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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】     

本文來源 |娛記宛靈 

編輯整理 |今日讀法

白藜蘆醇,，這種普遍存在于葡萄皮,、花生等植物中的天然多酚類物質(zhì),，出現(xiàn)在公共視野的時(shí)間并不長，但是卻被冠以了具有養(yǎng)顏,、抗衰老,、助睡眠、甚至是抗癌治病的“神奇”功效,，尤其在微商領(lǐng)域,，添加了白藜蘆醇的產(chǎn)品可謂熱銷朝天。

一家名為朝集的微商,，其主推產(chǎn)品時(shí)間密語告白飲,，宣稱添加了白藜蘆醇，服用者不僅能夠美容減肥,，還能治療感冒發(fā)燒,，甚至抗癌，吸引了數(shù)以萬計(jì)的代理,。

除了產(chǎn)品具有吸引力,，朝集大受追捧還因?yàn)椤坝欣蓤D”，甚至可以“發(fā)財(cái)致富”,。每天發(fā)朋友圈,、為朝集拉新、發(fā)展新代理,，就可以讓老代理獲得可觀收益,。

據(jù)代理介紹,，朝集產(chǎn)品豐富、制度誘人,，拉新速度非?？欤瑑?nèi)部人士將其稱為“裂變”,，而旁觀者則認(rèn)為是在“拉人頭”。

顏值君注意到,，2020年6月,，朝集微商的運(yùn)營主體廣州朝集生物科技有限公司被湖北省荊門市市場監(jiān)督管理局立案調(diào)查，并執(zhí)行了財(cái)產(chǎn)保全,。

雖然被被工商部門調(diào)查,，但朝集微商始終頑強(qiáng)生存。站在懸崖邊,，卻始終安全,。顏值君注意到，在被荊門立案調(diào)查9個(gè)月后,，朝集微商注銷了原主體公司,，并成立新公司朝集星光（廣州）品牌管理有限公司，繼續(xù)以三級代理模式開拓市場,。

2021年4月2日,，朝集公司董事長洪學(xué)文與演員董璇簽下明星代言合約，這已經(jīng)是董璇連續(xù)4年成為朝集時(shí)間密語系列產(chǎn)品的形象代言人,。產(chǎn)品炒作,、明星背書、制度吸引,，這些營銷手段一起構(gòu)成了朝集微商的財(cái)富密碼,。

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神奇的“時(shí)間密語”

2018年3月，朝集在廣州推出了首款時(shí)間密語系列產(chǎn)品尖瘦膳食纖維減肥餅干,，據(jù)介紹,，在發(fā)布會當(dāng)場就創(chuàng)造了9000萬元業(yè)績。

2018年10月,，朝集推出時(shí)間密語系列的第二款產(chǎn)品膠原蛋白肽告白飲,，宣稱添加白藜蘆醇和膠原蛋白肽，是中國首款雙營養(yǎng)植物飲品,，并在新品發(fā)布當(dāng)天創(chuàng)造了8000萬元業(yè)績,。

2019年5月，時(shí)間密語益生菌燕窩果飲上市,，產(chǎn)品發(fā)布會當(dāng)日,，業(yè)績沖破1億元,。

時(shí)間密語系列產(chǎn)品被代理商們稱為“朝集三寶”。據(jù)介紹,，益生菌燕窩果飲具有調(diào)理腸胃,、阻止血糖升高、代謝酒精,、排油排毒等作用,。尖瘦餅干不但減肥效果顯著，還有著調(diào)節(jié)內(nèi)分泌,、增強(qiáng)免疫力,、調(diào)節(jié)血糖、降低三高,、調(diào)節(jié)酸堿平衡,，甚至有助孕的作用。而膠原多肽告白飲則可以抗衰抗氧化,、改善睡眠質(zhì)量,、調(diào)節(jié)亞健康、調(diào)理心腦血管,、抗血糖,、提高免疫力，有代理商甚至宣傳說,，朝集高白飲治好了自己二十多年的鼻炎和中耳炎,、感冒發(fā)燒時(shí)，喝朝集告白飲就能退燒治療感冒,。

朝集代理商消息截圖

值得注意的是,，朝集的這些產(chǎn)品都屬于保健食品類別，在市場監(jiān)管總局發(fā)布的關(guān)于保健食品生產(chǎn)營銷行為管理的公告中,，明確規(guī)定不得作虛假或者誤導(dǎo)性宣傳,、不得明示或暗示保健食品具有疾病預(yù)防或治療功能，而朝集公司幾乎把自己的保健產(chǎn)品包裝成了具有治病效果的“神藥”,。

除了在宣傳產(chǎn)品療效上花功夫之外,，朝集公司還十分善于利用明星代言為產(chǎn)品造勢。2018年6月,，演員董璇成為朝集時(shí)間密語減肥餅干尖瘦代言人,，并在全國多家衛(wèi)視大量投放廣告，增加曝光率,。2019年5月,，簽約嚴(yán)屹寬為時(shí)間密語益生菌燕窩飲品代言人。

此外，朝集公司還簽約了多位明星體驗(yàn)官,，如黃圣依,、蔣勤勤、李小冉,、陸毅夫婦,、阿嬌、付辛博,、溫碧霞,、穎兒、張韶涵等,，營造出一副眾多明星都在服用或者使用朝集產(chǎn)品的“現(xiàn)象”,，用以引流市場。

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朝集“造富”之謎

朝集代理商的朋友圈里不乏“暴富神話”,。

朝集董事阿冷在朋友圈里表示，自己團(tuán)隊(duì)的一位代理商“原本上班族月入3000,，到董事朝集月入6位數(shù)”,。

同為董事級別代理商的無憂姐稱，“因?yàn)楹榭?，一年?chuàng)造百萬收入的同時(shí)還經(jīng)營兩家美妝店,，人生發(fā)生翻天覆地的改變?！?

董事瑞辰更是發(fā)文稱,，自己加入朝集之后，實(shí)現(xiàn)了1年買車,，2年買房,，3年買商鋪，第4年又買了百萬豪車,。

這些無法證實(shí)的消息,，給無數(shù)觀望者注入了信心。新加入的代理商們樂此不疲地推廣朝集,，希望有朝一日能像這些人一樣,，月入數(shù)萬。

怎樣才能賺到錢,？朝集董事代理劉女士向顏值君介紹了朝集的獎勵制度,，揭開了造富之謎。

據(jù)一位代理介紹,，朝集公司公開的制度有VIP,、總代、董事三級,，可自由搭配朝集旗下產(chǎn)品,。其中,，VIP門檻為2500元、總代門檻為1.8萬元,、董事門檻為11.98萬元,。

以一名董事為例，每招募一名VIP最高可獲得300元獎勵,，每招募一名總代最高可獲得1400元獎勵,，每直接招募一名董事最高可獲得4800元獎勵，簡介招募一名總代也可獲得獎金1200元,。

朝集微商獎金制度

另外,，董事還可以享受自己團(tuán)隊(duì)內(nèi)董事兩層的終身享受獎金，再加上每月團(tuán)隊(duì)業(yè)績銷售所得折扣,，從理論上看,，只要有源源不斷的新代理加入，朝集的董事代理確實(shí)可以獲得十分豐厚的獎金收入,。

在朝集代理商的口中,，將發(fā)展市場稱之為“拉新”，但不少網(wǎng)友認(rèn)為這是在“拉人頭”,，涉嫌傳銷,。

2005年11月，國務(wù)院發(fā)布的《禁止傳銷條例》實(shí)施,，明確了幾種行為屬于傳銷,。比如，組織者或經(jīng)營者通過發(fā)展人員,，要求被發(fā)展人員發(fā)展其他人員計(jì)入,，對發(fā)展的人員以其直接或間接滾動發(fā)展的人員數(shù)量為依據(jù)計(jì)算和給付報(bào)酬。

2013年11月,，最高人民法院,、最高人民檢察院、公安部聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于辦理組織領(lǐng)導(dǎo)傳銷活動刑事案件適用法律若干問題的意見》,，對“組織層級”和“團(tuán)隊(duì)計(jì)酬”等核心問題又進(jìn)行了說明,。在組織層級上，傳銷的層級要在三級以上,；在團(tuán)隊(duì)計(jì)酬上,，要以發(fā)展人員的數(shù)量作為計(jì)酬或者返利依據(jù)。

“‘拉人頭’其實(shí)是一個(gè)中性詞,，哪個(gè)行業(yè)不拉人頭,？辦信用卡，推廣微信、支付寶,，其實(shí)都是在拉人頭,。”朝集代理商王女士向顏值君解釋,。她并不否認(rèn)朝集的拉新模式有一些打擦邊球的嫌疑,，但她強(qiáng)調(diào)，朝集微商已經(jīng)存在5年多了,，也沒有哪個(gè)部門將其定性為傳銷,。

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“90后”創(chuàng)始人

朝集創(chuàng)始人洪學(xué)文（右）

在朝集內(nèi)部，其創(chuàng)始人洪學(xué)文以900元錢起步,，締造微商傳奇的故事一直為代理商們津津樂道,。

據(jù)介紹，洪學(xué)文出生于1992年,，是一名不擇不扣的“90后”,，從小生活成長在江西景德鎮(zhèn)市浮梁縣黃壇鄉(xiāng)南溪村。

2007年,，年僅15歲的洪學(xué)文開始打工之路,，曾經(jīng)做過酒店、酒吧的服務(wù)員,，擺過地?cái)偅瓦^外賣等,。

2014年,，思埠在微商界迅速崛起，這一年的4月,，洪學(xué)文用借來的900元錢,，以10盒面膜開始了微商創(chuàng)業(yè)，并組建自己的團(tuán)隊(duì)——DK軍團(tuán),。

2015年初,，微商行業(yè)的發(fā)展如火如荼，擁有自己團(tuán)隊(duì)的洪學(xué)文,，通過一年的拼搏賺的了十幾萬元,，于是他開始了自主創(chuàng)業(yè)之路。

2015年1月,，浙江藍(lán)米生物科技有限公司注冊成立,，洪學(xué)文是該公司的監(jiān)事，并任職執(zhí)行董事負(fù)責(zé)市場,，據(jù)介紹,，藍(lán)米生物成立后，5天就銷售出23萬盒面膜，這在當(dāng)時(shí)被稱為行業(yè)奇跡,。

2015年11月,，洪學(xué)文與林玉梅共同出資500萬，注冊了朝集生物科技有限公司,，洪學(xué)文為該公司法人,、執(zhí)行董事兼總經(jīng)理，自此,，DK軍團(tuán)正式易幟為朝集微商,。

創(chuàng)業(yè)初期，洪學(xué)文運(yùn)營了“蕓晶柏藥”,、“宮品殺菌原液”,、“蕓草集洗衣片”等產(chǎn)品。其中,，“宮品殺菌原液”是市場影響力較大的產(chǎn)品之一,。2017年，“宮品殺菌原液”陷入侵權(quán)風(fēng)波,，藍(lán)米公司在該案一審中成為被告,，雖然藍(lán)米公司提出上訴并在二審中勝出，但這款產(chǎn)品依然受到影響,，漸漸淡出市場,。此后，朝集公司還運(yùn)營了“華黛佳人女性私護(hù)”,、“優(yōu)益牙”,、“本傾洗護(hù)精華”等多個(gè)項(xiàng)目和產(chǎn)品。

2018年開始,，洪學(xué)文時(shí)間密語系列產(chǎn)品,，定位于瘦身、美麗和健康市場,。洪學(xué)文擅長運(yùn)營社交網(wǎng)絡(luò),，他在新浪微博、抖音,、快手等平臺均有賬號,，并不定期發(fā)布內(nèi)容。他深知包裝和宣傳,，對企業(yè)文化和品牌推廣的重要性,。因此，朝集公司多次組織大規(guī)模代理商海外游,，同時(shí)加強(qiáng)與明星合作,，擴(kuò)大影響力,。

如今，朝集歷經(jīng)五年發(fā)展,，在微商發(fā)展由野蠻生長轉(zhuǎn)向常態(tài)化發(fā)展的大趨勢中,，仍然具有活力，這與其創(chuàng)始人的年輕與拼搏不無關(guān)系,。但是,，與所有微商一樣，質(zhì)疑洪學(xué)文以及他的朝集公司涉嫌傳銷的聲音從未停止,。另外,，其產(chǎn)品聲稱可以治病，明顯存在夸大宣傳,、虛假宣傳的行為,，在監(jiān)管趨嚴(yán)的大環(huán)境下，繼續(xù)這樣野蠻地發(fā)展市場,，也讓朝集微商成為了一門掛在懸崖邊上的生意,。

來源：世直研

撰文：顏值君

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來源：https://www.163.com/dy/article/G86HCH8I053739VP.html