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本文來源 |中新網(wǎng)

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

“我,，叫柳夜熙”,。

近期,，新晉美妝達(dá)人柳夜熙出道視頻刷爆網(wǎng)絡(luò)，視頻特效部分高級感拉滿,，虛擬人逼真生動,，發(fā)絲紋理、手部動作幾乎與真人無異,，虛擬人與現(xiàn)實(shí)人的交互也異常順滑,。這位會捉妖的美妝達(dá)人視頻發(fā)布不到30小時(shí)，粉絲數(shù)一路猛漲至130萬,。截至11月23日,，首條視頻點(diǎn)贊量達(dá)到336.6萬，粉絲數(shù)也已經(jīng)達(dá)到536萬,。

柳夜熙背后公司創(chuàng)壹科技的創(chuàng)始人謝多盛告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者,，此次兩分鐘的視頻僅是柳夜熙登場預(yù)告，后續(xù)故事將會以單集劇情的形式陸續(xù)在抖音發(fā)布,。目前,，創(chuàng)壹科技公司服務(wù)于柳夜熙背后的大中臺團(tuán)隊(duì)有150余人，小前臺團(tuán)隊(duì)人數(shù)則在10人以內(nèi),。

2007年,，當(dāng)“初音未來”用電子合成音第一次唱歌,，并被日本秋葉原宅男們稱為“公主殿下”時(shí)，不少人以為這只是二次元的狂歡,。隨著“洛天依”走進(jìn)李佳琦直播間帶貨,、“柳夜熙”一天吸引百萬粉絲，虛擬人已經(jīng)不知不覺進(jìn)入普通大眾生活,。

今年,，隨著元宇宙概念躥紅，作為其要素之一的虛擬人同樣被推至臺前,?！?018年,，當(dāng)我們進(jìn)入這一賽道時(shí),，很多人對什么是虛擬人根本不了解，但到了今年仿佛所有人都明白了,，很多投資人也在尋找相關(guān)投資標(biāo)的,。”次世文化公司創(chuàng)始人陳燕告訴新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者,。

貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪虛擬人從業(yè)者了解到,，目前虛擬人分為超寫實(shí)虛擬人、虛擬偶像和虛擬人交互產(chǎn)品三大類,，并已在不同領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)商業(yè)價(jià)值,。不過，每秒上千到幾萬的高昂制作成本,、實(shí)時(shí)渲染技術(shù)難題以及難以逾越人腦的AI技術(shù)也成為虛擬人發(fā)展的瓶頸,。

●打造

有虛擬偶像吸粉超千萬“幾分鐘視頻成本數(shù)萬元”

手舉偶像海報(bào)，一字排開,，口中齊聲大喊“生日快樂”……11月2日前后,，中科院大學(xué)、上海交大以及海外劍橋,、紐約大學(xué)學(xué)生不約而同在B站上傳慶生視頻,。粉絲應(yīng)援陣容強(qiáng)大，至于主人公,，并非傳統(tǒng)意義上的真人,，而是A-Soul的虛擬偶像“珈樂Carol”。

A-Soul是樂華娛樂2020年11月推出的虛擬偶像團(tuán)體,，起初一度遭到原生虛擬主播粉絲的抵制,，但開播不久后，其細(xì)膩的建模和“中之人”過硬的業(yè)務(wù)素質(zhì),，讓不少反對者“黑轉(zhuǎn)粉”,。

一年時(shí)間，A-Soul團(tuán)隊(duì)已經(jīng)躋身B站頭部虛擬主播，其中成員“嘉然”B站粉絲數(shù)達(dá)到126萬,。A-Soul走紅甚至衍生出“我真的好喜歡你啊”,、“可愛捏”、“帶我走吧”等不少亞文化“?！?。

虛擬偶像團(tuán)體破圈，有著行業(yè)爆發(fā)的影子,。根據(jù)B站董事長陳睿公開的數(shù)字,，2019年B站有超過32000名虛擬主播開播。

但是,，扎堆進(jìn)場試水,，并不意味著都能見到成功的曙光。一組公開數(shù)據(jù)顯示,，截至2021年8月18日,，B站相對有關(guān)注度的3472個虛擬主播中，1827人當(dāng)月營收0元,，也就是說,，超過半數(shù)沒有一分錢入賬。

“實(shí)際上,，只要設(shè)計(jì)出一套3D模型,，再購買一套動作捕捉設(shè)備，就可以成為初級虛擬偶像,?！碧摂M偶像產(chǎn)業(yè)觀察者劉文（化名）告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，普通虛擬游戲主播采用的技術(shù)系基于面部動作捕捉,，換句話說,，只要套上一個2D或3D的“皮”，就可以成為一名虛擬主播,，并且能像真人主播一樣直播,。

不過，劉文稱,，動捕設(shè)備和3D建模都需要成本,，效果越好的設(shè)備和模型成本越高，這導(dǎo)致不少虛擬主播入不敷出,。

火星文化創(chuàng)始人李浩早在2017年就啟動了虛擬偶像業(yè)務(wù),，目前旗下虛擬形象“默默醬”在全網(wǎng)粉絲已經(jīng)超過1800萬。他對貝殼財(cái)經(jīng)記者表示,，目前虛擬偶像在制作流程上大同小異,，“首先使用建模工具制作3D模型并不斷迭代,，再通過動作捕捉技術(shù)驅(qū)動人物模型的動作，以及找一個‘中之人’,?！?

李浩告訴記者，目前絕大多數(shù)虛擬主播采用“中之人”和動捕技術(shù)進(jìn)行直播,?！啊跻粑磥怼汀逄煲馈畛醢l(fā)布時(shí)都是采用電子合成音，但從日本第二批虛擬偶像誕生開始,，‘中之人’開始大量使用,，這是因?yàn)楸仨氁屘摂M偶像在說話的時(shí)候更像人。目前在技術(shù)上,，電子合成音說話和真人有相對較高的吻合度,，但唱歌時(shí)就會產(chǎn)生明顯的技術(shù)壁壘，無法有效處理喘息,、氣流音等效果,，會讓觀眾覺得‘不對勁’，而采用動捕技術(shù)可以有效地降低制作成本,。”

實(shí)際上,，虛擬偶像直播比真人直播要難上一個數(shù)量級,。據(jù)了解，目前面部動捕與身體動捕屬于不同的技術(shù),，所以在極端情況下,，當(dāng)一名虛擬偶像出現(xiàn)在直播間，其面部,、身體要由兩個人分別攜帶動捕設(shè)備,。此外，還需要技術(shù)人員將兩塊動捕動畫進(jìn)行合成,，再與“中之人”的語音錄制進(jìn)行音視頻合成,，最終才能呈現(xiàn)出觀眾看到的直播間效果。

去年4月,，“洛天依”與李佳琦同框直播的噱頭引發(fā)一波關(guān)注,。直播過程中，一度出現(xiàn)李佳琦能聽到“洛天依”的聲音,，觀眾卻聽不見的“翻車事故”,。

李浩向記者介紹，虛擬偶像背后往往需要一個團(tuán)隊(duì)來支持,，“以‘默默醬’為例,，內(nèi)容團(tuán)隊(duì)有十個人,，包括導(dǎo)演、劇本,、動捕人員,、聲優(yōu)等。而技術(shù)方面,，根據(jù)發(fā)布視頻的不同,，動畫師還要對‘默默醬’的模型進(jìn)行修改。一條普通的短視頻成本可能在6000元左右,，幾分鐘的定制類視頻成本則要數(shù)萬元,。”

如果說虛擬偶像的技術(shù)和動畫團(tuán)隊(duì)可以替代,，“中之人”毫無疑問是虛擬偶像的靈魂,。樂元素2018年9月推出虛擬偶像企劃《戰(zhàn)斗吧歌姬！》,，運(yùn)營兩年多后,，6位歌姬的“中之人”今年2月“畢業(yè)”，并在B站發(fā)布了告別視頻,。此后,，當(dāng)運(yùn)營方宣布重新招募“中之人”，不少粉絲在留言中表示：“換‘中之人’還是舊皮的話不能接受,?！?

“我們和‘中之人’深度綁定，如果虛擬偶像沒有了‘中之人’,，起碼要停更一個月,，因?yàn)榧幢阏业叫碌穆晝?yōu)訓(xùn)練聲音，聊天沒問題,，但唱歌很容易被看穿,。”李浩說,。

●瓶頸

柳夜熙燒錢爆紅背后：高昂成本與技術(shù)高墻

早在半年前,，創(chuàng)壹科技就嗅到了元宇宙的風(fēng)口，并開始著手打造柳夜熙這一虛擬人IP,，從市場定位,、人物設(shè)定、人物制作,、故事情節(jié)創(chuàng)作,、拍攝執(zhí)行、后期制作等各個方面都經(jīng)過了不斷的打磨,。柳夜熙的東方面孔,、中國風(fēng)的妝容與捉妖師的身份契合了當(dāng)下盛行的國潮風(fēng)尚,，同時(shí)妝容中熒光元素運(yùn)用、充滿科幻感的特效與賽博朋克風(fēng)格的后期色調(diào)又迎合了Z時(shí)代年輕人的喜好,。

對于柳夜熙的走紅,，創(chuàng)壹科技創(chuàng)始人謝多盛表示并不意外。團(tuán)隊(duì)復(fù)盤時(shí)也曾對此展開過討論：柳夜熙的爆紅50%是因?yàn)樵钪娴母拍顭岫龋?0%是因?yàn)槠?.5次元的設(shè)定和技術(shù)水平,，20%是視頻創(chuàng)意和世界觀的搭建,。目前市面上的虛擬人大多是以虛擬偶像的模式運(yùn)營為主，可大致分為養(yǎng)成類,、人格化類,、二次元女團(tuán)等類型，虛擬人所處時(shí)空也多是二次元或者三次元,。而創(chuàng)壹科技對于柳夜熙的定位則是2.5次元——二次元是純CG,，三次元是現(xiàn)實(shí)世界，2.5次元則是游離于二者之間的存在,。

就當(dāng)前來看,，柳夜熙等后續(xù)虛擬人IP的變現(xiàn)方式短期內(nèi)難以實(shí)現(xiàn)，僅靠燒錢能否維持其長時(shí)間的運(yùn)轉(zhuǎn)仍要打上一個問號,。但在創(chuàng)壹的戰(zhàn)略布局中,，柳夜熙等后續(xù)虛擬人的變現(xiàn)方式主要有兩種——傳統(tǒng)IP經(jīng)濟(jì)和元宇宙未來的商業(yè)可能。

貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到,，目前進(jìn)行直播的虛擬偶像大多以二次元畫風(fēng)為主,，而“柳夜熙”、“翎”等與真人觀感類似的虛擬偶像,，更大程度上被稱為“超寫實(shí)虛擬人”，這類虛擬人往往并不直播,，而是出現(xiàn)在微博,、抖音、小紅書等社交平臺,，像網(wǎng)紅一樣通過自己的照片和視頻吸引粉絲,，接商業(yè)代言。

“我們不做傳統(tǒng)的二次元,，也不碰虛擬主播的領(lǐng)域,。”“翎”的制作方,、次世文化公司創(chuàng)始人陳燕告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者,，“我們推出的虛擬人主要應(yīng)用在泛娛樂領(lǐng)域、品牌領(lǐng)域,，粉絲也大多是比較關(guān)注時(shí)尚生活的群體,，如果說二次元虛擬偶像的粉絲可以類比B站粉絲,，那么超寫實(shí)虛擬人的粉絲與小紅書的粉絲構(gòu)成更相似?！?

貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理看到,，以“翎”這種中國風(fēng)超寫實(shí)虛擬人為例，所接商業(yè)廣告大多與時(shí)尚明星近似,，包括奢侈品和美妝品牌等,。

相比二次元虛擬偶像，超寫實(shí)虛擬人的視頻制作成本也上了一個臺階,?！傲刮酢眻F(tuán)隊(duì)接受貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)表示，推出“柳夜熙”之前的半年多時(shí)間,，研發(fā)成本,、人員成本、技術(shù)成本等投入“遠(yuǎn)超百萬”,。

陳燕向貝殼財(cái)經(jīng)記者透露,，為了覆蓋成本，公司內(nèi)部做了非常嚴(yán)格的產(chǎn)品規(guī)劃,，在下場每一個產(chǎn)品之前,，會做五六個步驟的內(nèi)部評估，包含每一個IP在什么場景使用它,，企圖打造的一個IP是什么級別,。“以‘翎’為例,，我們會細(xì)化到將視頻拆解成15秒,、1分到2分鐘，一個季度策劃一次大事件等,，否則如果周更或者日更的話,，根本就無法覆蓋成本?！?

事實(shí)上,，國內(nèi)較早亮相的寫實(shí)類虛擬人可以追溯至2018年5月，NExT Studios與Epic聯(lián)合推出的高保真數(shù)字虛擬人塞壬（Siren）,。該項(xiàng)目研發(fā)過程中,，可以看到虛擬人行業(yè)技術(shù)昂貴的一面。

騰訊互娛工程師David 曾在《虛擬數(shù)字人Siren的誕生》一文中用“艱難”一詞來形容塞壬項(xiàng)目,，“電影畫面一幀動輒幾小時(shí)的渲染時(shí)間,，相比于電影行業(yè)，我們所有的計(jì)算都必須在當(dāng)時(shí)發(fā)生,。虛擬人的程序以60幀每秒運(yùn)行,，所有的計(jì)算都必須在16毫秒的時(shí)間段內(nèi)做完,。”最終,，來自四個國家的頂級團(tuán)隊(duì)克服軟硬件等各方面帶來的技術(shù)瓶頸后,，完成了這一項(xiàng)目。

目前大部分超寫實(shí)虛擬人項(xiàng)目仍然難以做到實(shí)時(shí)直播,?！艾F(xiàn)在市面上能做到實(shí)時(shí)的（虛擬人）基本上都是風(fēng)格化的角色，寫實(shí)風(fēng)格的通常都是用離線CG流程做的視頻,，有的只是拿虛幻引擎作為渲染器用,，我們一直堅(jiān)守在實(shí)時(shí)+寫實(shí)這條線上，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)就是將寫實(shí)數(shù)字人做到實(shí)時(shí),，落地在實(shí)時(shí)交互的場景,。”NExT Studios新技術(shù)研發(fā)中心副總監(jiān)葛誠說,。

隨著技術(shù)迭代,，超寫實(shí)虛擬人的應(yīng)用場景將越來越廣泛。6月20日,，新華社和騰訊聯(lián)合推出數(shù)字航天員,、數(shù)字記者“小諍”，這名超寫實(shí)虛擬人將承擔(dān)起普通記者難以實(shí)現(xiàn)的載人航天工程,、行星探測工程“現(xiàn)場報(bào)道”任務(wù),。葛誠告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者，NExT數(shù)字人團(tuán)隊(duì)一直維持在20個人以內(nèi),。

●變革

虛擬人+AI會成為元宇宙“引路人”嗎,？

隨著技術(shù)發(fā)展，超寫實(shí)虛擬人,、虛擬偶像甚至智能交互產(chǎn)品的界限已經(jīng)逐漸模糊,，未來虛擬人領(lǐng)域能否實(shí)現(xiàn)技術(shù)上的“統(tǒng)一”，帶給市場很大想象空間,。

騰訊互娛方面表示，在疫情這類“黑天鵝”事件下,，人和人之間被隔離開,，會越發(fā)地需要進(jìn)行互動、連接,，虛擬人和虛擬世界就不只是作為娛樂的場景,，需要考慮人類之間的社會性、依賴性,，數(shù)字人能夠發(fā)揮更大的社會價(jià)值,?！靶≌姟背藬?shù)字航天員和數(shù)字記者身份外，未來也將會進(jìn)行更多面向用戶,、年輕人的互動,。“小諍”被越來越多朋友所認(rèn)識,、喜愛后,，也可以成為代表主流價(jià)值觀的當(dāng)代年輕人“虛擬偶像”之一。

“實(shí)際上,，相比虛擬人漂亮的外表,，能夠跟用戶產(chǎn)生持續(xù)的交流更重要?！标愌嗾f,，他的愿景是在守好已有業(yè)務(wù)線的情況下，追求與用戶交互以及虛擬IP的智能化和場景化,，發(fā)展為一家“虛擬人生態(tài)”公司,。

“目前，次世文化正在跟‘小冰’等頂尖AI公司合作,，力圖拓展更多智能化的虛擬產(chǎn)品,，也就是說虛擬人既是IP，但也會加入很多AI智能功能,，來滿足各種細(xì)分場景的需求,。”他說,。

人物建模,、實(shí)時(shí)渲染和語音識別、動作識別等技術(shù)發(fā)展,，讓不少從業(yè)者看到了虛擬人未來的應(yīng)用前景,。2021世界人工智能大會開幕式上，接連出現(xiàn)四個虛擬人與真人主持同臺出場——B站虛擬偶像“泠鳶”,，百度的“小度”,，小米的“小愛同學(xué)”和微軟的“小冰”。其中,，后三位虛擬人均已有自己的應(yīng)用場景,，比如用戶可以通過喊“小愛同學(xué)”在小愛音箱上實(shí)現(xiàn)點(diǎn)歌。

貝殼財(cái)經(jīng)記者看到,，當(dāng)前不少虛擬人產(chǎn)品已經(jīng)在市面上進(jìn)行推廣,，如科大訊飛、相芯科技等公司相繼推出TO B的虛擬人產(chǎn)品。

有虛擬人產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)人員告訴貝殼財(cái)經(jīng)記者,，使用其提供的成品虛擬新聞主播,，費(fèi)用一年為100萬元左右，虛擬主播可以根據(jù)輸入的文字內(nèi)容自動生成適配的語音和表情,，從而把文字報(bào)道轉(zhuǎn)換為視頻播報(bào),。“如果定制自己形象的虛擬主播則需要幾百萬,，因?yàn)槲覀冃枰獙δ銈兲峁┑哪Ｌ剡M(jìn)行動捕和算法分析,。”

“很多人看虛擬人,，只看到了表象的東西,，但我一直覺得虛擬人只是一個載體，最終推動虛擬人發(fā)展的是人的需求?，F(xiàn)實(shí)世界中,，當(dāng)一個人身體存在缺陷，通過構(gòu)建自身的虛擬形象,，可以在虛擬世界里重新選擇（自身形象）,。通過AI技術(shù)，一個虛擬人IP也應(yīng)該跟人類建立起更穩(wěn)固的關(guān)系,?！标愌嗾f。

京東集團(tuán)副總裁梅濤接受貝殼財(cái)經(jīng)記者采訪時(shí)稱,，虛擬數(shù)字人的AI技術(shù)可能會在未來產(chǎn)生顛覆性效果,。“以京東自己的數(shù)字人為例,，既有2D和3D卡通數(shù)字人,，也有真人數(shù)字人。數(shù)字人涉及的技術(shù)非常廣,，既包括視覺和語音識別,，還有語音合成和對話、圖形學(xué),。未來我們希望數(shù)字人能夠真正完成一些任務(wù),，比如跟小孩聊天、陪伴老人,、市民熱線,、智能客服等，為此我們基于京東電商場景中智能客服的豐富實(shí)踐,，來打造富有自己特色的數(shù)字人，希望未來一到兩年形成比較成熟的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。大家也可以看到,，現(xiàn)在也有很多初創(chuàng)公司在做數(shù)字人,，經(jīng)過幾年發(fā)展，可以說數(shù)字人技術(shù)和產(chǎn)品快要到一個爆發(fā)期,?！?

據(jù)了解，2018年SIGGRAPH Asia展臺上,，“塞壬”曾經(jīng)展示過以AI驅(qū)動的樣片,，但當(dāng)時(shí)AI只能做一輪對話。

“現(xiàn)在AI已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)多輪對話了,，更加智能,，AI驅(qū)動數(shù)字人，未來可期,。虛實(shí)融合是未來大趨勢,，數(shù)字人逐漸能和真實(shí)世界發(fā)生情感上的共鳴，就可以作為社會的一分子存在,，想想我們小時(shí)候看的變形金剛,、圣斗士、機(jī)器貓,、葫蘆娃都是虛擬角色,，也成為了影響我們那一代人的IP。隨著數(shù)字人蓬勃發(fā)展,，可以預(yù)見未來會有更多和這個真實(shí)社會產(chǎn)生紐帶的虛擬角色,。‘中之人’是目前數(shù)字人逃脫不開的話題,，但是相信未來,，AI在某些特定領(lǐng)域能更好地驅(qū)動數(shù)字人?！备鹫\表示,。

“虛擬偶像能直播，必須要有‘中之人’,。超寫實(shí)虛擬人像人,，不能直播‘沒有靈魂’。手機(jī)里的智能語音可以交互,，但交互水平還太低,。”劉文對貝殼財(cái)經(jīng)記者表示,，如果把虛擬偶像,、超寫實(shí)虛擬人和市場上已有的虛擬助手融合在一起,，這可能就是虛擬人通向元宇宙的未來。