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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（節(jié)能產(chǎn)業(yè)網(wǎng)）

在微商的萌芽時期,，由于微商是存在于微信朋友圈里的一種商業(yè)活動,，而微信朋友圈一般是網(wǎng)民進行娛樂的一種地方,，許多網(wǎng)民對于微信朋友圈的內(nèi)容總會存在一種半信半疑的態(tài)度。到如今,，微商已經(jīng)經(jīng)歷了8個年頭了,。其實,，縱觀微商這些年以來的發(fā)展狀況，我們可以看出微商未來的發(fā)展趨勢是整體向好的,。

近日,，國家發(fā)改委等13個部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》（以下簡稱《意見》）的文件。其中明確指出“支持微商電商,、網(wǎng)絡(luò)直播等多樣化的自主就業(yè),、分時就業(yè)”。由此,，也傳遞出了一個明顯的信號：微商,、直播從業(yè)者“轉(zhuǎn)正”了。

實際上,，隨著微商的不斷發(fā)展和完善,，尤其是進入到2020年,，使得微商獲客成本越來越高，整個微商行業(yè)未來會偏向于正規(guī)化,，一方面提升用戶的信任感與品牌感,，另一方面會努力提升現(xiàn)有用戶的轉(zhuǎn)化率與復購率。而這背后其實是一種運營思維的轉(zhuǎn)變,，先改變?nèi)藗儗ξ⑸痰墓逃杏绊?，重建信任感，進而進行轉(zhuǎn)型與升級,，這是微商發(fā)展大勢所趨,。如今“微商”這種新興的商業(yè)模式得到了國家的認可，這將對微商的整體格局和趨勢產(chǎn)生深遠影響,。

新業(yè)態(tài)新模式,，微商發(fā)展將迎來新的機遇與挑戰(zhàn)

其實，如今的微商,，已經(jīng)與最初的微商存在很多不同的點了,，如今的微商，能夠篩選優(yōu)質(zhì),、低價,、滿足用戶需求的產(chǎn)品的能力。提升利潤空間的同時,，能夠依靠產(chǎn)品的質(zhì)量獲取用戶的信任,，形成重復購買。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出,，這次國家發(fā)文大力支持微商,，將會進一步推動微商的發(fā)展，甚至還有可能會使得微商這種新興的商業(yè)模式迎來新一輪的大爆發(fā),。

而說起當今穩(wěn)打駐扎微商界的品牌,，真的是數(shù)不勝數(shù)，其中不乏有韓束,、歐詩漫,、一葉子等國內(nèi)知名品牌。另外,，還有值得一提的是,，最近因總冠名《乘風破浪的姐姐》大火的梵蜜琳等微商原生品牌的崛起，可以說微商現(xiàn)如今也開始逐步走向正規(guī)化,。

而之前很多微商是靠著宣傳虛假信息,、忽悠代理囤貨、營造熱賣氛圍，誘導消費者發(fā)生購買行為,。但未來的新型微商必定是以產(chǎn)品為中心,，目標客戶真正面向消費者的模式。作為新銳的國貨美妝護膚品牌,，梵蜜琳不僅領(lǐng)先結(jié)合發(fā)展新型社交媒體電商模式,，同時還是國家發(fā)改委新政策下鼓勵發(fā)展的美妝業(yè)態(tài)新模式的典型企業(yè)。

因為消費者買單是現(xiàn)下模式的最好驗證,。根據(jù)天貓旗艦店數(shù)據(jù),，梵蜜琳2020年上半年度每月的復購率近25%。其中,，3704位買家在1月購買了產(chǎn)品,，當中老買家數(shù)量為1196，復購率占比為32.29%,，高于同業(yè)水準,。

遭受質(zhì)疑風云的梵蜜琳,，自主研發(fā)實力雄厚

眾所周知,，隨著這檔《乘風破浪的姐姐》新綜藝的熱播，其獨家冠名商梵蜜琳由于在節(jié)目中頻頻亮相,，也引發(fā)了廣大消費者和媒體的關(guān)注,。但是身處在這樣一個社交網(wǎng)絡(luò)的時代，想必樹大難免會招風,。當梵蜜琳面對各種不同的“風浪聲”襲來時,，品牌總裁蔡彬弟則認為，“品牌關(guān)注度的提高意味著社會監(jiān)督力量的加強,，這是好事,，真金不怕火煉?！?/span>

對于梵蜜琳的另一個熱議點,，便在于其產(chǎn)品采用代工模式生產(chǎn)。有人擔憂代工模式不靠譜,。事實情況是否如此,？

據(jù)悉，梵蜜琳總裁蔡彬弟在接受廣州日報采訪時表示,，目前國妝美業(yè)已經(jīng)走出2.0模式,，從最初的純貼牌到當下的自主研發(fā)，代工是一直存在的合作模式,。在梵蜜琳位于白云區(qū)的研發(fā)中心,，超千萬價值的精密儀器覆蓋在基礎(chǔ)研究至應用創(chuàng)新的各個環(huán)節(jié)。精確至十萬之一精度的測量儀有助于檢測重金屬物質(zhì)是否符合標準；而樣品室內(nèi)陳列超過兩千種樣品,，方便研發(fā)人員分析比對各類品牌多項產(chǎn)品的功能效應,。

同時，在品控和研發(fā)上,，梵蜜琳有著一套標準化的技術(shù)工藝操作流程及嚴格的質(zhì)量管理控制體系,。而且實驗室整體投入是上千萬，每年還會投入銷售額的5%-10%進行研發(fā),，遠高于行業(yè)的平均水平,。

如此看來，社交電商渠道已然成為現(xiàn)今不可忽視的重要營銷渠道之一,。與此同時,，微商對于所有的傳統(tǒng)企業(yè)來說，既是機遇,，也是挑戰(zhàn),，因為傳統(tǒng)企業(yè)依托強大的品牌影響力、專業(yè)的研發(fā)團隊,、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量,，雄厚的資金，強大的供應鏈資源和渠道資源,，必將推動微商行業(yè)進入新的高度,。作為新興的本土品牌，梵蜜琳一路走來,，雖然遭受到了一些來自外界的質(zhì)疑聲,，但相信梵蜜琳定能扭轉(zhuǎn)局勢，成功破浪前行,。