此與其有關(guān)的廣告在發(fā)布之前必須經(jīng)有關(guān)部門審批。

而值得注意的是，這可不是雅培第一次違法廣告法，其幾乎每年都上“黑榜”。

2013年，有消費(fèi)者起訴雅培菁智較大嬰兒和幼兒配方奶粉，認(rèn)為該款產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳；

2016年，官網(wǎng)上有關(guān)于雅培歐洲親體2段奶粉的宣傳所使用的的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)因無(wú)法提供出處違法了《廣告法》第十一條規(guī)定，被處以5萬(wàn)元的罰款；

2018年6月為提升宣傳效果，在產(chǎn)品包裝內(nèi)使用“四重提升、三重降低”用語(yǔ)被罰14000元；

2018年11月，旗下自媒體平臺(tái)發(fā)布的一則視頻廣告中涉及疾病治療功能以及使用醫(yī)療用語(yǔ)被罰10萬(wàn)元；

2019年，同樣為提升宣傳效果，采用“2大核心營(yíng)養(yǎng)成分、RRR增強(qiáng)大腦神經(jīng)連接高達(dá)81%、核苷酸能增強(qiáng)寶寶免疫力”等用語(yǔ)，被處以罰款20萬(wàn)元。

通過上述不難看出，已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)多年的雅培并沒有對(duì)自身一而再再而三違反廣告法的行為做出過反思。

不禁令人懷疑，莫非其市場(chǎng)營(yíng)銷部門人員都不懂法嗎？亦或是根本就沒把廣告法放在眼里？

而除卻違反廣告法外，實(shí)際上其近年來還曾多次被爆出質(zhì)量問題，引發(fā)消費(fèi)者恐慌。

或許正是受口碑下滑等一系列因素影響，在其前不久所披露的第三季度財(cái)報(bào)中顯示，雅培在華銷售業(yè)績(jī)銳減。

如今，國(guó)潮崛起，國(guó)產(chǎn)奶粉也在一次又一次的堅(jiān)守中讓國(guó)民對(duì)其重拾信心，市場(chǎng)份額得到了顯著提升。

而這個(gè)節(jié)骨眼上，雅培卻再次因違反廣告法登上“熱搜榜”，實(shí)在是有夠不爭(zhēng)氣。

內(nèi)容來源：母嬰前沿

作者：韓梅梅

原文標(biāo)題：雅培小安素奶粉涉嫌違法廣告宣傳，被罰款近195萬(wàn)   來源：鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)  原文鏈接：https://finance.ifeng.com/c/817bewCXXH5