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本文來源 |直銷熱評

編輯整理 |今日讀法網(wǎng)

【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】

文中圖片來源于網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系后刪除

當(dāng)前，我國已成為世界上第二大化妝品消費市場,，全國化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)到5400余家,，各類化妝品注冊備案主體8.7萬余家，有效注冊備案產(chǎn)品數(shù)量近160萬,。

隨著市場規(guī)模的不斷夸大,，以及線上銷售渠道的不斷豐富與發(fā)展，化妝品行業(yè)在廣告宣傳方面的問題也逐漸暴露出來,，更有甚者,，某些企業(yè)利用“新零售”模式，將化妝品變成他們搞傳銷的工具,。

不管是國際化妝品品牌或公司,，還是以“微商”“社交電商”“新零售”等模式為主小有名氣的公司，總是在違法違規(guī)的邊緣區(qū)瘋狂試探,。

近日因旗下經(jīng)銷商開培訓(xùn)會而引發(fā)疫情的某拿牌直銷化妝品企業(yè),，2014年，《人民日報》就曾連續(xù)發(fā)表三篇文章直指宣傳虛假信息,、涉嫌傳銷,、組織聚會“洗腦”。

北青網(wǎng)健康報道,，2021年末,，化妝品品牌“姬存希”經(jīng)銷商因虛假宣傳被罰,，2020年末,，“姬存希”因涉嫌傳銷被凍結(jié)銀行賬戶,。

利用明顯效應(yīng)宣傳,，模式卻被質(zhì)疑涉嫌傳銷的TST品牌

這樣的案例每年都會有很多，李旭表示,，化妝品行業(yè)一直是虛假宣傳“重災(zāi)區(qū)”,，打著“微商”“新零售”模式發(fā)展，宣傳在家也能創(chuàng)業(yè)的化妝品品牌也吸引了廣大寶媽的追捧,，這種局面恐怕很難改變,。

近日，李旭反傳防騙團(tuán)隊又接到一位網(wǎng)友的求助,，稱其家人加入了一個名為“洋溢一生”的化妝品品牌,，目前已經(jīng)投入了十幾萬進(jìn)去。網(wǎng)友表示,，該團(tuán)隊跟TST模式類似,，公司利用全國各地的加盟連鎖美容店幫他們拉人頭,。網(wǎng)友懷疑其模式或涉嫌傳銷。

△網(wǎng)友聊天截圖

“洋溢一生”品牌公司全稱為“廣州洋溢一生化妝品有限公司”,，宣稱可打造素顏美女,，公司主打祛斑、美白類產(chǎn)品,。該公司于2016年成立,，法定代表人為陳正貴，最大股東陳小群,。

官網(wǎng)介紹中提到,，2021年“洋溢一生”開創(chuàng)了兩個新零售品牌“肌白皙”和“宮子家”。而被網(wǎng)友質(zhì)疑傳銷,，就跟著兩個新零售品牌有關(guān),。

據(jù)某代理介紹，其新零售產(chǎn)品有獎金100款產(chǎn)品,，包含治療類產(chǎn)品,、修復(fù)類產(chǎn)品、美白淡斑類產(chǎn)品等等,，價格也從幾十到上千不等,。

△部分產(chǎn)品介紹

從上述代理發(fā)來的零售產(chǎn)品價目表中，我們可以看,，主要功效一欄中,，多款產(chǎn)品的功效有提到祛斑、美白,、收縮毛孔等字眼，甚至有些還宣稱可以愈合傷口,，激活皮膚再生,，醫(yī)用級別等。

對應(yīng)這些產(chǎn)品名稱,，我們通過國家藥品監(jiān)督管理局查詢到基本都為非特殊用途化妝品備案,，而且都為代加工企業(yè)生產(chǎn)。

例如：治療類產(chǎn)品-修護(hù)液,，主要功效美白,，祛黃，修疤,，修增生,，緊致平皺，再生皮膚

修復(fù)類產(chǎn)品-寡肽修復(fù)套盒,，主要功效愈合傷口,，激活皮膚再生，減少色素沉著和斑點，提高角質(zhì)細(xì)胞增生

美白淡斑類產(chǎn)品-亮顏煥彩早霜,，主要功效美白祛斑,、抑制酷氨酸酶活性，陰止黑色素的形成,，改變皮膚暗黑粗糙,，分解鉛汞黑色素、抗氧化,、延緩衰老

△部分產(chǎn)品備案截圖

早前,，國家食品藥品監(jiān)督管理總局就發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整化妝品注冊備案管理有關(guān)事宜的通告（第10號）》，明確將美白化妝品納入祛斑類化妝品管理,。祛斑類化妝品屬于特殊用途化妝品,，根據(jù)《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》、《化妝品命名規(guī)定》,、《化妝品命名指南》等文件要求,，非特殊用途化妝品不得宣稱特殊用途化妝品的作用。

類似被處罰的案例

據(jù)媒體報道,，2020年,，香奈兒（中國）貿(mào)易有限公司因發(fā)布虛假廣告，被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)督管理局行政處罰20萬元,，并責(zé)令停止發(fā)布,。靜安區(qū)市場監(jiān)管局調(diào)查，2016年12月起,，香奈兒（中國）貿(mào)易有限公司在其運營的香奈兒（中國）官網(wǎng)銷售一款名為 “香奈兒奢華精粹乳霜（輕盈）”的化妝品,，在商品網(wǎng)頁廣告中，使用了“護(hù)膚功效：……色斑淡化”的廣告用語,；2018年3月起,，該公司在上述官網(wǎng)銷售一款名為“香奈兒光采晚安修護(hù)面膜”的化妝品，在商品網(wǎng)頁廣告中使用了“護(hù)膚功效：……2.抑制黑色素”,、 “產(chǎn)品配方：……抑制色素-白梅精粹抑制黑色素生成是光采晚安修護(hù)面膜的第二大核心功效……”的廣告用語,。

廣告發(fā)布期間，“香奈兒光采晚安修護(hù)面膜”廣告頁面的點擊瀏覽量共726 次,，售出商品121件,；“香奈兒奢華精粹乳霜（輕盈）” 廣告頁面的點擊瀏覽量共21231次，售出商品27件,。該公司于2018年6月15日修改了廣告頁面,。

靜安區(qū)市場監(jiān)管局指出，根據(jù)國家食品藥品監(jiān)督管理總局進(jìn)口非特殊用途化妝品備案憑證的商品配方顯示,，涉案商品配方中不具備美白祛斑功效的成分,，當(dāng)事人也無法提供證明商品具備廣告中所稱的美白祛斑功能的實驗報告,。因此其已構(gòu)成了發(fā)布虛假廣告的違法行為。

靜安區(qū)市場監(jiān)管局責(zé)令香奈兒（中國）貿(mào)易有限公司改正違法行為,，并責(zé)令其停止發(fā)布廣告,，罰款人民幣貳拾萬圓整。

值得注意的是,，該公司某加盟商也曾因虛假宣傳被罰,。

信息顯示，2019年9月26日,，鹿寨縣市場監(jiān)督管理局在監(jiān)督檢查中發(fā)現(xiàn),，鹿寨縣洋溢一生美容坊未取得《藥品經(jīng)營許可證》、《醫(yī)療器械經(jīng)營許可證》及《醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證》,，不從事藥品經(jīng)營,、醫(yī)療器械經(jīng)營，也不屬于醫(yī)療機(jī)構(gòu),。2018年5月開業(yè)期間,，鹿寨縣洋溢一生美容坊根據(jù)加盟公司“深圳洋溢一生美容顧問有限公司”廣告規(guī)格和內(nèi)容要求，在其店面招牌,、電子屏及宣傳板上發(fā)布涉及皮膚疾病治療功能的廣告,，用以吸引顧客進(jìn)店消費。

△該圖片來源網(wǎng)絡(luò),，與文章中提到的被處罰美容坊無關(guān)

檢查證實,，鹿寨縣洋溢一生美容坊發(fā)布涉及疾病治療功能廣告，屬于違法發(fā)布涉及疾病治療功能廣告的違法行為,，罰款10120元,。

除去虛假宣傳，引起李旭反傳防騙團(tuán)隊注意的是,，上述代理商直呼“他們的模式基本是所有模式中獎勵制度最高的”

該代理介紹,，“洋溢一生”代理包含會員、代理商,、合伙人、聯(lián)合發(fā)起人及分公司,。各個級別所對應(yīng)的產(chǎn)品拿貨價都不相同,。

各級別代理商的加盟政策

會員（2980元）：1、后期拿貨6折

2,、送價值3880元的產(chǎn)品,。

代理商（9800元）：1、后期拿貨5折

2,、送價值20000元產(chǎn)品

3,、產(chǎn)品利潤率50%,，技術(shù)利潤率200%

4、永久直推永久獎勵回款20%

5,、直推2個9800元主動升級為19800元

6,、免費學(xué)習(xí)價值98000元技術(shù)

合伙人（19800元）：1、送價值52000的產(chǎn)品

2,、后期拿貨3.8折

3,、產(chǎn)品利潤率60%、技術(shù)利潤率200%

4,、直推永久獎勵回款20%+間推5%

5,、直推3個19800元自動升級59800元

6、免費學(xué)習(xí)價值198000元技術(shù)

聯(lián)合發(fā)起人（59800元）1,、送價值23W元的產(chǎn)品

2,、后期拿貨2.5折

3、利潤率達(dá)到75%,，技術(shù)利潤率200%

4,、直推永久獎勵回款20%，間推5%+團(tuán)隊管理費5%

5,、免費學(xué)習(xí)價值598000元技術(shù)

往上還有分公司,，加盟條件50萬元。

△分公司獎勵制度

從上述的制度我們可以清晰的看到有門檻費,、拉人頭（晉升條件）和多層次團(tuán)隊計酬等特征,，也難怪會被網(wǎng)友質(zhì)疑涉嫌傳銷。

近年來,，“新零售”成為很多化妝品,、保健品公司的發(fā)展方向之一，很多企業(yè)希望通過打造新零售模式,，實現(xiàn)線上線下全面發(fā)展,，將品牌效果放到最大，這無可厚非,。但游走在法律邊沿的“新零售”模式肯定不可取的,，“洋溢一生”的新零售之路能走多遠(yuǎn)？