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隨著疫情得到控制，越來越多消費(fèi)者重新走進(jìn)電影院,，電影市場(chǎng)逐漸回暖,。但一些細(xì)心的購票者發(fā)現(xiàn),，同一場(chǎng)電影、同一個(gè)影廳,，卻出現(xiàn)了不同的價(jià)格,，想坐在中間的“黃金區(qū)域”觀影，需要支付更高的費(fèi)用,。

好座位最多要加25元

“現(xiàn)在影院也開始學(xué)習(xí)演唱會(huì)的套路分區(qū)分排定價(jià),？”市民孫先生近日在網(wǎng)上購買電影票時(shí)發(fā)現(xiàn)，家附近的電影院設(shè)置了最佳觀影區(qū)和普通觀影區(qū),，最搶手的中間座位票價(jià)42元,，而靠過道位置的座位票價(jià)39元?！耙郧斑x座位都是先到先得,，現(xiàn)在竟然還得為好的位置多付錢?！睂O先生對(duì)此有些不解,。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前包括萬達(dá)影城、北京耀萊成龍影城,、UME影城等部分大型影院已實(shí)行分區(qū)定價(jià),，大部分影廳設(shè)置了兩種檔位，也有少部分影廳設(shè)置了三種檔位,。同時(shí),，不同品牌以及同一品牌的不同門店價(jià)格設(shè)置也各不相同。

具體來看,，UME影城華星IMAX店設(shè)置的票價(jià)差距最大,，大部分影廳黃金區(qū)域比普通區(qū)域貴10元，有部分場(chǎng)次黃金區(qū)域比普通區(qū)域貴25元,。

北京耀萊成龍影城臨河里店的最佳觀影區(qū)和普通區(qū)域價(jià)格相差1元,，麗澤店的票價(jià)差為3元，西紅門店的票價(jià)差為2元,，而房山店在同一影廳設(shè)置了三種檔位,，例如某部影片票價(jià)設(shè)置為47元、50元,、52元,。萬達(dá)影城也采取了分區(qū)定價(jià)，記者查詢第三方購票平臺(tái)和萬達(dá)影城自營APP發(fā)現(xiàn),，萬達(dá)影城設(shè)置了兩種票價(jià)檔位,，黃金區(qū)域比普通區(qū)域貴2元。萬達(dá)影城通州店的工作人員表示,，目前店里取消了現(xiàn)場(chǎng)購票,，消費(fèi)者都需要用手機(jī)訂票。

不過,，也有影院的票價(jià)分區(qū)主要集中在第三方購票平臺(tái)上,，現(xiàn)場(chǎng)購票實(shí)行統(tǒng)一票價(jià)?！艾F(xiàn)場(chǎng)買票普通場(chǎng)次都是90塊錢,，不過線上第三方售價(jià)更便宜,?！北本┮R成龍影城麗澤店的工作人員說。

差異化票價(jià)影響觀影心理

票價(jià)分區(qū)制在演藝行業(yè)由來已久,，但這種售票方式在院線推廣是否有合理性,？中國企業(yè)資本聯(lián)盟副理事長(zhǎng)柏文喜認(rèn)為，票價(jià)分區(qū)類似于航空公司按不同艙位定價(jià),，可以實(shí)現(xiàn)影院座位銷售收入的最大化,，而觀眾按照不同區(qū)域的座位承擔(dān)不同的票價(jià)，為更好的座位付出更高的價(jià)格也不違背強(qiáng)制性法規(guī)與行業(yè)規(guī)定。

UME影院集團(tuán)助理副總裁張文楨近期公開回應(yīng),，電影院的黃金座位有一定的技術(shù)參數(shù)要求,，例如觀眾和銀幕的視線夾角不能小于36度，視線仰角不能大于35度,，同時(shí)也對(duì)聲音的精準(zhǔn)性有要求,。因此，影院會(huì)在巨幕影廳,、中大廳等150座以上的影廳設(shè)置黃金座位,，黃金座位數(shù)量占比為10%到15%。一些有條件的影城在黃金區(qū)域還會(huì)設(shè)置貴賓座位,，排距更寬,，比普通座位更舒適。

不過,，也有電影愛好者認(rèn)為,，一個(gè)本來就不大的影廳，設(shè)置了被價(jià)格分出三六九等的座位,，會(huì)影響人們的心理認(rèn)同感,。“演唱會(huì),、歌舞劇不同座位區(qū)域觀賞效果差別會(huì)很大,，價(jià)格不同觀眾能接受。影廳里大部分時(shí)候上座率都比較低,，不同區(qū)域觀影效果差異很小,，有多少人會(huì)為選座買單？”影迷郭佳表示,，電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,，分區(qū)定價(jià)的影院可能面臨觀眾流失的風(fēng)險(xiǎn)。

上座率走低影院增收效果有限

作為電影院增收的一種方式,，越來越多電影院實(shí)行分區(qū)定價(jià),，反映出電影院面臨的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營壓力。數(shù)據(jù)顯示,，我國影院上座率逐年降低,，從2015年的17.4%降至2019年的11.1%。2020年疫情的發(fā)生進(jìn)一步對(duì)電影市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊,，部分影院增收壓力不小,。

不過，在上座率并不高的情況下,，分區(qū)定價(jià)對(duì)影院增收的效果目前還十分有限,。例如,，200人的影廳中，約有30個(gè)黃金座位,，按照11%的上座率,、黃金座位加價(jià)10元算，一場(chǎng)電影只額外增收30元,?！吧现苣┛措娪皶r(shí)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)影廳只有幾個(gè)人,，就算買了普通座位,，也可以到黃金座位觀影?！笔忻耦櫯矿w驗(yàn)后發(fā)現(xiàn),，對(duì)于一些非熱門電影來說，黃金座位很難賣出去,。

張文楨也坦言,，整體來看，分區(qū)定價(jià)增加的收入在UME影城整體收入中不會(huì)占較大比重,。不過,，對(duì)于上座率高的熱門影片來說，分區(qū)定價(jià)可以起到一定的增收效果,。

針對(duì)“是否愿意高價(jià)買影院黃金位置”,，近日有媒體在微博上發(fā)起了投票，超過1300名網(wǎng)友參與了投票,，其中51%的網(wǎng)友表示“不愿意”,，36%的網(wǎng)友選擇“不好說，得看電影類型及票價(jià)差距”,，只有13%的消費(fèi)者選擇“愿意”,。記者 馬婧
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