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本文來(lái)源 |新華網(wǎng)

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀(guān)察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

“用短視頻來(lái)學(xué)習(xí),?！痹炯偶艧o(wú)人的賽道,，已成為巨頭們貼身肉搏的地盤(pán),。最近,，B站,、快手,、頭條系,、百度系,、知乎紛紛布局“泛知識(shí)”短視頻領(lǐng)域。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻流量紅利見(jiàn)頂,，監(jiān)管政策逐漸趨嚴(yán),，觀(guān)眾們的興趣點(diǎn)正從“獵奇”向“干貨”轉(zhuǎn)變，平臺(tái)間“泛知識(shí)”內(nèi)容的博弈也漸趨白熱化,。但在資本刺激下狂奔的“泛知識(shí)”短視頻,，如何擺脫內(nèi)容同質(zhì)化，提升知識(shí)“含金量”仍是一大考驗(yàn),。

　　碎片化時(shí)代知識(shí)“小餐”走俏

　　有牛津大學(xué)博士孜孜不倦教人做化學(xué)新奇實(shí)驗(yàn),，有廚師長(zhǎng)挑戰(zhàn)一只雞的108道做法，還有教授主講刑法把自己講成坐擁百萬(wàn)粉絲的網(wǎng)紅……方寸屏幕之間,，短視頻迎來(lái)新主角,，一道道知識(shí)“小餐”爭(zhēng)奪著觀(guān)眾的注意力。

　　“上班來(lái)回趕地鐵要兩個(gè)多小時(shí),，忍不住刷手機(jī),。比起追劇刷綜藝，不如看點(diǎn)有意義的內(nèi)容,，比如學(xué)習(xí)一個(gè)曝光技巧,，了解一個(gè)鏡頭屬性?！痹谏系毓ぷ鞯某绦騿T小羲告訴記者,，自己平時(shí)工作很忙，沒(méi)有大塊的時(shí)間學(xué)習(xí)攝影,，短視頻把知識(shí)零碎化,，正好適合他。

　　“比起體量龐大的系統(tǒng)學(xué)習(xí),，我更喜歡搜索式吸收有關(guān)知識(shí),。”海淀上班的王先生表示，自己會(huì)在短視頻平臺(tái)上搜索某一流行的時(shí)事熱點(diǎn)或話(huà)題,，把知識(shí)類(lèi)大V們的視頻都掃一遍,。“比如兒子問(wèn)我嫦娥五號(hào)月球采樣有哪些難點(diǎn),？帶回的月壤樣品有什么意義,？我不可能去系統(tǒng)補(bǔ)齊航天知識(shí)的空白，科普類(lèi)短視頻明顯更適合我,?！?/span>

　　不過(guò)，記者發(fā)現(xiàn),，與真正意義上的嚴(yán)肅學(xué)習(xí)不同，輕松詼諧仍是知識(shí)類(lèi)短視頻的主基調(diào),，插科打諢和調(diào)侃彈幕甚至消解了“硬核”知識(shí)的嚴(yán)肅性,。“有時(shí)候明明是在學(xué)習(xí)一個(gè)法律知識(shí)點(diǎn),，但看著看著卻成了彈幕抖機(jī)靈聊天,，最后反倒忘了具體案例?！边€在考研的大學(xué)生丹丹反思道：“理論知識(shí)通過(guò)視頻學(xué)習(xí)會(huì)很痛苦,，效率低，我更想看文字,，既可以快速找到重點(diǎn)也更方便反復(fù)觀(guān)看,。”

　　各大平臺(tái)涌入泛知識(shí)賽道

　　2020年被視為泛知識(shí)類(lèi)視頻爆發(fā)的元年,。浪潮席卷之下,，各大視頻平臺(tái)爭(zhēng)先恐后地涌入這一賽道，形式也從最初的短視頻擴(kuò)展到直播,。7月13日,，快手宣布將推出大型直播活動(dòng)“快手新知播”，將聯(lián)動(dòng)100名知識(shí)大咖,、50余家專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu),，以及超1000名快手知識(shí)主播，在3個(gè)月的時(shí)間里帶來(lái)上萬(wàn)場(chǎng)知識(shí)直播,。

　　快手運(yùn)營(yíng)總監(jiān)韓敘告訴記者,，直播可以實(shí)現(xiàn)視頻做不到的實(shí)時(shí)反饋，讓觀(guān)眾的疑問(wèn)得到更直接快捷的解答,，也讓知識(shí)類(lèi)內(nèi)容創(chuàng)作者們更深刻地了解到大眾的需求,。

　　不止快手，B站、字節(jié)跳動(dòng),、知乎,、百度等都盯上了泛知識(shí)領(lǐng)域。B站上線(xiàn)了一級(jí)分區(qū)“知識(shí)區(qū)”,，提供百萬(wàn)獎(jiǎng)金和上億流量扶持,，今年6月初，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿透露,，目前,，泛知識(shí)類(lèi)內(nèi)容占B站全平臺(tái)視頻總播放量的45%，過(guò)去一年科普類(lèi)內(nèi)容播放量增長(zhǎng)最快,，高達(dá)1994%,。

　　2020年，抖音,、西瓜上線(xiàn)了“知識(shí)創(chuàng)作人激勵(lì)計(jì)劃”,，投入百億流量打造100位知識(shí)創(chuàng)作者。知乎在首頁(yè)開(kāi)通了視頻入口,，提供億級(jí)曝光流量資源,。百度旗下的好看視頻也宣布將構(gòu)建全網(wǎng)首創(chuàng)視頻知識(shí)圖譜，用“一屏”為用戶(hù)提供最大知識(shí)信息含量,。

　　為什么巨頭不約而同地盯上了泛知識(shí)領(lǐng)域,？背后是各平臺(tái)尋找新增長(zhǎng)點(diǎn)的急迫訴求。QuestMobile首席產(chǎn)品官段林峰表示,，短視頻行業(yè)已經(jīng)走過(guò)收割用戶(hù)的第一個(gè)階段,，“短視頻差異化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)逐漸明晰，它首先要克服泛娛樂(lè)產(chǎn)能過(guò)剩下的審美疲勞,?！?/span>

　　同質(zhì)化嚴(yán)重成推廣“攔路虎”

　　疫情之下，內(nèi)容的理性?xún)r(jià)值加速回歸,。據(jù)《2020年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)洞察報(bào)告》顯示,，用戶(hù)對(duì)科普紀(jì)實(shí)的知識(shí)向內(nèi)容需求增加，知識(shí)向,、實(shí)用向的泛知識(shí)類(lèi)內(nèi)容需求分別提升了21%和16.7%,，娛樂(lè)向需求小幅下滑。

　　但“泛知識(shí)”類(lèi)想要從短視頻娛樂(lè)向的主流中突圍并大規(guī)模推廣,，并不容易,。內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重是最大軟肋?！翱此剖遣灰粯拥亩桃曨l博主在進(jìn)行科普,，但同一話(huà)題看下來(lái)，發(fā)現(xiàn)很多博主實(shí)際上只是‘搬運(yùn)工’，觀(guān)點(diǎn)雷同,，能啟發(fā)受眾思考的精品內(nèi)容并不多,。”丹丹表示,。

　　侵權(quán)問(wèn)題也隨之而來(lái),。據(jù)12426版權(quán)監(jiān)測(cè)中心發(fā)布的《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻版權(quán)監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2019年1月至2020年10月累計(jì)監(jiān)測(cè)到3009.52萬(wàn)條侵權(quán)短視頻,，獨(dú)家原創(chuàng)作者被侵權(quán)率高達(dá)92.9%,。

　　艾媒咨詢(xún)CEO張毅分析，泛知識(shí)類(lèi)短視頻競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵還是內(nèi)容品質(zhì),?！按种茷E造、跟風(fēng)追隨,、缺乏科學(xué)依據(jù)的內(nèi)容非常普遍,，這與用戶(hù)的期待有較大落差，進(jìn)而造成信任風(fēng)險(xiǎn),。缺乏信任的產(chǎn)品,，不管是采用會(huì)員模式,、廣告模式還是其他增值模式,，都很難實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)?！?/span>

　　其實(shí)早在2016年,，“知識(shí)付費(fèi)”元年的大風(fēng)就刮向過(guò)得到、果殼,、喜馬拉雅FM,、樊登讀書(shū)會(huì)等眾多平臺(tái)，井噴式發(fā)展后卻最終因商業(yè)變現(xiàn)難而回歸“冷靜期”,?！胺褐R(shí)類(lèi)的短視頻跟知識(shí)付費(fèi)類(lèi)似，很難找到足夠多的付費(fèi)用戶(hù),，目前只能以平臺(tái)補(bǔ)貼和廣告分成來(lái)生存,。”文淵智庫(kù)創(chuàng)始人王超認(rèn)為,，流量大的短視頻需要在最短時(shí)間內(nèi)吸引用戶(hù),，泛知識(shí)短視頻很容易陷入制造噱頭的誤區(qū)，而忽略真正的知識(shí)含金量,。（記者 袁璐）

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