【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】:(鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng))
據(jù)悉,近日,雅培(上海)貿(mào)易有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“雅培”)因違反《廣告法》被上海市場(chǎng)監(jiān)督管理局處以了194.81萬(wàn)元的罰款,并被責(zé)令停止發(fā)布涉事廣告以及在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響。
而涉事起因?yàn)?/span>“雅培借助某電影及其主演,在抖音發(fā)布了一條短視頻幫旗下產(chǎn)品小安素做宣傳,可該則涉事廣告發(fā)布之前,雅培卻未向相關(guān)審查機(jī)關(guān)進(jìn)行申報(bào)審查”。
根據(jù)《廣告法》第46條規(guī)定,發(fā)布藥材、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告,以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告,應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門(mén)對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查,未經(jīng)審查,不得發(fā)布。
眾所周知,上述提到的小安素乃是雅培旗下一款特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品,適用于1—10歲消化吸收不足造成營(yíng)養(yǎng)不良的人群,因此與其有關(guān)的廣告在發(fā)布之前必須經(jīng)有關(guān)部門(mén)審批。
而值得注意的是,這可不是雅培第一次違法廣告法,其幾乎每年都上“黑榜”。
2013年,有消費(fèi)者起訴雅培菁智較大嬰兒和幼兒配方奶粉,認(rèn)為該款產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳;
2016年,官網(wǎng)上有關(guān)于雅培歐洲親體2段奶粉的宣傳所使用的的文獻(xiàn)數(shù)據(jù)因無(wú)法提供出處違法了《廣告法》第十一條規(guī)定,被處以5萬(wàn)元的罰款;
2018年6月為提升宣傳效果,在產(chǎn)品包裝內(nèi)使用“四重提升、三重降低”用語(yǔ)被罰14000元;
2018年11月,旗下自媒體平臺(tái)發(fā)布的一則視頻廣告中涉及疾病治療功能以及使用醫(yī)療用語(yǔ)被罰10萬(wàn)元;
2019年,同樣為提升宣傳效果,采用“2大核心營(yíng)養(yǎng)成分、RRR增強(qiáng)大腦神經(jīng)連接高達(dá)81%、核苷酸能增強(qiáng)寶寶免疫力”等用語(yǔ),被處以罰款20萬(wàn)元。
通過(guò)上述不難看出,已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)多年的雅培并沒(méi)有對(duì)自身一而再再而三違反廣告法的行為做出過(guò)反思。
不禁令人懷疑,莫非其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)人員都不懂法嗎?亦或是根本就沒(méi)把廣告法放在眼里?
而除卻違反廣告法外,實(shí)際上其近年來(lái)還曾多次被爆出質(zhì)量問(wèn)題,引發(fā)消費(fèi)者恐慌。
或許正是受口碑下滑等一系列因素影響,在其前不久所披露的第三季度財(cái)報(bào)中顯示,雅培在華銷(xiāo)售業(yè)績(jī)銳減。
如今,國(guó)潮崛起,國(guó)產(chǎn)奶粉也在一次又一次的堅(jiān)守中讓國(guó)民對(duì)其重拾信心,市場(chǎng)份額得到了顯著提升。
而這個(gè)節(jié)骨眼上,雅培卻再次因違反廣告法登上“熱搜榜”,實(shí)在是有夠不爭(zhēng)氣。
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作者:韓梅梅
原文標(biāo)題:雅培小安素奶粉涉嫌違法廣告宣傳,被罰款近195萬(wàn) 來(lái)源:鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng) 原文鏈接:https://finance.ifeng.com/c/817bewCXXH5