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本文來源 |中新網(wǎng)

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

今年“雙11”,，各個主播毅然加入“戰(zhàn)斗”，紛紛在平臺賣力吆喝,，一些主播單場帶貨商品數(shù)量高達(dá)上百個,，銷售額達(dá)數(shù)千萬元甚至上億元,。不過，不少消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),，主播所宣稱的“史上最低”竟是虛假宣傳,，且維權(quán)無門,；還有的消費(fèi)者在收到貨后發(fā)現(xiàn)，便宜的商品竟是臨期或有瑕疵,。

專家認(rèn)為,，直播帶貨過程中的虛假宣傳、惡俗表演,、以次充好,、售賣臨期產(chǎn)品不提示等亂象，不僅損害消費(fèi)者利益,，對正常營商環(huán)境也是極大的傷害,，應(yīng)分階段逐步實(shí)施監(jiān)管。

直播間搶“優(yōu)惠”

商品沒收到就降價

消費(fèi)者小薇對北京青年報(bào)記者表示,，自己被主播“坑”了,。她10月20日在某主播直播間從蒂佳婷官方旗艦店購買了“蒂佳婷面膜”，10盒裝的品牌定位為600元,，再次疊加該主播直播間專屬優(yōu)惠券140元和跨店滿減90元,，最終到手價為370元。其品牌稱是“歷史低價”,。

但11月1日,，在付完尾款后，蒂佳婷官方直播間放出大量超大額305元優(yōu)惠券,，其直播間5盒裝的面膜定價為554元,，再加上滿減活動，最終到手價不到120元,?！熬蛶缀忻婺ぃ揖唾I貴了140元,。這個價格太離譜了,，用在直播間花的錢，我可以多買50%的商品了,?！?

看到降價如此之多，小薇和其他姐妹們想到了利用“價格保護(hù)”機(jī)制維權(quán),，但她看到商品已經(jīng)下架,，以及提示：“親，該商品已下架,，平臺無法自動識別商品價差,，如有補(bǔ)差需求，建議聯(lián)系商家友好協(xié)商,?！?

現(xiàn)在小薇只想退回差價,，商品還沒收到，面膜先降價了,，這很難讓人接受,。但是在第二天的直播中，該主播只稱“補(bǔ)發(fā)一盒面膜”,。據(jù)計(jì)算,，這一盒面膜價值約25元，與自己的差價140元相差甚遠(yuǎn),。

主播在直播中暗示此次問題是蒂佳婷品牌方大額優(yōu)惠券“放水”所致。他說：“如果你想要做長久的生意,，如果你想要再合作,，請你們把10月20日的最低價給我定死了。不要因?yàn)镵PI沒完成,，就在‘雙11’發(fā)大額優(yōu)惠券,。搞個2000單、3000單的大額優(yōu)惠券,，對你的GMV(成交總額)沒有什么幫助,，還搞得我們的客訴非常多，真的很煩,，要不就不要參加‘雙11’了”“過了12日還沒有售后解決的品牌,，以后也不會合作了。希望大家再給一些時間,?！?

夸大功效誘導(dǎo)下單

主播帶貨消費(fèi)者“鬧心”

在直播間買到“鬧心商品”的消費(fèi)者還有很多。網(wǎng)友“任意球大師”說,，自己曾在直播間購買到一款蓮藕粉,，收到才發(fā)現(xiàn)是臨期的，并且在直播間購買的價格是14元一個,，而廣告打出的價格是15元兩個,。另有消費(fèi)者表示，盡管主播們高喊“全網(wǎng)最低價”“七折,、六折,、五折”，但許多商品的折扣是通過贈送小樣或單品的形式實(shí)現(xiàn)的,，所以算下來,，很多直播間的價格也并不具備優(yōu)勢。

日前,，北京市消協(xié)發(fā)布了直播帶貨消費(fèi)體驗(yàn)調(diào)查結(jié)果,，調(diào)查結(jié)果顯示,，當(dāng)前直播帶貨消費(fèi)體驗(yàn)情況總體較好，但同時也存在部分涉嫌虛假宣傳,、不按規(guī)定公示證照信息,、言行低俗、價格誤導(dǎo)以及沒有顯著提示私下交易風(fēng)險(xiǎn)等問題,。本次體驗(yàn)調(diào)查的100個直播帶貨樣本中,，有17個樣本涉嫌存在虛假宣傳問題。其中,，淘寶平臺7個,，拼多多平臺5個，京東平臺3個,，抖音平臺和小紅書平臺各1個,。涉嫌存在虛假宣傳問題的樣本，主要是主播或直播間其他工作人員通過虛假夸大宣傳產(chǎn)品功效,，以及使用極限用詞等方式誘導(dǎo)消費(fèi)者下單購買,，涉嫌侵犯消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。

除了傳統(tǒng)商品外,，在醫(yī)美市場也存在直播虛假宣傳等問題,。比如夢泉時尚(北京)貿(mào)易有限公司在2020年12月，就通過快手短視頻APP上注冊的個人直播賬號進(jìn)行直播,，用以促進(jìn)自營商品的線上銷售,。賀某在宣傳標(biāo)稱為“花源密語抑菌凝膠”的二類消毒產(chǎn)品(非藥品及醫(yī)療器械)的過程中，使用了治療類功能性表述,，對消費(fèi)者產(chǎn)生實(shí)際誤導(dǎo),。當(dāng)事人的行為違反了《反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的規(guī)定，依據(jù)第二十條第一款責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為,，被處罰款20萬元,。

市場監(jiān)管總局認(rèn)為，隨著醫(yī)美行業(yè)消費(fèi)群體日益大眾化,，消費(fèi)滲透率提升,，低齡和剛接觸醫(yī)美的消費(fèi)者增多。然而,，醫(yī)美行業(yè)單次消費(fèi)價高,、涉及專業(yè)知識復(fù)雜、決策失誤需要承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)大等特點(diǎn),，使得消費(fèi)者在消費(fèi)之前大多會通過網(wǎng)絡(luò)研究“攻略”,，“評價”是消費(fèi)者進(jìn)行醫(yī)美消費(fèi)決策的重要參考因素。正因?yàn)獒t(yī)美消費(fèi)的這些特點(diǎn)，消費(fèi)評價等原本需要消費(fèi)者依據(jù)真實(shí)服務(wù)體驗(yàn)來撰寫的內(nèi)容,，被部分不良醫(yī)美機(jī)構(gòu)弄虛作假,。一些機(jī)構(gòu)通過“刷單炒信”，編造用戶評價,，誤導(dǎo)消費(fèi)者盲目消費(fèi),、沖動消費(fèi)。

專家：分階段逐步實(shí)施監(jiān)管

建議商家主播共擔(dān)責(zé)

為何直播帶貨是價格方面虛假宣傳的重災(zāi)區(qū),？互聯(lián)網(wǎng)分析師葛甲對北青報(bào)記者說,，有很多直播帶貨是以情動人，把用戶當(dāng)家人,，全網(wǎng)最低價要為家人送福利等等,，但實(shí)際上按主播們的銷售體量，他們基本上是不可能在供應(yīng)鏈中獲得什么議價能力的,，而商品的低價與否跟供應(yīng)鏈能力直接相關(guān),。因此從總體來看，主播們賣的商品不但不便宜,，反而還很貴。

他說,，為了彌補(bǔ)這一缺陷,，對外表現(xiàn)出自己賣的東西很便宜的假象，于是各種套路就上演了,。直播帶貨堪稱各種套路大本營,，有當(dāng)眾怒懟供應(yīng)商甚至動手打架的，有冒充喝醉了把價格打錯但仍不改價格回饋用戶的,，其實(shí)這些都是表演,，主播們做這一切的時候不但沒有心理負(fù)擔(dān)，反而越來越自然,。他建議,，國家應(yīng)該分階段逐步實(shí)施監(jiān)管行動，對直播帶貨過程中的虛假宣傳,、惡俗表演,、以次充好、售賣臨期產(chǎn)品不提示等亂象進(jìn)行治理,，因?yàn)檫@些現(xiàn)象的存在不僅損害消費(fèi)者利益,，對正常的營商環(huán)境也是極大的傷害。

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長,、教授盤和林則表示,，對于價格不是最低這一點(diǎn)，可以通過保價政策來進(jìn)行價格追溯，也要追責(zé)商家和主播,，不允許他們虛假宣傳,，尤其在追溯產(chǎn)品單價的時候，近期有些商家通過多買打折的方式變相降低價格,，但保價卻是之前消費(fèi)者單件的價格,。所以應(yīng)該考慮商家規(guī)避保價制度，從成交的均價著手給予用戶保價賠付,。

而對于售賣臨期和瑕疵商品,，這應(yīng)該由商家和主播共同擔(dān)責(zé)，主播作為宣傳者,，應(yīng)該對產(chǎn)品責(zé)任承擔(dān)連帶責(zé)任,，要負(fù)責(zé)對接退賠事宜。同時,，平臺可以考慮對直播主播進(jìn)行銷售評分,，給消費(fèi)者一定的話語權(quán)。

中國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會副秘書長陳音江認(rèn)為,，直播帶貨確實(shí)還存在不少問題,。原因主要是因?yàn)橹辈ж泴儆谛滦途W(wǎng)絡(luò)購物模式，無論是平臺,、商家,，還是直播間運(yùn)營者、直播營銷人員,，都相對缺乏成熟的直播帶貨經(jīng)驗(yàn),，有的短視頻平臺以前并沒有開展商品銷售業(yè)務(wù)，所以沒有成熟的商家準(zhǔn)入,、日常監(jiān)管和售后服務(wù)制度體系,，有關(guān)的法律法規(guī)也正在逐步完善，有關(guān)的監(jiān)管也還在不斷摸索當(dāng)中,。加上部分平臺或商家缺乏誠信守法意識,，趁著直播帶貨模式還不夠成熟，有關(guān)法規(guī)制度還不夠健全,，故意趁機(jī)打擦邊球,，謀取不法利益。

針對目前這種情況,，一是要通過立法或制定行政規(guī)章等方式,，進(jìn)一步明確直播帶貨過程中不同主體、不同行為的法律屬性和責(zé)任義務(wù),，為監(jiān)管部門提供明確的監(jiān)管依據(jù),，也為經(jīng)營者劃定法律紅線；二是要進(jìn)一步壓實(shí)平臺的主體責(zé)任，這次調(diào)查發(fā)現(xiàn),，問題主要集中在部分新型短視頻平臺,，或以往就問題比較多的平臺，對于一些以往信譽(yù)較好的平臺,，在直播帶貨調(diào)查中也很少發(fā)現(xiàn)問題,；三是要加大監(jiān)管和處罰力度，一旦發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)或損害消費(fèi)者合法權(quán)益的問題,，不僅要督促其整改落實(shí),，而且要依法嚴(yán)厲查處并公開曝光，切實(shí)增強(qiáng)監(jiān)管的實(shí)效性和震懾力,。