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化妝品為何喜歡推出“燒腦”概念唬住消費(fèi)者



發(fā)布時(shí)間:2021/9/20 22:40:31   來(lái)源:直銷報(bào)道網(wǎng)   

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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

國(guó)家藥監(jiān)局9月16日在官網(wǎng)發(fā)布文章,提醒公眾警惕宣稱“促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)”的睫毛液。文章指出,,截至目前,,國(guó)家藥監(jiān)局未批準(zhǔn)任何宣稱具有促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)功效的化妝品。另外,,國(guó)家藥監(jiān)局也未注冊(cè)或者備案任何“前列腺素”相關(guān)的化妝品原料,,將比馬前列素等前列腺素類似物作為化妝品原料用于化妝品生產(chǎn),,應(yīng)予禁止。

近段時(shí)間,,國(guó)家藥監(jiān)局有點(diǎn)忙:上個(gè)月剛通報(bào)稱化妝品“蝶戀花美白祛斑凍干粉”未經(jīng)注冊(cè)或者備案;幾天前,,則發(fā)文稱“干細(xì)胞化妝品”是個(gè)偽概念;如今再針對(duì)一款睫毛液發(fā)文提醒消費(fèi)者……在短期內(nèi),對(duì)化妝品亂象可謂頻繁出招,。

這些化妝品大多使用一些比較生僻甚至“燒腦”概念,,如宣傳具有“促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)”功效的化妝品當(dāng)中的比馬前列素、曲伏前列素等成分,,以及“干細(xì)胞化妝品”當(dāng)中的“植物干細(xì)胞”等,,這些概念都會(huì)讓普通民眾覺(jué)得很陌生。

化妝品企業(yè)為何偏愛(ài)這些概念?因?yàn)橹挥猩У目茖W(xué)概念,,才能既保持足夠的模糊空間,,又讓人信服于它的“科學(xué)性”。先用“燒腦”的概念將消費(fèi)者“唬住”,,再利用民眾普遍不愿深究其科學(xué)原理這個(gè)弱點(diǎn),,通過(guò)推出一些看似有理、實(shí)則經(jīng)不起推敲的“淺顯道理”,,來(lái)爭(zhēng)取得到消費(fèi)者的認(rèn)同,。

宣稱“促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)”的睫毛液,就是一個(gè)典型的例子,。部分患者使用比馬前列素,、曲伏前列素等降低眼壓的藥物后,出現(xiàn)睫毛增長(zhǎng),、增多,、增粗的現(xiàn)象,一些消費(fèi)者就會(huì)想當(dāng)然地認(rèn)為它就能“促進(jìn)睫毛生長(zhǎng)”,。然而,,科學(xué)不僅不能想當(dāng)然,而且哪怕有一絲不夠嚴(yán)謹(jǐn),,都可能得出完全相反的結(jié)果,,更關(guān)鍵的是,將藥物的副作用不能簡(jiǎn)單地利用,,否則,,效果不一定出現(xiàn),危害卻一定出現(xiàn),,讓健康付出慘痛代價(jià),。

在“質(zhì)子水”、“量子技術(shù)”等概念屢成營(yíng)銷噱頭的背景下,,消費(fèi)者理應(yīng)對(duì)不太理解又被廣泛運(yùn)用的概念保持警惕,,切莫輕信和盲從,。至于科普與宣傳,則應(yīng)提高效率和針對(duì)性,,幫助民眾了解這些概念出現(xiàn)的真實(shí)意圖,。既然產(chǎn)品未經(jīng)注冊(cè),那么相關(guān)產(chǎn)品就不具備合法的身份,。讓此類產(chǎn)品從市場(chǎng)上消失,、讓夸大宣傳付出相應(yīng)代價(jià),這種常見(jiàn)欺詐手段就會(huì)失去賴以生存的載體,,“燒腦”概念就會(huì)失去作用,。

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