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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（中訪網(wǎng)）

這兩年,，酸奶的鋒芒蓋過了白奶,，圍繞酸奶的“文章”也多了起來。這不,，食品飲料巨頭娃哈哈都重度參與進來了,，而且主打睡眠保健功能，并且走的是社交新零售,。2019年底,，娃哈哈推出號稱“中國首款睡眠酸奶”——妙眠酸奶，將酸奶飲品,、酸櫻桃,、白桃汁、γ氨基丁酸,、茶葉茶氨酸,、酸棗仁混合到一起，聽起來確實極具概念和噱頭,，一時間吸睛無數(shù),。

　　然而根據(jù)媒體報道，娃哈哈妙眠酸奶在宣傳上大做文章,，公開宣稱這款酸奶飲品能夠“提升免疫力”“助眠”“改善亞健康”等,。

　　在我國列明的保健食品可以申報的27種保健功能中，增強免疫力,、改善睡眠都屬于保健功能,。娃哈哈妙眠作為一款普通的酸奶飲料,，并未取得保健品許可的“藍帽子”，宣稱保健品功能被指越了界,，涉嫌虛假宣傳,。

　　把普通食品用一些看似高大上的概念包裝起來，吹噓神乎其神的功效進行售賣,，這種商業(yè)模式有深厚的基礎,。前些年很多保健品就通過這樣的模式，收割被忽悠的消費者,。

　　有分析稱,，如此違背科學常識的產(chǎn)品，背后竟然可能是一家食品飲料巨頭,，實在讓人覺得匪夷所思,。該款妙眠酸奶飲品雖未在娃哈哈官網(wǎng)進行宣傳，但不論是天眼查顯示的相關信息,，還是產(chǎn)品海報顯示的信息,，妙眠酸奶背后的實際控制人就是娃哈哈。

　　娃哈哈之所以撇清與妙眠的歸屬關系,，主要還是因為此前在新零售上的陣痛,。

　　除了產(chǎn)品本身存在“夸大宣傳”，妙眠酸奶的代理模式也像極了“傳銷”,。

　　根據(jù)代理發(fā)來的模式圖顯示,，妙眠設置了會員、門店代理,、總代和區(qū)域獨家代理四個級別,，并設置了相應的獎勵機制。

　　首先,，掃碼下載娃哈哈妙眠APP即可成為會員級別,，會員首次購買399元/箱，復購價格320元/箱,，分享一個人購買獎勵99元現(xiàn)金,，復購再獎勵20元抵用券，分享人數(shù)達4個人之后可以免費送一箱,。

　　想要成為“門店”,，需按照260元/箱的拿貨價，一次性進貨500箱,，相當于投資13萬元,。此外，再繳納1萬元保證金,，一年內(nèi)售出500箱可退還,。

　　而成為“總代”，則需投資110萬,，進貨5000箱,，拿貨價為220元/箱，再繳納10萬元保證金,，一年內(nèi)售出5000箱退還,。

　　最高級別的區(qū)域獨家代理（以下簡稱“區(qū)代”）分為ABC三類，保證金分別為：A類50萬,，B類40萬,，C類30萬。

　　“區(qū)代”拿貨價190元/箱,，年任務量50000箱,。直推一名“會員”享受209元差價，間接推薦的“會員”每銷售一箱獎勵110元,；直推一位“門店”獎勵10000元,，“門店”每銷售一箱獎勵70元；直推一位“總代”獎勵100000元,，“總代”每銷售一箱獎勵30元,；“區(qū)代”推薦“區(qū)代”則有25%介紹費，后期補貨獎勵1元/箱,，此外,，全國發(fā)往經(jīng)銷區(qū)域內(nèi)的貨，每箱還獎勵4元,。

　　妙眠通過設置代理層級,，使代理之間形成上下級關系，不僅通過拿貨差價賺取利潤,，推薦他人成為代理也可獲得獎勵,，且代理上下級之間還有層層的業(yè)績返利。

　　對照《禁止傳銷條例》第七條中有關傳銷行為的認定,，娃哈哈妙眠四級代理,、層層返利的制度顯然存在涉嫌傳銷的隱憂。代理們積壓了大量庫存,，根據(jù)約定,，貨賣不出去，保證金不能退還,，錢只能打了水漂,。而想要賺錢，就不得不去推薦新代理獲得獎勵,。

　　據(jù)了解,，妙眠由張賓操盤,，其號稱中國新零售百億級操盤手和百億級模式構架師，在妙眠的內(nèi)測會上,，張賓高調(diào)放話,，將帶領團隊力爭妙眠一年破百億的目標。

　　這位高調(diào)的CEO引起了媒體的注意,，也從中發(fā)現(xiàn)了些端倪,。

　　據(jù)中國經(jīng)濟網(wǎng)此前報道，2019年3月,，一家名叫美康匯的公司因涉嫌傳銷和虛假宣傳被曝光查處,。該公司打著健康減肥包治百病的旗號，鼓吹一夜暴富理念,，通過名人站臺搖旗吶喊,，微商團隊層級推廣，加盟代理攬財,，迅速在全國以裂變病毒式開辦分公司和發(fā)展人員,。

　　美康匯公司法人、股東兼實際控制人名叫張賓賓,，報道中提到,，張賓賓為了隱藏身份，將自己的名字改為張賓,。

　　而碰巧的是,，張賓賓名下有一家名為妙眠（杭州）企業(yè)管理有限公司的企業(yè)，根據(jù)圖片對比,，不難發(fā)現(xiàn),，此人正是娃哈哈妙眠的CEO張賓。

　　有評論指出,，妙眠酸奶不僅涉嫌夸大虛假宣傳,，其代理銷售模式動輒收取上百萬的加盟費，對于代理商也可能造成很現(xiàn)實的傷害,。雖然旁觀者覺得,，代理這樣的爭議產(chǎn)品應該慎重，可是對于做生意的人,，看到巨頭企業(yè)背書,，可能天然就會降低警惕。出于對各方負責的考量,，與此相關聯(lián)的企業(yè)都該盡快作出回復,。否則，隨著爭議越來越多，品牌聲譽也會不可避免地受到損害,。

　　當然,，在企業(yè)責任之外，更該對這款爭議產(chǎn)品發(fā)聲的是監(jiān)管部門,。如律師所言,，作為普通食品,，這款產(chǎn)品宣傳具有改善睡眠的功效,，涉嫌虛假宣傳，違反廣告法,、消費者權益保護法及反不正當競爭法等規(guī)定,。此外，其銷售模式分為會員,、門店,、總代理三種，其中代理模式和傳銷非常接近,。綜合這些因素看,，監(jiān)管部門應該盡快介入，及時對違規(guī)甚至違法行為干預,，以免無辜者受害,。

這提醒我們，普通人還是要多點科學素養(yǎng),，學會辨別權威信源,，少聽那些善于包裝炒作的企業(yè)或“大師”忽悠。此外,，各級監(jiān)管部門應該盡早行動起來,，對各種夸大宣傳、虛假宣傳及時打擊,。因為泛濫的虛假夸張信息不被處理,，就會被許多人當作“沒人管所以合法”的證據(jù)。（本文綜合齊富路偵探,、光明網(wǎng)）

原文標題：娃哈哈妙眠酸奶被指“虛假宣傳”,，涉嫌傳銷  來源：中訪網(wǎng)