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【商業(yè)與法治輿情觀察室 http://www.blaw.org.cn 快訊】：（爾東商業(yè)觀察）

“迪奧999口紅要150支，YSL小金條200支”、“雅詩蘭黛七代眼霜再加80盒”、“悅木之源菌菇水給我50瓶，資生堂紅腰子也要50瓶”……

就在華強(qiáng)北的明通化妝品市場(chǎng)，一家不足20平米的小檔口店前，擠滿了一群提著行李箱、背著厚厚雙肩包的買家。除了店門口商家與買家嘈雜的議價(jià)聲，還有不絕于耳的支付寶、微信收款提示音。

你沒看錯(cuò)，這正是當(dāng)下華強(qiáng)北異常火爆的美妝生意。而這樣的戲碼，在號(hào)稱“拿貨天堂”的華強(qiáng)北每天都在上演！

從電子到美妝，

“拿貨天堂”華強(qiáng)北的轉(zhuǎn)變

“華強(qiáng)北打一個(gè)噴嚏，可以讓全國電子產(chǎn)品市場(chǎng)感冒。”這句廣為流傳的話，道出了華強(qiáng)北昔日的光輝歲月。

曾幾何時(shí)，被稱為“中國電子第一街”的華強(qiáng)北，占據(jù)深圳9成以上的電子產(chǎn)品交易額，是亞洲規(guī)模最大的電子產(chǎn)品集散地。同樣，它也是無數(shù)直男眼中的圣地。

當(dāng)年華強(qiáng)北明通數(shù)碼城流行著一個(gè)口號(hào)：來到這里，就沒有你買不到的手機(jī)。除此之外，這里拿貨的價(jià)格也是非常感人，市面上幾百塊的產(chǎn)品，在這里可能100出頭就能拿下，畢竟北有中關(guān)村，南有華強(qiáng)北可不是憑空說笑的。

但就像當(dāng)年的BB機(jī)一樣，你還沒來得及說再見，他已經(jīng)消失在你的視野中。

現(xiàn)在的華強(qiáng)北，沒有了往日電子產(chǎn)品的繁榮盛世，取而代之的，是一個(gè)個(gè)拔地而起的美妝店鋪，口號(hào)也慢慢變成了“匯聚全球美妝品牌”。

就以華強(qiáng)北最為出名的明通數(shù)碼城為例，這個(gè)處在華強(qiáng)北中軸線上的數(shù)碼城，上下一共4層樓，分布著1500多個(gè)檔口，里面有將近80%以上的檔口，基本都是被美妝商家給占據(jù)。

類似于遠(yuǎn)望、紫荊城這類的大型數(shù)碼城，也都慢慢從數(shù)碼產(chǎn)品過渡到了美妝。以小見大，經(jīng)過轉(zhuǎn)型之后的華強(qiáng)北，現(xiàn)在的熱鬧程度已經(jīng)不亞于國外首爾、東京等地的免稅店。

從另一個(gè)角度看，美妝生意的火爆，同樣也暗示著如今的華強(qiáng)北已然成為國內(nèi)微商代購的新“圣地”。

為什么華強(qiáng)北能成為

微商、代購者們的天堂？

晚上11點(diǎn)的華強(qiáng)北，依舊是燈火通明。如果遇到訂單較多的時(shí)候，他們甚至還需要通宵打包發(fā)單。而旁邊的四通一達(dá)、順豐代收點(diǎn)的工作人員同樣保持著跟商家一樣的工作節(jié)奏。有快遞人員說道：兩點(diǎn)下班都算比較早的了，有些站點(diǎn)還是24小時(shí)輪班制”。

興許有人會(huì)問：在華強(qiáng)北做美妝，銷路真的有這么好嗎？

聽完當(dāng)?shù)孛缞y商鋪老板的這段話，你就明白了。該老板著重強(qiáng)調(diào)：“來這里的90%以上都是國內(nèi)的代購和微商，我們的主要客戶也都是他們。”

由此可見，如今的華強(qiáng)北，已經(jīng)開始慢慢取代香港、韓國免稅店，成為國內(nèi)眾多微商代購新的美妝天堂了。

那華強(qiáng)北到底憑什么，能夠成為無數(shù)微商代購們的新寵兒？

一方面，在深圳拿貨區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，簡直不要太方便省事。

說實(shí)話，不用出國就能拿到大牌化妝品行貨，擱誰也不愿意再大老遠(yuǎn)跑到國外免稅店進(jìn)購產(chǎn)品了。另外，今年疫情發(fā)生后，國外和香港這條個(gè)人進(jìn)貨路可以說基本已經(jīng)斷了，而包羅萬象的華強(qiáng)北，自然是就成為了他們唯一的救命稻草。

最重要的是，華強(qiáng)北的商家支持“一件無痕代發(fā)”。什么意思？就是說產(chǎn)品從華強(qiáng)北發(fā)出，寄出人為微商或者代購者的名字，發(fā)貨地址顯示是深圳福田口岸。一番“精心”包裝后，就會(huì)讓購買者有了一種產(chǎn)品來自海外的錯(cuò)覺。

另一方面，華強(qiáng)北，還是我們熟悉的那個(gè)味道，拿貨價(jià)低到可恥。

據(jù)商家爆料，為了壓低價(jià)格、獲得返點(diǎn)，他們往往會(huì)聯(lián)合多家商戶一起從國外免稅店訂貨。這樣也就間接使得微商、代購者們的拿貨價(jià)非常低。

就以紀(jì)梵希的306口紅為例，此商品在該渠道拿貨出售成本為105元，而在紀(jì)梵希的專柜店，官方定價(jià)為345元。

也就是說，在華強(qiáng)北能拿下的價(jià)格，不及專柜價(jià)的三分之一！

因此，華強(qiáng)北能成為國內(nèi)微商代購者的“美妝天堂”，一切也就說得通了。

華強(qiáng)北，生生不息的“淘金圣地”

現(xiàn)在的華強(qiáng)北，微商代購都是搶著拿貨。在這種盛況下，自然是賺的盆滿缽滿。

就拿坐落在華強(qiáng)北步行街的茂業(yè)天地來說，盡管受到今年上半年疫情影響，但該店業(yè)績卻并沒有大打折扣，相反還比去年同期增長了25%，已經(jīng)達(dá)到了3億的銷售額。而隨著下半年經(jīng)濟(jì)的回暖，預(yù)估今年銷售額可能會(huì)突破10億的大關(guān)。

不難看出，現(xiàn)在的華強(qiáng)北就是眾多商家和微商代購們的“淘金圣地”。

但是，這種所謂的淘金圣地真的就沒有一點(diǎn)陰暗面嗎？

據(jù)報(bào)道顯示，2019年7月，華強(qiáng)北明通商場(chǎng)要求入駐商戶簽訂《不經(jīng)營無合法來源、假冒偽劣商品責(zé)任書》。但同年11月，深圳市場(chǎng)監(jiān)管局突擊檢查時(shí)，便查扣了一批涉嫌無合法來源的化妝品，并立案2宗。這件事例，無疑是直接曝光了華強(qiáng)北的灰色地帶。

事實(shí)上，嚴(yán)格意義上來說，國外免稅店一般是不允許用來在國內(nèi)進(jìn)行二次銷售的。而一般的進(jìn)口化妝品則需要向我國海關(guān)報(bào)關(guān)。

所以，繞過關(guān)稅這個(gè)環(huán)節(jié)的華強(qiáng)北商家，并不能為客戶提供正規(guī)的清關(guān)手續(xù)。同時(shí)，由于代購不在監(jiān)管體系之內(nèi)，行業(yè)內(nèi)滋生假貨問題也就無可避免了。

但是，這也正體現(xiàn)出了華強(qiáng)北的雙面性。就像當(dāng)年的手機(jī)一樣，大家一面形容它是山寨機(jī)的大本營，另一面則是直呼手機(jī)之城“真香”。因此，你很難去說明華強(qiáng)北這種模式到底是好是壞。

如今的華強(qiáng)北，跌破眼鏡的低價(jià)、神秘的進(jìn)貨渠道、香港水貨的標(biāo)簽比比皆是。但是這里面依舊藏著大家看不懂的“財(cái)富密碼”。或許只有懂行的人才能真正看透這個(gè)魚龍混雜的彈丸之地。

時(shí)代在前進(jìn)，經(jīng)歷大浪淘沙后，淘汰了一批又一批行業(yè)。而華強(qiáng)北，就像春風(fēng)吹又生的野草一樣，生生不息，依舊如初！

作者：王小孟

原文標(biāo)題：華強(qiáng)北的美妝生意：價(jià)格不及專柜三分之一，靠微商代購年入過億   來源：電商報(bào)    原文鏈接：https://baijiahao.baidu.com/s?id=1680399320292878701&wfr=spider&for=pc