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本文來源 |中國商報網(wǎng)

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

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中國商報（記者 陳晴）今年上半年我國商業(yè)地產(chǎn)市場穩(wěn)步復(fù)蘇,，輕資產(chǎn)運(yùn)營步伐加快，商業(yè)地產(chǎn)REITs也備受關(guān)注,。與此同時,，隨著“Z世代”成為消費(fèi)主力軍,，為迎合其消費(fèi)需求，商業(yè)地產(chǎn)新業(yè)態(tài)新模式也不斷涌現(xiàn),。中指研究院發(fā)布的《2021商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展白皮書》（以下簡稱白皮書）顯示,，抓住“Z世代”年輕消費(fèi)者群體的需求，結(jié)合新型體驗式業(yè)態(tài)布局的商業(yè)地產(chǎn),，將在城市發(fā)展中醞釀出巨大機(jī)遇,。

商業(yè)地產(chǎn)市場穩(wěn)步復(fù)蘇

白皮書顯示，2021年上半年,，由全國重點(diǎn)城市100條商業(yè)街商鋪為樣本標(biāo)的,，構(gòu)成的百大商業(yè)街（百街）商鋪平均租金為24.90元/平方米·天，環(huán)比下跌0.24%,；由100個典型購物中心商鋪為樣本標(biāo)的,，構(gòu)成的百大購物中心（百M(fèi)ALL）商鋪平均租金為26.84元/平方米·天，環(huán)比上漲0.31%,，購物中心較商業(yè)街商鋪更快實現(xiàn)恢復(fù)發(fā)展,。

在商業(yè)地產(chǎn)新房市場，2021年1-5月,，全國商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)投資額為6799億元,，同比增長6.1%,，企業(yè)投資意愿有所增強(qiáng)；但新開工面積為6893萬平方米,，同比下降11.2%,，企業(yè)開工意愿較低；全國商業(yè)地產(chǎn)銷售面積為3802萬平方米,，同比增長8.8%，需求回暖,。

對于下半年商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展態(tài)勢,，中指研究院指數(shù)事業(yè)部高級分析師孫曉一表示，房地產(chǎn)市場由增量市場向存量市場轉(zhuǎn)變已基本成為行業(yè)共識,，商業(yè)地產(chǎn)市場也不例外,，預(yù)計下半年全國純商辦用地推出及成交規(guī)劃建筑面積短期供應(yīng)將小幅穩(wěn)定增長。在宏觀經(jīng)濟(jì)逐漸恢復(fù)的情況下,，商鋪?zhàn)饨鹋c寫字樓租金已經(jīng)出現(xiàn)止跌回升的跡象,，商業(yè)地產(chǎn)銷售也有望回暖。隨著商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級加快,，預(yù)計下半年大宗交易市場仍將有較活躍的表現(xiàn),。

商業(yè)地產(chǎn)REITs備受關(guān)注

伴隨著“十四五”規(guī)劃的提出、經(jīng)濟(jì)形勢的變化和新監(jiān)管政策的相繼出臺,，尤其是去年三道紅線提出后,，房地產(chǎn)企業(yè)原有的以自囤、自建,、自銷為核心線的重資產(chǎn)模式遭遇滑鐵盧,。商業(yè)地產(chǎn)市場逐漸進(jìn)入存量時代，輕資產(chǎn)運(yùn)營受到企業(yè)青睞,，近兩年企業(yè)也開始積極推動商業(yè)運(yùn)營服務(wù)業(yè)務(wù)分拆上市,。

3月9日，龍湖商業(yè)發(fā)布“知輕重 有所為”官宣海報,，宣布全面啟動輕資產(chǎn)模式,。3月11日，紅星美凱龍旗下商管板塊上海愛琴海商業(yè)集團(tuán)股份有限公司被傳將于近期赴港上市,。

白皮書顯示,，未來輕資產(chǎn)運(yùn)營將成為行業(yè)趨勢，將會有更多的開發(fā)商剝離商業(yè)運(yùn)營服務(wù)業(yè)務(wù)板塊獨(dú)立上市,，在積極拓寬融資渠道,、擴(kuò)張業(yè)務(wù)規(guī)模的同時，接受市場的監(jiān)督,，更快獨(dú)立成長,。

“商管類公司憑借品牌優(yōu)勢,、資源整合能力、獨(dú)特的營運(yùn)能力,，實現(xiàn)輕資產(chǎn)運(yùn)作,，是未來行業(yè)的一個風(fēng)口?！焙闾虡I(yè)副總裁黃樂燕在接受中國商報記者采訪時表示,，在運(yùn)行具體項目的過程中，需要平衡物業(yè)持有方和入駐商家之間的利益,。這個過程中,，商管公司的營運(yùn)能力顯得尤為重要。

此外,，資產(chǎn)證券化能夠拓寬企業(yè)融資渠道,，商業(yè)地產(chǎn)REITs也備受關(guān)注。根據(jù)國際金融地產(chǎn)聯(lián)盟（IFFRE）資產(chǎn)證券化與REITs專委會發(fā)布的《疫情下商業(yè)不動產(chǎn)金融及證券化市場影響報告》,，從中國香港和新加坡已發(fā)行的REITs來看,，購物中心及寫字樓這兩類傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)均占比較高，是REITs底層資產(chǎn)的重要組成部分,。

中指院方面表示,，預(yù)計未來隨著我國資本市場體系的日益完善，以底層商業(yè)資產(chǎn)的專業(yè)化運(yùn)營和不依賴主體信用進(jìn)行增級為核心的REITs產(chǎn)品將成為重要趨勢,，資產(chǎn)管理和金融創(chuàng)新也將成為房企掘金商業(yè)地產(chǎn)的重要能力,。

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，從盈利模式來看,，商場,、寫字樓、酒店式公寓,、停車場等商業(yè)地產(chǎn)收入主要來源于租金和物業(yè)費(fèi),，現(xiàn)金流穩(wěn)定，與REITs一脈相傳,。隨著基礎(chǔ)設(shè)施REITs試點(diǎn)的落地,，寫字樓、購物中心等傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)市場未來可期,。

體驗式商業(yè)與數(shù)字化賦能成主趨勢

新冠肺炎疫情以來,，商業(yè)地產(chǎn)在運(yùn)營方面也在不斷尋找突破口。如今“Z世代”成為消費(fèi)主力軍,，為迎合其消費(fèi)需求,，商業(yè)地產(chǎn)新業(yè)態(tài)新模式也不斷涌現(xiàn)。

一方面,，體驗式商業(yè)成為購物中心的發(fā)展熱點(diǎn),，賦能商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展新變革,。中國商報記者注意到，美妝,、生活用品集合店,，新能源汽車體驗店，室內(nèi)運(yùn)動業(yè)態(tài)如滑雪,、攀巖,、射箭等體驗式業(yè)態(tài)，在購物中心中比往年更常見,。

北京京商流通戰(zhàn)略研究院院長賴陽對中國商報記者表示,，消費(fèi)需求升級將帶動消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)的產(chǎn)生，結(jié)合新型體驗式業(yè)態(tài)布局的商業(yè)地產(chǎn)將在城市發(fā)展中迎來更大機(jī)遇,。同時也會有更多優(yōu)秀的體驗式商業(yè)品牌被培育出來。

但賴陽也提醒道,，購物中心在增強(qiáng)體驗業(yè)態(tài)布局上,，要尋求與現(xiàn)代人消費(fèi)觀念一致的業(yè)態(tài)，帶動客流量的同時亦帶動消費(fèi),。

此外,，商業(yè)地產(chǎn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程也在不斷加速。白皮書顯示,，當(dāng)前商業(yè)數(shù)字化已經(jīng)大致形成了渠道數(shù)字化和會員數(shù)字化等體系,，通過數(shù)字化體系，整合人,、貨,、場，從而突破時間,、空間,、門店的界限限制，為消費(fèi)者帶來更沉浸式的全天候購物體驗,。

數(shù)字化賦能商業(yè)地產(chǎn),，催生數(shù)字時代商業(yè)地產(chǎn)的運(yùn)營新范式。從某種程度上來說,，商業(yè)地產(chǎn)運(yùn)營已到全新賽道,，未來將更加強(qiáng)調(diào)打通線上線下全域的數(shù)字化運(yùn)營能力。

“所謂的線上線下打通,，并不是商場開通直播帶貨,、線上下單送貨到家這么簡單?！辟囮栒J(rèn)為,，商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)要通過數(shù)字化分析,，了解用戶需求，加強(qiáng)供應(yīng)鏈整合能力,，優(yōu)化效率,，促進(jìn)商場的不斷改造升級。

伴隨消費(fèi)需求升級,，商業(yè)地產(chǎn)已進(jìn)入全新賽道,。白皮書顯示，未來,，商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)對市場的探索將加速推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級,。

https://www.zgswcn.com/article/202107/202107221343451112.html