91精品天堂福利在线观看漫画国产成人精品福利网站人|亚洲日本va中文字幕久久|91九色中文|中文字幕999|中文字幕亚洲字幕一区二区|国产精品久久久久亚洲av|91精品久久久久五月天精品|精品亚洲av在线年码播放|中文字幕日韩第一页|吃瓜正能量黑料不打烊,国产麻豆久久久,国内吃瓜爆料黑料网曝门,老夫子星空文化传媒网站国产精品成人又粗又长又爽

【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（財(cái)經(jīng)涂鴉）

“相比‘叛逆期’賽道,，更關(guān)注基礎(chǔ)消費(fèi)升級?！?/span>

作者：蘇打

編輯：tuya

出品：財(cái)經(jīng)涂鴉

“如今,，品牌創(chuàng)業(yè)的新時(shí)代剛剛開始。需求端‘Z世代’新人群的出現(xiàn),，將令未來的消費(fèi)周期拉長,。但從投資角度而言,， ‘叛逆期’的賽道雖然可能是一件值得做的事，卻有很高的不確定,。而資本是逐利的,，因此，目前我們在投資方向上仍舊更關(guān)注基礎(chǔ)消費(fèi)升級,?！?/span>

在12月18-20日于杭州舉行的2020網(wǎng)易未來大會中，頭頭是道基金合伙人姚臻在潮商業(yè)圓桌對話環(huán)節(jié)表示,，在考察投資項(xiàng)目時(shí),，頭頭是道更注重考察項(xiàng)目的規(guī)模化和可復(fù)制性,，以及“未來是否會成長為一個(gè)較大的市場”,。

 2020網(wǎng)易“洞覺·未見”未來大會 （來源：網(wǎng)易）

2020網(wǎng)易“洞覺·未見”未來大會 （來源：網(wǎng)易）

來自該圓桌分享的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年中國消費(fèi)市場預(yù)計(jì)將突破45萬億,，而今年中國消費(fèi)領(lǐng)域投資市場規(guī)模已超300億（不完全統(tǒng)計(jì)）,。最近10年，中國品牌的關(guān)注度從38%上升到70%以上,。與此同時(shí),，2.6億“Z世代”人群正逐漸成為消費(fèi)市場的主流。

姚臻認(rèn)為,，在考量投資標(biāo)的時(shí),，創(chuàng)業(yè)者本身、項(xiàng)目采取何種玩法以及是否有差異化的競爭壁壘3個(gè)方面為最重要的屬性,。同時(shí),，在其投資觀察中，以泡泡瑪特為代表,，“消費(fèi)者的情感關(guān)系需求正慢慢變得優(yōu)先于物質(zhì)需求”這一趨勢亦愈發(fā)明顯,。

天眼查App顯示，頭頭是道由普華集團(tuán)董事長曹國熊,、財(cái)經(jīng)作家吳曉波于2015年發(fā)起,，專注于文化產(chǎn)業(yè)投資方向，核心覆蓋泛娛樂,、消費(fèi)升級,、教育、體育四大賽道,，代表項(xiàng)目包括喜馬拉雅,、一條、十點(diǎn)讀書,、樂刻體育,、磨鐵圖書,、嗨課堂、墨跡天氣,、小鵝通等,。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，2020年頭頭是道曾先后參投熊貓不走蛋糕（A輪）,、元?dú)饷姥溃ㄌ焓馆啠⒍《□r食（B輪）,、谷雨護(hù)膚（戰(zhàn)略融資）,、少年得到（B輪）、酷學(xué)院（A+輪）,、朱炳仁銅（A輪）,、粉象生活（A輪）以及林清軒（A輪）等。

「創(chuàng)業(yè)者,、玩法和壁壘」

“從傳播端來看,，市場趨勢正從此前的流量時(shí)代向如今的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者觸達(dá)信息的渠道變得極其扁平化,，導(dǎo)致如今品牌創(chuàng)業(yè)的門檻比以前更高,。但與此同時(shí)，由于更大量和優(yōu)化的物流,、支付體系等支撐,，品牌的社會化供應(yīng)鏈端成本反而是降低的?！?/span>

姚臻認(rèn)為,，就投資角度而言，現(xiàn)在剛剛開始進(jìn)入品牌創(chuàng)業(yè)的新時(shí)代——“Z世代”新人群的出現(xiàn),，將令“消費(fèi)來得更晚一點(diǎn)”,。同時(shí)，無論是消費(fèi)者對國貨的認(rèn)可還是創(chuàng)業(yè)者的涌入,，均為創(chuàng)造出有自身文化屬性的品牌提供了土壤,。

 頭頭是道基金合伙人姚臻 （來源：網(wǎng)易）

頭頭是道基金合伙人姚臻 （來源：網(wǎng)易）

這一大趨勢下，她認(rèn)為,，創(chuàng)業(yè)者本身,、貼近Z世代玩法和是否有差異化壁壘，是投資標(biāo)的中最重要的3個(gè)屬性,。

“我在很多場合都分享過這樣一個(gè)觀點(diǎn),，我個(gè)人非常看重創(chuàng)業(yè)者本身,。一個(gè)非常明顯的現(xiàn)象是,，如今新消費(fèi)品牌領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者和上個(gè)時(shí)代或者傳統(tǒng)時(shí)代創(chuàng)業(yè)者相比,，以及發(fā)生了很大變化?！痹谡劶皩?xiàng)目中創(chuàng)業(yè)者的思考時(shí),，姚臻表示，該變化帶來的一個(gè)核心轉(zhuǎn)變是,，這一代創(chuàng)業(yè)者,，無論是否是創(chuàng)始人，只要身處創(chuàng)始團(tuán)隊(duì),，就必須非常懂消費(fèi)者,。

因?yàn)樽罱K，創(chuàng)業(yè)者需要帶領(lǐng)品牌在消費(fèi)者心中建立起信任,、價(jià)值認(rèn)同等關(guān)聯(lián)聯(lián)系,。“如果創(chuàng)始人或創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)不懂消費(fèi)者，就無法與之建立連接關(guān)系,，最終可能只是做了一個(gè)自認(rèn)為很好的產(chǎn)品,。這一良性的溝通關(guān)系若不建立，只是創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)‘自嗨’,，那么你的品牌在消費(fèi)者中就很難搶占心智,。”

與此同時(shí),，伴隨信息傳播路徑和渠道的分散化,，比如社交媒體、各類營銷等,，消費(fèi)者不僅可獲得較此前更大量的商品信息,，獲取信息的方式也更加扁平化。

“鑒于近幾年消費(fèi)品和用戶建立連接關(guān)系的場景發(fā)生了很大變化——包括線上和線下,，乃至社群關(guān)系等,，我覺得項(xiàng)目的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)必須要深刻懂得這些玩法，而且是全方位懂得這些玩法,?！币φ檎J(rèn)為，此前,，考察團(tuán)隊(duì)的單向能力可能只看其從0到1的突破,，但如果想要品牌長久持續(xù)地生存下去，必須能同時(shí)“出圈”,，以及團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)業(yè)者,、玩法和壁壘。

不過，她同時(shí)指出,，“品牌創(chuàng)業(yè)的時(shí)代才剛剛開始”的背后亦存在不確定性,。“因?yàn)榈鹊?年,、5年或更久以后,，這些新品牌究竟會成為一個(gè)真正的品牌還是‘過眼云煙”，仍舊有待市場檢驗(yàn),?！?/span>

由于品牌或者商品的迭代速度非常快,，而消費(fèi)者的關(guān)注度和精力被嚴(yán)重分散化,，觸達(dá)渠道太多令其忠誠度也隨之削弱,。究竟“什么樣的東西能夠長久持續(xù)強(qiáng)化在消費(fèi)者心智”,，仍舊存在很大變數(shù)。

故而,，“建立起品牌本身的差異化和核心壁壘”變得非常關(guān)鍵,。這也是姚臻認(rèn)為“底層不變的東西”，即一個(gè)品牌要想長久持續(xù)發(fā)展,，就一定要具備個(gè)性化,、差異化的要素，比如核心技術(shù),、品牌形象,、價(jià)格帶精準(zhǔn)卡位等各方面，“總之,，一定要建立核心壁壘”,。

基礎(chǔ)消費(fèi)升級和情感市場

盡管“Z世代”的崛起正席卷起一股“新鮮事物”的風(fēng)潮，比如非常小眾或特立獨(dú)行消費(fèi)趨勢,，乃至一些亞文化現(xiàn)象,。但姚臻對此似乎仍舊持較為謹(jǐn)慎的態(tài)度。

“基于今天的形勢,，我們從投資的角度還是會更關(guān)注基礎(chǔ)消費(fèi)的升級和迭代,，以及過程中能夠產(chǎn)生較大市場空間的部分。要具備可復(fù)制化的特征,，而且能在一定時(shí)間內(nèi)建立壁壘和競爭關(guān)系,。”姚臻坦言,。與之相對,， “叛逆期”的賽道盡管可能是一件值得做的事情，但資本還是相對逐利的，“投資來講是很難的”,。

其中,，高頻消費(fèi)、復(fù)購率高,，以及可場景化,、識別度很高的品類是其最先關(guān)注的熱點(diǎn)。若以大類區(qū)分,，關(guān)于變美,、可提高便捷性、提供健康產(chǎn)品和服務(wù),，以及智能化等是近兩年有明顯增增量的賽道,。

比如變美，除美妝和醫(yī)美品類外,，潮牌和服飾亦可視作該賽道的一部分,，且其規(guī)模和體量均已相對比較成熟，同時(shí)又存在許多增量機(jī)會和迭代空間,；而便捷性高和健康品類中,，場景的便捷非常關(guān)鍵——因?yàn)橄M(fèi)者變得越來越“懶”了。

“所以,，更便捷是消費(fèi)者一直追求的東西,。你會發(fā)現(xiàn)除自嗨鍋以外，還有很多做預(yù)制菜的企業(yè),，他們在食品類中是離消費(fèi)者加工完成最后美食更近的一步,。”姚臻表示,，健康品類中,，已經(jīng)出現(xiàn)很多通過改變蛋白質(zhì)結(jié)構(gòu)，令消費(fèi)者變得更健康的品牌,，比如鯊魚菲特,、小王者等。

天眼查App顯示,，2019年,，頭頭是道曾參與過大希地Pre-B輪融資。該品牌主打ready to cook,，面向現(xiàn)代家庭廚房提供半成品食材,，以降低家庭烹飪的難度、減少烹飪時(shí)間,，同時(shí)也希望能提高家庭菜品的豐富程度和視覺呈現(xiàn),。

更早之前,，相關(guān)報(bào)道顯示，2016年,，頭頭是道創(chuàng)始人基金合伙人之一吳曉波曾與波波牧場所有者徐曉波,，聯(lián)合創(chuàng)辦“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”,。天眼查App顯示,，2017年，認(rèn)養(yǎng)一頭牛獲得天使輪融資,。該牛奶品牌通過公眾號的直播養(yǎng)牛欄目,，可令24小時(shí)觀看奶牛的生活狀況。質(zhì)檢報(bào)告也根據(jù)生產(chǎn)批次實(shí)時(shí)更新,，檢驗(yàn)日期,、各成分含量均有據(jù)可查。

據(jù)姚臻在此次分享中透露,，頭頭是道也已參投“認(rèn)養(yǎng)一頭?！薄?/span>

除以上在新中產(chǎn)階級家庭中令飲食結(jié)構(gòu)更健康的新品牌外,，她認(rèn)為,，智能家居也是今年的熱點(diǎn)之一，包括掃地機(jī)器人,、3D打印等?！吧踔聊軌蚋脑煺w廚房的,，包括煮菜、蒸雞蛋等,，一系列令生活更加智能的產(chǎn)品,，明年都仍舊是一個(gè)非常大的市場?！?/span>

此外,，在分享中，姚臻特意提及其對構(gòu)建“情感關(guān)系”賽道的關(guān)注,。

“以泡泡瑪特,、寵物經(jīng)濟(jì)等為代表，基于人的情感需求產(chǎn)生的項(xiàng)目正表現(xiàn)出非常好的發(fā)展勢頭,，這些品類背后無一不透露出人類關(guān)于陪伴,、慰籍、共鳴等方面的需求,。而這也是我們所關(guān)注的構(gòu)建‘美好生活’的一部分——物質(zhì)享受之外,，還有精神滿足。”甚至,，姚臻坦言,，“情感關(guān)系的需求正在逐漸變得更優(yōu)先于對物質(zhì)的追求需求。兩者均屬于消費(fèi)升級的范疇,，但消費(fèi)升級并非只是讓價(jià)格變得越來越貴,，而是真正讓生活變得越來越好?！?/span>

原文標(biāo)題：頭頭是道基金姚臻：消費(fèi)者對情感關(guān)系的需求正變得優(yōu)先于物質(zhì) 來源：財(cái)經(jīng)涂鴉

原文鏈接https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_10488808：