【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（中訪網）
這兩年，酸奶的鋒芒蓋過了白奶，圍繞酸奶的“文章”也多了起來。這不，食品飲料巨頭娃哈哈都重度參與進來了，而且主打睡眠保健功能，并且走的是社交新零售。2019年底，娃哈哈推出號稱“中國首款睡眠酸奶”——妙眠酸奶，將酸奶飲品、酸櫻桃、白桃汁、γ氨基丁酸、茶葉茶氨酸、酸棗仁混合到一起，聽起來確實極具概念和噱頭，一時間吸睛無數。
然而根據媒體報道，娃哈哈妙眠酸奶在宣傳上大做文章，公開宣稱這款酸奶飲品能夠“提升免疫力”“助眠”“改善亞健康”等。
在我國列明的保健食品可以申報的27種保健功能中，增強免疫力、改善睡眠都屬于保健功能。娃哈哈妙眠作為一款普通的酸奶飲料，并未取得保健品許可的“藍帽子”，宣稱保健品功能被指越了界，涉嫌虛假宣傳。
把普通食品用一些看似高大上的概念包裝起來，吹噓神乎其神的功效進行售賣，這種商業(yè)模式有深厚的基礎。前些年很多保健品就通過這樣的模式，收割被忽悠的消費者。
有分析稱，如此違背科學常識的產品，背后竟然可能是一家食品飲料巨頭，實在讓人覺得匪夷所思。該款妙眠酸奶飲品雖未在娃哈哈官網進行宣傳，但不論是天眼查顯示的相關信息，還是產品海報顯示的信息，妙眠酸奶背后的實際控制人就是娃哈哈。
娃哈哈之所以撇清與妙眠的歸屬關系，主要還是因為此前在新零售上的陣痛。
除了產品本身存在“夸大宣傳”，妙眠酸奶的代理模式也像極了“傳銷”。
根據代理發(fā)來的模式圖顯示，妙眠設置了會員、門店代理、總代和區(qū)域獨家代理四個級別，并設置了相應的獎勵機制。
首先，掃碼下載娃哈哈妙眠APP即可成為會員級別，會員首次購買399元/箱，復購價格320元/箱，分享一個人購買獎勵99元現金，復購再獎勵20元抵用券，分享人數達4個人之后可以免費送一箱。
想要成為“門店”，需按照260元/箱的拿貨價，一次性進貨500箱，相當于投資13萬元。此外，再繳納1萬元保證金，一年內售出500箱可退還。
而成為“總代”，則需投資110萬，進貨5000箱，拿貨價為220元/箱，再繳納10萬元保證金，一年內售出5000箱退還。
最高級別的區(qū)域獨家代理（以下簡稱“區(qū)代”）分為ABC三類，保證金分別為：A類50萬，B類40萬，C類30萬。
“區(qū)代”拿貨價190元/箱，年任務量50000箱。直推一名“會員”享受209元差價，間接推薦的“會員”每銷售一箱獎勵110元；直推一位“門店”獎勵10000元，“門店”每銷售一箱獎勵70元；直推一位“總代”獎勵100000元，“總代”每銷售一箱獎勵30元；“區(qū)代”推薦“區(qū)代”則有25%介紹費，后期補貨獎勵1元/箱，此外，全國發(fā)往經銷區(qū)域內的貨，每箱還獎勵4元。
妙眠通過設置代理層級，使代理之間形成上下級關系，不僅通過拿貨差價賺取利潤，推薦他人成為代理也可獲得獎勵，且代理上下級之間還有層層的業(yè)績返利。
對照《禁止傳銷條例》第七條中有關傳銷行為的認定，娃哈哈妙眠四級代理、層層返利的制度顯然存在涉嫌傳銷的隱憂。代理們積壓了大量庫存，根據約定，貨賣不出去，保證金不能退還，錢只能打了水漂。而想要賺錢，就不得不去推薦新代理獲得獎勵。
據了解，妙眠由張賓操盤，其號稱中國新零售百億級操盤手和百億級模式構架師，在妙眠的內測會上，張賓高調放話，將帶領團隊力爭妙眠一年破百億的目標。
這位高調的CEO引起了媒體的注意，也從中發(fā)現了些端倪。
據中國經濟網此前報道，2019年3月，一家名叫美康匯的公司因涉嫌傳銷和虛假宣傳被曝光查處。該公司打著健康減肥包治百病的旗號，鼓吹一夜暴富理念，通過名人站臺搖旗吶喊，微商團隊層級推廣，加盟代理攬財，迅速在全國以裂變病毒式開辦分公司和發(fā)展人員。
美康匯公司法人、股東兼實際控制人名叫張賓賓，報道中提到，張賓賓為了隱藏身份，將自己的名字改為張賓。
而碰巧的是，張賓賓名下有一家名為妙眠（杭州）企業(yè)管理有限公司的企業(yè)，根據圖片對比，不難發(fā)現，此人正是娃哈哈妙眠的CEO張賓。
有評論指出，妙眠酸奶不僅涉嫌夸大虛假宣傳，其代理銷售模式動輒收取上百萬的加盟費，對于代理商也可能造成很現實的傷害。雖然旁觀者覺得，代理這樣的爭議產品應該慎重，可是對于做生意的人，看到巨頭企業(yè)背書，可能天然就會降低警惕。出于對各方負責的考量，與此相關聯的企業(yè)都該盡快作出回復。否則，隨著爭議越來越多，品牌聲譽也會不可避免地受到損害。
當然，在企業(yè)責任之外，更該對這款爭議產品發(fā)聲的是監(jiān)管部門。如律師所言，作為普通食品，這款產品宣傳具有改善睡眠的功效，涉嫌虛假宣傳，違反廣告法、消費者權益保護法及反不正當競爭法等規(guī)定。此外，其銷售模式分為會員、門店、總代理三種，其中代理模式和傳銷非常接近。綜合這些因素看，監(jiān)管部門應該盡快介入，及時對違規(guī)甚至違法行為干預，以免無辜者受害。
這提醒我們，普通人還是要多點科學素養(yǎng)，學會辨別權威信源，少聽那些善于包裝炒作的企業(yè)或“大師”忽悠。此外，各級監(jiān)管部門應該盡早行動起來，對各種夸大宣傳、虛假宣傳及時打擊。因為泛濫的虛假夸張信息不被處理，就會被許多人當作“沒人管所以合法”的證據。（本文綜合齊富路偵探、光明網）
原文標題：娃哈哈妙眠酸奶被指“虛假宣傳”，涉嫌傳銷 來源：中訪網
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