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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

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稅務(wù)總局近日發(fā)布消息稱(chēng)，有兩名主要從事電商和直播帶貨的網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌通過(guò)隱匿個(gè)人收入、改變收入性質(zhì)等方式偷逃稅款，且涉稅金額較大。目前，案件正在檢查之中

眾多網(wǎng)友在猜測(cè)這兩名主播身份的同時(shí)，也不禁好奇：現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)帶貨主播真實(shí)收入有多高？

頂級(jí)主播年收入破億？

近日網(wǎng)絡(luò)流傳一張“網(wǎng)紅主播收入排行榜”，榜單顯示，在2019年1月1日-2021年9月1日的兩年多的時(shí)間里，收入破億的網(wǎng)紅達(dá)27人之多。

其中，薇婭viya、李佳琦Austin、馮提莫占據(jù)了排行榜前三，總收入分別為57.4億、46.3億和25.6億，占據(jù)了榜單總收入的半壁江山。

不過(guò)，該榜單很快被“財(cái)富中文網(wǎng)”辟謠，稱(chēng)榜單系假冒。

那么，電商主播的實(shí)際收入到底有多少呢？

“一般娛樂(lè)類(lèi)的頭部主播年收入可以達(dá)到幾千萬(wàn)，電商類(lèi)的頂級(jí)主播破億應(yīng)該不是問(wèn)題。”某直播平臺(tái)的從業(yè)人員向中新網(wǎng)透露。

該人士表示，電商主播的收入主要來(lái)源于傭金，此外還有出場(chǎng)費(fèi)、代言費(fèi)等等。“具體還是要看合同規(guī)定。”

而電商頭部主播的傭金占比，在夢(mèng)潔股份2020年5月發(fā)布的《關(guān)于深圳證券交易所對(duì)公司關(guān)注函回復(fù)的公告》中可窺一斑。

該公告顯示，2019年該公司與薇婭合作3次，累計(jì)銷(xiāo)售金額469.25萬(wàn)元，公司支付的費(fèi)用為104.22萬(wàn)元，傭金占比約為22.2%；2020年3次合作的累計(jì)銷(xiāo)售金額為812.12萬(wàn)元，公司支付的費(fèi)用為213.24萬(wàn)元，傭金率約為26.3%。

帶貨數(shù)據(jù)泡沫多

主播直播帶貨的高收入也引來(lái)了不少明星的“加盟”，劉濤、張雨綺等紛紛成為帶貨達(dá)人，連不少人印象里一向低調(diào)的舒暢也在近期加入到帶貨熱潮中。

然而與頭部主播的高收入相比，底層電商主播的收入可謂是兩極分化。中新網(wǎng)注意到，在招聘平臺(tái)上，大部分電商主播相關(guān)的招聘月薪在幾千到一萬(wàn)多不等。

在社交平臺(tái)上，關(guān)于什么樣的主播帶貨可靠也有討論。

“對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)直播帶貨就是個(gè)美麗泡沫，一碰就碎。”有網(wǎng)友表示，主播按銷(xiāo)售額拿走20%的傭金，然而此后消費(fèi)者退貨產(chǎn)生的損失，卻只由商家自己來(lái)“背鍋”。

業(yè)內(nèi)人士也向中新網(wǎng)表示，很多主播帶貨的數(shù)據(jù)“水分”很大。“賣(mài)了多少，實(shí)際入賬多少，這里面文字游戲很多。”

而最終的結(jié)果則是，越來(lái)越多的流量聚集到頭部主播，中小主播為了存活又不得不掏錢(qián)買(mǎi)流量，最終陷入了惡性循環(huán)。