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稅務(wù)總局近日發(fā)布消息稱(chēng),有兩名主要從事電商和直播帶貨的網(wǎng)絡(luò)主播涉嫌通過(guò)隱匿個(gè)人收入、改變收入性質(zhì)等方式偷逃稅款,且涉稅金額較大。目前,案件正在檢查之中
眾多網(wǎng)友在猜測(cè)這兩名主播身份的同時(shí),也不禁好奇:現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)帶貨主播真實(shí)收入有多高?
頂級(jí)主播年收入破億?
近日網(wǎng)絡(luò)流傳一張“網(wǎng)紅主播收入排行榜”,榜單顯示,在2019年1月1日-2021年9月1日的兩年多的時(shí)間里,收入破億的網(wǎng)紅達(dá)27人之多。
其中,薇婭viya、李佳琦Austin、馮提莫占據(jù)了排行榜前三,總收入分別為57.4億、46.3億和25.6億,占據(jù)了榜單總收入的半壁江山。
不過(guò),該榜單很快被“財(cái)富中文網(wǎng)”辟謠,稱(chēng)榜單系假冒。
那么,電商主播的實(shí)際收入到底有多少呢?
“一般娛樂(lè)類(lèi)的頭部主播年收入可以達(dá)到幾千萬(wàn),電商類(lèi)的頂級(jí)主播破億應(yīng)該不是問(wèn)題。”某直播平臺(tái)的從業(yè)人員向中新網(wǎng)透露。
該人士表示,電商主播的收入主要來(lái)源于傭金,此外還有出場(chǎng)費(fèi)、代言費(fèi)等等。“具體還是要看合同規(guī)定。”
而電商頭部主播的傭金占比,在夢(mèng)潔股份2020年5月發(fā)布的《關(guān)于深圳證券交易所對(duì)公司關(guān)注函回復(fù)的公告》中可窺一斑。
該公告顯示,2019年該公司與薇婭合作3次,累計(jì)銷(xiāo)售金額469.25萬(wàn)元,公司支付的費(fèi)用為104.22萬(wàn)元,傭金占比約為22.2%;2020年3次合作的累計(jì)銷(xiāo)售金額為812.12萬(wàn)元,公司支付的費(fèi)用為213.24萬(wàn)元,傭金率約為26.3%。
帶貨數(shù)據(jù)泡沫多
主播直播帶貨的高收入也引來(lái)了不少明星的“加盟”,劉濤、張雨綺等紛紛成為帶貨達(dá)人,連不少人印象里一向低調(diào)的舒暢也在近期加入到帶貨熱潮中。
然而與頭部主播的高收入相比,底層電商主播的收入可謂是兩極分化。中新網(wǎng)注意到,在招聘平臺(tái)上,大部分電商主播相關(guān)的招聘月薪在幾千到一萬(wàn)多不等。
在社交平臺(tái)上,關(guān)于什么樣的主播帶貨可靠也有討論。
“對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)直播帶貨就是個(gè)美麗泡沫,一碰就碎。”有網(wǎng)友表示,主播按銷(xiāo)售額拿走20%的傭金,然而此后消費(fèi)者退貨產(chǎn)生的損失,卻只由商家自己來(lái)“背鍋”。
業(yè)內(nèi)人士也向中新網(wǎng)表示,很多主播帶貨的數(shù)據(jù)“水分”很大。“賣(mài)了多少,實(shí)際入賬多少,這里面文字游戲很多。”
而最終的結(jié)果則是,越來(lái)越多的流量聚集到頭部主播,中小主播為了存活又不得不掏錢(qián)買(mǎi)流量,最終陷入了惡性循環(huán)。